Mévius
Mevius (メビウス, Mebiusu ) , anciennement appelé Mild Seven (マイルドセブン, Mairudo Sebun ) , est une marque japonaise de cigarettes , actuellement détenue et fabriquée par Japan Tobacco . [1]
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| Type de produit | Cigarette |
|---|---|
| Propriétaire | Japon Tabac |
| Pays | Japon |
| Introduit | 1977 ; il y a 45 ans ( 1977 ) |
| Marchés | Voir les marchés |
| Cancérogénicité : IARC groupe 1 |
Histoire
Magasin Mevius photographié en 2015
Mevius a été lancé en 1977 sous le nom de Mild Seven. Il était destiné à être une version douce de la marque Seven Stars . Il a été lancé à l’étranger, à nouveau sous le nom de Mild Seven, en 1981. C’était la première marque avec un filtre à charbon dans un mélange américain au Japon. Initialement, il était prévu de traiter Mild Seven de la même manière que Seven Stars, mais JT a changé la marque de participation F1 de Cabin (une autre marque japonaise appartenant à JT) à Mild Seven en 1994, et le côté gauche bleu vertical du fond blanc a été remplacé par un conception de ceinture. À l’époque, le slogan publicitaire “Le monde bleu de Mild Seven” était utilisé dans les publicités télévisées, et après cela, le bleu est devenu la couleur de prédilection de la marque.
Les cigarettes sont la troisième cigarette la plus fumée au monde avec 76,5 milliards dans le monde, derrière la Marlboro et la Camel . [2] Sous le nom Mild Seven, Mevius était un best-seller. C’est aujourd’hui la deuxième plus grande marque de cigarettes au monde. [3] [4] [5] [6]
Le 8 août 2012, Japan Tobacco a annoncé que le nom de marque Mild Seven serait changé en Mevius, en raison de la législation concernant la marque des cigarettes comme «douce» dans certains pays; et dans une tentative de renforcer “l’image premium” de la marque. [7] [8] [9] [10] [11] Le changement de nom a commencé au Japon en février, suivi par Singapour et la Corée le mois suivant. [12] [13] [14]
Controverse
Mild Sevens contrefaits de Corée du Nord
En 2006, il a été signalé que des cigarettes Mild Seven contrefaites avaient été passées en contrebande et vendues en dehors du Japon.
La conception de l’emballage est très similaire, mais la qualité des cigarettes, telle que l’odeur et le goût, ne le sont pas. Le tabac utilisé dans les cigarettes contrefaites n’est pas comparable aux marques authentiques.
Selon les résultats de l’enquête à l’intérieur et à l’extérieur du Japon, on soupçonne fortement que ces fausses cigarettes sont fabriquées dans le cadre de l’activité d’acquisition de fonds en devises par la Corée du Nord . [15] [16]
Mild Sevens rappelé en raison d’un filtre défectueux
En décembre 2007, Japan Tobacco a rappelé certaines des cigarettes de marque Mild Seven vendues dans des magasins à Tokyo et dans les préfectures voisines en raison de filtres défectueux.
Japan Tobacco a déclaré que 14 500 cigarettes seraient rappelées, dont 2 500 défectueuses, qui ont été expédiées dans 225 magasins à Tokyo et dans trois autres préfectures le 13 décembre 2007. Les filtres défectueux des cigarettes n’étaient pas collés correctement et étaient susceptibles de se détacher, a déclaré la société.
Japan Tobacco prévoyait de terminer le rappel d’ici la fin de mercredi, a déclaré la porte-parole de la société, Shoko Hamamoto. [17]
JTI Korea paie les utilisateurs d’Instagram pour promouvoir Mevius
En septembre 2017, il a été rapporté que JTI Korea avait payé des utilisateurs d’ Instagram qui avaient beaucoup d’abonnés pour publier des photos de ses cigarettes de marque Mevius, selon un document obtenu par The Korea Times .
En retour, les “influenceurs” d’Instagram, dont la plupart étaient des hommes dans la vingtaine et la trentaine, auraient reçu jusqu’à 5 millions de won (4 400 $) pour chaque publication. Ces photos visent principalement à susciter l’intérêt pour Mevius chez les femmes qui suivent de jeunes hommes férus de mode qui téléchargent des photos de leur vie quotidienne. Un programme plus important avec le marketing de JTI sur la plate-forme de service de réseau social (SNS) centrée sur la photo est que les utilisateurs mineurs sont exposés sans discernement à ces photos glamour des cigarettes parce que n’importe qui, quel que soit son âge, peut rejoindre Instagram et voir les photos publiées par d’autres. Dans le “Tobacco Business Act” coréen , il n’existe pas encore de règles spécifiques régissant les activités de marketing et de vente des fabricants de cigarettes sur Instagram, Facebook et d’autres plateformes SNS.
Un utilisateur d’Instagram s’est manifesté et a informé le Korea Times des directives relatives aux influenceurs d’Instagram pour informer le public du marketing SNS douteux de JTI Korea. Il a déclaré avoir été approché par une personne de l’équipe marketing de JTI Korea en juin 2017. “JTI a systématiquement recruté de jeunes utilisateurs masculins d’Instagram qui comptent au moins 10 000 abonnés” , a déclaré l’utilisateur de manière anonyme. “J’ai entendu dire qu’on leur offrait 4 à 5 millions de won pour chaque publication pendant un mois, en fonction du nombre de leurs abonnés. Les utilisateurs ont reçu ce morceau de papier décrivant comment ils doivent prendre des photos et les représenter” . La tactique de marketing de l’entreprise est honteuse, a-t-il dit, soulignant que les mineurs, en particulier les jeunes filles, ont été exposés à des centaines de photos qui embellissent le tabagisme.“De nombreuses jeunes filles suivent de près ces beaux hommes dans la vingtaine et la trentaine qui publient régulièrement des photos de leurs corps bien formés. Elles ont certainement vu beaucoup de ces photos de Mevius” , a déclaré l’utilisateur. “J’ai décidé de faire connaître aux gens le marketing contraire à l’éthique de JTI, car je craignais que les adolescents ne deviennent plus enclins à fumer des cigarettes” .
Les directives de JTI décrivent comment les utilisateurs d’Instagram prennent des photos et quelles phrases ils doivent utiliser lors de la représentation de photos. Cependant, JTI Korea a nié avoir élaboré de telles directives, soulignant qu’elle n’avait jamais effectué de marketing sur SNS. “Les politiques internes de notre entreprise interdisent les activités de marketing illégales” , a déclaré un responsable de l’entreprise. “JTI Corée respecte strictement toutes les lois nationales pertinentes dans nos affaires commerciales” . [18]
Controverse sur l’utilisation de feuilles de tabac près de Fukushima
Il y a eu une controverse en ligne sur la propagation de rumeurs selon lesquelles Mild Seven fabrique des feuilles de tabac près de l’accident de la centrale nucléaire de Fukushima au Japon. Certains ont suggéré que Mild Seven ait changé son nom en Mevius afin d’éviter de tels soupçons. Cependant, la controverse a été surmontée par la déclaration officielle de JTI Korea selon laquelle “Mevius n’utilise pas du tout de tabac japonais” [19]
Sponsoring sportif
Formule 1
La Renault R23 avec le parrainage de Mild Seven, conduite par Jarno Trulli à l’ Indianapolis Motor Speedway pendant la saison 2003 de F1 .
Japan Tobacco était, par l’intermédiaire de Mild Seven, le sponsor en titre de l’ équipe de Formule 1 Benetton à partir de la saison de Formule 1 1994 . [20] Cette association s’est poursuivie après l’ acquisition de Benetton par Renault . Il devait rester avec Renault F1 jusqu’à la fin de la Saison 2009 de Formule 1 , mais en raison de la réglementation européenne sur le tabac, l’entreprise a dû mettre fin à son association avec Renault à la fin de la Saison 2006 de Formule 1 et ING est devenu leur sponsor principal à partir de 2007 . À partir de. [21] [22] [23]
Aux côtés de Benetton et Renault, Mild Seven a sponsorisé à la fois Tyrrell Racing , de 1994 à 1996, et Minardi en 1997 à la suite d’un accord de sponsoring avec le pilote japonais Ukyo Katayama .
Autres sports
De la fin des années 1990 au début des années 2000, les compagnies de tabac japonaises n’étaient pas autorisées à faire la publicité de leurs produits en Chine en raison des tensions encore persistantes de la Seconde Guerre mondiale . Japan Tobacco a donc décidé d’organiser une course d’aventure de style “Eco-challenge” – sponsorisée par les cigarettes Mild Seven. Ainsi est née la “Mild Seven Outdoor Quest” . Dan Morris était le photographe officiel de cet événement de 1997 à 2001. Cet événement l’a emmené dans un certain nombre de beaux endroits de l’ouest de la Chine, notamment la ville de Dali , Lijiang et Xijiang (siège du programme spatial chinois ). Des athlètes de haut niveau tels que Team Eco-Internet, Mike Pigg et Paula Newby-Fraserparticiperaient régulièrement à cette épreuve. [24] [25] [26] [27]
En 2001, Mild Seven était le sponsor officiel du “Mild Seven Pool Challenge” . [28]
Commercialisation
Au cours des années 1980 et 1990, JTI a créé diverses publicités télévisées pour promouvoir les cigarettes Mild Seven, en anglais et en japonais. [29] [30] [31] [32] [33] [34]
Diverses publicités par affiches ont également été réalisées pour annoncer les cigarettes Mild Seven et Mevius. [35] [36] [37] [38] [39] [40] [41] [42]
À Hong Kong, Mild Seven est également apparu dans les bus en tant que publicité dans les années 1980 et 1990. [43] [44]
Marchés
Mevius est principalement vendu au Japon , mais a également été ou est encore vendu au Royaume-Uni , en Allemagne , en Autriche , en Pologne , en Biélorussie , en Russie , au Maroc , au Kazakhstan , en Mongolie , au Népal , en Thaïlande , au Cambodge , au Vietnam , en Malaisie , à Singapour , en Chine , à Taïwan . , Hong Kong , Myanmar , Corée du Sud et États-Unis. [45] [46] [47] [48] [49]
Des produits
Gamme actuelle
| Nom | Prix | Quantité | Publié | Le goudron | Nicotine | Surface vendue |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mevius Original | ¥ 490 | 20 | 1 juin 1977 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius | ¥ 490 | 20 | 1 octobre 1993 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius 100 | ¥ 490 | 20 | 1 juin 2009 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Lumières Mevius | ¥ 490 | 20 | 1 juillet 1985 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Boîte à lumière Mevius | ¥ 490 | 20 | 3 octobre 1994 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Mevius Super Léger | ¥ 490 | 20 | 1 juillet 1989 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Boîte Super Lumineuse | ¥ 490 | 20 | 2 juin 1994 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius Super Light 100’s | ¥ 490 | 20 | 1 décembre 2006 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius extra léger | ¥ 490 | 20 | 3 août 1998 | 3 | 0,3 | Tout le Japon |
| Boîte à lumière supplémentaire Mevius | ¥ 490 | 20 | 2 juin 1995 | 3 | 0,3 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius Extra Light 100’s | ¥ 490 | 20 | 3 juin 1996 | 3 | 0,3 | Tout le Japon |
| Mevius Un | ¥ 490 | 20 | 3 mars 2003 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius One | ¥ 490 | 20 | 1 décembre 1999 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius One 100 | ¥ 490 | 20 | 2 février 1998 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mévius Or 6 | ¥ 490 | 20 | 6 décembre 2007 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Gold 6 100’s | ¥ 490 | 20 | 8 juin 2015 | 6 | 0,6 | Tout le Japon |
| Mevius Gold 3 100’s | ¥ 490 | 20 | 8 juin 2015 | 3 | 0,3 | Tout le Japon |
| Mevius Gold One 100’s | ¥ 490 | 20 | 17 janvier 2011 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Gold Impact One 100’s | ¥ 490 | 20 | 19 mai 2008 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Gold Impact 6 100’s Slim | ¥ 490 | 20 | 16 janvier 2012 | 6 | 0,6 | Tout le Japon |
| Mevius Gold Impact One 100’s Slim | ¥ 490 | 20 | 16 janvier 2012 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Congelé 8 | ¥ 490 | 20 | 18 mars 2013 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol La Reine des neiges 5 | ¥ 490 | 20 | 1er février 2013 | 5 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Frozen One | ¥ 490 | 20 | 1er février 2013 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Frozen One 100’s | ¥ 490 | 20 | 1er février 2013 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Violet 8 | ¥ 490 | 20 | 13 mai 2013 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Violet 5 | ¥ 490 | 20 | 13 mai 2013 | 5 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Purple One 100’s | ¥ 490 | 20 | 13 mai 2013 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Jaune 8 | ¥ 490 | 20 | 16 février 2015 | 8 | 0,7 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Jaune 5 | ¥ 490 | 20 | 16 février 2015 | 5 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Yellow One 100’s | ¥ 490 | 20 | 16 février 2015 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Rouge 8 | ¥ 490 | 20 | 26 août 2016 | 8 | 0,6 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Rouge 5 | ¥ 490 | 20 | 26 août 2016 | 5 | 0,4 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Red One 100’s | ¥ 490 | 20 | 26 août 2016 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Violet 5 100’s Slim | ¥ 490 | 20 | 21 avril 2017 | 5 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Premium Menthol Option Violet One 100’s Slim | ¥ 490 | 20 | 21 avril 2017 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
[50]
Onshino Tabako japonais et Mild Seven
Discontinué
| Nom | Quantité | Publié | Le goudron | Nicotine | Surface vendue |
|---|---|---|---|---|---|
| doux sept 5 | 5 | n / A | n / A | n / A | Cafés uniquement |
| Mild Seven Select | 20 | Octobre 1982 | 12 | 0,8 | Tout le Japon |
| Sept doux menthol | 20 | juillet 1985 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Mild Seven International | 20 | 1 juillet 1990 | 11 | 1.0 | Tout le Japon |
| Mild Seven Slim Léger Menthol | 20 | n / A | 6 | 0,4 | Dans des zones limitées |
| Mild Seven Ice Blue Boîte Super Lumineuse | 20 | 1 juillet 1997 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Boîte Mild Seven Prime | 20 | 1 juillet 2004 | dix | 0,7 | Osaka |
| Boîte à lumière Mild Seven Prime | 20 | 1 juillet 2004 | 8 | 0,6 | Fukuoka , Osaka |
| Style écologique ultra léger Mild Seven | 20 | 1 février 2005 | 6 | 0,5 | mie |
| Mild Seven Black Menthol | 5 | n / A | n / A | n / A | Cafés uniquement |
| Sept lumières dorées douces | 20 | Octobre 1982 | 12 | 0,8 | Tout le Japon |
| Mild Seven Ice Blast | 20 | juillet 1985 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Mild Seven Menthol Lumières | 20 | 1 juillet 1990 | 11 | 1.0 | Tout le Japon |
| Mevius FK | 20 | 1 mai 1988 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Caisson lumineux spécial Mevius | 20 | 1 juillet 1990 | 9 | 0,7 | Tout le Japon |
| Boîte Mevius Impact Menthol | 20 | mars 2012 | 5 | 0,4 | Tout le Japon |
| Coffret Mevius One Menthol | 20 | 7 janvier 2004 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
| Boîte à lumière mentholée Mevius Prime | 20 | 1 mars 2004 | 6 | 0,4 | Tout le Japon |
| Mevius Prime Slim Trois | 20 | 1 juillet 2005 | 3 | 0,2 | Aïchi |
| Mevius Aqua Menthol | 20 | ? | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Option Mevius Richplus 10 | 20 | 20 mai 2016 | dix | 0,8 | Tout le Japon |
| Option Mevius Richplus 6 | 20 | 20 mai 2016 | 6 | 0,5 | Tout le Japon |
| Mevius Option Richplus One 100 | 20 | 20 mai 2016 | 1 | 0,1 | Tout le Japon |
Dans la culture populaire
Anime et manga
- Dans l’ anime Great Teacher Onizuka , Mild Seven sont les cigarettes fumées par le protagoniste Eikichi Onizuka .
- Dans le roman de l’auteur japonais Koushun Takami Battle Royale , l’un des protagonistes, Shōgo Kawada , fumait une marque de cigarettes appelée Wild Seven, une parodie évidente de Mild Seven.
- Dans le manga Cat’s Eyes , l’inspecteur maladroit Matthew (Toshio) est un fumeur invétéré de Mild Seven, qui contrairement à d’autres marques (comme Suzuki qui devient Zusuki) apparaît avec le vrai nom.
- Dans le manga Tobacco chan , la principale cigarette féminine est une version anthropomorphe de Mevius Lights.
- Dans la série manga Tokyo Babylon et X de CLAMP , Mild Seven est la marque de cigarettes fumées par Seishirō Sakurazuka . Son ex-amant Subaru Sumeragi fume également Mild Seven plus tard.
- Dans le dernier chapitre d’Ajin Manga, Ikuya Ogura commence à fumer les cigarettes Mevius.
Voir également
- Japon Tabac
- Fumer au Japon
Bibliographie
- Assunta, M., Chapman, S., “Une ‘cigarette propre’ pour une nation propre : une étude de cas de Salem Pianissimo au Japon” , Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62. Ce document de recherche contient des informations comparatives sur le produit Mild Seven.
Références
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Liens externes
| Wikimedia Commons a des médias liés à Mevius (Japan Tobacco) . |
- Page web de JTI sur le produit Mild Seven
- Kent vs Mild Seven à Minsk
- Publicité de Mild Seven