La Perla (vêtements)
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La Perla est une société italienne de style de vie de luxe détenue par l’entrepreneur allemand Lars Windhorst via Tennor Holding BV . [1]
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| Taper | Entreprise privée |
|---|---|
| Industrie | Mode |
| Fondé | 1954 |
| Fondateur | Ada Masotti |
| Quartier général | Bologne , Italie |
| Nombre d’emplacements | 150 |
| Zone servie | Mondial |
| Personnes clés | Silvio Scaglia (président) Julia Haart (directrice créative) |
| Des produits | Lingerie, beachwear , sleepwear , prêt-à-porter , accessoires |
| Propriétaire | Groupe Sapinda |
| Site Internet | www .laperla .com |
Fondée par la Couturière Ada Masotti à Bologne en 1954, La Perla est l’une des rares maisons de couture historiques avec une femme fondatrice. [2] Ada Masotti a suivi une formation de corsetière . [3]
La directrice artistique actuelle de La Perla est la designer française Valérie Delafosse, qui a rejoint La Perla en 2020.
Histoire
Fondation
La Perla a été fondée par la corsetière Ada Masotti en 1954 à Bologne, en Italie, où la tradition des fabriques de soie et de la fabrication textile remonte au XVIIe siècle. [2] [4] Alors qu’elle travaillait dans un atelier local , on lui a donné le surnom de “ciseaux d’or” pour ses capacités de coupe et de couture exigeantes . [4] Au fil du temps, Ada Masotti a adapté son expertise du corset à différents types de lingerie, inventant des styles et redéfinissant la façon dont la lingerie était considérée et portée. [4]
Évolution
Ada Masotti drapait le tissu directement sur le corps féminin, réalisant une conscience approfondie de la ligne et du mouvement. [4] À partir des années 1950, alors que les silhouettes féminines s’accentuent dans la mode, Ada Masotti recherche des matières issues de la production italienne et internationale comme la dentelle Leavers tissée sur des métiers à tisser de Calais , dite Dentelle de Calais , et le tulle brodé dans le nord de l’Italie et en Suisse . [5]
Pour s’adapter aux déclarations de mode lumineuses des années 1960, La Perla a lancé une ligne de lingerie basée sur des motifs colorés, floraux et à carreaux aux côtés des plus traditionnels blanc, noir et nude. Dans les années 1970, La Perla a introduit le soutien- gorge triangle en jersey de soie , qui permettait un mouvement fluide et reflétait la préférence de la mode pour une poitrine plus petite. En 1978, La Perla lance ses ensembles en dentelle stretch, faisant écho à la mode de l’époque avec ses robes moulantes et ses lignes fluides naturelles.
Au milieu des années 1960, le fondateur décide de lancer les premières collections de bikinis et de maillots de bain .
Expansion internationale
Pendant le boom des sous- vêtements qui a caractérisé la scène de la mode des années 1980, l’entreprise a commencé son expansion internationale sous la direction d’Alberto Masotti, le fils du fondateur. L’épouse d’Alberto Masotti, Olga Masotti, a été embauchée par Ada Masotti en tant que créatrice en 1972. En 1983, La Perla a introduit la sous-veste, un article de lingerie conçu pour être visible sous le costume de l’époque. [ citation nécessaire ]
Ada Masotti a également créé La Perla Maison, une collection composée d’une gamme de vêtements en pur satin de soie avec empiècements brodés et finitions frastaglio , selon une technique qui est encore aujourd’hui réalisée à la main par les artisans de l’atelier La Perla. [6] En 1994, La Perla lance le soutien- gorge Sculpture qui introduit une nouvelle façon de penser les sous-vêtements : l’élégance n’est plus l’apanage exclusif de matières comme la dentelle et le tulle, mais représentée par des créations au style harmonieux, faites de tissus lisses et doux. [7]
En 2000, Steinunn Sigurdardóttir est devenu le directeur créatif de La Perla Ready to Wear. Elle a introduit de nouveaux tissus et une gamme de maillots de bain. [8]
Collections spéciales
Pour fêter ses 50 ans en 2004, La Perla a constitué une collection réalisée avec de la dentelle de Valenciennes , réalisée sur d’anciens métiers mécaniques de Calais , le plus important centre de dentelle Leavers au monde. [5]
En 2006, l’acteur Daniel Craig portait dans le film 007 Casino Royale un Maillot de bain Grigioperla et ce vêtement est devenu un favori dans les boutiques La Perla du monde entier. [9] En 2012 , Christie’s a organisé une vente aux enchères spéciale célébrant le 50e anniversaire du premier film Bond et les malles La Perla ont été vendues pour 44 450 £. [9]
La Perla a lancé le Cage Bustier en 2007 porté par Victoria Beckham dans le clip de « Headlines », la chanson des retrouvailles des Spice Girls . Une collection capsule Cage a ensuite été lancée, y compris le haut Cage qui a été acclamé par la critique lorsqu’il a été porté par Beyoncé pour sa performance aux Grammy Awards 2014 . [10] [11]
En 2011, La Perla a collaboré avec le Couturier français Jean Paul Gaultier . [12] Cette même année, La Perla est entrée dans le secteur du Shapewear avec ShapeCouture, avec des coupes sur mesure distinctives, des empiècements en tulle et des finitions ajourées . [13]
Acquisition et relance
En juin 2013, l’entrepreneur italien Silvio Scaglia et Pacific Global Management ont acheté La Perla aux enchères. [14] Suite à l’acquisition, la société a été relancée avec une nouvelle stratégie de développement . La même année, La Perla lance la ligne sur mesure , disponible dans les principaux magasins phares de La Perla. [4] Le service est dédié à quelques créations exclusives, qui deviennent uniques car réalisées sur mesure, cousues à la main, personnalisées d’un monogramme brodé , et valorisées par une broderie au Fil d’or . [4] [15] Les créations ne sont disponibles que sur commande . [4]
La première collection Atelier de La Perla a été présentée lors de la Couture Fashion Week à Paris en 2015, le premier Défilé de la marque à Paris. [16] Les dessins de la collection ont mis plus de 14 mois à être cousus à la main. [16] Le spectacle a été mis en scène à l’ Hôtel Salomon de Rothschild et les pièces exposées à la boutique La Perla à Paris, rue du Faubourg Saint-Honoré . Les top-modèles Naomi Campbell , Isabeli Fontana , Natasha Poly et Lindsey Wixson ont rejoint les vedettes de la campagne printemps/été 2015 Izabel Goulart , Sigrid Agren et Ming Xiparmi les mannequins internationaux du Défilé . [17]
Des produits
Lingerie
La lingerie La Perla est connue pour sa Corseterie et ses détails . La technique et les matériaux remarquables de La Perla incluent la technique d’ appliqué frastaglio , la dentelle Leavers et le tulle brodé . [18] L’un des derniers ajouts à la gamme La Perla est la ligne de lingerie La Perla Second Skin lancée en 2018. La ligne comprend des sous-vêtements sans couture découpés au laser. [19]
Tenue de plage
Ada Masotti fait une incursion dans le beachwear féminin en 1965, en lançant les premières collections de bikinis et de maillots de bain .
Vêtements de nuit
La Perla produit des Vêtements de nuit avec les mêmes matières et couleurs de ses collections de lingerie.
Vêtements pour hommes
En 1985, l’entreprise étend sa production aux sous-vêtements masculins et aux vêtements de plage . [20] En juin 2014, La Perla a organisé le premier Défilé de mode masculine au Pitti Uomo à Florence , présentant le nouveau concept de vêtements d’intérieur et de plage pour hommes. [20] La collection comprenait des peignoirs en raphia , des gilets inspirés du kimono et des maillots de bain à la coupe ajustée. [20]
Sacs et chaussures
L’entreprise produit également des lignes d’accessoires. La directrice artistique actuelle, Julia Haart, conçoit des collections de chaussures et de sacs depuis le printemps/été 2016. [20]
Parfum
La société s’est développée dans le parfum avec son premier parfum, nommé simplement La Perla, en 1986. [21] Un parfum pour hommes, nommé Grigioperla, est sorti en 1993. [21] Les flacons ont été créés par le designer Pierre Dinand. [21]
Personnes
Propriété et actionnariat
L’entreprise a été dirigée par la fondatrice Ada Masotti de 1954 à 1981. Son fils Alberto Masotti, qui, après avoir obtenu un diplôme en médecine à l’ Université de Bologne , a décidé de se consacrer entièrement à l’entreprise familiale, a dirigé l’entreprise de 1981 à 2007. En En octobre 2008, La Perla a été vendue à JH Partners, une société de capital-investissement basée à San Francisco créée en 1986 et axée sur les investissements dans les sociétés de services et les marques de luxe . [14]
En juin 2013, l’entrepreneur Silvio Scaglia et Pacific Global Management ont acheté La Perla aux enchères pour 69 millions d’euros (90 millions de dollars). [14] Pacific Global Management (PGM) comprend également Elite Model Management et Women Management . [22] Suite à l’acquisition, la société a été relancée avec une stratégie de développement visant à consolider l’identité de la marque. En février 2018, le groupe Sapinda de Lars Windhorst a acquis La Perla. [1]
Créateurs
Julia Haart a été nommée directrice créative de La Perla en 2016, après avoir travaillé avec la marque sur des collaborations d’accessoires pendant deux saisons. [20]
Boutiques
La Perla vend ses collections à travers un réseau de plus de 150 boutiques phares , détenues et franchisées, dans les grandes villes du monde. Les premières boutiques La Perla ont ouvert leurs portes à l’international en 1991. Elle est également présente dans les principaux grands magasins et boutiques spécialisées.
En 2014, le studio d’architecture italien Baciocchi Associati, qui a réalisé des intérieurs pour les boutiques Miu Miu et Prada , a repensé le concept d’intérieur pour les fleurons mondiaux de La Perla. Le nouveau concept de design a été adopté dans les magasins phares existants tels que les boutiques historiques de Sloane Street à Londres, via Montenapoleone à Milan et Madison Avenue à New York, ainsi que dans de nouvelles boutiques telles que l’immeuble de cinq étages d’ Old Bond Street à Londres, la boutique de Russell Street à Hong Kong et l’immeuble d’ Aoyama à Tokyo. [23]
Ouvrages
En 1997, des collaborations avec le photographe italien Marino Parisotto aboutissent à la publication d’un volume photographique, Senso , dépeignant les nouveaux styles de La Perla. [24] Senso était dédié au monde de la Corseterie vu à travers le regard féminin. [24]
En 2012, Rizzoli New York a publié La Perla. Lingerie & Désir , le premier ouvrage monographique consacré à la marque et à son évolution depuis près de soixante ans. Certains chapitres sont consacrés à l’histoire des produits La Perla, au marketing (les origines, les années 1960, les années 1970, les années 1980 et les années 1990) et aux images publicitaires , tandis que d’autres sont liés à des ” concepts esthétiques symboliques ” tels que Noir, Blanc, Corps, Inspirations, Précieux et Eros . [25]
Campagnes
La campagne printemps/été 2014, photographiée par Mert Alas et Marcus Piggott sous la direction artistique de Fabien Baron et le stylisme de Ludivine Poiblanc, mettait en scène les mannequins Cara Delevingne , Liu Wen et Malgosia Bela . Les trois mannequins ont été choisis pour représenter les multiples facettes de l’univers féminin – le concept directeur de la nouvelle campagne publicitaire La Perla pour leur saison printemps/été 2014.
Mert Alas et Marcus Piggott sous la direction artistique de Fabien Baron sont revenus pour la campagne Automne/Hiver 2014, tandis que les mannequins Mariacarla Boscono et Daria Strokous ont rejoint le protagoniste du printemps/été 2014 Liu Wen. La campagne a commencé avec le lancement de la nouvelle collection sur mesure La Perla et la première du film exclusif sur les coulisses . [26]
La campagne printemps/été 2015 a vu les mannequins Izabel Goulart , Sigrid Agren et Ming Xi diriger la campagne La Perla, rejoints pour la première fois par un protagoniste masculin, le mannequin Richard Biedul. [27]
La campagne Automne/Hiver 2015 marquait la quatrième saison consécutive où La Perla s’associait aux photographes Alas et Piggott ainsi qu’au directeur artistique Baron. Les tops modèles Liu Wen, Natasha Poly et Isabeli Fontana sont apparues dans la campagne vêtues de dentelle noire.
Le printemps/été 2016 a présenté le mannequin italien Mariacarla Boscono pour la campagne, rejoignant les vétérans Natasha Poly et Liu Wen.
Automne/Hiver 2016 a poursuivi la collaboration avec Alas et Piggott, avec Valery Kaufman, Sasha Luss et Liu Wen.
La campagne 2017 mettait en vedette Kendall Jenner , provoquant une certaine controverse en raison du fait que Jenner devait annuler une apparition précédemment prévue en tant que mannequin Victoria’s Secret en raison de sa nouvelle affiliation avec La Perla. [28]
En 2019, La Perla a célébré son 65e anniversaire avec trois campagnes uniques qui s’inspirent du passé, du présent et de l’avenir de l’entreprise. [29]
Références
- ^ un b Segreti, Giulia (26 février 2018). “Sapinda achète la société de lingerie La Perla après que les pourparlers de Fosun trébuchent” . Reuters.com . Récupéré le 26 février 2018 .
- ^ un b Valerie Steele (le 11 mars 2003). Mode, style italien . Presse universitaire de Yale. p. 89. ISBN 9780300100143.
- ^ Cardinali, Isabelle (2012). La Perle. Lingerie & Désir . New York : Rizzoli . p. 28. ISBN 978-0847839162.
- ^ un bcdefg Gonsalves , Rebecca ( 19 octobre 2014). “Qu’est-ce qui se cache derrière les 60 ans de lingerie de luxe de La Perla ?” . L’Indépendant . Royaume-Uni. ESI Média . Récupéré le 31 août 2016 .
- ^ un b “Les Origines de Dentelle à Calais” . Cité Dentelle Mode . Récupéré le 31 août 2016 .
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- ^ Karmali, Sarah (27 juin 2014). “Dans les coulisses d’un tournage de La Perla Lingerie” . Le bazar d’Harper . Archivé de l’original le 24 septembre 2015 . Récupéré le 31 août 2016 .
- ^ “La Perla Printemps / Été 2015” . Youtube. 16 janvier 2015 . Récupéré le 31 août 2016 .
- ^ Duff, Seamus (31 août 2017). “Kendall Jenner” n’apparaîtra PAS dans le Victoria’s Secret Fashion Show “en raison du contrat avec La Perla” . Le Miroir .
- ^ “Trois générations emblématiques ~ la Perla célèbre 65 ans” . 9 septembre 2019.
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