Jimmy Choo (maison de couture)

Jimmy Choo est une maison de Haute couture britannique spécialisée dans les chaussures de luxe , les sacs à main, les accessoires et les parfums. La société, J. Choo Limited , ^[2] a été fondée en 1996 par le créateur de chaussures de couture malaisien chinois Jimmy Choo et la rédactrice d’accessoires britannique Vogue Tamara Mellon . La marque affirme avoir été l’une des préférées de Diana, princesse de Galles . ^[3] La société était cotée à la Bourse de Londres jusqu’à son acquisition en novembre 2017 par Michael Kors Holdings, aujourd’hui Capri Holdings .

J. Choo Limitée

Nom commercial	Jimmy Choo
Taper	Filiale
Industrie	Mode
Fondé	1996 ; il y a 26 ans ( 1996 )
Fondateurs	Tamara Mellon OBE Jimmy Choo OBE
Quartier général	Londres , Angleterre
Personnes clés	Hannah Colman , présidente-directrice générale Sandra Choi , directrice créative et designer
Des produits	Chaussures, sacs à main, accessoires, parfums
Revenu	364,0 millions de livres sterling (2016) [ 1]
Résultat d’exploitation	42,5 millions de livres sterling (2016) [ 1]
Revenu net	15,4 millions de livres sterling (2016) [ 1]
Propriétaire	Capri Holdings
Nombre d’employés	1278 (2016) [1]
Parent	Jimmy Choo (Holdings) Limited [2]
Site Internet	www.jimmychoo.com

Histoire

Fondation (fin des années quatre-vingt à 1996)

Une paire de chaussures vertes Jimmy Choo

La marque trouve ses racines dans le cordonnier Jimmy Choo qui avait installé son atelier à la fin des années 1980 dans le Metropolitan Free Hospital reconverti dans l’ East End de Londres . ^[4] Il distribuait ses chaussures à un étal du marché local. Il était connu des rédacteurs en chef des magazines de l’industrie de la mode parce qu’il pouvait recréer les chaussures à talons hauts de Manolo Blahnik dans différentes couleurs. Sandra Choi , fille de la sœur de la femme de Jimmy, le rejoint en 1989 et prend rapidement en charge la conception des chaussures. Au début des années 1990, Jimmy Choo s’adressait à la jet set mondiale, dont Diana, princesse de Galles . ^[5]“Choo a rencontré Diana pour la première fois [en 1991] lorsqu’il a été convoqué au palais de Kensington par la princesse après que son nom ait été publié dans la presse. “J’étais tellement excitée que je n’ai pas pu dormir de toute la nuit. En fait, j’avais tellement peur de trop dormir que j’ai pratiquement rester éveillé. […] Les réunions suivantes ont été encore moins formelles et ils sont rapidement devenus de grands amis.” ^[6]

Les premières chaussures de prêt-à-porter sont vendues en septembre 1992 à la boutique Gina du 42 Sloane Street . ^[7] Au début des années 90, Jimmy Choo a rencontré Tamara Mellon qui, en tant qu’assistante de mode Vogue, demandait souvent l’aide de Jimmy pour personnaliser les chaussures. ^[8] Après avoir quitté Vogue, Tamara a proposé en 1995 à M. Choo de développer une ligne de chaussures de prêt-à-porter de luxe. La société a été fondée en mai 1996 lorsque Tom et Ann Yerdye ont décidé de financer l’idée de leur fille en investissant 150 000 £ en échange de 50 % de Jimmy Choo Limited et du droit d’utiliser le nom Jimmy Choo. Tamara a été nommée présidente, Tom président. ^{[9] [10]}

Célébrités d’amorçage (1996-2001)

Le 5 juillet 1998, Jimmy Choo est mentionné dans le cinquième épisode de Sex and the City de HBO : ^[11] cela a marqué le lancement d’un modèle de commercialisation axé sur les célébrités. Elle confirma la nécessité d’ouvrir rapidement une boutique aux États-Unis : ce fut fait en novembre 1998. Suite à cette ouverture, l’agence Get Good Ink PR de Tamara Mellon, Sandra Choi et Marilyn Heston continua à travailler sous l’angle des célébrités en faisant un grand show à l’Académie. Récompenses en mars 1999 : elles teignent les Jimmy Choos qu’elles prêtent aux actrices pour la soirée des Oscars dans des couleurs assorties à leurs robes. ^[12] Tamara et Sandra ont répété et perfectionné cet art à toutes les autres cérémonies des Oscars.

Ces années ont également été marquées par une tension croissante entre Jimmy Choo et Tamara Mellon, Tom Yeardye agissant souvent comme agent calmant. Jimmy Choo s’intéressait plus à la fabrication de chaussures couture alors que les Yeardyes voulaient mettre à l’échelle le prêt-à-porter : “J’adore l’idée de la couture et l’accent mis sur la création. […] Je laisse le prêt-à-porter à ma compagne et l’équipe.” ^[13] Une paire de chaussures couture prendrait deux semaines à fabriquer avec l’aide de huit personnes. ^[6] En 1998, Jimmy Choo a déménagé son atelier de couture de Hackney au 18 Connaught Street. Tom a proposé de racheter Jimmy Choo mais Jimmy a refusé de vendre. ^[14] Les deux parties pensaient que la solution à ces tensions était de vendre l’entreprise…

Phénix / Équinoxe (2001-2004)

Robert Bensoussan, ancien directeur des ventes de Sonya Rykiel (1986-89), directeur des ventes internationales d’Escada (1990-92), PDG de Christian Lacroix (1993-97) et Gianfranco Ferré (1999-2000) ^[15] dit Tamara Mellon en avril 2001 pour “la convaincre qu’il était celui qui pouvait faire passer l’entreprise au niveau supérieur”. ^[16] Robert Bensoussan a contacté David Burns, le responsable de la pratique consommation, loisirs et vente au détail de Phoenix Equity Partners pour mettre en place avec eux “un nouveau véhicule d’investissement, Equity Luxury Holdings, qui investirait dans d’autres marques britanniques comme Jimmy Choo , pourraient être développées.” ^[17]Le comité d’investissement de Phoenix Equity a examiné la proposition d’investissement le 11 septembre 2001. Les attentats terroristes ont suspendu la transaction. Quelques semaines plus tard, David Burns s’est renseigné sur les ventes de Jimmy Choo aux États-Unis et a été surpris de lire qu’elles avaient augmenté de 30% à 40% d’une année sur l’autre, ce qu’il a comparé à la chute des cours des actions des entreprises de l’industrie de la mode. ^[18]Phoenix a réévalué l’entreprise des 50 millions de livres sterling que les Yeardyes demandaient à 18 millions de livres sterling. L’accord a été conclu le 19 novembre 2001. Une nouvelle société holding, Yearnoxe Ltd., a repris les opérations européennes et américaines de Jimmy Choo Ltd. Equinox contrôlait 51% de Yearnoxe, Tamara et Tom se partageaient également les 49% restants. Robert Bensoussan était PDG, Tamara Mellon président, Tom Yeardye président. M. Jimmy Choo a vendu sa participation de 50 % dans Jimmy Choo Limited pour 8,8 millions de livres sterling et a quitté l’entreprise. ^[19]

Capitale du Lion (2004-2007)

Lion Capital a acquis une participation majoritaire en novembre 2004. ^[20] La société était valorisée à 101 millions de livres sterling, soit 3 fois les ventes attendues et 13x le bénéfice d’exploitation attendu de 2004. ^[21]Les propriétaires de Jimmy Choo Limited recevraient 95,7 millions de livres sterling. Lion Capital devait racheter les parts d’Equinox et des Yeardyes représentant 78% de la société. La participation de 49% de Yeardyes valait 42,8 millions de livres sterling et les 51% d’Equinox 48,8 millions de livres sterling. Ann Yeardye devait recevoir 21,4 millions de livres sterling en espèces, Tamara Mellon 12 millions de livres sterling en espèces, 8,2 millions de livres sterling en obligations agrafées d’une valeur sous-jacente de 18,2 millions de livres sterling et 3% en actions douces (sa participation totale après la transaction était de 12%). Certains membres du personnel ont obtenu une participation, dont Hannah Colman, la première vendeuse devenue directrice européenne du commerce de détail en 2004. La transaction a été payée par dette à effet de levier : 45 à 50 millions de livres sterling ont été empruntés, ce qui représentait 5 fois le EBITDA de 2004. Equinox a réalisé un produit net de 35 millions de livres sterling, soit 4 fois l’investissement réalisé 3 ans plus tôt.

Tower Brook (2007-2011)

La société a été vendue le 7 février 2007 à TowerBrook Capital Partners et Gala Capital. ^[22]La société Jimmy Choo Limited était évaluée à 185 millions de livres sterling, dont 170 millions de livres sterling payées d’avance et 15 millions de livres sterling en 2008 sur la performance. La valorisation de 185 millions de livres sterling représentait 2,2 fois les ventes et plus de 10 fois le bénéfice d’exploitation de 2007. En vendant ses actions à TowerBrook, Lion Capital a doublé son investissement initial en deux ans. Après la transaction, TowerBrook détenait 65% à 70% de la société, Tamara Mellon était le deuxième actionnaire avec une participation dans les low teens (et une rémunération annuelle totale de 600 000 £ : 300 000 £ de salaire et 300 000 £ d’avantages ), Gala Capital le troisième avec 10% et Robert Bensoussan le quatrième actionnaire. Dans le cadre de l’accord, Robert Bensoussan a quitté l’entreprise en mai 2007.

Labelux (2011-2014)

En 2011, il a été vendu à Labelux (qui a été intégré à sa société mère, JAB Holding Company en juillet 2014) pour 525,5 millions de livres sterling. ^[23] En 2012, la société a embauché l’ancien dirigeant de LVMH , Pierre Denis , en tant que PDG. ^{[24] [25]} À la fin de 2020, la vétéran Hannah Colman, qui fait partie de la marque depuis sa création, a été nommée PDG. ^[26]

Entreprise publique (2014-17)

L’ introduction en bourse de la société a été annoncée en septembre 2014. En octobre 2014, la société a annoncé qu’elle fixerait le prix de sa cotation à la Bourse de Londres à 140 pence par action, ce qui donnerait à la société une valeur nette de 546 millions de livres sterling. ^[27]

Michael Kors (depuis 2017)

La société s’est mise en vente en avril 2017. ^[28] En juillet 2017, il a été annoncé que la société serait rachetée par Michael Kors Holdings dans le cadre d’un accord d’une valeur de 896 millions de livres sterling. ^{[29] [30]} La transaction a été finalisée le 1er novembre 2017. ^[31]

Chaussures sous licence

Indépendamment de la marque de prêt-à-porter Jimmy Choo, M. Jimmy Choo a fondé Jimmy Choo Couture Limited à la fin de 2006 pour poursuivre son travail sur la ligne exclusive de chaussures Jimmy Choo Couture, qui est produite sous licence de J. Choo Ltd., disponible sur rendez-vous uniquement à Connaught Street à Londres. ^[32]

Magasins

Magasin Jimmy Choo à Woodbury Common , New York

Le premier magasin Jimmy Choo a été ouvert à l’automne 1996 sur Motcomb Street à Londres. ^{[33] [34]} La première vendeuse du magasin était Hannah Colman, âgée de 18 ans, la petite amie du plus jeune frère de Tamara, Daniel. ^[35] En octobre 2001, le magasin de Londres a été déplacé au 169 Draycott Avenue. ^[36] En décembre 2003, une boutique Jimmy Choo s’est ouverte sur Bond Street ^[37] et plus tard une troisième sur Sloane Street . ^[38]

Les deux premiers magasins américains ont été ouverts en novembre 1998 : une boutique new-yorkaise dans la tour olympique au large de la Cinquième Avenue ^[39] et un magasin commun avec Vidal Sassoon à Los Angeles au coin de North Canon et Little Santa Monica Boulevard ^[40] (en 1998, les magasins américains étaient détenus conjointement et à parts égales par Tom et Ann Yeardye d’un côté, Vidal Sassoon de l’autre).

Au cours des années suivantes, Jimmy Choo a élargi son portefeuille de magasins en ouvrant des magasins exploités en propre et avec des partenaires locaux. En 2011 et 2012, Jimmy Choo a pris le contrôle de la majorité de ses opérations asiatiques en Chine, ^[41] à Hong Kong ^[42] et au Japon. ^[43] Plusieurs boutiques se trouvent dans des points de vente secondaires tels que Saks Fifth Avenue, ainsi que des boutiques plus petites dans des domaines commerciaux tels que Woodbury Common Premium Outlets à Central Valley, New York. ^[44]

Leur magasin phare mondial est à Londres dans le populaire Mayfair au 27 New Bond Street et c’est le plus grand au monde.

Récompenses

La marque a remporté des prix pour ses produits, notamment la catégorie Marque de créateur des British Fashion Council Awards en 2008, ^[45] la marque de l’année 2008 du Conseil des accessoires, ^[46] le prix Footwear News de la marque de l’année et le prix 2009 Nordstrom Partners . en prix d’excellence. ^[47]

Mise en vigueur

J. Choo Ltd. possède plus de 600 brevets de conception à son nom. ^[48] ​​La société a soulevé plusieurs cas importants de violation du droit d’auteur et de la marque, ainsi que d’être la cible d’importations de contrefaçons «contrefaites» au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie. ^{[49] [50] [51]} La société a poursuivi Oasis , Warehouse et Marks & Spencer pour avoir copié des chaussures et des sacs. ^{[52] [53]}

Références culturelles

• Plateformes en daim et cuir Jimmy Choo portées par Carrie Bradshaw dans l’émission de télévision américaine Sex and the City Saison 3, épisode 1,1999. Elle a perdu une chaussure en courant pour attraper le ferry de Staten Island et a dit “J’ai perdu mon Choo!” ^[54]
• La Jimmy Choo ‘Abel pump’ a été présentée dans l’émission télévisée sud-coréenne My Love, From The Star , en 2014 ^[55]
• Dans le film américain “Le diable s’habille en Prada” de 2006, les chaussures Jimmy Choo sont portées par Andy Sachs, assistant du rédacteur en chef du magazine “Runway”. ^[56]
• Les chaussures Jimmy Choo sont portées par une méchante , et citées comme un indice sur la nature de son personnage, dans The Salt-Stained Book , un roman pour enfants de Julia Jones . ^[57]
• Les escarpins Jimmy Choo “Vanessa 85” en daim rouge et nappa à bout pointu ont été présentés dans l’émission télévisée américaine “House of Cards” Saison 6, Episode 5, 2018. Le personnage Jane Davis entre dans une pièce de la maison blanche tout en portant la paire d’escarpins dans sa main. ^[58]
• Jimmy Choo a été mentionné dans la chanson “Fabulous” du film “High School Musical 2”. Sharpay Evans chante à propos de Jimmy Choo ordonnant à quelqu’un d’aller chercher ses tongs Jimmy Choo.

Références

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Lectures complémentaires

• Mellon, Tamara ; Guillaume Patrick (2013). Dans mes souliers : mémoires . New York : Portfolio/Pingouin. ISBN 9781591846161. OCLC 855783504 .
• Goldstein Crowe, Lauren; Sagra Maceira de Rosen (2009). L’histoire de Jimmy Choo : pouvoir, bénéfices et quête de la chaussure parfaite . Londres : Bloomsbury. ISBN 9781408800850.

Liens externes

• Site officiel