Heineken SA

Heineken NV ( prononciation néerlandaise : [ˈɦɛinəkə(n)] ) est une multinationale néerlandaise de brassage , fondée en 1864 par Gerard Adriaan Heineken à Amsterdam . En 2019 ^{[mettre à jour]}, Heineken possède plus de 165 Brasseries dans plus de 70 pays. Elle produit 348 bières et cidres internationaux, régionaux, locaux et de spécialité et emploie environ 85 000 personnes. ^[5]

Heineken SA

Logo corporatif depuis 2011
Taper	Naamloze vennootschap
Échangé comme	Euronext Amsterdam : HEIA Composant AEX
EST DANS	NL0000009165
Industrie	Boisson
Fondé	15 février 1864 ; il y a 158 ans ( 15/02/1864 )
Fondateur	Gérard Adriaan Heineken
Quartier général	Amsterdam , Pays-Bas
Zone servie	Mondial
Personnes clés	Dolf van den Brink (Président/CEO) ^[1] Laurence Debroux (CFO) ^[1]
Des produits	Marques Heineken
Revenu	21,941 milliards d’euros (2021) ^[2]
Résultat d’exploitation	4,483 milliards d’euros (2021) ^[2]
Revenu net	3 535 milliards d’euros (2021) ^[2]
Total des actifs	48,850 milliards d’euros (2021) ^[2]
Fonds propres totaux	19,700 milliards d’euros (2021) ^[2]
Propriétaire	Charlene de Carvalho-Heineken (23 %) ^[3] Fomento Económico Mexicano (14,8 %) ^[4]
Nombre d’employés	82257 (2021) ^[2]
Site Internet	theheinekencompany .com

Avec une production annuelle de bière de 241300000 hectolitres en 2019 et des revenus mondiaux de 23,894 milliards d’euros en 2019, ^[6] Heineken NV est le brasseur numéro un en Europe et l’un des plus grands brasseurs en volume au monde. ^[7] Les Brasseries néerlandaises de Heineken sont situées à Zoeterwoude , ‘s-Hertogenbosch et Wijlre . La Brasserie d’origine à Amsterdam, fermée en 1988, est conservée sous la forme d’un musée appelé Heineken Experience .

Depuis la fusion entre les deux plus grands empires brassicoles au monde, Anheuser-Busch InBev et SABMiller , en octobre 2016, Heineken est le deuxième brasseur au monde. ^[8]

Histoire

Logo de l’entreprise utilisé jusqu’en 2011 Intérieur de l’ancienne Brasserie Heineken à Amsterdam , qui est aujourd’hui le musée Heineken Experience Extérieur de l’ancienne Brasserie Heineken à Amsterdam sur Stadhouderskade et Ferdinand Bolstraat

Gérard Adriaan Heineken

La société Heineken a été fondée en 1864 lorsque Gerard Adriaan Heineken , 22 ans, a acheté une Brasserie connue sous le nom de De Hooiberg (la botte de foin) à Amsterdam . En 1869, Heineken passe à l’utilisation de Levure de fermentation basse . En 1873, le nom de la Brasserie changea en Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), et ouvrit une deuxième Brasserie à Rotterdam en 1874. En 1886 , le Dr H. Elion , élève du chimiste français Louis Pasteur , développa la ” levure A Heineken ” en le laboratoire Heineken. Cette levure est toujours l’ingrédient clé de la bière Heineken.

Henri Pierre Heineken

Le fils du fondateur, Henry Pierre Heineken [ nl ] , a dirigé l’entreprise de 1917 à 1940 et a continué à s’impliquer dans l’entreprise jusqu’en 1951. Au cours de son mandat, Heineken a développé des techniques pour maintenir une qualité de bière constante pendant la production à grande échelle.

Après la Première Guerre mondiale , l’entreprise se tourne de plus en plus vers l’exportation. Trois jours après la fin de la prohibition aux États-Unis, la première cargaison Heineken a atterri à New York. Depuis ce jour, Heineken est restée l’une des marques de bière importées les plus prospères aux États-Unis.

Alfred Henri Heineken

Brasserie Heineken à Zoeterwoude , Pays-Bas

Le fils d’Henry Pierre, Alfred Henry “Freddy” Heineken , a commencé à travailler dans l’entreprise en 1940 et en 1971 a été nommé président du conseil d’administration. Il a été une force puissante derrière l’expansion mondiale continue de Heineken et, bien qu’il se soit retiré du conseil d’administration en 1989, il a maintenu son implication dans l’entreprise jusqu’à sa mort en 2002.

Pendant cette période, Heineken a tenté d’augmenter le cours de son action en achetant des Brasseries concurrentes et en les fermant. Après la Seconde Guerre mondiale , de nombreuses petites Brasseries ont été rachetées ou fermées. En 1968, Heineken a fusionné avec son plus grand concurrent, Amstel , et en 1975 a ouvert une nouvelle Brasserie à Zoeterwoude . La Brasserie Amstel a été fermée en 1980 et sa production a été transférée à Zoeterwoude et Den Bosch .

Cadeau

Avec l’acquisition partielle de Scottish et de Newcastle en 2007/2008, Heineken est devenu le troisième brasseur en termes de chiffre d’affaires, derrière le belgo-brésilien AB InBev et le anglo-sud-africain SAB .

Depuis la fusion entre Anheuser-Busch InBev et SABMiller en octobre 2016, Heineken est le deuxième plus grand brasseur au monde. ^[9]

Le 12 janvier 2010, Heineken International a acheté avec succès la division Brasserie du géant mexicain FEMSA et a également fusionné avec l’entreprise, élargissant sa portée dans toute l’Amérique latine. La société y vendra ses produits par l’intermédiaire de FEMSA, qui est le plus grand embouteilleur et brasseur de toute l’Amérique latine, et fabricant de marques telles que Dos Equis XX , Bohemia et Sol . FEMSA détient désormais 20% de Heineken NV après la transaction entièrement en actions de début 2010, devenant son principal actionnaire unique après les familles néerlandaises (famille Heineken et famille Hoyer) qui en possèdent 25,83% et les actionnaires publics qui en détiennent 54,17%. ^[dix]

L’acquisition de FEMSA devrait maintenir Heineken dans sa position de force en augmentant sa part de marché sur les marchés latino-américains. FEMSA dispose d’un vaste réseau de distribution et possède la plus grande chaîne de magasins de proximité du Mexique, OXXO , qui compte des milliers d’emplacements dans tout le pays.

En septembre 2014, il a été annoncé que Heineken vendrait son activité d’emballage mexicaine Empaque à Crown pour environ 1,23 milliard de dollars. ^[11] Également au cours de ce mois, Heineken a révélé qu’il était en pourparlers pour vendre ses opérations tchèques à Molson Coors . ^[12]

Le 10 septembre 2015, Heineken International a annoncé qu’elle acquerrait une participation de 50% dans Lagunitas Brewing Company de Petaluma, en Californie, dans le cadre d’un effort visant à permettre à Lagunitas d’étendre ses opérations à l’échelle mondiale. Dans le cadre de l’accord, Lagunitas ne sera plus considéré comme un brasseur artisanal car la participation de Heineken est supérieure à 25 %. ^[13]

En janvier 2017, Heineken a annoncé qu’elle était en négociation pour acheter les 12 Brasseries de Kirin Company au Brésil. ^[8] Le mois suivant, Heineken a conclu l’affaire et a acheté Brasil Kirin pour 700 millions de dollars américains. ^[14]

Après avoir précédemment acquis 50% de Lagunitas Brewing Company, Heineken a annoncé, le 4 mai 2017, qu’elle achèterait les 50% restants, ce qui en ferait l’unique propriétaire de Lagunitas. ^[15]

En juin 2018, Heineken a nommé Maggie Timoney au poste de PDG de Heineken USA, faisant d’elle la première femme à devenir PDG d’un important fournisseur de bière aux États-Unis. ^[16]

En 2018, Heineken a signé un accord avec China Resources Enterprises pour acheter une participation de 40% dans l’entreprise. ^[17]

Structure globale

Heineken organise l’entreprise en cinq territoires qui sont ensuite divisés en opérations régionales. ^[18] Les régions sont : l’Europe occidentale, l’Europe centrale et orientale, les Amériques, l’Afrique et le Moyen-Orient et l’Asie-Pacifique. Ces territoires contiennent 115 usines de brassage dans plus de 65 pays, ^[19] brassant des marques locales en plus de la marque Heineken.

Équipe exécutive

L’équipe de direction de la société est composée des personnes suivantes : ^[20]

Dolf van den Brink, Président du Directoire/CEO
Laurence Debroux, Membre du Directoire/CFO
Marc Busain, président Amériques
Jacco van der Linden, président Asie-Pacifique
Chris Van Steenbergen, directeur des ressources humaines
Marc Gross, directeur de la chaîne d’approvisionnement
Jan Derck van Karnebeek, directeur commercial
Roland Pirmez, Président Afrique, Moyen-Orient et Europe de l’Est
Blanca Juti, directrice des relations avec les entreprises
Stefan Orlowski, Président Europe

Usines de brassage

Les usines de brassage de Heineken ont été conçues et construites dans 4 régions principales du monde. ^[21]

Afrique et Moyen-Orient

Heineken possède 17 sociétés opérationnelles en Afrique et au Moyen-Orient. ^[22] Ceux-ci comprennent :

Brasseries du Maroc , Maroc
Al Ahram Beverages Company , Égypte
Brasserie Amstel , Jordanie
Brasserie Harar , Ethiopie
Bralirwa , Rwanda
Braudi , Burundi
Brasserie Almaza, Liban
Brasseries de Bourbon, La Réunion
Bralima , République démocratique du Congo
Consolidated Breweries, Nigéria
Groupe Castel Algérie, Algérie
Brasseries nigérianes , Nigeria
Société nouvelle des Brasseries SONOBRA, Tunisie
Sierra Leone Brewery Limited , Sierra Leone
Brasserie Sedibeng, Afrique du Sud
Brasserie Tango, Algérie

Asie-Pacifique Brasserie Heineken à Surabaya , Indonésie (à l’époque sous occupation coloniale sous le nom de soi-disant Indes orientales néerlandaises )

Brasseries en Asie Pacifique : ^[22]

Cambodia Brewery Ltd (CBL) au Cambodge
Shanghai Asia Pacific Brewery en Chine
Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd en Chine
Guangzhou Asia Pacific Brewery en Chine (en construction)
Multi Bintang Indonesia en Indonésie
Brasserie Lao Asia Pacific au Laos
Brasserie Sungai Way en Malaisie
DB Breweries en Nouvelle-Zélande
South Pacific Brewery Ltd (SPB) en Papouasie-Nouvelle-Guinée
Brasseries d’Asie-Pacifique à Singapour
Asia Pacific Brewery Lanka Limited (APB Lanka) au Sri Lanka
Brasserie thaïlandaise d’Asie-Pacifique en Thaïlande
Heineken Vietnam Brewery Co Ltd au Vietnam
Heineken Hanoi Brewery Co Ltd au Vietnam
United Breweries Ltd Bangalore en Inde

L’Europe  Bureaux Heineken à Madrid , Espagne Publicité Heineken sur le visage d’un immeuble de premier plan sur O’Connell Street , Dublin, Irlande

Brasseries en Europe : ^[22]

Brau Union Österreich en Autriche
Syabar Brewing Company en Biélorussie
Alken-Maes en Belgique
Brasserie Zagorka en Bulgarie
Karlovačka pivovara en Croatie
Starobrno en République tchèque
Federation Breweries à Gateshead , Angleterre (fermée en 2010) ^[23]
HP Bulmer à Hereford en Angleterre
John Smith’s à Tadcaster , Angleterre
Brasserie Royale à Manchester , Angleterre
Heineken France :
- Brasserie de l’Espérance à Schiltigheim
- Brasserie Pelforth à Mons-en-Baroeul
- Brasserie de la Valentine à Marseille
- Brasserie Fischer à Schiltigheim (fermée en 2009)
- Brasserie Adelshoffen à Schiltigheim (fermée en 2000)
- Brasserie Mutzig à Mutzig (fermée en 1989)
Brasserie athénienne en Grèce
Heineken Hungária en Hongrie
Heineken Ireland à Lady’s Well Brewery à Cork , Irlande
- Heineken a commercialisé une bière appelée Beanntraí Bru (qui traduit de l’irlandais signifie ” Bantry brassée “, bien que Bantry n’ait pas de Brasserie).
Heineken Italia en Italie
Heineken Nederland aux Pays-Bas
Brasserie Żywiec en Pologne
Centre de Cervejas au Portugal
Heineken Romania en Roumanie
Heineken Brewery LLC en Russie
Heineken Srbija en Serbie
Brasserie calédonienne , Édimbourg, Écosse
Heineken Slovensko en Slovaquie
Heineken España en Espagne, avec des Brasseries à Séville, Valence, Jaén et Madrid
Heineken Suisse en Suisse
Calanda Bräu en Suisse
Union Pivovarna Lasko en Slovénie

Les Amériques

Brasseries des Amériques : ^[22]

Brasserie Nationale d’Haïti en Haïti
Brasserie du Commonwealth aux Bahamas
Cervejarias Kaiser au Brésil
Desnoes & Geddes en Jamaïque
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma au Mexique
Cervecerías Barú-Panama, SA au Panama
Brasserie Windward & Leeward à Sainte-Lucie
Surinaamse Brouwerij au Suriname

Le 20 janvier 2017, Heineken NV et Kirin Holdings ont confirmé qu’ils étaient en négociations pour que Heineken acquière les opérations de bière de Kirin au Brésil . Kirin avait auparavant acheté des actifs au Brésil en 2011 avec le brasseur local Schincariol , qui fabrique Nova Schin et Baden Baden . ^[24]

Marques de bière

Heineken International possède un portefeuille mondial de plus de 170 marques de bière, principalement de la bière blonde , bien que d’autres styles de bière soient produits. Les deux plus grandes marques sont Heineken et Amstel ; bien que le portefeuille comprenne Cruzcampo , Affligem , Żywiec , Starobrno , Tiger Beer , Zagorka , Red Stripe et Birra Moretti . Heineken a ajouté un mélange de cidre nommé Jillzà leur liste de marques. Depuis la mi-2007, Heineken a également pris possession d’anciennes marques de S&N International telles que Strongbow et Bulmers Ciders et John Smith’s et Newcastle Brown Ale . ^[25] Heinekin possède la marque tchèque Dačický, qui a été brassée à Kutná Hora à partir de 1573 jusqu’à ce que Heineken en prenne possession et ferme la Brasserie. ^[26] En 2010, Heineken a acheté la Brasserie mexicaine FEMSA Cerveza, y compris les marques Tecate, Sol, Dos Equis, Indio et Kloster.

La possession

Les actions de Heineken International sont cotées sur NYSE Euronext Amsterdam et OTCQX sous les symboles : HEIA et HEINY respectivement. Au 31 décembre 2013, l’actionnariat du groupe était tel que décrit dans le tableau ci-dessous : ^[27]

Actionnariat Heineken International

Rang	Nom du propriétaire	% de propriété
1	Heineken Holding SA ¹	50.005
2	Fomento Económico Mexicano, SAB de CV ² – FEMSA	12.532
3	Autres	37.463
Total	100,00

Heineken Holding NV est une société anonyme cotée sur NYSE Euronext Amsterdam. Son seul investissement est Heineken International. Elle est détenue majoritairement par L’Arche Green NV, un véhicule d’investissement de la famille Heineken et de la famille Hoyer.
Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA) détient 14,935 % supplémentaires dans Heineken Holding NV, ce qui porte la participation directe et indirecte totale dans Heineken International à 20 %.

Commercialisation

Le principal slogan publicitaire de Heineken au Royaume-Uni était “Rafraîchit les parties que les autres bières ne peuvent pas atteindre”, ^[28] dont certains comportaient une narration en voix off par le comédien / pianiste danois Victor Borge . La campagne télévisée britannique a duré plus de 30 ans – s’arrêtant en 2005. ^{[29] [30]} Depuis mars 2011, ils ont fait de la publicité en utilisant la chanson “The Golden Age” de The Asteroids Galaxy Tour . Après le succès de The Entrance, une publicité web (4M de vues sur YouTube), Heineken a lancé The Date en mai 2011. ^[31]

En mars 2017 à Amsterdam, Heineken a ouvert pendant cinq jours une boulangerie éphémère pour promouvoir la levure utilisée dans son brassage. Le pain a été fabriqué par Mark Plaating et les bénéfices ont été reversés à une guilde locale de boulangers. ^[32]

Parrainages

Ballon de rugby utilisé dans la Heineken Cup

Heineken sponsorise plusieurs événements sportifs. La Heineken Cup était une compétition annuelle de rugby à élimination directe impliquant des équipes de clubs, régionales et provinciales de premier plan des Six Nations : Angleterre , France , Écosse , Pays de Galles , Irlande et Italie . Heineken était le sponsor titre du tournoi inaugural de la coupe en 1995-1996 , jusqu’à ce que le tournoi cesse en 2014 et soit remplacé par la Champions Cup .. Heineken a poursuivi son parrainage de l’European Club Rugby en tant que principal partenaire de la Coupe des champions d’Europe de rugby, revenant au parrainage en titre de la Coupe des champions de 2018 à 2019 . Ils ont été crédités en tant que partenaire fondateur de European Rugby .

Une canette de Heineken avec le logo de la finale de l’ UEFA Champions League 2011

Heineken est un partenaire à part entière de l’ UEFA Champions League depuis 2005, avec pour thème « S’amuser ensemble autour du monde ». ^[33] Le Heineken Open (tennis) est un tournoi de tennis de la série internationale ATP joué à Auckland , en Nouvelle-Zélande. Heineken sponsorise également les événements musicaux : le Heineken Open’er Festival , un festival de musique contemporaine organisé en Pologne ; et, depuis 2004, le festival de musique Oxegen en Irlande. Heineken parraine le Ballyheigue Summerfest dans le comté de Kerry , en Irlande. En 2016, Heineken est devenue la Bière Officielle du Championnat du monde de Formule 1 après le Grand Prix du Canada . ^[34] Lors de la phase à élimination directe de la saison 2019-2020 , Heineken 0,0% est devenue la bière officielle de l’ UEFA Europa League à la reprise de la saison suivie du début de la saison 2020-21 . ^[35]

Hollande Maison Heineken

Depuis 1992, Heineken organise, en collaboration avec NOC*NSF , le lieu de rencontre néerlandais à tous les Jeux Olympiques , appelé Holland Heineken House .

Expérience Heineken

À l’intérieur de l’ expérience Heineken

L’ expérience Heineken est un musée sur Heineken Pilsener et la Brasserie Heineken, basée dans la Brasserie d’origine à Amsterdam . Le bâtiment original a été construit en 1867 et a été utilisé comme Brasserie jusqu’en 1988 ^. dans le bâtiment restant. En 2001, le nom a été changé pour Heineken Experience. ^[37]

Le musée propose des “manèges”, des expositions interactives et deux bars. Il donne également un aperçu de l’histoire de l’entreprise et des processus de brassage au fil des ans. Les visiteurs reçoivent un petit verre de dégustation et deux grands verres de bière Heineken à boire à la fin de la visite, tous deux payés par le droit d’entrée de 21 euros. ^{[ citation nécessaire ]}

Controverses

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La fixation des prix

Le 18 avril 2007, la Commission européenne a infligé une amende de 219,3 millions d’euros à Heineken, 31,65 millions d’euros à Grolsch et 22,85 millions d’euros à Bavaria pour avoir exploité un cartel de fixation des prix aux Pays-Bas, pour un total de 273,7 millions d’euros. InBev , (anciennement Interbrew ), s’est échappée sans pénalité parce qu’elle a fourni des “informations décisives” sur le cartel qui a opéré entre 1996 et 1999 et d’autres sur le marché de l’UE. Les brasseurs contrôlaient 95 % du marché néerlandais, Heineken en réclamant la moitié et les trois autres 15 % chacun. ^[38]

Neelie Kroes s’est dite “très déçue” que la collusion ait eu lieu au plus haut niveau (salle de réunion). Elle a ajouté que Heineken, Grolsch, Bavaria et InBev ont tenté de brouiller les pistes en utilisant des noms de code et des abréviations pour des réunions secrètes afin de se tailler le marché de la bière vendue aux supermarchés, hôtels , restaurants et cafés . La fixation des prix s’est étendue aux étiquettes de marque propre moins chères et aux rabais pour les bars. ^[38]

En 2004, Heineken et Kronenbourg (qui faisaient alors partie de Scottish et Newcastle ), les deux brasseurs dominants en France, ont été condamnés à une amende de 2,5 millions d’euros – avec une réduction de la peine pour coopération. ^[38]

C’est tout simplement inacceptable : que les grands fournisseurs de bière se soient entendus pour augmenter les prix et se partager les marchés ^[38]

— Neelie Kroes, commissaire européenne à la concurrence

Fausses bières artisanales

En Irlande , Heineken a brièvement commercialisé “Blasket Blonde” dans le comté de Kerry de mars 2015 à septembre 2016, et Beanntraí Bru dans certaines parties du comté de Cork en août 2016, en tant que bières artisanales fabriquées localement , provenant de Brasseries inventées. ^[39]

Liens possibles avec la traite des esclaves

Le 15 février 1864, Gerard Adriaan Heineken rachète la Brasserie De Hooiberg (the Haystack) à Amsterdam. ^[40] On ne sait pas si les fonds pour l’achat du Haystack provenaient de son père, un marchand de fromage, ou de sa mère, dont la succession comprenait le produit des investissements historiques de la famille de son mari précédent dans les plantations d’esclaves des Antilles. ^{[41] [42]}

Dans une lettre à sa mère le 18 juin 1863, Gérard a discuté de l’achat potentiel de Haystack et de ses projets pour l’avenir. La mère de Gerard, Anna Geertruida van de Paauw, est venue détenir des parts dans des plantations d’esclaves à Berbice (aujourd’hui la Guyane) et au Suriname grâce à son premier mariage en 1829 avec Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804–1833) ^[43] décédé en 1833. La famille Schumacher possédait plusieurs plantations à Berbice et au Suriname, selon les archives conservées aux Archives nationales du Royaume-Uni. ^[44] Après la mort de Pieter Schumacher, Anna s’est remariée à Cornelis Heineken et a eu quatre enfants, dont Gerard Heineken. Anna est décédée en 1881. ^[42]

Voir également

Portail des entreprises
Portail de la bière

Références

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Liens externes

Wikimedia Commons a des médias liés à Heineken International .

Site officiel