Puma (marque)

Puma SE , de marque Puma , est une multinationale allemande qui conçoit et fabrique des chaussures, des Vêtements et des accessoires de sport et de loisirs, dont le siège est à Herzogenaurach , en Bavière , en Allemagne . Puma est le troisième plus grand fabricant de Vêtements de sport au monde. ^[5] La société a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler . En 1924, Rudolf et son frère Adolf “Adi” Dassler avaient formé ensemble la société Gebrüder Dassler Schuhfabrik(Usine de chaussures Dassler Brothers). La relation entre les deux frères s’est détériorée jusqu’à ce que les deux acceptent de se séparer en 1948, formant deux entités distinctes, Adidas et Puma. Les deux sociétés sont actuellement basées à Herzogenaurach, en Allemagne.

Puma SE

Siège social à Herzogenaurach, 2012
Taper	Societas Europaea
Échangé comme	FWB : Composant PUM MDAX
EST DANS	DE0006969603
Industrie	Textile Chaussure
Prédécesseur	Scission de l’usine de chaussures Dassler Brothers
Fondé	1948 ; il y a 74 ans (1948)
Fondateur	Rudolf Dasler
Quartier général	Herzogenaurach , Allemagne
Zone servie	Mondial
Personnes clés	François Pinault ( partenaire et président ) Robyn Rihanna Fenty ( partenaire et créateur de mode ) Shawn JAY-Z Carter ( partenaire , président de Basketball & Sports Designer ) Bjørn Gulden ( PDG ) Hubert Hinterseher ( CFO ) Lars Sorensen ( COO ) Bob Philion ( président d’ Amérique du Nord )
Des produits	Chaussure Vêtements Accessoires Tenue de sport Équipement sportif
Revenu	6,8 milliards d’ euros (2021) [1]
Résultat d’exploitation	557,1 M€ (2019) [1]
Revenu net	262 millions d’euros (2019) [1]
Total des actifs	4,37 milliards d’euros (2019) [1]
Fonds propres totaux	1,92 milliard d’euros (2019) [1]
Propriétaire	Artémis (29 %) Kering (9,8 %) [2]
Nombre d’employés	14 332 (2019) [3]
Filiales	Cobra Golf , stichd , [4] Carburant pour les fans ,
Site Internet	puma.com

Puma est une entreprise publique depuis 1986, cotée à la Bourse de Francfort . Le groupe de luxe français Kering (anciennement connu sous le nom de PPR) détient 9,8%, le premier actionnaire de Kering, Groupe Artemis, détient 29% du capital social. ^[6] Depuis le 1er juillet 2013, la société est dirigée par l’ancien professionnel du football Bjørn Gulden (directeur général).

En 2017, Puma SE emploie plus de 13 000 personnes dans le monde et distribue ses produits dans plus de 120 pays. ^{[7] [8]}

Suite à la scission de son frère, Rudolf a initialement enregistré la société nouvellement créée sous le nom de Ruda (dérivé de Ru dolf Da ssler, car Adidas était basé sur Adi Dassler), mais a ensuite changé le nom en Puma . ^[9] Le premier logo de Puma consistait en un carré et une bête sautant à travers un D , qui a été enregistré, avec le nom de la société, en 1948. Les modèles de chaussures et de Vêtements de Puma comportent le logo Puma et le “Formstrip” distinctif qui a été introduit en 1958. ^[10 ]

Parrainages

Puma propose des produits pour le football , le basket- ball , la course à pied , l’entraînement et le fitness, le golf , les sports mécaniques et le style sportif. Il a parrainé un certain nombre d’athlètes légendaires, dont Pelé , Eusébio , Johan Cruyff , Diego Maradona , Lothar Matthaus , Clyde Frazier , Jim Hines , Boris Becker , Martina Navratilova , Tommie Smith , Joe Namath , Linford Christie , Colin Jackson , Heike Drechsler etMichael Schumacher entre autres.

Actuellement, des footballeurs internationaux, dont Neymar , Gianluigi Buffon , Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Raphael Varane , Luis Suárez , David Silva , Vincent Kompany , Christian Pulisic et bien d’autres portent des chaussures de football Puma. ^[11]

En termes de clubs de football, Puma sponsorise Borussia Dortmund , Manchester City FC , Barrow AFC , Olympique de Marseille , Fenerbahçe SK , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Crystal Palace FC , Lillestrøm Sportsklubb Valencia CF , AC Milan , US Sassuolo , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Mumbai City FC et bien d’autres. Les équipes nationales de football comprennent l’Italie, l’Islande, la Suisse, l’Autriche, le Maroc, l’Égypte et l’Uruguay. ^[12]

En athlétisme (athlétisme), Puma sponsorise plusieurs associations sportives telles que la Jamaïque , Cuba , les Bahamas , la Grenade , Trinité-et-Tobago , la Dominique , la Barbade , le Portugal , la Suisse et la Norvège . Il a également l’homme le plus rapide du monde et l’athlète jamaïcain Usain Bolt sous contrat avec d’autres athlètes d’athlétisme comme Andre Degrasse , Karsten Warholm et Gianmarco Tamberi .. Au cours des dernières décennies, plusieurs records du monde ont été atteints par des athlètes portant des chaussures Puma, tels que Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) et Usain Boulon (2002). ^{[13] [14]}

En 2018, Puma a annoncé son retour dans le basket après une pause de près de 20 ans. La marque a nommé Jay-Z au poste de directeur créatif du basket Puma. ^[15] Marvin Bagley , Deandre Ayton , Zhaire Smith et Michael Porter Jr. sont les premiers joueurs à rejoindre la liste de basket-ball de Puma et à jouer dans des chaussures de basket Puma performantes. ^{[16] [17]}

De plus, Puma a conclu son partenariat avec Netball après 28 ans en parrainant les Melbourne Vixens , la seule équipe de netball à être associée à la firme mondiale ^[18]

À partir de 2018, Puma est devenu le sponsor vestimentaire officiel de l’équipe nationale néo-zélandaise de netball, les Silver Ferns.

L’entreprise parraine le joueur de cricket indien Virat Kohli , capitaine de l’ équipe de cricket indienne . Des golfeurs tels que Rickie Fowler , Bryson DeChambeau et Lexi Thompson sont équipés par la marque de golf Cobra Puma Golf de Puma. ^{[19] [20] [21]}

En Formule 1, Puma équipe les équipes de Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari et Red Bull Racing . ^[22] En outre, Puma sponsorise également BMW et Porsche dans toutes leurs activités de sport automobile. ^[23] En NASCAR , Puma équipe l’équipe Penske de combinaisons anti-incendie, de gants et de chaussures.

Afin de soutenir son activité féminine, Puma soutient les mannequins Cara Delevingne et Adriana Lima ainsi que l’actrice/chanteuse Selena Gomez . ^{[24] [25]}

Puma est également le principal sponsor de l’ Association israélienne de football (IFA) et est actuellement au centre du mouvement palestinien de boycott, désinvestissement et sanctions . ^[26] L’IFA, avec le parrainage de Puma et d’autres sociétés, opère à partir des colonies, tout comme Puma lui-même via ses concessionnaires passés et présents en Israël. ^[27]

En juillet 2021, des manifestations anti-sweatshops ont eu lieu devant les bureaux de Puma à Manchester, au Royaume-Uni, ainsi que dans 30 magasins Puma au Royaume-Uni. ^{[ citation nécessaire ]}

Emplacements

La société possède quelques petits bureaux à travers le monde et quatre « hubs internationaux » : Assembly Row , Somerville, Massachusetts ; ^[28] Hong Kong ; Hô-Chi-Minh-Ville , Vietnam ; et siège mondial à Herzogenaurach , en Allemagne. ^[29]

Histoire

Arrière-plan

Christoph von Wilhelm Dassler était ouvrier dans une fabrique de chaussures , tandis que sa femme Pauline tenait une petite blanchisserie dans la ville franconienne d’Herzogenaurach, à 20 km (12,4 mi) de la ville de Nuremberg . Après avoir quitté l’école, leur fils, Rudolf Dassler , rejoint son père à l’usine de chaussures. À son retour des combats de la Première Guerre mondiale , Rudolf a suivi une formation de vendeur dans une usine de porcelaine , puis dans une entreprise de négoce de cuir à Nuremberg .

En 1924, Rudolf et son frère cadet, Adolf , surnommé « Adi », fondent une fabrique de chaussures. Ils ont nommé la nouvelle entreprise “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” ( Dassler Brothers Shoe Factory ) qui était la seule entreprise à l’époque à fabriquer des chaussures de sport. Le couple a commencé son aventure dans la blanchisserie de leur mère. À l’époque, l’approvisionnement en électricité de la ville n’était pas fiable et les frères devaient parfois utiliser la pédale d’un vélo stationnaire pour faire fonctionner leur équipement. ^[30] En 1927, ils ont déménagé dans un bâtiment séparé.

Les frères ont conduit de Bavière aux Jeux olympiques d’été de 1936 à Berlin avec une valise pleine de pointes et ont persuadé le sprinter américain Jesse Owens de les utiliser, le premier parrainage pour un Afro-Américain. Owens a remporté quatre médailles d’or. Les affaires ont explosé; les Dassler vendaient 200 000 paires de chaussures par an avant la Seconde Guerre mondiale. ^[31]

Les deux frères ont rejoint le parti nazi , mais Rudolf était légèrement plus proche du parti. Un fossé grandissant entre les frères a atteint un point de rupture lors d’un attentat à la bombe allié en 1943. Adi et sa femme sont montés dans un abri anti-aérien dans lequel se trouvaient déjà Rudolf et sa famille. frère signifiait lui et sa famille. ^[32] Lorsque Rudolf a ensuite été repris par des soldats américains et accusé d’être membre de la Waffen SS , il était convaincu que son frère l’avait dénoncé. ^[30]

1948

Après des opinions de plus en plus différentes sur la façon de gérer l’entreprise, les frères se sont séparés en 1948. Rudolf a déménagé de l’autre côté de la rivière Aurach pour créer sa propre entreprise. Adolf a créé sa propre entreprise en utilisant un nom qu’il a formé en utilisant son surnom – Adi – et les trois premières lettres de son nom de famille – Das – pour créer Adidas . Rudolf a créé une nouvelle entreprise qu’il a appelée “Ruda”, de “Ru” à Rudolf et “Da” à Dassler. Quelques mois plus tard, la société de Rudolf a changé son nom en Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. ^[33]

Une paire de chaussures sport-lifestyle Puma avec le design “Formstrip” distinctif de l’entreprise

Puma et Adidas sont entrés dans une rivalité féroce et amère après la scission. La ville d’Herzogenaurach était divisée sur la question, ce qui lui a valu le surnom de “la ville aux cous courbés” – les gens regardaient en bas pour voir quelles chaussures les étrangers portaient. ^[34]

En 1948, le premier match de football après la Seconde Guerre mondiale, plusieurs membres de l’ équipe nationale de football ouest-allemande portaient des chaussures Puma, dont le buteur du premier but de l’après-guerre de l’Allemagne de l’Ouest, Herbert Burdenski . ^{[ citation nécessaire ]}

1952

Rudolf a développé une chaussure de football à crampons vissés, appelée “Super Atom”, en collaboration avec des personnes telles que l’entraîneur national de l’Allemagne de l’Ouest, Sepp Herberger . ^{[ citation nécessaire ]}

Aux Jeux olympiques d’été de 1952 , le coureur de 1500 mètres Josy Barthel du Luxembourg a remporté la première médaille d’or olympique de Puma à Helsinki , en Finlande. ^{[ citation nécessaire ]}

1960

Aux Jeux olympiques d’été de 1960, Puma a payé le sprinteur allemand Armin Hary pour qu’il porte des Pumas lors de la finale du sprint de 100 mètres. Hary avait déjà porté Adidas et avait demandé le paiement à Adolf, mais Adidas a rejeté cette demande. L’Allemand a remporté l’or en Pumas mais a ensuite enfilé Adidas pour la cérémonie des médailles, au grand dam des deux frères Dassler. Hary espérait tirer profit des deux, mais Adi était tellement enragé qu’il a banni le champion olympique. ^[31]

Puma a parrainé le médaillé d’or Tommie Smith (au centre) et le médaillé de bronze John Carlos (à droite) montrant le poing levé sur le podium après la course de 200 m aux Jeux olympiques d’été de 1968 ; tous deux portent des insignes du Projet olympique pour les droits de l’homme .

Lors du Black Power Salute des Jeux olympiques de 1968 , Puma a parrainé les athlètes afro-américains Tommie Smith et John Carlos , après avoir respectivement remporté l’or et le bronze au 200 mètres, sont montés sur le podium avec leurs Puma Suedes à la main et ont incliné la tête et relevé leur noir -poings gantés en signe de protestation silencieuse pendant la lecture de l’hymne national, un acte destiné à défendre les droits de l’homme et à défendre les Noirs américains. ^[35]

1986

Puma est devenue une entreprise publique en 1986, ^[36] et a ensuite été cotée à la Börse München et à la Bourse de Francfort . ^[37] Il a également introduit la chaussure RS Computer, “RS” signifiant “système de course”, un appareil intégré qui mesurait la vitesse, le rythme et l’utilisation calorique du coureur. Il s’est mal vendu. ^[38]

1989

En mai 1989, les fils de Rudolf, Armin et Gerd Dassler, ont accepté de vendre leur participation de 72 % dans Puma à l’entreprise suisse Cosa Liebermann SA . ^[39]

2003

Pour l’exercice 2003, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 1,274 milliard d’euros. Puma était le sponsor commercial de la série animée Hungry Heart: Wild Striker de 2002 , avec les maillots et les Vêtements arborant la marque Puma. Puma se classe parmi les meilleures marques de chaussures avec Adidas et Nike . ^[34]

2007

En février 2007, Puma a annoncé que ses bénéfices avaient chuté de 26% à 32,8 millions d’euros (43 millions de dollars; 22 millions de livres sterling) au cours des trois derniers mois de 2006. La majeure partie de la baisse des bénéfices était due à des coûts plus élevés liés à son expansion; les ventes ont augmenté de plus d’un tiers à 480,6 millions d’euros. ^[40]

Début avril 2007, l’action Puma a progressé de 29,25 € par action, soit environ 10,2 %, à 315,24 € par action. ^[41]

Le 10 avril 2007, le conglomérat français PPR (devenu Kering en 2013) a annoncé avoir pris une participation de 27 % dans Puma, ouvrant la voie à une prise de contrôle complète. L’opération valorisait Puma à 5,3 milliards d’euros. PPR a annoncé qu’il lancerait une OPA amicale sur Puma, d’une valeur de 330 € par action, une fois l’acquisition de la plus petite participation finalisée. Le conseil d’administration de Puma a salué cette décision, affirmant qu’elle était juste et dans le meilleur intérêt de l’entreprise. ^[42]

En juillet 2007, PPR détenait plus de 60% des actions de Puma.

2011

En juillet 2011, la société a achevé la conversion d’une Aktiengesellschaft (société anonyme allemande ) en une Societas Europaea , l’ équivalent à l’échelle de l’ Union européenne , en changeant son nom de Puma AG Rudolf Dassler Sport en Puma SE . ^[43] Dans le même temps, Franz Koch [ de ] a remplacé Jochen Zeitz de longue date en tant que directeur général de l’entreprise, Zeitz devenant président. ^[44]

Depuis 2012

Puma détient une participation de 5 % dans le club sportif allemand Borussia Dortmund , dont le fournisseur est l’entreprise depuis 2012.

La société est dirigée par l’ancien footballeur professionnel Bjørn Gulden (directeur général) depuis le 1er juillet 2013.

Puma est le principal producteur de chaussures de conduite et de combinaisons de course pour passionnés. Ils sont le principal producteur de Vêtements de Formule 1 et de NASCAR . ^[45] Ils ont obtenu les droits de parrainer les champions de la Coupe du monde de football 2006, l’ équipe nationale italienne de football , fabriquant et parrainant les Vêtements portés par l’équipe. Ils ont conclu un partenariat avec BMW , Ducati et Ferrari pour fabriquer des chaussures Puma-Ferrari, Puma-Ducati et Puma-BMW.

Rihanna a été nommée directrice créative de Puma supervisant la direction de la ligne de Vêtements pour femmes en décembre 2014. ^[46]

En 2014, Puma et Arsenal Football Club ont conclu un partenariat de marchandisage de 5 ans. Le partenariat commercial représente le plus gros accord de l’histoire de Puma et d’Arsenal. ^[47] Le partenariat a pris fin en 2019.

En mars 2018, Puma a lancé son entreprise avec son ambassadrice Selena Gomez appelée “Phenom Lux”. ^[48] En 2018, Puma a réintégré le marché des baskets de basket-ball pour la première fois en 20 ans et a annoncé que Jay-Z serait le créateur directeur de Puma Basketball. Puma a parrainé pour la dernière fois Vince Carter en 1998. Ils ont signé les jeunes basketteurs Marvin Bagley III et Deandre Ayton , qui sont tous deux devenus les 2 meilleurs choix du repêchage de la NBA 2018. ^[49]

En décembre 2018, Puma a réintroduit le RS Computer, “RS” signifiant “système en cours d’exécution”. La chaussure contient des technologies telles qu’un accéléromètre et Bluetooth. ^[50]

En septembre 2020, Puma signe avec la superstar du football brésilien Neymar , ^[51] et lance sa collection hiver avec le chanteur nigérian Wizkid . ^[52]

En juillet 2021, Puma a signé avec 18 athlètes en Inde pour représenter le pays dans des événements nationaux et internationaux dans Des sports tels que le hockey, le tir, etc. ^[53] En décembre, la marque a lancé High Court, sa toute première ligne de basketball féminin, conçue par la directrice créative June Ambrose . ^[54]

Finances

Données financières en millions d’euros ^[55]

An	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021
Revenu	2 985	2 972	3 387	3 627	4 136	4 648	5 502	5 234	6 805
Revenu net	5	64	37	62	136	187	262	79	310
Actifs	2 309	2 550	2 620	2 765	2 854	3 207	4 378	4 684	5 728
Employés	10 750	10 830	11 351	11 495	11 787	12 894	14 332	14 374	16 125

Pratiques de travail et conditions d’usine

En 2000, Puma a commencé à auditer tous ses fournisseurs sur une base annuelle et publie les résultats dans ses rapports de développement durable. Depuis 2005, il a rendu publique une liste de ses fournisseurs. ^[56]

En août 2004, un rapport conjoint du Comité national du travail et de China Labor Watch a déclaré que les travailleurs de certaines des usines chinoises de Puma subissaient des conditions d’ atelier clandestin , travaillant jusqu’à 16,5 heures par jour pour environ 0,31 $ US de l’heure. Puma a déclaré qu’ils enquêteraient sur les allégations. ^[57]

En février 2012, une femme qui travaillait pour l’un des fournisseurs de Puma au Cambodge a été abattue lors d’une manifestation contre les conditions de travail dans l’usine. Puma a reconnu les mauvaises conditions de travail et a déclaré qu’il s’efforcerait d’améliorer la situation. ^[58]

Selon un rapport conjoint de Labor Behind the Label et Community Legal Education Centre, 30 travailleurs se sont évanouis en novembre 2012 alors qu’ils fabriquaient des Vêtements pour Puma en Chine. Les évanouissements ont été causés par une chaleur excessive et des heures supplémentaires présumées forcées. ^{[59] [60]} En 2014, près de 120 travailleurs se sont évanouis dans deux usines de Vêtements cambodgiennes où des Vêtements de sport étaient produits pour Puma et Adidas, en raison de températures supérieures à 100 degrés Fahrenheit. ^{[60] [61]} En mars 2017, 150 travailleurs assemblant des produits Puma au Cambodge se sont évanouis à cause d’une épaisse fumée. ^[62]

Puma a obtenu l’accréditation Ethical Clothing Australia pour ses produits fabriqués en Australie. ^[63] Cette accréditation favorable à la main-d’œuvre ne s’applique qu’à un petit pourcentage de la production totale de Puma. ^{[ citation nécessaire ]}

En 2020, l’ Australian Strategic Policy Institute a accusé au moins 82 grandes marques, dont Puma, d’être liées au travail forcé ouïghour au Xinjiang . ^[64] En 2022, des chercheurs de l’Université des sciences appliquées de Nordhausen ont identifié du coton du Xinjiang dans des chemises Puma. ^[65]

Pratiques environnementales

En mai 2011, le journal anglais The Guardian affirmait que Puma était « la première grande entreprise au monde à valoriser son impact environnemental » et que Puma « s’est engagé à ce que d’ici quatre ans, la moitié de ses collections internationales soient fabriquées selon ses propres norme de durabilité interne , en utilisant des matériaux plus durables tels que le polyester recyclé, et en veillant à ce que ses fournisseurs développent des matériaux et des produits plus durables.” ^[66]

Puma est également connu pour stimuler les pratiques environnementales positives dans sa chaîne d’approvisionnement grâce à des incitations financières. Le système innovant de financement de la chaîne d’approvisionnement mis en œuvre établit un lien entre les performances en matière de durabilité des principaux fournisseurs et les coûts auxquels ils peuvent accéder au financement. Le système a valu à l’entreprise un “Prix de l’innovation” dans le domaine du financement de la chaîne d’approvisionnement en 2016. ^[67]

Chronologie

Gants de gardien de but Puma et gants de sport automobile Puma. Une paire de chaussures Puma Suede,
un style introduit en 1968. Magasin Puma à Osaka . Magasin Puma à Hong Kong . Magasin Puma à Tel-Aviv .

• 1920 : Rudolf Dassler et son frère Adolf commencent à fabriquer des chaussures de sport. ^[68]
• 1924 : Fondation de Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Allemagne. ^[37]
• Années 1930 : Avec la montée d’Adolf Hitler dans les années 1930, les deux frères Dassler rejoignent le parti nazi, Rudolf étant réputé comme étant le national-socialiste le plus ardent. ^[69] Ils ont produit des bottes pour la Wehrmacht. ^{[70] [71]}
• 1948 : Les frères se séparent, formant Puma (d’abord Ruda) et Adidas. La même année, la première chaussure de football de Puma, la “Atom”, est lancée.
• 1952 : Rudolf Dassler développe la « Super Atom », une chaussure de football à crampons vissés. ^[37]
• 1953 : Développement du successeur d’ Atom : le Brasil . ^[72]
• 1958 : Puma lance son logo de marque déposée. ^[73]
• 1959 : La société est transformée en une société en commandite nommée Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG. ^[74]
• 1960 : Puma est le premier fabricant de chaussures de sport à utiliser la vulcanisation . ^[37]
• 1970 : Quelques mois avant la Coupe du monde de football de 1970 , Armin Dassler (le fils de Rudolf) et son cousin, Horst Dassler (le fils d’Adi), scellent un accord baptisé “Le pacte Pelé”. Cet accord stipulait que le joueur de football Pelé serait interdit à la fois pour Adidas et Puma. Cependant, Pelé s’est conformé à une demande du représentant de Puma, Hans Henningsen, d’accroître la notoriété et le profil de Puma après avoir reçu 120 000 $ pour porter les Formstrips. ^[31] Au coup de sifflet d’ouverture d’un match de la finale de la Coupe du monde 1970, Pelé a arrêté l’arbitre avec une demande de dernière seconde pour attacher ses lacets avant de s’agenouiller pour donner à des millions de téléspectateurs un gros plan de ses chaussures Puma. ^[75]Ce Horst indigné et les futurs accords de paix ont été annulés.
• 1972 : Deux ans plus tard, lors des Jeux olympiques d’été de 1972 , Puma fournit des chaussures au champion ougandais du 400 mètres haies , John Akii-Bua . Après qu’Akii-Bua ait été chassé de l’Ouganda par son gouvernement militaire , Puma l’a employé en Allemagne. Finalement, Akii-Bua est retourné en Ouganda. ^[76]
• 1973 : Lancement du Clyde . Conçu pour le basketteur Walt “Clyde” Frazier , ce modèle a acquis une grande popularité. ^[77]
• 1974 : Rudolf Dassler décède le 27 octobre. Ses deux fils Armin et Gerd ont hérité de l’entreprise et après un différend juridique entre les deux, Armin Dassler a repris l’entreprise. ^[74]
• 1976 : Introduction de la technologie SPA. ^[74]
• 1985 : Boris Becker participe au développement de la chaussure qui porte son nom. Martina Navratilova est sous contrat avec Puma de 1984 à 1987.
• 1986 : Transformation en société par actions . La société est devenue publique lorsque “Puma AG” a été cotée aux bourses de Munich et de Francfort. ^[78]
• 1989 : Lancement du système de chaussures de sport Trinomic . ^[79]
• 1989 : les fils de Rudolf, Armin et Gerd Dassler, acceptent de vendre leur participation de 72 % dans Puma à l’entreprise suisse Cosa Liebermann SA. ^[39]
• 1990 : Introduction d’ Inspector , un système de contrôle de la croissance des chaussures pour enfants.
• 1991 : Lancement de la chaussure de sport Disc System . ^[37]
• 1992 : Augmentation de capital de 20 millions de DM , le capital social atteint 70 millions de DM.
• 1993 : Jochen Zeitz est nommé directeur général. ^[80]
• 1994 : Le premier bénéfice depuis l’introduction en bourse de la société en 1986 est enregistré. ^[81]
• 1996 : Puma est référencé dans l’indice allemand M-DAX ; ^[82] introduction de la technologie CELL , la première semelle intercalaire sans mousse. ^[83]
• 1997 : Lancement du Cellerator .
• 1998 : Puma signe Serena Williams .
• 1998 : Puma signe Vince Carter . ^[84]
• 1999 : Puma devient un fournisseur officiel sur le terrain de la NFL , un héritage reflété dans la police numérique du maillot des Tennessee Titans qui utilise toujours le design original de Puma. Puma est le fabricant d’uniformes pour les deux équipes du Super Bowl cette année-là.
• 2000 : Puma signe un contrat de sponsor de kit avec le club anglais de Premier League Everton FC
• 2000 : Production de chaussures ignifugées en partenariat avec Porsche et Sparco .
• 2001 : Acquisition du groupe scandinave Tretorn. ^[85] Le Puma Speedcat est lancé.
• 2002: Puma met fin à son mandat de fournisseur sur le terrain pour la NFL, lorsque Reebok est annoncé comme le seul sponsor officiel d’uniformes et de Vêtements de la ligue pendant 10 ans (2002-2011). ^[86] Puma et Serena Williams ont dévoilé la “Collection Serena Williams Tennis”.
• 2002 : Puma signe le sprinter Usain Bolt . ^[87]
• 2003 : L’actionnaire majoritaire Monarchy/Regency vend ses participations à une large base d’investisseurs institutionnels. ^[88]
• 2004 : Partenariat collaboratif avec le designer Philippe Starck . ^[89]
• 2005 : Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh acquiert une participation totale de 16,91 %. ^[90]
• 2006 : L’entreprise est cotée au Dow Jones Sustainability Index ; ^[91] Introduction du concept SAFE, un outil spécifique développé pour améliorer en permanence les normes sociales et environnementales. Collection de chaussures en collaboration avec Alexander McQueen . ^[92]
• 2006 : Puma signe le club de Premier League Tottenham Hotspur . ^[93]
• 2007 : Le 10 avril, le détaillant français et propriétaire de la marque Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) annonce avoir acquis une participation de 27 % dans Puma, ouvrant la voie à une prise de contrôle complète. L’opération valorisait Puma à 5,3 milliards d’euros. PPR a annoncé qu’il lancerait une OPA “amicale” sur Puma, d’une valeur de 330 € par action, une fois l’acquisition de la plus petite participation finalisée. Le conseil d’administration de Puma a salué cette décision, affirmant qu’elle était juste et dans le meilleur intérêt de l’entreprise. ^[94] Prolongation du contrat avec Jochen Zeitz de cinq ans. ^[95]
• 2008 : Melody Harris-Jensbach est nommée directrice générale adjointe ; le créateur et artiste Hussein Chalayan devient directeur créatif, ^[96] Puma acquiert également une participation majoritaire dans l’entreprise de Chalayan et Hussein Chalayan . ^[97]
• 2010 : Puma signe un accord de sponsor de kit avec le club anglais de Premier League Newcastle United FC ^[98]
• 2010 : Puma acquiert Cobra Golf, qui est renommé Cobra Puma Golf. ^[99] Puma est devenue une entreprise neutre en carbone.
• 2011 : Puma devient une société européenne sous le nom de Puma SE. Franz Koch est nommé directeur général. Puma a repris la société Bodywear and Socks Dobotex. La société a publié le premier compte de profits et pertes environnementaux qui a évalué l’impact environnemental de Puma à 145 millions d’euros.
• 2012 : signe un contrat de huit ans pour fabriquer des kits pour le Borussia Dortmund , à partir de la saison 2012-13. ^[100]
• 2013 : Bjørn Gulden est nommé directeur général.
• 2014 : Puma annonce un accord à long terme avec le Club de Fútbol Monterrey .
• 2014 : Puma et Arsenal Football Club concluent un partenariat de merchandising à long terme. Le partenariat commercial représente le plus gros accord de l’histoire de Puma et d’Arsenal. ^[101]
• 2015 : Puma signe Asafa Powell , ancien détenteur du record du monde du 100 m . ^[102]
• 2015 : Rihanna devient l’ambassadrice mondiale de Puma pour l’entraînement féminin ainsi que la directrice créative de Puma Women. Elle influence directement les collections de produits, conçoit et personnalise les styles Puma classiques et crée de nouvelles gammes de produits. ^[103]
• 2016 : Puma devient le partenaire officiel sous licence et le fournisseur officiel de Vêtements d’équipe et de course de Red Bull Racing . Puma s’est associé à The Weeknd en tant que nouvel ambassadeur de la marque mondiale et collaborateur créatif. ^[104]
• 2016: Puma approuve son accord de Vêtements décontractés avec Virat Kohli en tant que nouvel ambassadeur de la marque Cricket et collaborateur créatif en Inde d’une valeur de 0,110 crores Rs.
• 2017 : Puma sort des baskets connues sous le nom de “Money in the Bank”, en relation avec le pay -per-view annuel de la WWE, du même nom .
• 2017 : Puma signe un contrat de cinq ans pour fabriquer des kits pour l’ Olympique de Marseille , à partir de la saison 2018-19. ^[105]
• 2018 : Kering annonce qu’il cédera 70 % du capital de Puma à ses actionnaires tout en conservant directement 16 %. ^[106]
• 2018 : Puma collabore avec Hello Kitty pour lancer la collection Puma X Hello Kitty For All Time. ^[107]
• 2018 : Puma et l’AC Milan ont annoncé un partenariat officiel à long terme, effectif le 1er juillet 2018. ^[108]
• 2018 : BTS devient l’ambassadeur mondial de Puma. ^[109]
• 2018 : Puma signe un contrat de trois ans pour fabriquer des kits pour Palmeiras , à partir de la saison 2019. ^[110]
• 2018 : Puma réintègre la catégorie des baskets de basket-ball pour la première fois en 20 ans et annonce que Jay-Z sera le directeur créatif de Puma Basketball. Ils ont également signé les deux meilleurs choix de repêchage en Deandre Ayton et Marvin Bagley III . ^[111]
• 2019 : Puma et City Football Group ont signé un partenariat mondial à long terme, l’accord est le plus important que les deux organisations aient signé, l’accord verra Puma fournir Manchester City FC , Melbourne City FC , Girona FC , Club Atlético Torque , Mumbai City FC et Sichuan Jiuniu FC ^[112]
• 2019 : Puma sort une ligne appelée Puma X SG en collaboration avec l’actrice et chanteuse Selena Gomez . ^[113]
• 2019 : Puma signe un contrat de trois ans pour fabriquer des kits pour le Valencia CF , à partir de la saison 2019-2020. ^[114]
• 2020 : Puma a annoncé un accord à long terme avec le club de football néerlandais PSV Eindhoven.
• 2020 : Puma signe un contrat à long terme avec la superstar du football brésilien Neymar . ^[115]
• 2020 : Puma a annoncé un accord à long terme avec le club de football ukrainien FC Shakhtar Donetsk .
• 2020: Puma a annoncé un accord à long terme avec le combattant néo-zélandais MMA Israel Adesanya .
• 2021 : Puma signe un contrat à long terme pour habiller le Maccabi Tel Aviv BC , faisant de la puissance israélienne la première équipe de l’ EuroLeague à porter Puma. ^[116]
• 2021 : Puma devient le ballon officiel de la Ligue anglaise de football à partir des saisons 2021-24. ^[117]
• 2021 : Puma a annoncé un accord à long terme avec le club de football anglais Altrincham FC . ^[118]
• 2021: Puma signe le ballon LaMelo Ball de la recrue de l’année NBA 2020-21 . ^[119]
• 2022 : Alfa Romeo en Formule 1 signe un contrat de kit avec Puma. ^[120]

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Bibliographie

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Liens externes

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• Site officiel
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