VMLY&R
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VMLY&R est une société américaine de marketing et de communication spécialisée dans la publicité , les médias numériques et sociaux , la promotion des ventes , le marketing direct et le conseil en Identité de marque . Il s’agit d’une filiale de WPP plc , société holding multinationale de publicité et de relations publiques .
Taper | Filiale |
---|---|
Industrie | Communications marketing intégrées |
Fondé | Y&R : Philadelphie, Pennsylvanie (1923) VML : Kansas City, Missouri (1992) |
Quartier général | 3 Columbus Circle New York, New York 10019 et 250 Richards Road Kansas City, Missouri 64116 |
Personnes clés | Jon Cook, PDG Eric Campbell, président Debbi Vandeven, CCO Beth Wade, CMO |
Nombre d’employés | 7000 (2020) |
Parent | WPP plc |
Site Internet | www .vmlyr .com |
VMLY&R emploie plus de 7 000 employés dans plus de 75 bureaux dans le monde avec des bureaux principaux à Kansas City, New York, Londres, São Paulo, Shanghai, Singapour et Sydney. [1] [2]
En octobre 2018, le réseau Sudler s’est associé à VMLY&R, créant VMLY&R Health. [3] [ pertinence remise en question ] Début 2020, le magazine Medical, Marketing and Media (MM&M) a classé VMLY&R au 18e rang [ pertinence remise en question ] pour les revenus nord-américains des agences de marketing de la santé. [4]
Jon Cook est PDG, Eric Campbell est président mondial, Debbi Vandeven est directrice mondiale de la création et Beth Wade est directrice mondiale du marketing de VMLY&R. [5]
Histoire
Y&R
En 1923, John Orr Young et Raymond Rubicam créent une petite agence de publicité à Philadelphie. La société a déménagé à New York en 1926 comme condition d’obtention d’un contrat avec la société Jell-O nouvellement formée. [6] Bientôt, la société a emménagé dans des bureaux au 285 Madison Avenue, qui est resté l’emplacement de la société pendant 87 ans. [6]
Au cours des années 1960, Y&R a produit les premières publicités télévisées en couleur . Dans les années 1970, sous la direction d’ Edward N. Ney en tant que PDG, Y&R s’est développé avec l’acquisition de Wunderman Ricotta & Kline en 1973, Cato Johnson en 1976 et Burson-Marsteller en 1979. [7] Tout au long des années 1980, Y&R a acheté diverses entreprises comme Landor Associates dans l’identité d’entreprise et de marque. À la fin de la décennie, neuf sociétés étaient officiellement détenues.
Dans les années 1990, Y&R a été accusé de corruption liée à un compte touristique jamaïcain , et un partenariat avec Dentsu et Eurocom s’est effondré lorsque Eurocom s’est retiré. Y&R et Dentsu se sont reformés en Dentsu, Young & Rubicam Partnerships. [8] Peter Georgescu est devenu directeur général en 1994 et a commencé à rationaliser les opérations de l’entreprise. En 1995, Y&R a recommencé une campagne d’acquisition, augmentant la propriété d’agences de publicité et de sociétés de relations publiques en Afrique , en Asie , en Europe et en Amérique latine .
En 1996, Hellman & Friedman est devenu le premier investisseur extérieur de Y&R , et le 15 mai 1998, Y&R a clôturé une offre publique initiale de ses actions ordinaires et est devenue une société publique . Edward Vick a été directeur de l’exploitation de Young & Rubicam Inc. de novembre 1997 à août 1999. [9]
En 2000, Y&R a été rachetée par le Groupe WPP , une société holding de communications marketing basée à Londres .
VML
VML a été lancé en 1992 sous la direction des vétérans de la publicité de Kansas City, John Valentine, Scott M cCormick et Crag L igibel, dont les initiales ont formé le nom de l’entreprise. [10] VML, ou Valentine McCormick Ligibel comme on l’appelait à l’origine lors de sa création en 1992, avait prétendu offrir des services en ligne et hors ligne véritablement intégrés, tels que la publicité, le conseil aux entreprises et la création d’applications logicielles. Elle comptait également une liste impressionnante de clients, dont Colgate-Palmolive, Coca-Cola et American Express. [11]
En juin 2001, un accord a été annoncé dans lequel VML ferait partie de WPP en tant que groupe d’agences autonome. [11]
En 2018, avec 3 000 employés répartis sur 33 sites à travers le monde, VML s’associe à Y&R pour devenir VMLY&R. [11]
Sudler & Hennessy
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Sudler & Hennessey (États-Unis) était une société de communication dans le domaine de la santé qui développait des programmes promotionnels et éducatifs pour un large éventail d’entreprises du secteur de la santé. S&H a créé des programmes de publicité, de marketing direct et de promotion des ventes pour les médicaments sur ordonnance et les médicaments en vente libre. En outre, S&H a fourni des conseils et un soutien en matière de communication dans les domaines des soins gérés, des dispositifs et équipements médicaux, de la nutrition, de la médecine vétérinaire et des soins de santé généraux. Les programmes de communication produits par S&H pour le compte de sa clientèle en grande partie de l’industrie pharmaceutique étaient destinés aux professionnels de la santé ainsi qu’aux patients et à leurs réseaux de soutien. Pendant un temps, elle a développé la publicité généraliste. Selon le New York Times, 9-2-88, p. A 3, John J. Graham et Herb Lubalin ont créé le NBC Peacock original à Sudler.
S&H a été fondée en 1941, a été acquise par Y&R en 1973 et a été intégrée à VMLY&R en 2018.
Opérations
Groupe BAV
Dirigé par le PDG Michael Sussman, le groupe BAV (BrandAssetValuator) est le cabinet de conseil de VMLY&R qui conseille les clients mondiaux sur les stratégies de marque et de marketing en utilisant les informations des consommateurs et la plus grande base de données de perceptions de marque. [12] Le BrandAssetValuator (BAV) identifie les dimensions et les caractéristiques les plus importantes qui stimulent l’élan, le plaidoyer et le succès financier de la marque. Chaque année, BAV Group publie le Best Countries Report avec US News & World Report et la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie. [13] En 2017, BAV Group a lancé BAVSocial – un outil d’analyse sociale qui mesure l’impact des médias sociaux sur les performances à long terme de la marque à l’aide de données BAV et d’une grande variété de mesures d’écoute sociale. [14]
Le groupe Bravo et Kang & Lee
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Bravo Group et Kang & Lee créent des programmes de marketing et de communication multiculturels destinés aux communautés hispaniques et asiatiques américaines par le biais de la publicité, de la promotion et du marketing événementiel, des relations publiques, de la recherche et du marketing direct.
TAXI
TAXI est une entreprise de communications marketing fondée en 1992 à Montréal. L’entreprise possède trois emplacements au Canada et [15] un aux États-Unis. [16] Les services comprennent des campagnes de branding intégrées ; planification stratégique; Créatif; et la production numérique, de conception, d’impression et de diffusion. [15] En 2009, TAXI s’est vu décerner le statut Platine par Deloitte sur la base de six années consécutives parmi les 50 sociétés les mieux gérées au Canada. [17] En 2010, TAXI a été nommée Agence de la décennie par le magazine Strategy basé à Toronto. [18]
Travaux majeurs
Burger King « McWhopper »
Dirigée par Y&R New Zealand, la campagne “McWhopper” pour Burger King [19] a été créée pour rassembler deux des plus grands restaurants de restauration rapide au monde – McDonald’s et Burger King – afin de sensibiliser à la Journée mondiale de la paix. Pour lancer la campagne, Burger King a envoyé une lettre ouverte à McDonald’s leur demandant s’ils pouvaient se réunir pour créer le “McWhopper” – un burger combinant les ingrédients clés des deux restaurants de restauration rapide. [20] La campagne a augmenté l’affinité de la marque Burger King parmi les consommateurs, a gagné plus de 7,6 milliards d’impressions médiatiques, plus de 144 millions de dollars en médias gagnés et a accru la notoriété de la Journée mondiale de la paix de 40 %. [21]De plus, lors du Festival international de la créativité Cannes Lion 2017, la campagne “McWhopper” a reçu un total de 76 Lions et deux Grands Prix. [22] Burger King a également été nommé “Marketer de l’année” par les Lions de Cannes en 2017. [22]
Le projet de toute l’histoire
The Whole Story Project [23] est une collaboration entre Y&R New York et The Female Quotient réalisée dans le but d’augmenter la parité des sexes dans la représentation publique. [24] Abordant le problème selon lequel seulement 8 % de toutes les statues publiques aux États-Unis représentent des femmes historiques, [25] The Whole Story Project a présenté une application qui utilise la réalité augmentée (RA) pour placer des statues virtuelles de femmes influentes dans des lieux historiques. [24] L’application est disponible pour les appareils iOS et Android et permet aux utilisateurs d’explorer et de placer des statues féminines virtuelles dans des endroits qui sont principalement remplis de statues masculines. [26]
Xerox “Frère Dominique”
La campagne “Brother Dominic” de Y&R New York pour Xerox [27] place le Brother Dominic original (utilisé dans une campagne Xerox Super Bowl en 1977) à l’ère numérique. [28] Alors que le Frère Dominique de 1977, un moine, n’avait qu’à imprimer 500 exemplaires d’un manuscrit manuscrit à l’aide de la technologie Xerox, le Frère Dominique de 2017 doit non seulement en faire 500 exemplaires mais aussi les faire traduire dans 35 langues différentes et les partager sur les sept continents. La campagne présente le slogan de Xerox « Libérez la page » et présente la gamme des nouvelles technologies de produits de Xerox. [29]
Marks & Spencer “Noël avec amour, Mme Claus”
La campagne 2016 de Y&R London pour Marks & Spencer “Christmas With Love, Mrs. Claus” a été réalisée par le réalisateur oscarisé Tom Hooper et l’actrice Janet McTeer dans le rôle de Mrs. Claus. [30] Au lieu de faire une autre campagne centrée sur le Père Noël, la campagne de Noël moderne a mis l’accent sur une élégante, habilitante, volant en hélicoptère, Mme Claus. La campagne montre Mme Claus en mission pour aider avec succès les rêves de Noël d’un petit garçon à se réaliser. [30] L’objectif de la campagne était que M&S établisse un lien émotionnel avec les consommateurs et se rapporte aux longueurs que les gens passent pour rendre la saison des fêtes spéciale. [31] [32]
Medcare Women & Children’s Hospital “Note de bas de page pour le sein”
Créée par The Classic Partnership Dubai, une marque Y&R, l’initiative “Footnote For The Breast” [33] visait à sensibiliser les femmes arabes à l’importance des contrôles mammaires en défiant le tabou culturel de parler ouvertement du cancer du sein. [34] La campagne impliquait de placer des cailloux avec un message sur le cancer du sein dans les chaussures des femmes arabes après qu’elles aient enlevé leurs chaussures pour entrer dans la mosquée et prier. L’espoir était que si les femmes réagissaient à la bosse dans leurs chaussures, elles feraient la même chose si elles sentaient une grosseur sur leurs seins. [34] Au Dubai Lynx 2016, la campagne a été récompensée par un Grand Prix, deux médailles d’or et trois médailles d’argent. [35] [36]
Johnson & Johnson “pansement”
La campagne “Band-Aid” de 1975 [37] de Y&R New York a introduit le jingle mémorable “Je suis coincé sur Band-Aid parce que mon Band-Aid est collé sur moi” pour aider à vendre le produit Band-Aid de Johnson & Johnson. [38 ]
Pose “Betcha/Diable”
Cette campagne Y&R New York de 1967, “Betcha/Devil”, [39] a introduit le slogan durable de Lays Potato Chips : “Vous pouvez en manger un million, mais vous ne pouvez pas en manger un seul.” La campagne mettait en vedette Bert Lahr, dont la marque est finalement devenue synonyme du produit. [40]
La culture populaire
Y&R a été fréquemment cité dans la série télévisée AMC Mad Men , notamment dans le premier épisode de la saison 5 ” A Little Kiss “, qui raconte un incident réel de mai 1966 au cours duquel des employés de Y&R ont versé de l’eau et lancé des ballons d’eau sur des manifestants des droits civiques sur Avenue Madison. [41] La société Young & Rubicam est mentionnée dans le film Picture Perfect de 1997 , mettant en vedette Jennifer Aniston et Jay Mohr . Le patron de Jennifer Aniston (Kate), Kevin Dunn (M. Mercer), a commenté : “Lorsque j’ai obtenu mon premier emploi chez Young and Rubicam, je leur ai dit que j’étais premier de ma classe. La vérité, c’est que j’ai eu de la chance d’avoir obtenu mon diplôme.”
Controverse
En mai 2012, une publicité controversée réalisée pour le gouvernement argentin par Young & Rubicam Argentina a été diffusée. Dans la vidéo, un athlète olympique argentin s’entraîne dans Les îles Falkland , notamment en montant les marches d’un monument aux morts britannique. La vidéo est rapidement devenue virale et a offensé la Grande-Bretagne. Le slogan était “Pour concourir sur le sol britannique, nous nous entraînons sur le sol argentin”. Y&R n’a pas tardé à condamner l’annonce et a publié la déclaration suivante :
“L’agence de Y&R en Argentine a créé une publicité pour le gouvernement argentin qui a profondément offensé de nombreuses personnes au Royaume-Uni et dans le monde. Nous condamnons fermement ce travail et avons demandé au gouvernement argentin de retirer le spot. Bien que nous ne croyions pas que c’était jamais l’intention des créateurs de l’annonce de profaner un monument aux morts, ils se sont comportés d’une manière inacceptable pour notre entreprise. En outre, il est contraire à notre politique d’être impliqué dans tout ce qui est politiquement motivé. De plus, ce spot était également offensant pour l’esprit olympique. Quoi que les créateurs aient voulu mettre en valeur, ce qu’ils ont produit est contraire à tout ce que nous défendons en tant qu’entreprise. Nous regrettons profondément la douleur que cette publicité a causée et nous nous excusons auprès des nombreuses personnes qui ont été à juste titre dérangées par elle, comme nous.”[42] [43]
Employés notables
- Myril Axelrod Bennett , première femme cadre
- Frédéric Beigbeder , rédacteur
- Roy Eaton , premier rédacteur noir
- William E. Forbes , plus tard régent de l’Université de Californie
- Edward N. Ney , PDG de 1970 à 1986
- Stephanie Kugelman , vice-présidente/directrice stratégique, Y&R de 1992 à 2001 [44]
- Edward Vick , Vick a joué un rôle déterminant dans la négociation de l’acquisition de 4,5 milliards de fusions et acquisitions avec la société britannique de communication WPP plc en 2000 [45]
Références
- ^ “VMLY&R | WPP” . www.wpp.com .
- ^ “Une agence de marketing mondiale créant des marques connectées” . VMLY&R .
- ^ “WPP unit les réseaux de santé en VMLY & R, Ogilvy, Wunderman” . www.campaignlive.com .
- ^ “Tableau des revenus : 100 principales agences de soins de santé nord-américaines de 2020 – Agence 100” . MM&M – Marketing Médical et Médias . 8 juin 2020.
- ^ “Leadership” . VMLY&R . 13 novembre 2018.
- ^ un b “l’Histoire de Y&R” . Récupéré le 7 septembre 2014 .
- ^ “Wunderman (Wunderman Cato Johnson)” . Récupéré le 23/12/2016 .
- ^ Un partenariat de 1981 nommé Dentsu Young & Rubicam a été annoncé en 1981. Philip H. Dougherty (22 mai 1981). “Y.&R. et Dentsu lancent une coentreprise publicitaire au Japon” . Le New York Times .
- ^ Voight, Peter (9 mars 1998). “Young & Rubicam: The Market Makers: Comment Peter Georgescu et son équipe ont transformé l’agence la plus privée d’Adland en son plus grand coming-out public” . Adweek .
- ^ https://www.kansascity.com/news/business/article219041390.html#storylink=cpy [ URL nue ]
- ^ un bc “L’histoire de VML : des racines d’anti-agence à la fusion avec Y&R” . MM&M – Marketing Médical et Médias . 28 septembre 2018.
- ^ “Classement” . www.usnews.com . Récupéré le 29/09/2019 .
- ^ “Y&R consolide 3 entreprises dans un guichet unique appelé BAV Group” . www.adweek.com .
- ^ “Le groupe BAV de Y&R lance l’outil d’analyse sociale” . www.adweek.com .
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- ^ “Le passage de 30 ans de Kugelman l’amène au sommet de Y&R” . Campagne en direct . 1999-06-11.
- ^ “LES CHAISES MUSICALES DE GESTION CHEZ Y&R SUIVENT L’AFFAIRE AVEC WPP” . ARM . 6 juin 2000.
Liens externes
- VMLY&R
- Young and Rubicam, Inc. Dossiers de “Citizens for Eisenhower”, Bibliothèque présidentielle Dwight D. Eisenhower