Vente au détail éphémère

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La vente au détail éphémère , également connue sous le nom de magasin éphémère ( boutique éphémère au Royaume-Uni, en Australie et en Irlande) ou vente au détail flash , est une tendance à ouvrir des espaces de vente à court terme qui durent des jours à des semaines avant de fermer, souvent pour saisir une mode ou un événement programmé.

Boutique éphémère Marmite à Londres La boutique éphémère à deux étages des Beatles à New York Conteneur HBO Game of Thrones pop-up à Los Angeles

La tendance moderne de la vente au détail éphémère a commencé à Los Angeles à la fin des années 1990 et est devenue populaire à l’échelle internationale. Le commerce de détail éphémère a été un facteur croissant pendant l’ apocalypse du commerce de détail des années 2010, y compris les détaillants saisonniers d’ Halloween qui exploitent des magasins dans des espaces vacants pendant la saison. En 2018, l’industrie du pop-up était estimée à 50 milliards de dollars. ^[1]

Histoire

Les établissements de vente au détail temporaires datent au moins du marché de décembre de Vienne en 1298 ^[2] et des marchés de Noël européens qui ont suivi. Les marchés fermiers saisonniers, les stands de feux d’artifice de vacances, les magasins de costumes d’Halloween , les expositions grand public et les concessions spécifiques à des événements sont d’autres exemples de vente au détail temporaire.

Le Ritual Expo a été l’une des premières itérations du magasin de détail éphémère moderne. ^[3] Pas encore appelé vente au détail éphémère, l’événement de Los Angeles de 1997 a été créé par Patrick Courrielche et a ensuite été qualifié de “centre commercial hipster ultime d’une journée”. L’événement a rapidement attiré l’attention de grandes marques qui ont vu le potentiel de créer des expériences à court terme pour promouvoir leurs produits auprès de publics cibles. AT&T, Levi-Strauss et Motorola ont travaillé avec Courrielche pour créer des expériences de magasinage éphémères à travers le pays pour les commercialiser. leurs produits au jeune public ^{[4] [5] [6] [7]}

En novembre 2002, le détaillant à rabais Target a pris en charge un bateau de 220 pieds de long à Chelsea Piers pour un séjour de deux semaines sur la rivière Hudson qui a coïncidé avec le Black Friday. ^[8] Vacant, une entreprise basée à Los Angeles , en Californie , spécialisée dans les pop-ups, est arrivée à New York en février 2003, travaillant avec le Dr Martens sur un espace pop-up au 43 Mercer Street. ^{[9] [10] [11]}

Song Airlines a ouvert une boutique éphémère à New York en 2003. Comme des Garçons a ouvert, pendant un an, une boutique éphémère en 2004 avec le tag ‘Guerrilla Shop’. Trendwatching.com prétend avoir inventé le terme “Pop-Up Retail” en janvier 2004. ^[12] En novembre 2013, Samsung a ouvert une boutique éphémère dans le quartier Soho de New York qui fonctionnait comme un espace d’expérience de marque. L’espace pop-up temporaire a été agrandi et est finalement devenu un espace commercial permanent. ^[13] En juillet 2015, Fourth Element a ouvert la première boutique éphémère sous-marine au monde à une profondeur de 6 mètres / 19 pieds au TEKCamp.2015 à Somerset, en Angleterre. ^[14]

Parmi les autres marques qui ont développé des boutiques éphémères dans le cadre de leurs campagnes, citons Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton et Colette .

Le Pop-up Retail a commencé à s’étendre à d’autres genres vers 2009, lorsque le restaurant Pop-up – des restaurants temporaires apparaissant à divers endroits – a commencé à susciter l’intérêt et la fréquence du public. ^[15] Tout comme les constructeurs automobiles utilisent le concept pour la présentation et la vente de nouveaux modèles. Les fournisseurs de voitures classiques proposent également des véhicules dans les magasins éphémères Classic Cars. ^[16]

La tendance est également répandue au Royaume-Uni, où les propriétaires ont utilisé la tendance pour combler les espaces vacants. ^[7]

Newbury Street à Boston est récemment devenue un foyer de vente au détail éphémère, accueillant des vitrines temporaires pour Martellus Bennett , Cotton , Kanye West et d’autres marques locales. ^[17]

Concept

Le modèle pop-up est également utilisé par les artistes. Ici, un bâtiment en cours de rénovation sert d’exposition d’art d’une soirée à Boise, Idaho .

Un espace de vente éphémère est un lieu temporaire : l’espace peut être une vente d’échantillons un jour et accueillir un cocktail privé le lendemain soir. La tendance consiste à “apparaître” un jour, puis à disparaître n’importe où d’un jour à plusieurs semaines plus tard. Ces magasins, bien que petits et temporaires, sont utilisés par les entreprises pour susciter l’intérêt pour leur produit ou service, et ensemencer leur produit avec des influenceurs culturels. Le commerce éphémère permet à une entreprise de créer un environnement unique qui engage ses clients et génère un sentiment de pertinence et d’interactivité. Ils sont souvent utilisés par les spécialistes du marketing pour des articles saisonniers tels que des costumes et des décorations d’Halloween, des cadeaux de Noël et des arbres de Noël ou des feux d’ artifice .. ^[18] Le modèle de vente au détail éphémère a également été utilisé sur la scène des concerts, comme au Treefort Music Fest , pour fournir des lieux pour tous les âges ou adaptés aux familles , souvent dans des restaurants ou des établissements de vente au détail vacants qui n’accueillent pas systématiquement des actes musicaux; ces établissements éphémères sont connus sous le nom de lieux éphémères. ^[19]

Les pop-ups présentent divers avantages, tels que le marketing, le test de produits, d’emplacements ou de marchés, et un moyen peu coûteux de démarrer une entreprise. Certaines boutiques éphémères, telles que Ricky’s et d’autres magasins d’Halloween, sont saisonnières, ce qui permet aux marques de capter le trafic piétonnier sans s’engager dans un bail à long terme. ^[20] D’autres marques utilisent des pop-ups pour créer de l’engagement, comme l’échange de ” monnaie sociale ” de Marc Jacobs Tweet Shop contre un produit gratuit, ^[21] et King et McGaw qui ont utilisé un pop-up pour exposer et vendre des tirages du Mourlot Studios à Soho , Londres . ^[22]

Ce concept s’est également répandu dans d’autres pays comme l’Australie. Par exemple, H&M Australia a créé des magasins éphémères en 2015 et Uniqlo en 2014 pour tester le marché. ^{[23] [24]}

Références

1. ^ “La magie du marketing des boutiques éphémères” . États-Unis : American Marketing Association . 1er octobre 2017 . Consulté le 27 mars 2018 .
2. ^ “Marchés de Noël à Vienne” . Office national autrichien du tourisme . Récupéré le 2 avril 2017 .
3. ^ Moore, Booth, (juillet 1999) LA Times. “Vêtements et musique de pointe aux Ritual Expos.” http://articles.latimes.com/1999/jul/09/news/cl-54193
4. ^ Baltin, Steve, (octobre 2000) Chicago Tribune. “Rituel en devenir, les champs créatifs convergent pour former l’ultime centre commercial hipster dans une atmosphère de boîte de nuit.” http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
5. ^ Compilation vidéo de certains des premiers magasins de détail éphémères. https://www.youtube.com/watch?v=lsX0f7526Zc
6. ^ Swystun, Jeff, (septembre 2015) Business 2 Community. “Pop-Up Retail : où ira-t-il ensuite ?” http://www.business2community.com/branding/pop-retail-will-go-next-01316364
7. ^ ^{un b} Kelly, Sean (avril 2016). “Puissance pop-up” . IN_retail .
8. ^ Billy Gray (décembre 2012) New York Observer. À l’occasion du 10e anniversaire du premier pop-up de New York, les détaillants regardent en arrière. http://commercialobserver.com/2012/12/on-10th-anniversary-of-first-nyc-pop-up-retailers-look-back/
9. ^ Robb Mandelbaum (juin 2013) New York Times Magazine. Qui a fait ça ? Boutique éphémère. https://www.nytimes.com/packages/html/magazine/2013/innovations-issue/#/?part=popupstore
10. ^ Lazarovic, Sarah (mars 2003) Elle Canada. Les pop-up stores sont-ils le nouveau visage branché du commerce de détail ou un stratagème marketing astucieux pour lutter contre la fatigue des consommateurs ? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
11. ^ Tzortzis, Andreas (octobre 2004) Pop-up stores : ici aujourd’hui, disparu demain https://www.nytimes.com/2004/10/24/business/worldbusiness/24iht-popups25.html?pagewanted=all
12. ^ Surveillance des tendances, Pop-up Retail, http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm
13. ^ Coleman-Lochner, Lauren (octobre 2014) Bloomberg. “Le SoHo de NYC sert de terrain d’essai pour Chobani, Samsung.” https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-01/nyc-s-soho-serves-as-retail-testing-ground-for-chobani-samsung
14. ^ “Le premier magasin pop-down du monde de lancement du quatrième élément” . www.linkedin.com . Récupéré le 4 avril 2019 .
15. ^ Huffington Post, Une étude montre que les gens deviennent encore plus obsédés par les restaurants éphémères, http://www.huffingtonpost.com/2015/04/10/pop-up-restaurants-study-people-more-obsessed_n_7035394.html
16. ^ “Classic Cars Pop-Up Store 2021 célèbre sa deuxième édition” . Classique Trader Magazine International . 2021-02-09 . Récupéré le 11/02/2021 .
17. ^ “Pop Ups – Newbury Street Boston” . Rue Newbury Boston . Récupéré le 26/09/2016 .
18. ^ Grégory, Sean (6 novembre 2009). “Pourquoi les boutiques éphémères sont en vogue” . Temps . Archivé de l’original le 8 novembre 2009 . Consulté le 22 novembre 2009 . Ricky’s Costume Superstore à New York était prêt pour Halloween
19. ^ Jones, Katherine (2017-03-23). “Treefort Music Festival propose de la musique pour tous les âges” . L’homme d’État de l’Idaho.
20. ^ Bloomberg TV (mai 2014). Un regard intérieur sur le phénomène de la vente au détail éphémère
21. ^ Gonzalez, Melissa (décembre 2014). Le paradigme du pop-up : comment les marques établissent des liens humains à l’ère numérique. https://www.amazon.com/The-Pop-Up-Paradigm-Connections-ebook/dp/B00P04ZYRA
22. ^ “De magnifiques affiches rares de Picasso, Miro et Le Corbusier” . C’est sympa ça . 5 mai 2015 . Récupéré le 4 avril 2019 .
23. ^ Cummins, Carolyn (octobre 2015). H&M est sur le point d’ouvrir dans le Pitt Street Mall. H&M est sur le point d’ouvrir dans le centre commercial de Pitt Street
24. ^ Wells, Rachel (janvier 2014). Uniqlo donne à Melbourne un échantillon de ce qui est à venir. Uniqlo donne à Melbourne un échantillon de ce qui est à venir

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