Indice de positionnement éthique

L’ EPI (Ethical Positioning Index) est un indice qui mesure le positionnement éthique d’une Marque .

L’éthique a été un élément très débattu et controversé dans les exercices d’ image de Marque. Les opinions des spécialistes du Marketing sur cet aspect des ventes ont varié de temps à autre. L’utilisation de pratiques éthiques pour renforcer le capital et le positionnement de la Marque a été employée par différents experts en Marketing, en fonction de leurs systèmes de valeurs culturelles et éthiques . Sagar et al., ^[1] Grâce à leurs recherches dans ce domaine, les spécialistes du Marketing ont mis au point l’EPI.

Il y a plusieurs étapes impliquées dans la dérivation et le calcul d’un IPE. Tout d’abord, un ensemble de variables mixtes de positionnement de Marque et d’éthique est identifié, composé de 5 éléments de positionnement de Marque subdivisés en 15 et dix sous-éléments d’éthique. Ensuite, les notes des consommateurs sont obtenues pour tous les éléments sur une échelle de 1 à 5, ce qui donne au total 25 valeurs allant de 1 à 5. Les scores des sous-éléments sont ensuite moyennés sur l’ensemble de l’échantillon pour obtenir un score moyen pour chaque sous-élément. . Ainsi, un ensemble de 25 scores moyens est obtenu. Deuxièmement, les sous-éléments du positionnement de la Marque sont pris et combinés pour obtenir cinq sous-éléments du positionnement de la Marque.

Le calcul des scores pour les cinq variables de positionnement de la Marque se fait en évaluant la moyenne arithmétique des différents sous-éléments que comprend une variable de positionnement de la Marque. Ainsi, un ensemble de cinq scores moyens, étiquetés SB1-SB5, est obtenu, ce qui reflète la préférence des consommateurs pour les différents attributs. De même, un score est obtenu pour les dix sous-éléments de l’éthique, et sont étiquetés comme SE1-SE10. Un score élevé reflète une plus grande sympathie, tandis qu’un score faible indique une aversion et une insignifiance. Troisièmement, les poids sont obtenus pour les différents éléments.

Pour obtenir le poids de chacune des cinq variables de positionnement de la Marque, le score moyen de la variable est divisé par la somme des scores moyens des cinq variables de positionnement de la Marque. Les poids ainsi obtenus sont étiquetés WB1-WB5. De même, 15 poids, étiquetés WE1–WE10, sont obtenus pour les dix variables éthiques à partir de l’ analyse de l’ enquête menée . Enfin, le score EPI est calculé et classé par ordre décroissant pour obtenir l’EPI.

Références

1. ^ Mahim, Sagar; R.Khandelwal ; A.Mittal ; D. Singh (mai 2011). « L’indice de positionnement éthique (EPI) : un outil innovant pour le positionnement différentiel des marques ». Communication d’entreprise . 16 (2): 124–138. doi : 10.1108/13563281111141651 .

Liens externes

• http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611
• http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor:jmr&volume=6&issue=2&article=002
• http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html
• http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments