Américanisation

L’américanisation est l’influence de la culture et des affaires américaines sur d’autres pays en dehors des États-Unis d’Amérique , y compris leurs médias, leur cuisine, leurs pratiques commerciales, leur culture populaire , leur technologie ou leurs techniques politiques. Le terme est utilisé depuis au moins 1907. Ce n’était pas à l’origine un terme péjoratif mais il est souvent utilisé par les critiques du pays cible qui sont contre les influences. ^[4]

Un McDonald’s en Chine . McDonald’s est largement considéré comme un symbole de l’américanisation dans de nombreux pays. ^{[1] [2] [3]}

L’américanisation est devenue plus répandue depuis la Fin de l’Union soviétique en 1991 et surtout depuis l’avènement de l’utilisation généralisée d’Internet à haut débit au milieu des années 2000. En Europe, ces dernières années, on s’inquiète de plus en plus de l’américanisation via Google , Facebook , Twitter , Amazon , Apple Inc. , Uber et de nombreuses autres entreprises américaines de l’industrie technologique. Les gouvernements européens ont de plus en plus exprimé leur inquiétude concernant les questions de confidentialité, d’ Antitrust et de fiscalité concernant les nouveaux géants américains. ^[5] Le Wall StreetJournalen 2015 a fait état de « profondes inquiétudes dans les plus hauts cercles politiques européens concernant le pouvoir des entreprises technologiques américaines ». ^[6]

Aux États-Unis, le terme américanisation désigne le processus d’ acculturation des populations immigrées ou indigènes (comme les Californios ou les Créoles de Louisiane ) aux coutumes et valeurs américaines .

Médias et culture populaire

McDonald’s à la base navale de Guantanamo Bay .

Hollywood , l’ Industrie cinématographique et télévisuelle américaine , domine depuis les années 1920 la plupart des marchés mondiaux des médias. C’est le principal moyen par lequel les gens du monde entier voient les modes, les coutumes, les paysages et le mode de vie américains. ^{[7] [8]}

En général, le gouvernement américain ne joue qu’un rôle de facilitateur dans la diffusion des films, de la télévision, des livres, des revues, etc. Cependant, après l’occupation des anciens Pays de l’axe de la Seconde Guerre mondiale , le gouvernement américain a joué un rôle majeur dans la restructuration des médias dans ces pays pour éliminer le totalitarisme et promouvoir la démocratie contre le fascisme et le nazisme . Par exemple, en Allemagne, le quartier général de l’occupation américaine, Office of Military Government, United States (OMGUS) a lancé en 1945 son propre journal basé à Munich . Die Neue Zeitung a été édité par des émigrés allemands et juifsqui avait fui aux États-Unis avant la guerre. Sa mission était de détruire les vestiges culturels nazis et d’encourager la démocratie en exposant les Allemands au fonctionnement de la culture américaine. Il y avait beaucoup de détails sur les sports, la politique, les affaires, Hollywood, la mode et les affaires internationales. ^[9] L’américanisation continuerait à s’étendre sur le rideau de fer avant même la Fin de l’Union soviétique et périodiquement par la suite .

Les versions étrangères des programmes télévisés américains sont rediffusées dans le monde entier, nombre d’entre elles par l’intermédiaire de diffuseurs américains et de leurs filiales (telles que HBO Asia , CNBC Europe et CNN International ). De nombreux distributeurs diffusent principalement des émissions américaines sur leurs chaînes de télévision. En 2006, une enquête menée dans 20 pays par le Radio Times a recensé sept émissions américaines parmi les dix les plus regardées : CSI : Miami , Lost , Desperate Housewives , Les Simpson , CSI : Crime Scene Investigation , Without a Trace et The Adventures of Jimmy Neutron : Boy. Génie. ^[dix]

Les films américains sont également extrêmement populaires dans le monde et dominent souvent les cinémas en raison d’une forte demande de produits américains exportés vers les consommateurs pour effacer les perspectives de la Seconde Guerre mondiale. ^[11] Les 50 films les plus rentables de tous les temps ont tous été réalisés entièrement ou partiellement aux États-Unis. Souvent, une partie de la négociation Des accords de libre-échange entre les États-Unis et d’autres pays implique des quotas d’écrans . Un de ces cas est le Mexique , qui a aboli les quotas d’écrans après l’établissement de l’ Accord de libre-échange nord-américain (ALENA) avec les États-Unis et le Canada. ^[12]La Corée du Sud a accepté de réduire son quota sous la pression des États-Unis dans le cadre d’un accord de libre-échange. ^[13]

De nombreux musiciens américains, comme Elvis Presley et Michael Jackson , sont mondialement connus et ont vendu plus de 500 millions d’albums chacun. ^{[14] L’album} Thriller de Michael Jackson , à 100 millions de ventes, est l’album le plus vendu de tous les temps. ^[15]

Par l’étude du vocabulaire et de l’orthographe des mots anglais dans les livres et les tweets, l’anglais américain est plus courant dans les communautés de l’ Union européenne que l’anglais britannique . Cette tendance est plus apparente dans les événements qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale et la Fin de l’Union soviétique. ^[16]

Entreprises et marques

Un McDonald’s casher à Ashkelon , Israël.

Parmi les dix premières marques mondiales (2017) en termes de chiffre d’affaires, sept sont basées aux États-Unis : ^[17] Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon (société) , Facebook et IBM . Coca-Cola , qui occupait auparavant la première place, est souvent considéré comme un symbole de l’américanisation, ^[18] donnant naissance au terme “diplomatie Coca-Cola” pour tout ce qui est emblématique du soft power américain . La restauration rapide est également souvent considérée comme un symbole de la domination du marketing américain. Des entreprises telles que McDonald’s , ^[19] Burger King ,Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken et Domino’s Pizza, entre autres, ont de nombreux points de vente à travers le monde.

Café Starbucks à Xi’an , Chine. Burger King à Ankara , Turquie.

Bon nombre des plus grandes sociétés informatiques du monde sont également basées aux États-Unis, telles que Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell et IBM , et une grande partie des logiciels achetés dans le monde sont créés par des sociétés basées aux États-Unis. Carayannis et Campbell notent : « Les États-Unis occupent, également au niveau mondial, une position très forte dans le secteur des logiciels. ^[20]

Vers 1900, certains observateurs considéraient « l’américanisation » comme synonyme de progrès et d’innovation. ^[21] En Allemagne pendant les années 1920, le mouvement d’efficacité américain s’appelait “rationalisation” et était une force sociale et économique puissante. En partie, il s’est penché explicitement sur les modèles américains, en particulier le fordisme . ^[22] La “rationalisation” signifiait une productivité plus élevée et une plus grande efficacité et promettait que la science apporterait la prospérité. Plus généralement, elle promettait un nouveau niveau de modernité et s’appliquait à la production et à la consommation économiques ainsi qu’à l’administration publique . Diverses versions de la rationalisation ont été promues par les industriels et les sociaux-démocrates, par des ingénieurs et des architectes, par des éducateurs et des universitaires, par des féministes de la classe moyenne et des travailleurs sociaux, par des responsables gouvernementaux et des politiciens de nombreux partis. En tant qu’idéologie et pratique, la rationalisation a défié et transformé non seulement les machines, les usines et les vastes entreprises commerciales, mais aussi la vie des Allemands de la classe moyenne et de la classe ouvrière. ^[23]

Les grands magasins menaçaient les entreprises les plus locales, avec des prix bas et des magasins gérés par des chaînes. Les petites entreprises étaient déterminées et ont riposté pour protéger leur source de revenus du marché américain. ^[24]

Pendant la guerre froide, l’américanisation était la méthode pour contrer les processus de soviétisation dans le monde. L’éducation, les écoles et surtout les universités sont devenues la cible principale de l’américanisation. Cependant, la résistance à l’américanisation de la communauté universitaire l’a freinée. ^[25]

Visibilité

L’Université Koç , l’une des meilleures universités de Turquie, est basée sur le modèle américain. L’université compte également une équipe de football américain, les Koç Rams .

De 1950 à 1965, les investissements américains en Europe ont bondi de 800 % pour atteindre 13,9 milliards de dollars et dans la Communauté économique européennemultiplié par dix pour atteindre 6,25 milliards de dollars. La part de l’Europe dans les investissements américains est passée de 15 % à 28 %. Les investissements ont eu une très grande visibilité et ont fait beaucoup parler d’américanisation. Même ainsi, les investissements américains en Europe ne représentaient que 50% du total des investissements européens et les entreprises américaines dans la Communauté économique européenne n’emploient que 2 ou 3% de la main-d’œuvre totale. La raison fondamentale des investissements américains n’est plus des coûts de production plus faibles, une croissance économique plus rapide ou des profits plus élevés en Europe, mais le désir de maintenir une position concurrentielle basée en grande partie sur la supériorité technologique américaine. L’opposition aux investissements américains était à l’origine confinée à la France mais s’est ensuite étendue à d’autres pays européens. L’opinion publique a commencé à ressentir la publicité américaine et les méthodes commerciales, les politiques du personnel, et l’utilisation de la langue anglaise par les entreprises américaines. Les critiques ont également été dirigées vers le système monétaire international qui a été blâmé pour les tendances inflationnistes en raison de la position dominante du dollar américain.^[26] Cependant, dans les années 1970, les investissements européens aux États-Unis avaient augmenté encore plus rapidement que l’inverse, et Geir Lundestad constate qu’il était moins question que les Américains achètent l’Europe. ^[27]

Tendances récentes

L’américanisation est devenue plus répandue depuis l’ Effondrement de l’Union soviétique en 1991. Jusqu’à la fin des années 1980, on pouvait compter sur la presse communiste pour être particulièrement critique à l’égard des États-Unis. Dans une certaine mesure, la Russie a continué ce rôle sous Vladimir Poutine , et il existe des tendances similaires en Chine. En 2013, Poutine a publié un article d’opinion dans le New York Times qui attaquait la tendance américaine à se considérer comme une nation exceptionnelle et indispensable. “Il est extrêmement dangereux”, a averti Poutine, “d’encourager les gens à se considérer comme exceptionnels, quelle que soit leur motivation”. ^[28]

Une nouvelle dimension de l’anti-américanisme est la peur de l’omniprésence de la technologie Internet américaine. L’américanisation est arrivée grâce à la généralisation de l’Internet haut débit et de la technologie des smartphones depuis 2008, une grande partie des nouvelles applications et du nouveau matériel étant conçus dans la Silicon Valley . En Europe, on s’inquiète de plus en plus de l’américanisation excessive via Google , Facebook , Twitter , l’ iPhone et Uber, parmi de nombreuses autres sociétés américaines basées sur Internet. Les gouvernements européens ont de plus en plus exprimé leur inquiétude sur les questions de confidentialité, ainsi que sur les questions Antitrust et fiscales concernant les nouveaux géants américains. On craint qu’ils ne se soustraient considérablement aux impôts et ne publient des informations susceptibles d’enfreindre les lois européennes sur la protection de la vie privée. ^[5] Le Wall Street Journal en 2015 a fait état de « profondes inquiétudes dans les plus hauts cercles politiques européens concernant le pouvoir des entreprises technologiques américaines ». ^[6]

Historiographie

Berghahn (2010) analyse le débat sur l’utilité des concepts d’« américanisation » et d’« occidentalisation ». Il passe en revue les recherches récentes sur les relations euro-américaines pendant la guerre froide qui ont traité de l’impact culturel des États-Unis sur l’Europe. Il évoque ensuite les travaux pertinents sur ce sujet dans les domaines de l’histoire économique et des affaires. Dans l’ensemble, l’article tente de montrer que ceux qui ont appliqué le concept d’« américanisation » à leurs recherches sur l’histoire culturelle ou économique ont été bien conscients de la complexité des relations transatlantiques à cette époque, qu’elles aient été considérées comme une relation à deux manière d’échange ou comme un processus de circulation. ^[29]

Critique

Certains critiques estiment que le résultat de la rivalité entre sinisation et américanisation peut conduire à l’émergence d’un troisième pouvoir ou faire de l’un des deux l’acteur ayant le plus de pouvoir de négociation. Au milieu de cette concurrence, les intérêts et les droits des entreprises locales peuvent être violés. ^[30]

Certains autres critiques pensent que l’américanisation est une nouvelle méthode de colonialisme à l’ère du consumérisme mondial ; un colonialisme qui utilise la tromperie au lieu de la force. ^[31]

Voir également

Wikimedia Commons a des médias liés à l’américanisation .

• La culture américaine dans les arts et la littérature.
• Rêve américain
• L’impérialisme américain
• Américanisation (immigration)
• Amérique (chanson)
• Sentiment anti-américain
• Stéréotypes américains
• Américaine
• Cocacolonisation
• Impérialisme culturel
• Débats sur l’américanisation
• Empire de la Liberté
• Mondialisation militaire
• Néo-colonialisme
• McDonaldisation
• Pax Américaine
• Douce puissance
• Occidentalisation
• Indigénisation

Références

1. ^ Azaryahu, Maoz (22 octobre 2017). “Les Arches d’Or de McDonald’s: Sur” l’américanisation “d’Israël”. Etudes d’Israel . 5 (1): 41–64. JSTOR 30245529 .
2. ^ Fraser, Nick (2 novembre 2014). “Comment le monde a été gagné: la revue de l’américanisation de partout – un essai brillant” . Consulté le 22 octobre 2017 – via www.theguardian.com.
3. ^ Beck, Ulrich; Sznaider, Natan; Hiver, Rainer (22 octobre 2017). Global America?: Les conséquences culturelles de la mondialisation . Presse universitaire de Liverpool. ISBN 9780853239185. Récupéré le 22 octobre 2017 – via Google Books.
4. ^ Samuel E. Moffett, L’américanisation du Canada (1907) texte intégral en ligne ; voir aussi Ralph Willett, L’américanisation de l’Allemagne, 1945-1949 (1989)
5. ^ ^{a b} Voir [“Google sous le feu en Europe à cause des problèmes de confidentialité des utilisateurs” Toronto Star 8 avril 2015
6. ^ ^{a b} Tom Fairless, “Le tsar numérique de l’Europe critique Google, Facebook”, Wall Street Journal 24 février 2015
7. ^ Guillaume Hoynes; David Croteau; Stefania Milan (2011). Médias/Société : industries, images et publics . SAUGE. p. 333.ISBN _ 9781412974202.
8. ^ Michael Pokorny et John Sedgwick (2004). Histoire économique du cinéma . Routledge. p. 25. ISBN 9781134344307.
9. ^ Jessica CE Gienow-Hecht, “L’art est la démocratie et la démocratie est l’art: Culture, propagande et Neue Zeitung en Allemagne”, Histoire diplomatique (1999) 23 # 1 pp. 21–43
10. ^ “émission CSI ‘émission la plus populaire au monde’ ” . BBC . 31 juillet 2006. Archivé de l’original le 2 septembre 2007 . Récupéré le 23 octobre 2013 .
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15. ^ “Jackos Back” . MTV. Archivé de l’original le 16 septembre 2007 . Consulté le 30 août 2007 .
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17. ^ “Meilleures marques mondiales 2017” .
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26. ^ Niels Grosse, “Investissements américains en Europe,” Europa-Archiv, 1967, Vol. 22 Numéro 1, p. 23–32
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30. ^ Reza Majidzadeh, “Américanisation contre sinisation; Un regard sur la transformation mondiale” Conseil stratégique sur les relations étrangères 6 janvier 2021
31. ^ Abdel Wahab El-Messiri , “Américanisation” rasekhoon.net 14 septembre 2010

Lectures complémentaires

• Abdulrahim, Masoud A., Ali AJ Al-Kandari et Mohammed Hasanen, «L’influence des programmes de télévision américains sur les étudiants universitaires au Koweït: une synthèse», European Journal of American Culture 28 (n ° 1, 2009), 57–74 .
• Andrew Anglophone (Ed.), “Californication and Cultural Imperialism: Baywatch and the Creation of World Culture”, 1997, Point Sur: Malibu University Press, .
• Campbell, Neil, Jude Davies et George McKay, éd. Problèmes d’américanisation et de culture . Édimbourg: Presse universitaire d’Édimbourg, 2004.
• De Bres, Karen. “Une géographie culturelle de McDonald’s UK”, Journal of Cultural Geography , 2005
• Fehrenbach, Heide et Uta G. Poiger. « L’américanisation reconsidérée », in idem, eds., Transactions, Transgressions, Transformations: American Culture in Western Europe and Japan (2000)
• Glancy, Marc. Hollywood et l’américanisation de la Grande-Bretagne, des années 1920 à nos jours (IB Tauris, 2013), 340 pages, ISBN 978-1-84885-407-9
• Glancy, Marc. “Citoyens américains temporaires? Public britannique, films hollywoodiens et menace d’américanisation dans les années 1920.” Journal historique du cinéma, de la radio et de la télévision (2006) 26 # 4 pp. 461–84.
• Gräser, Marcus Model America , EGO – European History Online , Mayence : Institut d’histoire européenne , 2011, récupéré le 8 mars 2021.
• Haines, Gerald K. L’américanisation du Brésil: une étude de la diplomatie américaine de la guerre froide dans le tiers monde, 1945–54 , Scholarly Resources, 1993
• Hendershot, Robert M. Family Spats: Perception, illusion et sentimentalité dans la relation spéciale anglo-américaine (2008)
• Hilger, Susanne: The Americanization of the European Economy after 1880 , European History Online , Mainz: Institute of European History , 2012, récupéré le 6 juin 2012.
• Kroès, Rob. “Empire américain et impérialisme culturel: une vue du côté récepteur.” Histoire diplomatique 23.3 (1999) : 463-477 en ligne .
• Martin, Lawrence. Serment d’allégeance : L’américanisation du Canada dans les années Mulroney , Mcclelland & Stewart Ltd, 1993, ISBN 0-7710-5663-X
• Malchow, HL Special Relations : L’américanisation de la Grande-Bretagne ? (Stanford University Press ; 2011) 400 pages ; explore l’influence américaine sur la culture et la contre-culture de la métropole londonienne des années 1950 aux années 1970, du “Swinging London” à la libération noire, féministe et gay. recherche d’extrait et de texte
• Moffett, Samuel E. L’américanisation du Canada (1907) texte intégral en ligne
• Nolan, Marie. Visions de la modernité: les entreprises américaines et la modernisation de l’Allemagne (1995)
• Nolan, Marie. «Les travaux ménagers simplifiés: la femme au foyer taylorisée dans l’économie rationalisée de l’Allemagne de Weimar», Études féministes. Volume : 16. Numéro : 3. pp. 549+
• Reynolds, David. Relations riches: l’occupation américaine de la Grande-Bretagne, 1942-1945 (1995)
• Rydell, Robert W., Rob Kroes : Buffalo Bill à Bologne. L’américanisation du monde, 1869-1922 , University of Chicago Press , 2005, ISBN 0-226-73242-8
• Willet, Ralph. L’américanisation de l’Allemagne, 1945-1949 (1989)
• Zenklusen, Stefan: Un regard en arrière sur un quart de siècle de mondialisation – Vérification de la thèse de l’anglo-américanisation , Göttingen 2020, ISBN 978-3-7369-7273-5

Historiographie

• Berghahn, Volker R. “Le débat sur ‘l’américanisation’ parmi les historiens économiques et culturels,” Cold War History , février 2010, 10 # 1 , pp. 107–30
• Kuisel, Richard F. “La fin de l’américanisation? Ou réinventer un domaine de recherche pour les historiens d’Europe” Journal of Modern History 92 # 3 (septembre 2020) pp 602–634 en ligne .