Bande annonce)
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Un teaser (ou plus précisément une bande-annonce ) est une mini -bande- annonce et une forme de publicité de campagne teaser qui se concentre sur la programmation cinématographique et télévisuelle. Il s’agit d’un mouvement de pré-sortie de vidéographie ou d’une publicité pour une émission de télévision. De courte durée, les bandes-annonces contiennent peu de matériel du contenu annoncé à publier. [1]
Souvent, ils contiennent des messages sous-entendus, cryptiques et incitant à la curiosité. Les méthodes de cette nature sont conçues pour susciter l’intérêt et l’anticipation du public, ainsi que pour augmenter le battage médiatique du contenu annoncé avant la sortie de sa bande-annonce. La durée d’une bande-annonce n’est généralement que d’environ 20 à 30 secondes. Il est généralement créé lors du tournage du film ou du programme et diffusé avant la fin du tournage. [1]
Pour les films
0:48 Bande-annonce de The Public Enemy , ne montrant aucune séquence réelle du film.
Une bande-annonce est un court segment vidéo lié à un film, un programme télévisé, un jeu vidéo ou similaire à venir, qui est généralement diffusé longtemps avant le produit, de manière à «taquiner» le public; [2] un des premiers exemples de bande-annonce était celui du film Superman de 1978 de Richard Donner , conçu pour raviver l’intérêt des cinéphiles potentiels, pour un film dont la sortie avait été retardée.
Les teasers de films sont généralement conçus pour des films à gros budget et à thème populaire. [3] Leur but est moins d’informer le public du contenu d’un film que simplement de lui faire savoir que le film arrive dans un proche avenir et d’ajouter au battage médiatique de la sortie à venir. [4] Les bandes-annonces sont souvent réalisées alors que le film est encore en production ou en cours de montage, et par conséquent, elles peuvent présenter des scènes ou des versions alternatives de scènes qui ne sont pas dans le film fini. [5] [6] Souvent, ils ne contiennent aucun dialogue et certains – notamment les films Pixar – ont des scènes conçues pour être utilisées uniquement dans la bande-annonce. [6] Certaines bandes-annonces montrent un montage rapide de scènes du film. [7]La durée moyenne d’un teaser est inférieure à une minute. [4]
Aujourd’hui, les bandes-annonces sont de plus en plus axées sur le téléchargement sur Internet et le circuit des conventions de fans . Le teaser du film Batman de 1989 avec Michael Keaton était un coup de marketing d’urgence qui a réussi à convaincre les fans de bandes dessinées en colère que le film respecterait le matériel source. [ citation nécessaire ]
Le Da Vinci Code Eurostar à Paris
Des exemples ultérieurs d’événements cinématographiques majeurs qui ont utilisé des bandes-annonces pour gagner en popularité sont la trilogie Le Seigneur des Anneaux , les préquelles de Star Wars et les films Spider-Man . La bande-annonce de Da Vinci Code est sortie avant même qu’une seule image du film ait été tournée. [ citation nécessaire ] Harry Potter et le Prince de Sang-Mêlé trois mois avant sa date de sortie prévue, mais son retard au 15 juillet 2009 a élargi l’écart à un an.
Lorsque le premier teaser de Star Wars: Episode I – The Phantom Menace a été joint aux films The Siege , A Bug’s Life et Meet Joe Black , il a été rapporté que de nombreuses personnes avaient payé l’entrée au film juste pour regarder la bande-annonce et est ensuite sorti après la projection de la bande-annonce. [8] De même, des teasers pour Star Wars : Épisode II – L’Attaque des clones et Star Wars : Épisode III – La Revanche des Sith ont été diffusés avant les films Pixar Monsters, Inc. et Les Indestructibles , respectivement. La bande-annonce de Cloverfield a été montrée publiquement pour la première fois attachée au filmTransformateurs ; à ce moment-là, rien sur le premier n’était connu, et le teaser d’une minute et demie n’incluait pas le titre du film; seuls le nom du producteur, JJ Abrams , et une date de sortie, le 18/01/08, étaient affichés. La bande-annonce d’un autre film réalisé par Abrams, Star Trek , était attachée à Cloverfield lui-même, représentant le vaisseau spatial USS Enterprise en cours de construction sur Terre, et ne montrant à nouveau aucun titre, montrant simplement l’insigne de Starfleet ; le Star TrekLa bande-annonce avait initialement annoncé la date de sortie à Noël 2008, mais le film a finalement été reporté au 8 mai 2009, ce qui a fait attendre 16 mois entre la bande-annonce et le film lui-même. D’autres teasers n’affichent pas non plus explicitement le titre du film, mais le révèlent dans l’URL du site Web.
Les teasers créent souvent un battage médiatique dans les médias à tel point qu’ils sont divulgués. Avengers : Infinity War et 2.0 s’avèrent être de tels exemples. Le teaser (la version du réalisateur) de “2.0” est sorti des semaines avant sa sortie officielle sur YouTube.
Les versions DVD et Blu-ray des films contiennent généralement à la fois leur teaser et leurs bandes-annonces en salles en tant que fonctionnalités spéciales. L’une des exceptions les plus notables à cette règle est Spider-Man , [ éditorialisation ] dont la bande-annonce présentait un complot sans rapport avec des voleurs de banque s’échappant dans un hélicoptère, se faisant prendre par derrière et propulsé en arrière dans ce qui semble d’abord être un filet, puis se révèle être une gigantesque toile d’araignée tissée entre les deux tours du World Trade Center . [9] Ce teaser a été retiré des salles après les Attentats du 11 septembre 2001 , mais il peut être visionné sur YouTube.
Voir également
- Bande annonce de film
Références
- ^ un b “Comment faire une bande-annonce de film : 6 conseils pour couper votre propre bande-annonce” . Classe de maître . États-Unis. 28 juin 2021 . Consulté le 17 février 2022 .
- ^ Sfetcu, Nicolae (2014-05-06). L’art du cinéma . Nicolas Sfetcu. ISBN 9781351018050.
- ^ Kerrigan, Finola (2010). Commercialisation de films . Routledge. ISBN 978-0-7506-8683-9.
- ^ un b Zeiser, Anne (2015-06-19). Marketing transmédia : du cinéma et de la télévision aux jeux et aux médias numériques . Presse CRC. p. 268. ISBN 978-1-134-74622-4.
- ^ “Nous avons parlé aux gens qui font des bandes-annonces de films” . L’Indépendant . 2017-01-17 . Récupéré le 16/12/2019 .
- ^ un b Barnwell, Robert G. (2018-07-11). Guerrilla Film Marketing: Le guide ultime de l’image de marque, du marketing et de la promotion des films et cinéastes indépendants . Taylor et François. ISBN 978-1-351-01805-0.
- ^ Graham, Sarah Whitten, Megan (2019-09-14). “Les bandes-annonces de films sont un phénomène culte. Il suffit de demander aux fans de Star Wars” . CNBC . Récupéré le 16/12/2019 .
- ^ Reuters (20 novembre 1998). “La bande-annonce de Star Wars en avant-première” . CNN . Récupéré le 12 septembre 2010 .
- ^ JoBlo Superheroes (7 août 2019). “SPIDER-MAN (2002) Bande-annonce originale “Twin Towers”” . Archivé de l’original le 2021-12-21 . Récupéré le 5 juillet 2020 .