Marlboro

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Marlboro ( US : / ˈ m ɑːr l ˌ b ʌr oʊ / , ^{[2] [3]} UK : / ˈ m ɑːr l b ər ə , ˈ m ɔː l -/ ) ^[4] est une marque américaine de cigarettes , actuellement détenu et fabriqué par Philip Morris USA (une filiale d’ Altria ) aux États-Unis, et par Philip Morris International(maintenant séparé d’Altria) en dehors des États-Unis. Richmond , Virginie , est l’emplacement de la plus grande usine de fabrication de cigarettes Marlboro. Marlboro est la marque de cigarettes la plus vendue au monde depuis 1972. ^[5] En 2017, Marlboro détenait 40 % de part de marché aux États-Unis, plus que les sept marques suivantes réunies.

Marlboro

Type de produit	Cigarette
Propriétaire	Altria Philip Morris International
Produit par	Philip Morris USA (États-Unis) Philip Morris International (en dehors des États-Unis)
Pays	États-Unis
Introduit	1924 ; il y a 98 ans (1924)
Slogan	“Mild As May”, “Venez là où est la saveur. Venez au pays de Marlboro” (1966), [1] “Vous aimez beaucoup avec une Marlboro”, “Vous décidez”
Site Internet	marlboro.com
Cancérogénicité : IARC groupe 1

Histoire

Cigarettes Marlboro dans un paquet Une cigarette et un paquet de Marlboro Silver Pack (précédemment appelé Ultra Lights jusqu’à ce que le nom « light » soit banni car trompeur)

En 1846, le buraliste britannique Phillip Morris a ouvert une boutique sur Bond Street, Londres , Royaume-Uni, vendant du tabac et des cigarettes roulées. Après sa mort d’un cancer en 1873, son frère Léopold et sa veuve Margaret ont poursuivi l’entreprise, la développant et ouvrant une usine sur Great Marlborough Street , à Londres. ^[6] La société s’appelant à l’époque Philip Morris Companies Inc., les propriétaires ont choisi un nom simple pour la cigarette : Marlboro.

Philip Morris a ouvert une filiale à New York en 1902 pour vendre plusieurs de ses marques de cigarettes. La marque « Marlboro » est déposée aux États-Unis en 1908 bien qu’aucune cigarette ne soit commercialisée sous ce nom jusqu’en 1923. En 1924, la marque est lancée. Elles ont d’abord été commercialisées sous le nom de “cigarettes de luxe américaines” et étaient principalement vendues dans les hôtels et les centres de villégiature. ^[7]

Vers les années 1930, elle commençait à être annoncée comme une cigarette pour femme, basée sur le slogan “Mild As May”. Le nom a été tiré d’ une rue de Londres où se trouvait l’usine britannique de Philip Morris. ^[8] Cependant, dès 1885, une marque appelée “Marlborough” était déjà commercialisée comme “la favorite des dames” par Philip Morris & Co. ^[9]

Dans les années 1930, la publicité pour la cigarette était principalement basée sur le caractère féminin de la cigarette à filtre, dans le but de séduire le marché de masse. ^[10] À cette fin, le filtre avait une bande rouge imprimée autour de lui pour cacher les taches de rouge à lèvres, l’appelant “Conseils de beauté pour garder le papier de vos lèvres”. ^[11]

Peu avant la Seconde Guerre mondiale , les ventes de la marque ont stagné à moins de 1 % des ventes de tabac aux États-Unis et ont été brièvement retirées du marché. Après la guerre, Camel , Lucky Strike et Chesterfield étaient les seules cigarettes courantes.

Après que des scientifiques ont publié une étude majeure établissant un lien entre le tabagisme et le cancer du poumon dans les années 1950, Philip Morris a repositionné Marlboro en tant que cigarette pour hommes afin de s’adapter à un créneau de marché d’hommes préoccupés par le cancer du poumon. À l’époque, les cigarettes filtrées étaient considérées comme plus sûres que les cigarettes non filtrées, mais n’étaient jusqu’alors commercialisées qu’aux femmes. Les hommes de l’époque ont indiqué que même s’ils envisageraient de passer à une cigarette à filtre, ils craignaient d’être vus en train de fumer une cigarette commercialisée auprès des femmes. ^[11]

Une partie de l’augmentation de la part de marché de Marlboro était sa capacité à produire des cigarettes «plus douces, plus aromatiques, plus douces et moins dures» en ajoutant de l’ammoniac au tabac. Une utilisation plus poussée du phosphate diammonique a permis à Marlboro de libérer la base de la nicotine dans le tabac, permettant une livraison plus efficace. Marlboro a gardé ce processus secret pendant de nombreuses années, car le freebasing est le même processus utilisé pour produire du crack à partir de cocaïne normale. Certains experts ont qualifié le produit vendu par Marlboro de « crack tabac ». ^[12]

À la fin des années 1960, les Marlboro “Longhorn 100’s” ont été introduits. Bien que codées par couleur avec de l’or, il s’agissait de cigarettes pleine saveur, pas de lumières. ^[13] En 1972, Marlboro est devenue la marque de tabac la plus vendue au monde. ^{[14] [15]}

Adolfo Suárez et Rafael Escuredo fumant des cigarettes Marlboro à La Moncloa , 1980

Afin de se conformer à une décision de justice de 2006 dans United States v. Philip Morris USA, Inc., et al. , ^[16] Philip Morris (et toutes les autres compagnies de cigarettes) n’est plus autorisé à utiliser des mots tels que « Lights », « Ultra-Lights », « Medium », « Mild » ou toute autre désignation similaire pouvant donner l’impression d’être plus sûr que les cigarettes régulières à saveur complète. Ainsi, Marlboro et d’autres fabricants de cigarettes n’utilisent à la place que des codes de couleur; par exemple, les Marlboro Lights s’appellent désormais Marlboro Gold Pack.

Philip Morris a répondu à la popularité de Pall Mall , la marque numéro trois, en poussant Marlboro Special Blends, une cigarette moins chère. ^[17]

Paquet de cigarettes Marlboro britannique avec un avertissement sanitaire du gouvernement

En 2013, Philip Morris International a présenté “Marlboro 2.0” . La conception du pack a été modifiée; le rouge foncé a été remplacé par un rouge plus clair, les logos “Marlboro” et Philip Morris sont devenus nervurés et transparents, et vers 2017, un “SmartSEAL” spécial a été introduit pour garder les cigarettes stockées fraîches pendant une plus longue période. ^{[5] [18]} Les packs Marlboro 2.0 sont principalement disponibles en Europe et dans certaines régions d’ Afrique , d’ Asie et d’Amérique latine , mais pas aux États-Unis , au Canada et en Australie (en raison de l’emballage neutre ) et en Nouvelle-Zélande ..

En 2015, Philip Morris a annoncé qu’il introduirait un “Firm Filter” dans ses variantes Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast et White Menthol. Le directeur général de Philip Morris pour le Royaume-Uni et l’Irlande, Martin Inkster, a déclaré que la technique du filtre ferme a été ajoutée pour “offrir une qualité que vous pouvez ressentir, et c’est un moyen plus propre d’écraser votre cigarette”. ^[19]

Publicité

Dans les années 1920, la publicité pour la cigarette était principalement basée sur le caractère féminin de la cigarette à filtre, dans le but de séduire le marché de masse. ^[10] À cette fin, le filtre avait une bande rouge imprimée autour de lui pour cacher les taches de rouge à lèvres, l’appelant “Conseils de beauté pour garder le papier de vos lèvres”. ^[11]

L’emballage rouge et blanc a été conçu par le designer Frank Gianninoto . Le repositionnement de Marlboro en tant que cigarette pour hommes a été géré par l’annonceur de Chicago Leo Burnett . La campagne proposée devait présenter une brochette de personnages virils : capitaines de vaisseau, haltérophiles, correspondants de guerre, ouvriers du bâtiment, etc. Le cow-boy devait être le premier de cette série. Alors que Philip Morris était préoccupé par la campagne, ils ont finalement donné le feu vert. ^[11]

La part de marché de Marlboro est passée de moins d’un pour cent à la quatrième marque la plus vendue. Cela a convaincu Philip Morris d’abandonner la gamme de personnages virils et de s’en tenir au cow-boy, ^[11] plus tard connu sous le nom de Marlboro Man . À partir de 1963, les publicités télévisées reprennent le thème d’ Elmer Bernstein dans The Magnificent Seven .

Au fil des ans, Philip Morris a réalisé de nombreuses publicités sur des panneaux d’affichage, des affiches et des magazines. ^{[20] [21] [22]}

Philip Morris a également réalisé divers panneaux d’affichage, autocollants et autres souvenirs liés au sport au fil des ans, faisant principalement la promotion de la marque Marlboro via ses partenariats avec les équipes McLaren et Ferrari dans des endroits comme la Russie et Monaco . ^{[23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32]}

Par l’intermédiaire de licenciés, Philip Morris vend divers produits de merchandising, tels que des briquets, des cendriers, des lunettes de soleil et d’autres accessoires, qui sont parfois offerts au groupe cible dans le cadre de promotions marketing. En 1983, la campagne “Marlboro Adventure Team Adventure Camp” a été lancée, pour laquelle les participants devaient postuler, il y avait une collection de vêtements et d’accessoires.

Sponsoring sportif

Formule Un

BRM P180 : le sponsoring de Marlboro en sport automobile a commencé avec l’ équipe BRM Formula One en 1972 Les couleurs Marlboro sont apparues pour la première fois sur une voiture McLaren lors de la saison 1974 . Voici Emerson Fittipaldi au volant de la McLaren M23 au Grand Prix de Grande-Bretagne 1974 La Marlboro sponsorise la Ferrari de Michael Schumacher en 2001

Marlboro est bien connu pour son association avec la Course automobile . Cela a commencé au cours de la saison 1972 avec le parrainage de l’ équipe de Formule 1 BRM . La première victoire d’une F1 sponsorisée par Marlboro a été remportée au Grand Prix de Monaco 1972 par Jean-Pierre Beltoise au volant de BRM. En 1973 et 1974 , le géant de la cigarette a soutenu l’ équipe Frank Williams Racing Cars , dont les voitures étaient immatriculées sous le nom d’ Iso-Marlboro .

Au cours de la saison 1974 , Marlboro est devenu célèbre associé à l’ équipe McLaren , qui lui a valu son premier championnat des constructeurs et son titre de pilotes pour Emerson Fittipaldi lors de la première saison du partenariat entre McLaren et Marlboro. L’équipe a remporté un autre titre de pilote en 1976 pour James Hunt . Par la suite, le partenariat a connu une période de sécheresse jusqu’à ce que Project Four Organization de Ron Dennis reprenne l’équipe en 1981 . McLaren, sponsorisée par Marlboro, a dominé la F1 pendant une grande partie des années 1980 et au début des années 1990, avec Niki Lauda , ​​Alain Prost et Ayrton Senna .entre eux remportant le championnat des pilotes tous sauf un an de 1984 à 1991 . Après le départ d’Ayrton Senna à la fin de la saison 1993 , Marlboro McLaren n’a plus jamais gagné de course. Marlboro a mis fin à leur parrainage de l’équipe en 1996 , ce qui a mis fin à la célèbre livrée McLaren rouge et blanche. McLaren a été sponsorisé par West dès le début de la saison 1997 . McLaren et Marlboro avaient le plus long contrat de sponsoring entre une équipe et son sponsor titre de l’histoire de la F1, qui a duré 23 saisons consécutives ( 1974 – 1996 ).

Au fil des ans, McLaren a dû modifier la livrée Marlboro pour se conformer aux lois régionales de parrainage anti-tabac qui étaient en place dans des pays comme la France , le Royaume-Uni et plus tard l’Allemagne . Le logo Marlboro a été remplacé par un chevron en 1974 , avec un code barre en 1984 et 1985 et de 1987 à 1992 ou avec « McLaren » en 1986 et de 1991 à 1993 et ​​1994 à 1996 . Au Grand Prix du Portugal 1986 , Keke RosbergLa voiture de était peinte en jaune et blanc plutôt qu’en rouge et blanc, pour faire la publicité de Marlboro Lights.

Marlboro a également parrainé les pilotes de la Scuderia Ferrari depuis 1973 (la marque n’apparaissait que sur les casques et les combinaisons) mais ce n’est qu’en 1984 qu’il est devenu un sponsor mineur des voitures de Formule 1 de Ferrari . Jusque-là, Enzo Ferrari n’autorisait que les marques de fournisseurs techniques à figurer sur ses voitures d’équipe. En 1993 , Marlboro est devenu le sponsor principal, et en 1997 est devenu le sponsor titre lorsque l’équipe a été officiellement rebaptisée “Scuderia Ferrari Marlboro” . Marlboro est resté le sponsor titre de Ferrari jusqu’au Grand Prix d’Europe 2011 et le sponsor principal jusqu’à la fin de la saison 2017 .

Marque Marlboro proéminente sur la voiture et l’équipe de Formule 1 Ferrari au Grand Prix de Bahreïn 2006 .

Au fil des ans, Ferrari, tout comme McLaren, a dû modifier la livrée Marlboro de diverses manières pour se conformer aux lois régionales anti-tabac en vigueur dans des pays comme la France , le Royaume-Uni et plus tard l’Allemagne . Le logo Marlboro a été complètement supprimé ou remplacé par un espace blanc de 2000 à 2004 (les voitures Ferrari avaient parfois des espaces blancs sur Marlboro en 1998 et 1999 ), remplacé par un “code à barres” de 1994 à 1999 et en 2005 et 2006 , ou le texte a été supprimé tout en gardant le chevron avec le nom du pilote ( 1993) et dans les vêtements des membres de l’équipe, le logo Marlboro est devenu un carré blanc avec une bande rouge au-dessus avec le nom écrit du pilote des années 1980 à 1996 . L’équipe a utilisé une livrée spéciale pour le Grand Prix d’Italie 2001 en souvenir des attentats du 11 septembre aux États-Unis ; les deux voitures roulaient sans aucune livrée de parrainage et arboraient des cônes de nez noir mat. Lors du Grand Prix de Bahreïn 2005, les voitures arboraient des embouts noirs en signe de deuil pour le pape Jean-Paul II .

En septembre 2005, Ferrari a signé une prolongation de son accord de parrainage avec Marlboro jusqu’en 2011. Cet accord est intervenu à un moment où le parrainage du tabac était devenu totalement interdit dans l’ Union européenne et d’autres grandes équipes de F1 ont mis fin à leurs relations avec les compagnies de tabac. En rapportant l’accord, le magazine F1 Racing a jugé qu’il s’agissait d’une “journée noire” pour le sport, désavantageant les équipes non financées par le tabac et décourageant les autres marques de se lancer dans un sport toujours associé au tabac. Le magazine a estimé qu’entre 2005 et 2011, Ferrari avait reçu 1 milliard de dollars de l’accord. Selon le lieu des courses et les lois nationales particulières, la marque Marlboro est devenue largement subliminale dans la plupart des pays.

À la mi-2006, des «éditions de course» spéciales de Marlboro Red ont été vendues au Royaume-Uni, avec un design inspiré de Ferrari, bien que le nom et l’insigne Ferrari n’aient pas été utilisés. En avril 2008, Marlboro a affiché pour la dernière fois une marque explicite sur la voiture de Ferrari, puis a été définitivement remplacée par une variété de codes à barres à sa place. Depuis lors, il y a eu des appels de hauts responsables de la santé, du Commissaire européen à la santé et de médecins influents pour une révision du contrat de publicité subliminale que Marlboro a avec Advertising Guerrilla et Ferrari , en raison des implications d’influencer l’achat de cigarettes avec une éventuelle publicité subliminale , étant donné qu’aucun produit du tabac ne peut être promu lors d’événements sportifs en Europe. ^[33]L’équipe Ferrari a affirmé que le code-barres faisait partie de la conception de la voiture, et non un message publicitaire. ^[34]

La conception controversée du code-barres a été supprimée par Ferrari pour le début du Grand Prix d’Espagne de la saison 2010 , mais le code-barres est resté sur l’équipement de l’équipe des pilotes. ^[35] En janvier 2011, la Scuderia Ferrari a présenté un nouveau logo pour son équipe de course. Ce logo est considéré par un site Web spécialisé dans la F1 ^[36] comme une publicité subliminale pour Marlboro, évoquant le dessin du coin supérieur gauche d’un paquet de cigarettes Marlboro.

En juin 2011, Ferrari a prolongé sa collaboration avec Marlboro jusqu’à la fin de 2015, malgré l’interdiction de la publicité sur les cigarettes dans le sport. ^[37] L’accord a ensuite été renouvelé pour trois années supplémentaires, jusqu’en 2018. ^[38] En février 2018, Philip Morris a renouvelé son accord de partenariat avec Ferrari jusqu’à la fin de 2021. Alors que le logo, en place depuis 2011, a été retiré sur la voiture de cette année. Avant le Grand Prix du Japon 2018 , Ferrari lance sa livrée SF71H révisée avec la marque Mission Winnow de PMI. ^[39]

Marlboro avait apporté un soutien financier à de nombreux pilotes de course, dont les plus illustres sont Alain Prost , Ayrton Senna et Mika Häkkinen . De 1970 jusqu’au milieu des années 1990, les logos des cigarettes pouvaient être présents sur les combinaisons des pilotes s’ils n’étaient pas présents sur les voitures. Marlboro a également parrainé de nombreuses courses de Grand Prix jusqu’en 2005. ^{[40] [41] [42]}

Marlboro a également parrainé une multitude d’autres équipes plus petites en Formule 1. Il a été le principal sponsor d’ Alfa Romeo F1 Team entre 1980 et 1983 , bien qu’incapable d’égaler son apogée d’avant-guerre et des années 1950, l’équipe n’ayant réalisé qu’une pole position, un tour le plus rapide et quatre podiums. En 1984 , la marque italienne de vêtements Benetton a repris le sponsoring de la livrée d’Alfa Romeo, qu’elle a détenu jusqu’au retrait d’Alfa Romeo de la Formule 1 fin 1985 . Le logo Marlboro a été remplacé par un code-barres lors de certaines courses, en raison des interdictions de parrainage de tabac ou d’alcool en place.

Marlboro a sponsorisé l’ équipe BMS Scuderia Italia de 1988 à 1992 , lorsque Chesterfield est devenu leur principal sponsor. La livrée était très similaire à celle de Ferrari et d’Alfa Romeo. Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. Dans certaines courses où le parrainage explicite du tabac était interdit, le logo Marlboro a été supprimé. ^{[43] [44] [45]}

Marlboro a parrainé l’ équipe Arrows F1 (alors connue sous le nom de “Footwork” ) en 1994 . Alors que Ruffles , une marque de chips sponsorisait la voiture, Marlboro sponsorisait les casques des pilotes. ^{[46] [47]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe EuroBrun en 1988 . L’ ER188 , conduite par Oscar Larrauri , Stefano Modena et Gregor Foitek , arborait le logo Marlboro sur les casques des pilotes, ainsi que le logo et le nom Marlboro sur le côté des voitures. ^{[48] ​​[49]}

Marlboro a parrainé l ‘ équipe Fittipaldi Automotive en 1981 . Le logo Marlboro était affiché sur les casques des pilotes. ^{[50] [51]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Forti F1 en 1995 et 1996 . Le logo était affiché sur le dessus de la voiture, ainsi que sur les casques des pilotes. ^{[52] [53] [54]}

Marlboro a parrainé l’ équipe Merzario de 1977 jusqu’à l’effondrement de l’équipe en 1979 . Les logos Marlboro étaient affichés à l’avant, sur les côtés et sur les casques des pilotes. ^{[55] [56] [57]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Minardi en 1995 . Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. Dans certaines courses où le parrainage explicite du tabac était interdit, le logo Marlboro a été remplacé par un code-barres. ^{[58] [59]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Onyx Grand Prix en 1989 et 1990 . Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. Dans certaines courses où le parrainage explicite du tabac était interdit, le logo Marlboro a été remplacé par un code-barres, mais le logo Chevron a été conservé. ^{[60] [61]}

Marlboro a parrainé l’ équipe Rebaque en 1979 . Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. Dans certaines courses où le parrainage explicite du tabac était interdit, le logo Marlboro a été supprimé. ^{[62] [63] [64] [65]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Rial Racing en 1988 et 1989 . Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. Dans certaines courses où le parrainage explicite du tabac était interdit, le logo Marlboro a été remplacé par un code-barres. ^{[66] [67] [68]}

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Spirit Racing en 1983 et 1984 . Le logo Marlboro était affiché à l’avant et sur le côté des voitures et sur les casques des pilotes. ^{[69] [70]}

GP2

De 2005 à 2007, l’équipe GP2 Series ART Grand Prix a été sponsorisée par Marlboro. Le logo Marlboro figurait bien en évidence sur la voiture au cours des saisons 2005 et 2006 , mais en 2007, l’équipe n’a sponsorisé la marque que sur l’aileron arrière. ^{[71] [72] [73]} Dans les pays où le parrainage du tabac était interdit, les logos Marlboro ont été remplacés par un code-barres. ^[74]

Grand Prix Moto

Wayne Rainey sur une Yamaha YZR500 en 1990.

Marlboro a participé au Grand Prix moto dans les années 70 en tant que sponsor personnel de pilotes comme Giacomo Agostini , Angel Nieto et Jarno Saarinen . En 1976 , Marlboro a soutenu l’équipe d’Agostini, qui a couru des vélos MV Agusta avec peu de soutien d’usine.

Depuis 1983 , la marque de cigarettes a sponsorisé l’ équipe d’usine Yamaha 500 cc, dirigée par Agostini jusqu’en 1989, puis par Kenny Roberts jusqu’en 1996. Au cours de cette période, les motos japonaises ont remporté six championnats du monde et, grâce à leur parrainage, Marlboro. Les décalcomanies sur les répliques de vélos de course sont devenues l’un des kits de décalcomanies les plus populaires disponibles.

Dans les années 1990, la livrée de Marlboro apparaît également sur d’autres motos, notamment les Honda engagées par le Team Pileri (de 1992 à 1995), Pons Racing (en 1993 ) ^[75] et l’équipe d’ Erv Kanemoto (en 1997 et 1998) qui obtient le 1997 Championnat du Monde 250 cc avec Max Biaggi .

L ‘ équipe d’ usine Yamaha a de nouveau été associée à Marlboro entre 1999 et 2002 .

Marlboro a sponsorisé l ‘ équipe Ducati Corse MotoGP à partir de 2003 . Casey Stoner a remporté son premier titre MotoGP en 2007 . À partir de la saison de courses de motos du Grand Prix 2009, ils n’étaient autorisés à marquer les motos qu’à un tour, au Qatar sur le circuit international de Losail , en utilisant le code-barres dans d’autres courses. La conception controversée du code-barres a ensuite été supprimée par Ducati pour le début du Grand Prix de France moto de la saison 2010. En janvier 2011, l’équipe Ducati a présenté un nouveau logo qui était considéré comme une publicité subliminale pour Marlboro, évoquant le design du coin supérieur gauche d’un paquet de cigarettes Marlboro, similaire à celui utilisé par Ferrari.

En janvier 2018, il a été supposé que Ducati serait parrainé par la marque iQOS de Philip Morris , contournant les lois actuellement en vigueur qui interdisent la publicité spécifique pour les produits du tabac. ^[76]

Championnat du monde Superbike

Marlboro a parrainé l’équipe des concessionnaires Yamaha de sa saison inaugurale en 1988 à 1990. ^{[77] [78] [79] [80]}

PANIER/IndyCar

Penske PC-22 piloté par Emerson Fittipaldi en 1993.

Le parrainage de Marlboro en IndyCar remonte à 1986 lorsque la livrée est apparue sur la voiture d’ Emerson Fittipaldi engagée par Patrick Racing . En 1990 , Penske Racing a embauché Fittipaldi et a commencé une association de 20 ans avec Marlboro et sa livrée rouge et blanche distinctive. Cependant, lors de la saison 2007, les logos Marlboro ont été masqués puis remplacés par la marque Team Penske, mais l’équipe a conservé la palette de couleurs car Philip Morris USA était toujours le sponsor principal de Penske (cas similaire à Scuderia Ferrari et Ducati MotoGP Team) .qui avait le parrainage de Marlboro mais les équipes Ferrari et Ducati ont été obligées de cacher les logos de Marlboro en raison de la loi sur la publicité anti-tabac).

2009 a été la dernière année de l’association Penske-Marlboro. ^[81]

24 Heures du Mans

Depuis ses débuts en Formule 1 , Marlboro a également sponsorisé de nombreuses équipes et courses, de Joest Racing dans le groupe C en 1983 à Toyota aux 24 Heures du Mans en 1999 (malgré l’interdiction du tabac en France ).

Maîtres de Formule 3

Marlboro a parrainé la course Marlboro Masters Formula Three à Zandvoort .

Championnat du monde des rallyes

Marlboro a une longue histoire de parrainage de rallye , y compris les équipes d’usine du Championnat du monde des rallyes de Lancia (entre 1972 et 1974), Mitsubishi (de 1999 à 2002 ) et Peugeot (de 2003 à 2005 ). La marque de cigarettes est apparue sur les casques et les combinaisons de certains des meilleurs pilotes de rallye, étant le sponsor personnel de Markku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasion et d’autres. Entre 1987 et 1992, Marlboro a soutenu Carlos Sainz , apparaissant sur ses voitures (Ford Sierra en 1987-1988 puis Toyota Celica depuis 1989). En 1993, la marque de cigarettes a commencé une association avec le pilote de rallye belge Freddy Loix , qui courait pour Opel dans le championnat belge des rallyes. Entre 1996 et 1998, Loix a couru avec Toyota Team Belgium en WRC, portant la livrée Marlboro sur sa voiture. En 1999, il rejoint l’équipe d’usine Mitsubishi Ralliart , la livrée emblématique restant sur les Lancer Evolutions successives jusqu’au retrait temporaire de la marque en WRC fin 2002.

Marlboro a également sponsorisé les voitures du pilote de rallye émirati Mohammed bin Sulayem ^[82] et a sponsorisé un certain nombre de rallyes dont le Safari Rally (entre 1982 et 1990), le Rally Argentina , le Rally of Lebanon , ^[83] le Jordan Rally , ^{[ 84]} et l’ UAE Desert Challenge . ^[85]

Course de voitures de tourisme australienne

Équipe de concessionnaires Holden Holden Commodore VK

Marlboro était le sponsor des droits de dénomination de l’ équipe des concessionnaires Holden de 1974 à 1984. ^[86]

IMSA SportsCar

Marlboro a sponsorisé l’ équipe italo – américaine IMSA SportsCar Le Mans GT Risi Competizione depuis 2004, mais Risi Competizione a opté pour l’invisibilité du logo Marlboro en raison du respect par l’équipe des réglementations de l’accord de règlement principal sur le tabac et de l’interdiction de la publicité pour les cigarettes dans le sport.

Badminton

Marlboro a parrainé la Thomas and Uber Cup de 1984 à 1990, ainsi que la Sudirman Cup de 1991 à 1995 et de 2001 à 2013. ^{[87] [88] [89] [90]}

Des produits

Un pack japonais de Marlboro Ice Blast. Cette cigarette mentholée contient également une capsule de menthol dans le filtre qui peut être ouverte par le fumeur.

Phillip Morris commercialise des cigarettes, ^[91] du snus , ^[91] et des HeatSticks sous la marque Marlboro. ^[92]

Variétés internationales de cigarettes

Philip Morris International a organisé les produits Marlboro en trois divisions : la gamme Flavor , qui sont des cigarettes rouges pleine saveur originales, la gamme Gold sont d’anciennes lumières et la gamme Fresh comprend des cigarettes aromatisées. ^{[93] [94] [95] [96] [97]}

Au Royaume-Uni, la société vend des Marlboro Red, Gold, Touch et Silver King Size. En mai 2020, toutes les marques de cigarettes au menthol, y compris les cigarettes Marlboro Menthol et Marlboro Ice Blast Capsule ont été interdites dans l’ Union européenne .

Emballage de cigarettes Marlboro aux Philippines

Aux Philippines , Marlboro a 5 variantes de cigarettes, Marlboro Classic (également connue sous le nom de Marlboro Red ), Marlboro Gold (d’abord connue et bien connue sous le nom de Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (simplement Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (ou Purple Mix ), et Marlboro Ice Blast (connue sous le nom de Marlboro Blue , une marque complémentaire de Fortune Mint Splash aux Philippines).

Marlboro au Canada

Philip Morris vendit les droits canadiens du nom « Marlboro » à Imperial Tobacco Canada en 1932. Après le succès du relancement américain de la marque dans les années 1950 – qui devint plus tard bien connue des Canadiens grâce à l’exposition aux commandites internationales et à la publicité de la marque – Philip Morris essaya plusieurs manœuvres judiciaires pour tenter de récupérer les droits canadiens, en vain. Imperial Tobacco continue de vendre une gamme de cigarettes sous le nom de Marlboro au Canada, mais avec un emballage très différent de celui du produit Philip Morris. Philip Morris conserve les droits sur l’ habillage commercial “rooftop”et d’autres éléments de l’image de marque de Marlboro qui ont été développés après la vente de 1932, et a historiquement utilisé cette présentation commerciale au Canada en combinaison avec les noms «Matador» ou parfois «Maverick» pour une gamme de cigarettes au mélange Virginia. ^{[98] [99]}

En 2006, la filiale canadienne de Philip Morris International, Rothmans, Benson & Hedges, a lancé un nouveau produit avec l’habillage commercial «rooftop» et marqué comme étant le «World Famous Imported Blend», mais ne portant aucun nom de marque réel. Cela a conduit à une contestation judiciaire de l’Impériale, affirmant que le nouvel emballage créait la confusion chez les clients en suggérant simplement la marque Marlboro, enfreignant ainsi les droits de marque canadiens de l’Impériale. Cour d’appel fédérale du Canadaa statué en faveur de l’Impériale en juin 2012. Le jugement a noté que la réglementation canadienne qui (dans la plupart des cas) interdit l’affichage public des produits du tabac dans les points de vente au détail – c’est-à-dire que les clients doivent demander une marque par son nom – a exacerbé la situation, car il y avait maintenant deux produits auxquels les clients pourraient se référer lorsqu’ils demandent “Marlboro”. ^[98] Bien que PMI devrait faire appel, peu de temps après la décision, il a commencé à utiliser le nom de marque “Rooftop” sur l’emballage des cigarettes auparavant sans marque. ^[99]

Voir également

• Marlboro vendredi

Références

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Liens externes

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