Groupe YOOX Net-a-Porter

YOOX Net-a-Porter Group SpA est un détaillant de mode en ligne italien créé le 5 octobre 2015 après la fusion entre Yoox Group et Net-a-porter Group (NAP).

YOOX Groupe Net-a-Porter SpA

Taper	Società per Azioni
Industrie	Mode et loisirs
Fondé	5 octobre 2015 ; Il y a 6 ans ( 2015-10-05 )
Fondateur	Federico Marchetti
Quartier général	Milan , Italie
Zone servie	Mondial
Personnes clés	Geoffroy Lefebvre (PDG), Federico Marchetti (Président)
Des produits	Produits de mode
Marques	Net-A-Porter M. Porter Yoox The Outnet
Revenu	1,82 milliard d’euros (2016) [1]
Nombre d’employés	4 700+ [2] (2018)
Parent	Richemont
Filiales	ROYAUME-UNI, États-Unis, Japon, France, Espagne, Chine et Hong Kong
Site Internet	www .ynap .com

Yoox a été fondée à l’origine par Federico Marchetti à Milan en 2000, et Net-a-Porter a été fondée par Natalie Massenet à Londres en 2000. À partir de 2003, Richemont a investi dans NAP. En 2015, Yoox a acheté des actions NAP à Richemont et a fusionné avec Net-a-Porter pour créer le groupe Yoox-Net-a-Porter. En mai 2018, Richemont a acquis le groupe YNAP en rachetant 95 % des actions disponibles de la société. ^[3] La société fusionnée est devenue un acteur mondial du commerce électronique qui dessert plus de 180 pays. ^{[4] [5]}

Histoire

Groupe YOOX

Le nom YOOX a été créé par Costas Constantinou et est composé des lettres chromosomiques mâle (Y) et femelle (X) liées par OO, le symbole de l’ infini ∞ ou “le ‘zéro’ du code binaire , le langage fondamental de l’ère numérique “. ^[6] Le concept de YOOX est d’acheter des articles en surstock ou invendus des saisons précédentes dans “une relation directe” ^[7] auprès de maisons de couture renommées “dont Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani et Cavalli ” ^[8] ainsi que ” fabricants et revendeurs agréés” ^[7]et vendez-les en ligne à des prix réduits. Il s’agit de permettre “aux marques de luxe de décharger la marchandise de l’année dernière sans saper leurs marques ni cannibaliser les ventes dans leurs magasins existants”. ^[9] Des vêtements de créateurs vintage ( Chanel , Dior , Gucci , etc.) ^{[10] [11]} sont collectés avec l’aide de la rédactrice de mode Polly Allen Mellen ^{[12] [13]} et vendus lors d’occasions spéciales. Certains créateurs de mode ont créé des collections capsules exclusivement pour yoox.com, comme Hussein Chalayan (mode masculine) ^{[14] [15]} ou Alexandre Herchcovitch .

En 2006, le groupe YOOX a lancé sa première boutique phare en ligne pour Marni.com . Depuis lors, la société a travaillé avec des particuliers de l’industrie de la mode et du luxe dans le développement de leurs stratégies de vente en ligne, en lançant des sites Web pour des marques telles qu’Armani et Marni . En 2007, Yoox a commencé à construire ses propres entrepôts, car auparavant les marchandises étaient expédiées directement des maisons de conception, plutôt que de Yoox lui-même. Yoox a également commencé à vendre des articles supplémentaires au-delà de la mode, y compris des œuvres d’artistes comme Damien Hirst, Mark Quinn et Peter Blake. ^[16] En 2008, Yoox a lancé ses Vêtements pour hommes en ligne à prix pleinmagasin de détail The Corner proposant des marques de créateurs établies et une sélection de marques de mode de niche d’Italie et d’ailleurs. ^{[17] [18] [19]} Le septembre de 2009 a vu le lancement de vêtements pour femmes au Coin. ^[20]

Groupe Net-a-Porter

La fondatrice de Net-a-Porter, Natalie Massenet , est une ancienne journaliste de mode née aux États- Unis pour Women’s Wear Daily et Tatler . ^[21] Elle a développé le concept d’un magazine sous forme de site Web où les utilisateurs pouvaient «cliquer» pour acheter tout en essayant de se procurer des produits en ligne pour une séance photo de mode. ^[22] Après avoir levé les coûts de démarrage de 1,2 million de livres sterling (environ 2 millions de dollars) avec l’aide de son mari et cofondateur Mark Quinn-Newall, ils ont lancé l’entreprise depuis l’appartement de Massanet à Chelsea, Londres . ^{[21] [23]}

Au début, l’opération était si discrète que les boîtes de livraison noires de l’entreprise étaient empilées dans la baignoire . ^[21] Au départ, les concepteurs et les investisseurs étaient réticents à soutenir Net-a-Porter car il manquait de point de vente physique . Massenet a rappelé le manque de crédibilité dans une interview de 2013 dans The Observer : “Ils écoutaient et ils hochaient la tête, puis après ils disaient:” Dis-moi juste une chose de plus: où est ton magasin? “” Cependant, en 2001 , Roland Mouret s’est laissé convaincre de vendre sa collection via le site internet. ^[21] En 2004, la même année où elle a remporté le prix du meilleur magasin de mode aux British Fashion Awards , l’entreprise était rentable.^[21]

En 2010, Massenet a vendu une participation majoritaire dans Net-a-Porter à la holding suisse de produits de luxe Richemont pour un montant estimé à 50 millions de livres sterling. ^[21] Elle reste un investisseur et une présidente exécutive. ^[22] Au moment de son rachat par Richemont en 2010, Net-a-Porter était évalué à 533 millions de dollars. ^{[24] [25]} The Outnet, un site se concentrant sur les créations des saisons précédentes à des prix réduits, a été lancé en 2009; en 2011, un site de Vêtements pour hommes , Mr Porter, a été créé ^[26] sous la direction de Toby Bateman qui a alors déclaré : “Le concept original autour du client de Mr Porter était qu’il était l’homme dans la vie de la fille Net-A-Porter. ” ^[27] Bateman a quitté M. Porter en 2019 et a été remplacé par Fiona Firth en tant que directeur général. ^[28]

En 2013, la beauté a été lancée sous la direction de David Olsen. ^{[29] [21]} En août 2014, The Outnet a lancé un partenariat avec Victoria Beckham pour vendre des articles de ses vêtements afin de collecter des fonds pour l’organisation à but non lucratif mothers2mothers afin d’éduquer les femmes sur le VIH/SIDA en Afrique . ^[30]

L’entreprise continue de croître et en 2013, elle vendait au détail les produits de plus de 350 designers, attirait plus de deux millions de visiteurs mensuels sur le site et dépensait en moyenne 500 £ (environ 850 $). ^[21] Les marques qu’il vend au détail incluent Stella McCartney , Yves Saint Laurent et Diane von Furstenberg . Des labels comme Alexander Wang , Yves Saint Laurent et RM by Roland Mouret ont créé des collections capsules spécifiquement pour le site. Écrire dans L’Observateuren 2010, Eva Wiseman a noté que le fait d’être approvisionné par Net-a-Porter devient important pour les créateurs car cela: “non seulement garantit de nouveaux clients, mais sa crédibilité [Net-a-Porter] donne une valeur à la marque de mode”. ^[22]

En septembre 2013, Net-a-Porter employait 2 600 personnes au Royaume- Uni , aux États- Unis et à Hong Kong , avec d’autres bureaux à Shanghai et des centres de distribution à la périphérie de trois villes. ^{[21] [31]} Début 2014, Net-a-Porter a lancé un magazine imprimé appelé Porter , avec une application associée et une version numérique du magazine. ^[32] Quelque 400 000 exemplaires seront distribués six fois par an dans 60 pays. ^[33] Jouant de son nom, Net-a-Porter a récemment ajouté une section de vêtements de sport à son site Web appelé Net-a-Sporter. La section vêtements de sport du site Web a été lancée en juillet 2014. ^[34]En parlant de l’ajout de Net-a-Sporter à la liste en ligne de l’e-commerçant, la présidente de la société, Alison Loehnis, a déclaré : « NOUS avons repéré une lacune sur le marché pour être un guichet unique pour les vêtements d’entraînement où la mode rencontre la fonction et où la performance et le style ont la même valeur.” ^[35] En août 2014, Massenet a révélé qu’elle voulait à l’origine appeler le site Web “What’s New, Pussycat?” ^[36]

Fusionnement

Les revenus combinés des deux sociétés avant la fusion étaient d’environ 1,4 milliard de dollars et leurs sites Web recevaient au total 24 millions de visiteurs uniques par an. L’accord a été annoncé en mars 2015 et est entré en vigueur en septembre. Le réseau combiné a atteint environ 180 pays. La société mère de Net-A-Porter, Richemont , a reçu 50 % du total des actions disponibles ; cependant, leurs droits de vote ont été plafonnés à 25%, donnant à Yoox la capacité de diriger l’entreprise. ^[37] Le fondateur de Yoox, Federico Marchetti, est devenu le PDG du groupe et la fondatrice de Net-a-Porter, Natalie Massenet, a quitté l’entreprise après la fusion. ^[38]

Un taxi de marque Net-a-Porter à Londres

Distribution

Il existe sept “centres logistiques” en Italie, au ROYAUME-UNI, aux États-Unis, en Chine, à Hong Kong et au Japon. ^[39] Des entrepôts internationaux, qui servent de plaques tournantes, existent dans le New Jersey et à Tokyo . ^[40] Yoox maintient également 20 studios pour faire des photos de la marchandise avec 50 photographes au ROYAUME-UNI et aux États-Unis.

Structure d’entreprise

Soutenu par la société de capital- risque Balderton Capital , ^[41] Yoox a été fondée en tant que société privée ^[42] et a réalisé des revenus totaux de 18 millions de livres sterling en 2009. À la fin de 2011, il avait atteint 29 millions de livres sterling; en 2015, il a déclaré des ventes de 41 millions de livres sterling, “une augmentation de 68% par rapport à 2009”. ^[43] Yoox est détenu à 75 % par du capital-investissement avec Capital Kiwi (Italie), 360 Capital Partner (Net Partners, Italie) et Balderton Capital (alors la filiale européenne de Benchmark Capital – désormais indépendante), le co-fondateur Federico Marchetti appartenant 9 % et 16 % appartenaient à des cadres supérieurs. Yoox est devenu publicà la Bourse de Milan en décembre 2009. ^[44]

L’action a ensuite également rejoint l’indice FTSE London/Italia Mid Cap27 et, depuis le 23 décembre 2013, elle est incluse dans le FTSE MIB – l’indice principal de Borsa Italiana comprenant les 40 premières sociétés londoniennes et italiennes par capitalisation boursière et liquidité. Les actions du Groupe sont cotées sur le segment ordinaire du Mercato Telematico Azionario (MTA), le système de négociation sur écran de la mode londonienne organisé et géré par Borsa Italiana, suite à la décision du conseil d’administration de la société de demander le retrait du segment STAR le 30 juillet 2015. Cette décision a été motivée par la fusion entre le groupe Yoox et le groupe Net-A-Porter, la forte capitalisation boursière du groupe, ainsi que l’inclusion du titre dans le FTSE MIB à partir de 2013. ^{[45] [46 ]}Suite à l’entrée en vigueur de la fusion le 5 octobre 2016, les actions nouvellement émises de Yoox Net-A-Porter Group – résultant de la transaction elle-même, ainsi que les actions ordinaires déjà en circulation à cette date, ont été admises à la cotation sur le MTA avec le nouveau ticker “YNAP” et ont été inclus dans l’indice FTSE MIB. ^{[47] [48]} La société a été radiée en 2018. ^{[49] [50]}

En 2009, le site Web comptait “trois millions de visiteurs par mois” et “plus d’un million d’articles [étaient] livrés dans le monde”. ^[51] En 2013, plus de 1,7 million de produits ont été expédiés dans 53 pays par le groupe. ^[52] Le PDG et fondateur de Yoox est Federico Marchetti, ^[53] le responsable du marketing et des ventes est Massimiliano Benedetti. Marchetti, qui avait travaillé pour ” Bain & Co. en tant que consultant stratégique, Lehman Brothers en tant qu’expert en produits de luxe et en tant que banquier en fusions et acquisitions ” ^[54] a étudié l’économie à l’université Bocconi de Milan ^[54] et est titulaire d’un MBAde la Columbia Business School . ^[55]

La filiale américaine de la société, Yoox Corp, est une Société du Delaware avec des bureaux à TriBeCa , New York et des centres logistiques dans le New Jersey . ^[56] Pour le marché américain, Yoox s’est associé au Port Logistics Group (PLG) de Houston pour la gestion de la chaîne d’approvisionnement , comme les retours de marchandises , le reconditionnement et l’expédition aux États-Unis. Le partenariat a également permis “une relation directe avec les designers américains et les filiales américaines de designers européens”. ^[57]

Au printemps 2009, le groupe Yoox a annoncé ses plans pour une offre publique initiale à la fin de 2009. ^{[58] [43] [59]} Cette offre publique initiale (IPO) a été réalisée fin novembre 2009, au prix le plus élevé de la fourchette de sa valorisation , et l’opération est coordonnée par Goldman Sachs et la banque d’investissement milanaise Mediobanca ^[60]

Yoox.com a été nommé sur la liste des 50 sites Web les plus cool de 2004 du magazine Time dans la catégorie Style de vie et culture. ^[61]

En novembre 2020, Yoox Net-A-Porter a annoncé Geoffroy Lefebvre comme son nouveau PDG, à compter de janvier 2021. ^[62]

Voir également

• Asos
• Burberry
• Farfetch
• Groupe Doré
• MatchesFashion.com
• Overstock.com
• Zappos

Références

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