La compagnie Coca Cola

The Coca-Cola Company est une société multinationale de boissons basée aux États-Unis , mieux connue en tant que producteur de Coca-Cola . La boisson sucrée a été inventée en 1886 par le pharmacien John Stith Pemberton . The Coca-Cola Company fabrique, vend et commercialise également d’autres concentrés et sirops de boissons non alcoolisées , ainsi que des boissons alcoolisées . Les actions de la société sont cotées au NYSE et font partie de DJIA et des indices S&P 500 et S&P 100 .

La compagnie Coca Cola

Siège social à Atlanta
Taper	Public
Échangé comme	NYSE : KO Composant DJIA Composante du S&P 100 Composante du S&P 500
EST DANS	US1912161007
Industrie	Boisson
Fondé	29 janvier 1892 ; Il y a 130 ans Atlanta , Géorgie , États- Unis ( 29/01/1892 )
Fondateurs	John Stith Pemberton (comme Coca-Cola) Asa Griggs Candler (en tant que The Coca-Cola Company)
Quartier général	Atlanta , Géorgie , NOUS
Zone servie	Mondial
Personnes clés	James Quincey (président et chef de la direction) Brian Smith (président et chef de l’exploitation)
Des produits	Liste des produits The Coca-Cola Company
Revenu	37,27 milliards de dollars américains (2019) [1]
Résultat d’exploitation	10,09 milliards de dollars américains (2019) [1]
Revenu net	8,92 milliards de dollars américains (2019) [1]
Total des actifs	86,38 milliards de dollars américains (2019) [1]
Fonds propres totaux	18,98 milliards de dollars américains (2019) [1]
Propriétaires	Berkshire Hathaway (9,28%) Le groupe d’avant-garde (7,25 %) Roche noire (6,56%) [2]
Nombre d’employés	86 200 (2019) [1]
Filiales	Liste des filiales de The Coca-Cola Company
Site Internet	www .coca-colacompany .com

Au moment de son invention, le produit contenait de la cocaïne de feuilles de coca et de la caféine de noix de kola qui, ensemble, agissaient comme un stimulant . La coca et le kola sont à l’origine du nom du produit et ont conduit à la promotion de Coca-Cola en tant que “tonique sain”. En 1889, la formule et la marque ont été vendues pour 2 300 $ (environ 71 000 $ en 2022) à Asa Griggs Candler , qui a incorporé la société Coca-Cola à Atlanta en 1892. La société exploite un système de distribution franchisé depuis 1889. ^[3] La société produit en grande partie du concentré de sirop, qui est ensuite vendu à divers embouteilleursà travers le monde qui détiennent des territoires exclusifs. La société possède son embouteilleur phare en Amérique du Nord, Coca-Cola Refreshments. ^[4]

Histoire

Le logo Coca-Cola Company jusqu’en juin 2020. Ce logo est toujours utilisé à des fins secondaires, comme le pied de page de leur site Web.

En juillet 1886, le pharmacien John Stith Pemberton de Columbus, en Géorgie, a inventé la boisson Coca-Cola originale, qui a été annoncée comme utile pour soulager les maux de tête, pour être mise en vente principalement dans les pharmacies en tant que boisson médicinale. ^[5] Pemberton avait fait de nombreuses expériences de mélange et avait atteint son objectif au cours du mois de mai, mais le nouveau produit était encore sans nom et non carbonaté. ^[6] Le comptable de Pemberton, Frank M. Robinson , est crédité d’avoir nommé le produit et créé son logo. ^[7]Robinson a choisi le nom Coca-Cola en raison de ses deux ingrédients principaux (feuilles de coca et noix de kola) et parce qu’il s’agit d’une allitération. John Pemberton avait fait une pause et avait laissé Robinson fabriquer, promouvoir et vendre lui-même Coca-Cola. Robinson a fait la promotion de la boisson avec le budget limité dont il disposait et a réussi. ^[8]

En 1889, l’homme d’affaires américain Asa Griggs Candler a finalisé son achat de la formule et de la marque Coca-Cola aux héritiers de Pemberton. ^{[ citation nécessaire ]} En 1892, la Coca-Cola Company a été officiellement fondée à Atlanta par Candler. En 1895, Coca-Cola était vendu dans tous les États de l’union. ^[9] En 1919, la société a été vendue à Ernest Woodruff ‘s Trust Company of Georgia. ^[dix]

La première publicité de Coca-Cola disait “Coca Cola. Délicieux ! Rafraîchissant ! Exaltant ! Revigorant !” ^[8] Candler a été l’un des premiers hommes d’affaires à utiliser le merchandising dans sa stratégie publicitaire. ^{[ citation nécessaire ]} À partir de 1948, Coca-Cola avait revendiqué environ 60 % de sa part de marché. ^[9] En 1984, la part de marché de la société Coca-Cola est tombée à 21,8 % en raison de nouveaux concurrents. ^[9]

Acquisitions

Coca-Cola a acquis Minute Maid en 1960 pour un montant non divulgué. ^{[11] [12]} En 1982, il a acquis le studio de cinéma Columbia Pictures pour 692 millions de dollars. ^[13] Coca-Cola a ensuite lancé une série de rachats de divertissement, à savoir Merv Griffin Enterprises et Embassy Communications au milieu des années 1980, formant le secteur des affaires du divertissement, qui fusionnera plus tard avec Tri-Star Pictures pour lancer Columbia Pictures Entertainment, avec CPE détenant une participation dans la société. ^{[14] [15]} Coca-Cola a vendu Columbia à Sony pour 3 milliards de dollars en 1989. ^[13]En 1986, Coke a vendu deux actifs, à savoir Presto Products et Winker-Flexible Products à un groupe d’investissement dirigé par EO Gaylord pour 38 millions de dollars. ^[16]

La société a acquis la marque indienne de cola Thums Up en 1993, ^[17] et Barq’s en 1995. ^[18] En 1999, Coca-Cola a acheté 50% des actions d’ Inca Kola pour 200 millions de dollars, prenant ensuite le contrôle du marketing et de la production à l’étranger. pour la marque. ^[19] En 2001, elle a acquis la marque Odwalla de jus de fruits, de smoothies et de barres pour 181 millions de dollars. ^{[20] [21]} Il a annoncé l’arrêt d’Odwalla en 2020. ^[22] En 2007, il a acquis Fuze Beverage du fondateur Lance Collins et Castanea Partners pour un montant estimé à 250 millions de dollars. ^[23][24]

L’offre de 2009 de la société pour acheter le fabricant de jus chinois Huiyuan Juice Group a pris fin lorsque la Chine a rejeté son offre de 2,4 milliards de dollars, au motif que la société résultante serait un monopole virtuel. ^[25] On pensait aussi que le nationalisme était une raison pour faire avorter l’affaire. ^[26]

En 2011, elle a acquis la participation restante dans Honest Tea , après avoir acheté une participation de 40 % en 2008 pour 43 millions de dollars. ^[27] En 2013, elle a finalisé son achat de ZICO , une société d’eau de coco . ^{[28] [29] [30]} En août 2014, il a acquis une participation de 16,7 % (actuellement 19,36 % en raison de rachats d’actions) dans Monster Beverage pour 2,15 milliards de dollars avec une option pour l’augmenter à 25 %, dans le cadre d’un long partenariat stratégique à long terme qui comprend une alliance de marketing et de distribution et un échange de gamme de produits. ^[31] En 2015, la société a pris une participation minoritaire dans le fabricant de jus pressés à froid, Suja Life LLC. ^{[32] [33]}En décembre 2016, elle a acheté de nombreuses activités Coca-Cola de l’ancienne SABMiller . ^[34] The Coca-Cola Company détient une participation de 68,3 % dans Coca-Cola Bottlers Africa. Le siège social de Coca-Cola Bottlers Africa est situé à Port Elizabeth en Afrique du Sud.

The Coca-Cola Company a acquis une participation de 40 % dans Chi Ltd le 30 janvier 2016. The Coca-Cola Company a acquis la participation restante de 60 % dans Chi Ltd le 30 janvier 2019.

En 2017, la société Coca-Cola a acquis la marque mexicaine d’eau pétillante Topo Chico . ^[35]

Le 31 août 2018, il a accepté d’acquérir Costa Coffee auprès de Whitbread pour 3,9 milliards de livres sterling. L’acquisition a été clôturée le 3 janvier 2019. ^[36] En août 2018, The Coca-Cola Company a acquis Moxie pour un montant non divulgué. ^[37] Le 14 août 2018, la société Coca-Cola a annoncé une participation minoritaire dans Body Armor. ^[38] Le 19 septembre 2018, la société Coca-Cola a acquis Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, le fabricant de MOJO Kombucha à Willunga, en Australie.

Le 5 octobre 2018, la société Coca-Cola a acquis une participation de 22,5 % dans MADE Group auprès des trois fondateurs de la société : Luke Marget, Matt Dennis et Brad Wilson. The Coca-Cola Company détient une participation de 30,8 % dans Coca-Cola Amatil Ltd ; par conséquent, la société Coca-Cola détient une participation supplémentaire de 6,93 % dans MADE Group par le biais de sa participation dans Coca-Cola Amatil Ltd.

Revenus et ventes

Les bureaux nord-américains du groupe Minute Maid de la société Coca-Cola à Sugar Land Town Square , Sugar Land, Texas , États-Unis

Selon le rapport annuel 2005 de la société Coca-Cola , elle avait vendu des boissons dans plus de 200 pays cette année-là. ^[39] Le rapport de 2005 indique en outre que sur les quelque 50 milliards de portions de boissons de tous types consommées dans le monde, quotidiennement, les boissons portant les marques détenues ou concédées sous licence à Coca-Cola représentent plus de 1,3 milliard. Parmi celles-ci, les boissons portant la marque « Coca-Cola » ou « Coke » représentaient environ 55 % des ventes totales de gallons de l’entreprise. ^[39]

En 2010, il a été annoncé que Coca-Cola était devenue la première marque à dépasser le milliard de livres sterling de ventes annuelles d’épicerie au Royaume-Uni . ^[40] En 2017, les ventes de Coca-Cola ont diminué de 11 % par rapport à l’année précédente en raison de l’abandon des goûts des consommateurs par rapport aux boissons sucrées. ^[41]

An	Chiffre d’affaires en millions USD	Résultat net en millions USD	Prix ​​par Action en USD	Employés
2000 [42]	17 354	2 177	27.71
2001 [42]	17 545	3 969	24h35
2002 [42]	19 394	3 050	24,88
2003 [42]	20 857	4 347	22.04
2004 [43]	21 742	4 847	23.22
2005 [44]	23 104	4 872	21h38
2006 [45]	24 088	5 080	21.94
2007 [46]	28 857	5 981	26,89	90 500
2008 [47]	31 944	5 807	26,91	92 400
2009 [48]	30 990	6 824	24.38	92 800
2010 [49]	35 119	11 787	28.26	139 600
2011 [50]	46 542	8 584	33.32	146 200
2012 [51]	48 017	9 019	37.06	150 900
2013 [52]	46 854	8 584	39,66	130 600
2014 [53]	45 998	7 098	40,84	129 200
2015 [54]	44 294	7 351	41.24	123 200
2016 [55]	41 863	6 527	43,54	100 300
2017 [56]	35 410	1 248	44.34	61 800
2018 [57]	34 300	6 434	45.41	62 600
2019 [58]	37 266	8 920	50,82	86 200
2020 [59]	33 014	7 747	49,95	80 300

Stocker

Certificat d’achat d’actions de catégorie A pour 20 actions de la société Coca-Cola, émis le 20 février 1929

Depuis 1919, Coca-Cola est une société cotée en bourse. ^[60] Ses actions sont cotées à la Bourse de New York sous le symbole « KO ». ^[61] Une action achetée en 1919 pour 40 $, avec tous les dividendes réinvestis, aurait valu 9,8 millions de dollars en 2012, soit une augmentation annuelle de 10,7 % corrigée de l’inflation. ^[62] Une banque prédécesseur de SunTrust a reçu 100 000 $ pour la souscription de l’offre publique de 1919 de Coca-Cola; la banque a vendu cette action pour plus de 2 milliards de dollars en 2012. ^[63] En 1987, Coca-Cola est redevenue l’une des 30 actions qui composent le Dow Jones Industrial Average, qui est communément référencé comme indicateur de la performance boursière ; il s’agissait auparavant d’une action Dow de 1932 à 1935. ^[64] Coca-Cola verse un dividende depuis 1920 et, à partir de 2019, l’a augmenté chaque année pendant 57 années consécutives. ^{[65] [66] [67] [68]}

Personnel et direction

Voici les principaux dirigeants en juillet 2021 (à l’exclusion des postes de vice-président et des dirigeants régionaux) : ^[69]

• James Quincey (président du conseil et chef de la direction)
• Brian Smith (président et chef de l’exploitation)
• Manuel Arroyo (directeur marketing)
• Alfredo Rivera (président, unité opérationnelle Amérique du Nord)
• Lisa Chang (directrice des ressources humaines)
• Marcelo Boffi (président, Bottling Investments Group)
• Monica Howard Douglas (avocat général)
• Nancy Quan (directrice technique)
• Barry Simpson (directeur de l’information)
• Beatriz Perez (chef des communications, de la durabilité et des partenariats stratégiques)
• John Murphy (directeur financier)
• Giles Leclerc (Président, Division McDonald’s)

Les personnes suivantes sont toutes des administrateurs en date de novembre 2016 : ^[69]

• Muhtar Kent
• Herbert A. Allen Jr.
• Ronald W.Allen
• Marc Bolland
• Ana Botin
• Howard G.Buffet
• Richard M. Daley
• Barry Diller
• Hélène D. Gayle
• Alexis M. Herman
• Bobby Kotick
• Maria Elena Lagomasino
• Sam Nunn
• David B.Weinberg

Embouteilleurs

Coca Cola

En général, la société Coca-Cola et ses filiales ne produisent que du concentré de sirop , qui est ensuite vendu à divers embouteilleurs à travers le monde qui détiennent une franchise Coca-Cola locale . ^[70] Les embouteilleurs de Coca-Cola, qui détiennent des contrats d’exclusivité territoriale avec l’entreprise, produisent le produit fini en canettes et en bouteilles à partir du concentré, en combinaison avec de l’eau filtrée et des édulcorants. Les embouteilleurs vendent, distribuent et vendent ensuite le produit Coca-Cola aux magasins de détail , aux distributeurs automatiques, aux restaurants et aux distributeurs de services alimentaires. ^[70] En dehors des États-Unis, ces embouteilleurs contrôlent également le commerce des fontaines. ^{[citation nécessaire ]}

Depuis les années 1980, l’entreprise a activement encouragé la consolidation des embouteilleurs, l’entreprise détenant souvent une part de ces « embouteilleurs d’ancrage ». ^[71]

À l’extérieur de l’Amérique du Nord

Les plus grands embouteilleurs de l’entreprise en dehors de l’Amérique du Nord sont : ^[72]

• Coca-Cola Europacific Partners PLC , basée au Royaume-Uni (Europe occidentale) (la société détient 19,36 %)
• National Beverage Company Sal, basée à Beyrouth, Liban
• Boissons internationales Pvt. Ltd. , basée au Bangladesh (filiale à 100 % de la société Coca-Cola) ^[73]
• Coca-Cola Bottling Shqipëria , basée en Albanie
• Coca-Cola Beverages Philippines , basée aux Philippines (filiale en propriété exclusive de la société Coca-Cola)
• Coca-Cola FEMSA , basée au Mexique (Mexique, Argentine, Brésil, Colombie, Guatemala, Nicaragua, Panama, Uruguay et Venezuela) (la société détient 27,8 %)
• Arca Continental , également basée au Mexique (parties du Mexique et d’Amérique latine et aux États-Unis sous Coca-Cola Southwest Beverages LLC dans l’État du Texas et certaines parties du Nouveau-Mexique, de l’Oklahoma et de l’Arkansas) (indépendant)
• Embotelladora Andina SA, basée au Chili (sud de l’Amérique du Sud) (la société détient 14,7 % des actions ordinaires de série A en circulation et 14,7 % des actions ordinaires de série B en circulation)
• Coca-Cola Beverages Africa , basée à Port Elizabeth , Afrique du Sud (Afrique australe et orientale) (la société détient 68,3%)
• Coca-Cola Beverages Korea, basée en Corée du Sud (indépendante ; détenue par LG Household & Health Care )
• Coca-Cola HBC AG , initialement basée en Grèce mais maintenant située en Suisse (Grèce, Irlande, Europe de l’Est, Russie et Nigeria) (la société détient 23,2%)
• Coca-Cola Icecek basé en Turquie (Turquie, Asie du Sud-Ouest, Arabie) (la société détient 20,1 %)
• Swire , basé à Hong Kong (Chine, Taïwan, Hong Kong) (indépendant)
• Kirin Company , basée au Japon (indépendante)
• Coca-Cola Bottlers Japan (par l’intermédiaire d’une société holding, la société détient 16,3 %)
• PT Coca-Cola Bottling Indonesia (la société détient 29,4 %) (Coca-Cola Amatil ltd détient 70,6 %)
• Coca-Cola Bottlers Ouzbékistan (l’entreprise détient 42,9 %)

Aux Etats-Unis Entreprise d’embouteillage Houston Coca-Cola

Aux États-Unis, l’entreprise contourne les embouteilleurs en fabriquant et en vendant des sirops de fontaine directement aux grossistes de fontaines autorisés et à certains détaillants de fontaines. ^[74]

Depuis 2014, après avoir acheté les actifs nord-américains de Coca-Cola Enterprises , la société détient directement 100 % de Coca-Cola Refreshments, l’embouteilleur principal des produits Coca-Cola en Amérique du Nord, représentant environ 90 % du Canada et 80 % du les États Unis. ^{[ citation nécessaire ]}

Les autres grands embouteilleurs aux États-Unis sont :

• Coca-Cola Bottling Co. Consolidated , basée à Charlotte, Caroline du Nord (la société détient 34,8%)
• Coca-Cola Beverages Northeast basée à Bedford, New Hampshire et détenue par Kirin Company
• Coca-Cola Bottling Company United , basée à Birmingham, Alabama (indépendante)
• Swire Coca-Cola USA , basée à Salt Lake City , Utah et détenue par Swire Group

En septembre 2015, la société a annoncé la vente de plusieurs usines et territoires de production à Swire, Consolidated et United, et la création du Coca-Cola National Product Supply System qui contrôle 95% du territoire aux États-Unis. ^[75]

Relations consommateurs et implication citoyenne

Après que Martin Luther King, Jr. ait remporté le prix Nobel de la paix en 1964 , les projets d’un dîner de célébration interracial dans la ville encore isolée d’Atlanta n’ont pas été initialement bien soutenus par l’élite commerciale de la ville jusqu’à ce que Coca-Cola intervienne. ^[76]

J. Paul Austin , président et chef de la direction de Coca-Cola, et le maire Ivan Allen ont convoqué les principaux chefs d’entreprise d’Atlanta dans la salle à manger du dix-huitième étage du Commerce Club, où Austin leur a dit catégoriquement : “C’est embarrassant pour Coca-Cola d’être localisé”. dans une ville qui refuse d’honorer son prix Nobel. Nous sommes une entreprise internationale. The Coca-Cola Company n’a pas besoin d’Atlanta. Vous devez tous décider si Atlanta a besoin de Coca-Cola Company. Dans les deux heures suivant la fin de cette réunion, tous les billets pour le dîner ont été vendus.

— Andrew Young ^[77]

Tout au long de 2012, Coca-Cola a contribué 1 700 500 $ à une campagne politique de 46 millions de dollars connue sous le nom de «Coalition Against The Costly Food Labelling Proposition, parrainée par les agriculteurs et les producteurs alimentaires». ^[78] Cette organisation a été créée pour s’opposer à une initiative citoyenne, connue sous le nom de Proposition 37, exigeant l’étiquetage obligatoire des aliments contenant des ingrédients génétiquement modifiés. ^[79]

En 2012, Coca-Cola a été répertorié comme partenaire de la campagne (RED) , aux côtés d’autres marques telles que Nike , Girl , American Express et Converse . La mission de la campagne est d’empêcher la transmission du virus du VIH de la mère à l’enfant d’ici 2015 (le slogan de la campagne est “Fighting for an AIDS Free Generation”). ^[80]

Critique

Depuis le début des années 2000, les critiques sur l’utilisation des produits Coca-Cola ainsi que sur l’entreprise elle-même se sont intensifiées avec des inquiétudes concernant les effets sur la santé, les problèmes environnementaux, les tests sur les animaux , les pratiques commerciales économiques et les problèmes des employés. ^[81] The Coca-Cola Company a été confrontée à de multiples procès concernant ces diverses critiques. ^[82]

En février 2021, des enregistrements d’un cours de formation d’employés ont été divulgués sur les réseaux sociaux. Le cours demandait aux employés d’« être moins blancs », ce que le cours assimile à être moins « arrogant » et « oppressant ». ^[83]

Production et déchets plastiques

• Les bouteilles de Coca-Cola polluent l’ eau

• Discussion sur les déchets plastiques avec le PDG de Coca-Cola

The Coca-Cola Company produit chaque année plus de 3 millions de tonnes d’ emballages en plastique , dont 110 milliards de bouteilles en plastique . Le directeur général mondial de la société a déclaré que Coca-Cola n’avait pas l’intention de réduire son utilisation de bouteilles en plastique; ^[84] et s’oppose à la législation sur le projet de loi sur les bouteilles . ^[85] La responsable du développement durable, Bea Perez, a déclaré qu’ils continueraient à utiliser du plastique, notant que “les clients les aiment parce qu’ils se referment et sont légers”.

Dans le cadre de l’initiative mondiale de Coca-Cola au Royaume-Uni “Un monde sans déchets”, la société a commencé à déployer de nouvelles versions de bouteilles en plastique avec un bouchon attaché. Dans une déclaration faite par Jon Woods, directeur général de Coca-Cola Grande-Bretagne, “Il s’agit d’un petit changement qui, nous l’espérons, aura un impact important, garantissant que lorsque les consommateurs recyclent nos bouteilles, aucun bouchon ne sera oublié” ^[86]

Discrimination raciale

En novembre 2000, Coca-Cola a accepté de payer 192,5 millions de dollars pour régler un recours collectif pour discrimination raciale et a promis de changer sa façon de gérer, de promouvoir et de traiter les employés appartenant à des minorités aux États-Unis. En 2003, des manifestants lors de l’assemblée annuelle de Coca-Cola ont affirmé que les Noirs restaient sous-représentés dans la haute direction de l’entreprise, étaient moins bien payés que les employés blancs et licenciés plus souvent. ^[87] En 2004, Luke Visconti, un co-fondateur de DiversityInc, qui évalue les entreprises sur leurs efforts en matière de diversité, a déclaré : “En raison du décret de règlement, Coca-Cola a été contraint de mettre en place des pratiques de gestion qui ont placé l’entreprise dans le top 10 pour la diversité.” ^[88]

En mars 2012, 16 travailleurs de couleur ont poursuivi Coca-Cola, affirmant qu’ils devaient travailler dans un “cloaque de discrimination raciale”. ^{[89] [90]}

Publicité

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Une camionnette Chevrolet Express portant le logo de la société Coca-Cola

La publicité Coca-Cola a « été parmi les plus prolifiques de l’histoire du marketing », avec un impact notable et majeur sur la culture populaire et la société dans son ensemble. ^[91] Ces dernières années, l’entreprise a dépensé environ 4 milliards de dollars par an dans le monde pour promouvoir ses boissons auprès du public; et a dépensé environ 4,24 milliards de dollars en publicité au cours de l’exercice 2019, dont la part du lion a été dépensée pour faire la publicité de Coca-Cola. ^[92]

Coca-Cola fait de la publicité par le biais du marketing direct, des médias Web, des médias sociaux, de la messagerie texte et des promotions des ventes. La société commercialise également via le marketing mobile dans les messages texte, par exemple des campagnes de marketing viral. ^[91]

L’engagement des fans s’étend sur 86 millions de personnes dans le monde sur les réseaux sociaux : interaction en ligne et événements sociaux, culturels ou sportifs. ^[91]

Dans le cadre de la vente au détail, les camions de livraison directe de boissons en magasin (publicité mobile) ainsi que les glacières et les distributeurs automatiques de points de vente ont un logo rouge vif. En termes de service alimentaire, Coca-Cola est une suggestion d’association de mets qui est maintenant ancrée comme un accord de mets, par exemple, pour le pop-corn, les hamburgers, les frites et les combinaisons de hot-dogs. ^[91]

Produits et marques

Immeuble de bureaux de Coca-Cola Company à Madrid (Espagne)

Depuis 2020, la société Coca-Cola propose plus de 500 marques dans plus de 200 pays. En septembre 2020, l’entreprise a annoncé qu’elle supprimerait plus de la moitié de ses marques, en raison des effets économiques causés par la pandémie de COVID-19 . ^[93]

Actifs non alimentaires

Photos de Colombie

Coca-Cola a acheté Columbia Pictures en 1982, en raison de la faible valeur monétaire du studio. La société cinématographique a été le premier et le seul studio jamais détenu par Coca-Cola. Au cours de sa possession du studio, Columbia a sorti de nombreux films populaires, notamment Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid et quelques autres. Cependant, deux ans après l’échec critique et commercial du film Ishtar de 1987 , Columbia a été essaimée puis vendue à Sony , basée à Tokyo , en 1989. ^[13]

Le monde de Coca Cola

Coca-Cola exploite une attraction touristique sur le thème des boissons gazeuses à Atlanta, en Géorgie ; le monde de Coca-Cola est une exposition à plusieurs étages. Il propose des dégustations de saveurs et un musée d’histoire, avec des emplacements à Las Vegas, Nevada , et à Lake Buena Vista, Floride . ^{[94] [95]}

Marques

Autres boissons gazeuses

The Coca-Cola Company produit également un certain nombre d’autres boissons non alcoolisées, notamment Fanta (introduit vers 1941) et Sprite . Les origines de Fanta remontent à la Seconde Guerre mondiale lors d’un embargo commercial contre l’Allemagne sur le sirop de cola, rendant impossible la vente de Coca-Cola en Allemagne. Max Keith , le chef du bureau allemand de Coca-Cola pendant la guerre, a décidé de créer un nouveau produit pour le marché allemand, fabriqué uniquement à partir de produits disponibles en Allemagne à l’époque, qu’ils ont nommé Fanta. ^[96] La boisson s’est avérée être un succès et lorsque Coke a repris le dessus après la guerre, elle a également adopté la marque Fanta. Fanta était à l’origine une boisson gazeuse à l’orange qui pouvait être conditionnée dans des bouteilles en plastique ou des canettes. Il est maintenant disponible dans de nombreuses saveurs différentes telles que raisin, pêche, pamplemousse, pomme, ananas et fraise.

En 1961, Coca-Cola a présenté Sprite, une boisson gazeuse citron-lime, un autre des best-sellers de l’entreprise et sa réponse à 7 Up .

Tab a été la première tentative de Coca-Cola pour développer une boisson gazeuse diététique, utilisant la saccharine comme substitut du sucre . Introduit en 1963, le produit a été vendu jusqu’à l’automne 2020, ^[97] bien que ses ventes aient diminué depuis l’introduction du Diet Coke . ^[98]

Une annonce à Berlin, Allemagne

Coca-Cola Afrique du Sud a également lancé de l’eau “plate ” et “pétillante” en bouteille Valpre .

En 1969, la société a lancé Simba, qui était une version de Mountain Dew, et avait un emballage sur le thème du désert africain, rempli d’un lion africain comme symbole de la marque. Le slogan était “Simba – Il conquiert la soif africaine.”

Toujours en 1969, la société a lancé une gamme de produits sous le nom de Santiba, qui était destinée à mélanger des cocktails et des fêtes, des produits tels que l’eau Quinine et le Ginger Ale. Comme le Simba mentionné ci-dessus, la gamme de produits Santiba a été de courte durée sur le marché.

BreakMate

Plus fabriqué, le Coca-Cola BreakMate était un distributeur à trois saveurs introduit par Coca-Cola et Siemens en 1988. Destiné à être utilisé dans des bureaux de cinq à cinquante personnes, ^[99] son ​​compartiment réfrigéré contenait trois récipients individuels en plastique d’un litre. de sirop de soude et un réservoir de CO _{2 .} Comme une fontaine à soda, elle mélangeait du sirop dans un rapport de 1:5 avec de l’eau gazeuse. En Amérique du Nord, Coca-Cola a abandonné les pièces de rechange BreakMate en 2007 et a cessé de distribuer le sirop en 2010. ^[100]

Boissons saines

Au cours des années 1990, l’entreprise a répondu à l’intérêt croissant des consommateurs pour les boissons saines en introduisant plusieurs nouvelles marques de boissons non gazeuses. Ceux-ci comprenaient Minute Maid Juices to Go, la boisson pour sportifs Powerade , le thé aromatisé Nestea (en joint-venture avec Nestlé ), la boisson aux fruits Fruitopia et l’eau Dasani , entre autres. En 2001, la division Minute Maid lance la marque de jus Simply Orange comprenant du jus d’orange . En 2016, Coca-Cola India a introduit Vio pour entrer dans la valeur ajoutée marché des produits laitiers à valeur ajoutéeCatégorie. Le produit jette les bases du nouveau segment de Coca-Cola après les boissons gazeuses , l’eau et les jus. ^[101]

En 2004, peut-être en réponse à la popularité croissante des régimes à faible teneur en glucides tels que le régime Atkins , Coca-Cola a annoncé son intention de développer et de vendre une alternative à faible teneur en glucides au Coke Classic, baptisée C2 Cola . C2 contient un mélange de sirop de maïs à haute teneur en fructose , d’ aspartame , de sucralose et d’acésulfame de potassium . C2 est conçu pour imiter plus étroitement le goût de Coca-Cola Classic. Même avec moins de la moitié de l’ énergie alimentaire et des glucidesdes boissons non alcoolisées standard, C2 ne remplace pas les boissons non alcoolisées à zéro calorie telles que le Diet Coke. C2 a été mis en vente aux États-Unis le 11 juin 2004 et au Canada en août 2004; il a été remplacé en 2013 par Coca-Cola Life .

À partir de 2009, la société Coca-Cola a investi dans Innocent Drinks , d’abord avec une participation mineure, passant à 90 % au premier trimestre de 2013. ^[102]

C’est en mai 2014 que Finley, une boisson pétillante aromatisée aux fruits, est lancée en France. Il a été lancé dans d’autres pays plus tard, ^[103] dont la Belgique et le Luxembourg en septembre 2014. Coca-Cola a commencé à développer la boisson en Belgique en 2001. ^[104] Depuis 2014, la boisson est destinée aux adultes et est faible en sucre aux quatre saveurs. ^[103]

Meilleure vente

Coca-Cola est la Boisson non alcoolisée la plus vendue dans la plupart des pays et a été reconnue comme la marque mondiale numéro un en 2010. ^[105] Alors que le Moyen-Orient est l’une des rares régions du monde où Coca-Cola n’est pas le numéro un une boisson gazeuse , Coca – Cola détient néanmoins près de 25 % de part de marché (contre 75 % pour Pepsi) et a connu une croissance à deux chiffres en 2003. ^[106] les chiffres montrent que Coca-Cola et Diet Coke vendent désormais plus que Irn-Bru. ^[107] Au Pérou, les indigènes Inca Kolaa été plus populaire que Coca-Cola, ce qui a incité Coca-Cola à entamer des négociations avec la société de boissons gazeuses et à acheter 50% de ses parts. Au Japon, la boisson gazeuse la plus vendue n’est pas le cola, car le thé et le café (en conserve) sont plus populaires. ^[108] Ainsi, la marque la plus vendue de Coca-Cola Company n’est pas Coca-Cola, mais Georgia . ^[109] En mai 2016, la société Coca-Cola a temporairement interrompu la production de sa boisson signature au Venezuela en raison de pénuries de sucre. ^[110] Depuis lors, la société Coca-Cola utilise des “inventaires minimaux de matières premières” pour fabriquer ses boissons emblématiques dans deux usines de production au Venezuela. ^[111]

Information

Le 6 juillet 2006, un employé de Coca-Cola et deux autres personnes ont été arrêtés et accusés d’avoir tenté de vendre des informations secrètes commerciales au concurrent du fabricant de boissons gazeuses PepsiCo pour 1,5 million de dollars. La recette du Coca-Cola, peut-être le secret le mieux gardé de l’entreprise, n’a jamais été en danger ; au lieu de cela, l’information était liée à une nouvelle boisson en développement. Les dirigeants de Coca-Cola ont vérifié que les documents secrets commerciaux en question étaient authentiques et exclusifs à l’entreprise. Au moins un flacon en verre contenant un échantillon d’une nouvelle boisson a été proposé à la vente, selon des documents judiciaires. Le complot a été révélé par PepsiCo, qui a informé les autorités lorsqu’il a été approché par les conspirateurs. ^[112]

Thé vert

La société a annoncé une nouvelle boisson au thé vert « à calories négatives », Enviga , en 2006, ainsi que des concepts de vente au détail de café Far Coast et Chaqwa .

Glaceau

Le 25 mai 2007, Coca-Cola a annoncé qu’elle achèterait Glaceau , un fabricant de boissons vitaminées aromatisées (eau vitaminée), d’eaux aromatisées et de boissons énergisantes Burn , pour 4,1 milliards de dollars en espèces. ^[113]

Jus Hui Yuan

Le 3 septembre 2008, Coca-Cola a annoncé son intention de faire des offres en espèces pour acheter China Huiyuan Juice Group Limited (qui détenait 42 % du marché chinois des jus de fruits purs ^[114] ) pour 2,4 milliards de dollars américains (12,20 dollars de Hong Kong par action). ). ^[115] Le ministère chinois du commerce a bloqué l’accord le 18 mars 2009, arguant que l’accord nuirait aux petites entreprises locales de jus, aurait pu faire monter les prix du marché des jus et limiter les choix des consommateurs. ^[116]

Coca Mini peut

En octobre 2009, Coca-Cola a dévoilé sa nouvelle mini canette de 90 calories qui contient 7,5 onces liquides. ^[117] La ​​mini canette est souvent vendue en 8 packs. Bien qu’elles coûtent près de 30 % de plus par once, les mini canettes ont enregistré des chiffres de vente positifs. ^[118]

Les vacances peuvent

En novembre 2011, Coca-Cola a dévoilé un design saisonnier pour ses canettes de Coca régulières dans le cadre d’un partenariat avec le World Wildlife Fund . Cependant, il a été retiré seulement un mois après sa sortie en raison de plaintes de consommateurs concernant un aspect similaire aux canettes d’argent couramment utilisées pour Diet Coke. Il y a également eu des plaintes concernant la déviation du rouge traditionnel comme couleur des canettes de Coca-Cola auparavant. ^[119]

Participation dans Monster Beverage

Il a été annoncé le 14 août 2014 que Coca-Cola Co effectuait un paiement en espèces de 2,15 milliards de dollars pour une participation de 16,7% dans Monster Beverage Corp afin d’élargir son marché des boissons énergisantes. La propriété de Coke dans Full Throttle and Burn sera transférée à Monster. En retour, Monster transférera sa propriété des sodas naturels , du thé glacé Peace et du soda Blue Sky de Hansen à la société Coca-Cola. Muhtar Kent , l’ancien PDG de Coke, a déclaré que la société avait la possibilité d’augmenter sa participation à 25% mais ne pouvait pas dépasser ce pourcentage au cours des quatre prochaines années. ^{[120] [121]}En raison de rachats d’actions par le conseil d’administration de Monster Beverage Corporation, la participation de Coca-Cola Company a depuis augmenté à 19,36% 102121602 actions.

Breuvages alcoolisés

En 2021, Coca-Cola Co a utilisé sa marque mexicaine ^[122] d’eau minérale pétillante Topo Chico pour lancer une gamme de seltzers durs alcoolisés adaptés aux végétaliens ^[123] au Royaume-Uni et aux États-Unis. ^{[124] [125] [126]}

Groupes avant

Dans le cadre de sa campagne de propagande d’entreprise visant à détourner l’attention du public des effets nocifs de ses boissons sucrées sur la santé , la société Coca-Cola a financé des organisations de façade . La société a financé la création de l’organisation de façade, le Global Energy Balance Network (GEBN), pour répondre aux preuves croissantes que les produits de la société sont une des principales causes de l’épidémie d’ obésité infantile aux États-Unis et du nombre croissant d’Américains, y compris des enfants, atteints de diabète de type 2 . Le GEBN a conçu ses propres études pour arriver à des conclusions fixées à l’avance et choisies avec soindonnées à l’appui de son programme de relations publiques d’entreprise. Après qu’un rapport d’enquête d’août 2015 ait révélé que le GEBN était une organisation écran de Coca-Cola Company, le GEBN a été fermé. ^[127]

Trois ans après la fermeture de GEBN, l’entreprise, avec plusieurs autres géants de la malbouffe , s’est révélée être à l’origine d’une initiative en Chine appelée “Happy 10 Minutes”, financée par un groupe appelé l’ Institut international des sciences de la vie (ILSI). L’objectif de l’initiative était de répondre à des décennies de recherche sur les maladies liées à l’alimentation, telles que le diabète de type 2 et l’hypertension , en promouvant l’ exercice physique auprès de la population, mais en évitant de discuter du lien entre ces maladies et la malbouffe, y compris les boissons sucrées. ^{[127] [128]} ILSI au cours des années 1980 et 1990 avait promu l’ agenda de l’ industrie du tabac en Europe et aux États-Unis. ^[129]

Parrainage

Les dépenses publicitaires de Coca-Cola représentaient 3,256 milliards de dollars américains en 2011. ^[130]

Des sports

Coca-Cola a parrainé la Ligue anglaise de football du début de la saison 2004-05 (début août 2004) au début de la saison 2010-11, lorsque la Ligue de football l’a remplacée par NPower . ^{[ citation nécessaire ]} Parallèlement à cela, Coca-Cola a parrainé le camp de football Coca-Cola, qui a eu lieu à Pretoria, en Afrique du Sud, lors de la Coupe du monde de football 2010 . ^{[ citation nécessaire ]}

Parmi les autres sponsors majeurs, citons l’ AFL , la NHRA , la NASCAR , le PGA Tour , les championnats de la NCAA , les Jeux olympiques , la LNR , les Coupes du monde de la FIFA , la Premier League et les Championnats d’Europe de l’UEFA . ^{[ citation nécessaire ]} La société s’est associée à Panini pour produire le premier album d’autocollants virtuels pour la Coupe du Monde de la FIFA 2006 , et ils ont collaboré pour chaque Coupe du Monde depuis. ^[131] Chaque automne, Coca-Cola est le commanditaire du TOUR Championshippar Coca-Cola au East Lake Golf Club d’Atlanta, en Géorgie. Le Tour Championship est le tournoi de fin de saison du PGA Tour. ^{[ citation nécessaire ]} Aux Philippines, il a une équipe dans l’ Association philippine de basket-ball , les Powerade Tigers . ^{[ citation nécessaire ]}

En 2017, la Major League Baseball a signé un accord pluriannuel avec Coca-Cola pour être la boisson gazeuse officielle, en remplacement de Pepsi. Dix-huit équipes de la MLB ( Los Angeles Angels , Houston Astros , Toronto Blue Jays , Atlanta Braves , St. Louis Cardinals , Los Angeles Dodgers , San Francisco Giants , New York Mets , Washington Nationals , San Diego Padres , Phillies de Philadelphie , Pittsburgh Pirates , Texas Rangers ) , Rayons de Tampa Bay , Rouges de Cincinnati ,Les Red Sox de Boston , les Rockies du Colorado et les White Sox de Chicago vendent des produits Coca-Cola dans leurs stades de baseball .

Depuis la saison 2019, il est le sponsor en titre de la Super League d’Ouzbékistan dans le football , et cette ligue s’appelle officiellement Coca-Cola Uzbekistan Super League . Coca-Cola sponsorise également la ligue Overwatch depuis la deuxième saison. Ils sponsorisent également tous les grands tournois Overwatch tels que la coupe du monde. ^[132] En février 2020, Coca-Cola est devenu le sponsor principal de la série eNASCAR iRacing. ^{[133] [134]} En octobre 2018, Coca-Cola a commencé à sponsoriser l’ équipe de Formule 1 McLaren avec plusieurs contrats d’un an signés depuis lors. ^{[135] [136]}

Télévision

La société a parrainé la populaire série de concours de chant Fox American Idol de 2002 à 2014. ^{[ citation nécessaire ]}

Coca-Cola était un sponsor du talk-show nocturne sur PBS , Charlie Rose aux États-Unis. ^[137]

Coca-Cola est également producteur exécutif de Coke Studio (Pakistan) . C’était une franchise qui a commencé au Brésil, diffusée par MTV Brasil et il existe diverses adaptations de Coke Studio telles que Coke Studio (Inde) et Coke Studio (Afrique). ^[138]

Parc d’attractions

Bien qu’elle n’ait pas nécessairement le droit de nommer quoi que ce soit dans tous les lieux, la société parraine et fournit des boissons dans de nombreux parcs à thème, généralement à titre exclusif. Cela comprend les Walt Disney Parks and Resorts , ^[a] Merlin Entertainment , Universal Parks & Resorts , Six Flags , Cedar Fair et SeaWorld Entertainment qui sont six des neuf plus grands exploitants de parcs à thème au monde (on ne sait pas si OCT Parks China, le Chimelong Group, ou Fantawild, respectivement les quatrième, septième et huitième plus grands exploitants de parcs à thème, utilisent Coca-Cola). ^[141]

La société sponsorise également directement, avec les droits de dénomination, le Coca-Cola London Eye et le Coca-Cola Orlando Eye . ^{[142] [143]}

La société exploite également des centres d’accueil “Coca-Cola” en Israël, en Belgique et en Turquie. ^{[144] [145] [146]}

Voir également

• Liste des actifs détenus par la société Coca-Cola
• Stepan Company – produit de l’extrait de feuille de coca

Références

Remarques

1. ^ Shanghai Disney Resort utilise Pepsi. C’est le seul emplacement des parcs Disney à servir Pepsi et non Coca-Cola. ^{[139] [140]}

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Lectures complémentaires

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• Garrett, Franklin Miller (1969). “Les années 1880”. Atlanta et ses environs: une chronique de ses habitants et de ses événements, 1880-1930 (2e éd.). Athènes, Géorgie. : University of Georgia Press. ISBN 978-0-8203-3128-7.
• Giebelhaus, August W. (13 mai 2008). “Société Coca-Cola” . L’Encyclopédie de la Nouvelle-Géorgie . Conseil des sciences humaines de Géorgie.
• “Robinson, William E.: Papiers, 1935–69” . Abilene, Kansas : Bibliothèque Dwight D. Eisenhower .
• Zyman, Sergio (1er juin 1999). La fin du marketing tel que nous le connaissons . New York : HarperBusiness. ISBN 0-88730-986-0.

Liens externes

• Médias liés à The Coca-Cola Company sur Wikimedia Commons
• Site officiel
• Les entreprises de The Coca-Cola Company regroupées chez OpenCorporates
• Données commerciales pour The Coca-Cola Co :
  • Google Finances
  • Yahoo! La finance
  • Dépôts auprès de la SEC