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Goop (entreprise)

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Goop (stylisé comme goop ) est une marque et une entreprise de bien -être et de style de vie fondée par l’actrice Gwyneth Paltrow . Lancé en septembre 2008, Goop a commencé comme une newsletter hebdomadaire par e-mail fournissant des conseils new age , tels que “contrôlez vos pensées” et “éliminez les aliments blancs”, et le slogan “Nourish the Inner Aspect”. [2] Un site Web a ensuite été ajouté, puis Goop s’est étendu au commerce électronique , collaborant avec des marques de mode, lançant des boutiques éphémères , [3] organisant un “sommet du bien-être”, [4] lançant un magazine imprimé, [5] un balado ,[6] et une docu -série pour Netflix . [7]

Goop

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Taper Privé
Industrie Édition
Vente au détail sur Internet
Fondé 2008 ; il y a 14 ans (2008)
Fondateur Gwyneth Paltrow
Quartier général Santa Monica, Californie , États-Unis [1]
Personnes clés Gwyneth Paltrow (PDG)
Elise Loehnen (CCO)
Nombre d’employés 80 (2017) Edit this on Wikidata
Site Internet goop .com

Goop a été critiqué pour avoir commercialisé des produits et des traitements nocifs, décrits comme ” l’huile de serpent “, [8] [9] basés sur la pseudoscience et manquant d’ efficacité . De plus, des responsables californiens du Bureau de la protection des consommateurs ont poursuivi Goop pour des accusations de publicité mensongère, affirmant que Goop avait fait des allégations de santé non fondées sur une variété de produits vendus sur son site Web ; Goop a accepté de régler le procès à l’amiable. [10] Des recours collectifs ont été intentés contre Goop pour des produits dangereux. [11]

Histoire

Fondatrice Gwyneth Paltrow

Goop a été fondée dans la maison de Paltrow à Londres , [12] en commençant par un bulletin d’information en 2008, [13] avec une note de l’éditeur dans chaque e-mail de Paltrow offrant un aperçu de sa vie quotidienne. [14] Goop a été constituée en société en 2011. [15] Selon Paltrow, le nom de la société vient de Peter Arnell lui disant que les sociétés Internet prospères ont des doubles O dans leur nom, [16] [17] et elle “voulait que ce soit un mot qui ne veut rien dire et qui pourrait vouloir dire n’importe quoi”. [18]

Seb Bishop a été PDG de Goop de 2011 à 2014. [19] Plusieurs autres célébrités ont été inspirées par Goop pour lancer leurs propres sites Web de style de vie similaires. [20] En 2014, Goop a embauché la fondatrice d’ Oxygen Media et ancienne PDG de Martha Stewart Living Omnimedia , Lisa Gersh , en tant que PDG. [21] À partir de 2014, le contenu sur le bien -être de Goop est devenu de plus en plus radical : au point que les médecins commenceraient à l’appeler pseudoscience et que les médias décriraient le contenu de Goop comme “plus ridicule – non, maintenant c’était dangereux”. [16]

En 2015, Paltrow a déclaré qu’elle voulait que Goop “soit sa propre marque autonome”. [22] En 2015, environ deux douzaines de personnes travaillaient pour Goop. [3]

L’entreprise comptait environ 60 employés en 2016. [13] La même année, le sujet le plus recherché de Goop était ” detox “. [14] Plus tard en 2016, Paltrow a transféré les opérations de l’entreprise aux États-Unis depuis le Royaume-Uni après sa séparation d’avec Chris Martin [23] et Gersh a quitté le poste de PDG. Le poste est resté vacant jusqu’au début de 2017, lorsque le conseil d’administration a nommé Paltrow, qui avait précédemment annoncé en 2016 qu’elle se retirerait de Goop, [24] pour occuper le poste. [25]

En 2016, Goop a déménagé son siège social à Santa Monica , en Californie, depuis New York. [12] L’emplacement de Santa Monica était auparavant un poulailler. L’espace intérieur de l’entrepôt a été conçu par Restoration Hardware . [26] [27]

En 2017, Goop comptait 90 employés et attirait des critiques, notamment une action en justice intentée par Truth In Advertising. [28] Dans un article de Jezebel d’avril 2017 , Stassa Edwards a critiqué la stratégie de marketing et de vente au détail de Goop, affirmant que l’entreprise profite “d’une maladie sans fin”. [29] Jill Avery , une analyste de la marque, a noté comment la réponse de Goop à cette critique semble conçue pour “renforcer leur marque et rapprocher leurs clients”, [30] notant l’utilisation par Goop du féminisme , des médecines traditionnelles asiatiques et des philosophies orientales , et anti -la politique de l’establishment pour le faire. [30]Paltrow caractérise les critiques comme des “tempêtes de feu culturelles” qui provoquent un afflux de trafic sur le site Web, déclarant qu’elle peut “monétiser ces globes oculaires”. [16]

En 2018, Goop a commencé à constituer une équipe scientifique et réglementaire interne. [31] Goop, en partenariat avec Google, a également commencé à vendre des haut- parleurs intelligents et des accessoires Google Home dans les magasins Goop Lab et les boutiques éphémères de vacances, [32] [33] et a ouvert son premier magasin Goop permanent sur la côte Est appelé Goop Lab à 25 , rue Bond (Manhattan) . Cela fait suite à l’établissement d’un emplacement permanent à Brentwood , en Californie, en septembre 2017. [34]

En janvier 2020, Goop a commencé à vendre une bougie à 75 $ appelée “This Smells Like My Vagina “, basée sur une blague avec le parfumeur Douglas Little. Paltrow et Little testaient divers nouveaux parfums, quand elle en a trouvé un qu’elle aimait et a dit: “Euh, ça sent comme un vagin”. La bougie s’est rapidement vendue et peut être trouvée sur eBay pour jusqu’à 250 $. [35]

Fin juillet 2020, Goop a déménagé dans son nouveau siège social dans un lieu plus grand, également à Santa Monica, dont l’intérieur a été conçu par la firme multidisciplinaire Rapt Studio. [36] La société a signé un bail de 10 ans pour 57 000 pieds carrés dans le nouveau développement commercial de Santa Monica Gateway. [12]

Au début de 2020, il a été signalé que la société était évaluée à environ 250 millions de dollars. [37] [38]

En septembre 2020, les spéculations se sont multipliées quant à savoir si Goop lancerait bientôt une introduction en bourse lorsque Ravi Thakran, un partenaire de capital-investissement de LVMH , a créé une nouvelle société à chèque en blanc appelée Aspirational Consumer Lifestyle Corporation. La société cherche à lever 225 millions de dollars pour investir dans « des entreprises avec des marques haut de gamme qui offrent une expérience de style de vie ambitieuse aux consommateurs. [39]

Début octobre 2020, Elise Loehnen a annoncé qu’elle quittait son poste de directrice du contenu pour prendre un congé sabbatique pour écrire un livre. Elle continuera en tant que rédactrice en chef de Goop. [40] [41]

Financement et revenus

En 2011, Goop a généré 81 000 £ de ventes et l’année suivante, il a généré 1,1 million de livres sterling de ventes, avec une perte de 23 000 £. [42] En 2013, Goop avait un passif net de 540 086 £. [43] Goop a doublé ses revenus de 2014 à 2015, puis de 2015 à 2016. [44] En 2018, la société a triplé ses revenus d’une année sur l’autre par rapport à 2017. [45]

En 2016, Goop a reçu 15 millions de dollars US en Financement de série B des sociétés de capital-risque NEA, Felix Capital et 14W Venture Partners. [46] [47] Cela correspondait à Goop centralisant leurs opérations dans la région de Los Angeles, où Paltrow est basé, et loin de New York, où vit Gersh. [48]

En 2018, Goop a levé 50 millions de dollars en financement de série C auprès d’entreprises telles que NEA, Lightspeed et Felix Capital, [49] portant l’investissement total dans l’entreprise à 82 millions de dollars. La valorisation de la société est passée à 250 millions de dollars. [50]

Parmi les bailleurs de fonds de Goop se trouve Greycroft Partners , une société de capital-risque qui a également soutenu d’autres entreprises, notamment Klout , Huffington Post , Venmo et la chaîne irlandaise de cliniques de soins cosmétiques/beauté Sisu . [51] [52]

Produits et diffusion

Il a lancé une boutique en ligne en 2012 et a rapporté 1,5 million de dollars à Goop au cours de sa première année de fonctionnement. [53] En 2014, la newsletter Goop comptait environ 700 000 abonnés. [42]

En 2015, Goop a lancé une maison d’édition, Goop Press, avec Grand Central Publishing , et prévoyait de sortir un titre par an. [54]

En 2016, des fonds supplémentaires ont également conduit à une augmentation des effectifs de Goop, ainsi qu’au lancement de nouveaux produits, dont une marque de mode [55] axée sur des vêtements pratiques et sur mesure. [56]

En 2017, Goop est entré sur le marché des vitamines et des suppléments. Paltrow a eu l’idée de commercialiser des suppléments pour la première fois après avoir reçu un cocktail de Myers d’Alejandro Junger en 2007. [57] Les produits de supplément se sont vendus pour plus de 100 000 $ de produits le jour du lancement. [46] En avril, Goop a annoncé avoir conclu un accord avec Condé Nast pour lancer un nouveau magazine imprimé sous le nom de Goop. [5] Le magazine trimestriel a été lancé en septembre, [58] mais n’a duré que deux numéros, Nast remplaçant les articles qui ont échoué dans leur processus de vérification des faits par des articles de voyage, [59]et un désaccord sur l’utilisation du magazine pour promouvoir les produits Goop. [16] En décembre 2017, Goop a annoncé le lancement d’une boutique numérique au Canada, après son premier magasin physique au pays en partenariat avec Nordstrom. [60]

Goop génère des revenus grâce à la publicité et vend également une ligne de vêtements de marque Goop, un parfum et des livres. [46] Depuis 2017, les lecteurs de la newsletter Goop ont un âge moyen de 34 ans et un revenu familial de plus de 100 000 $ par an. [44]

Goop a lancé un podcast le 8 mars 2018 en utilisant Cadence13 comme plateforme numérique. Son premier invité était Oprah Winfrey . [61] Le podcast a atteint le numéro un dans les charts Apple Podcast le jour même de sa diffusion, le 8 mars. [62] Il est en grande partie hébergé par Goop CCO Elise Loehnen et a une audience hebdomadaire de 100 000 à 650 000. [16] La société s’est également associée à Westin Hotels & Resorts pour offrir une gamme de programmes de remise en forme appelés “G. Sport Sessions” plus tard cet été. [63] Goop a commencé à diffuser son podcast sur 600 avions Delta en février 2019. [64] [65] En septembre 2019, ils se sont associés àBanana Republic pour une série de podcasts en huit épisodes intitulée Women on Top . [66] En février 2020, Goop a lancé une ligne de vêtements de printemps appelée “Goop Edit” pour Banana Republic sur le site Web de Goop. Le partenariat a également publié sa deuxième série en huit parties de Women on Top . [67]

Goop a élargi son offre de mode en 2018, embauchant Danielle Pergament d’ Allure comme rédactrice en chef de Goop, directement sous la direction de CCO Elise Loehnen. Ali Pew d’ InStyle a été embauché en tant que directeur de la mode de Goop et Anne Keane, anciennement du magazine Lucky , a été embauchée en tant que directrice de la stratégie de mode de Goop. En 2018, ils ont assisté à la Fashion Week de New York en tant que représentants de l’entreprise. [45] En juin 2018, Goop a lancé une collection capsule (une version plus petite de la plus grande collection d’un créateur qui ne comprend que les pièces les plus essentielles ou les plus influentes de cette collection) [68] avec la créatrice de mode Lilly Pulitzer . [69]En décembre 2018, Goop s’est associé à Universal Standard pour ajouter une collection de vêtements grande taille à sa ligne de vêtements. [70] La collection grande taille comprend les tailles américaines 00 à 40 (tailles britanniques 2 à 44). [71]

En juin 2018, Goop a ouvert sa première Boutique éphémère internationale à Londres . En janvier 2019, la boutique est devenue un magasin Goop permanent. [72] La société a également embauché son premier directeur du marketing, Andres Sosa, pour travailler à une nouvelle expansion au Royaume- Uni . [73] En août 2018, Goop a lancé une ligne de meubles et de décoration d’intérieur avec la marque CB2 de Crate and Barrel. [74] [75]

En janvier 2020, la marque de distributeur de l’entreprise, Goop Beauty, a entamé un partenariat avec Sephora . [76] La distribution a commencé dans les magasins Sephora en janvier aux États-Unis, puis en février, la collection de cosmétiques GoopGlow est devenue disponible au Canada . [77] [78]

En septembre 2020, Goop s’est associé à la société française de vêtements APC pour lancer une collection de vêtements promouvant l’accent mis par les deux sociétés sur la consommation consciente. [79] [80]

En novembre 2020, la marque de style de vie Goop s’est associée au fabricant de lits Avocado, basé à Los Angeles, pour introduire un lit «climatiquement neutre» et «d’origine éthique». [81] [82] [83]

Le premier “Fair Trade Specialty Coffee” de Goop est sorti fin 2020. Les grains sont cultivés en Colombie par Astrid Medina , qui dirige une ferme “durable et éthique”. [84] [85]

À partir de novembre 2020 , la classe affaires de JetBlue Mint a révisé les équipements clients pour inclure plusieurs produits de la gamme de cosmétiques Goop. [86]

Thirteen Lune a annoncé en avril 2021 sa décision de faire de Goop sa première “marque alliée”, répertoriant certains produits Goop sur son site e-commerce. [87]

Depuis le 1er avril 2021, Jenna Lyons a répertorié sa marque de cils DTC LoveSeen sur Goop.com. Il s’agit du premier partenariat de vente au détail de LoveSeen et de la première vente de faux cils par Goop.com. [88]

Marques et gammes de produits

Depuis sa création en 2008, Goop a lancé plusieurs marques et gammes de produits. La rubrique “Beauté” du site fonctionne en complément des produits vendus en boutique. Les marques et gammes de produits Goop sont vendues en ligne, au Goop Lab à Brentwood Country Mart à Los Angeles, [89] [90] et dans des boutiques éphémères à Los Angeles, [91] [ source peu fiable ? ] New York, [92] Chicago, [3] les Hamptons, [93] Dallas [94] et Aspen , [95] et en collaboration avec les magasins Nordstrom . [96]Les produits de marque Goop ont quadruplé en valeur en 2017. [45] Ces marques comprennent :

  • Goop by Juice Beauty , une ligne de maquillage et de soin lancée en partenariat avec Juice Beauty [97] en 2016, [98] influencée par la popularité d’un article de Goop l’année précédente sur les produits de beauté sans formaldéhyde ni perturbateurs endocriniens. [16] Les produits de la marque sont fabriqués à partir d’ingrédients biologiques certifiés USDA et sont considérés comme végétaliens. [98]
  • Goop Label , une ligne de mode lancée en septembre 2016. [99] La collection est basée sur les favoris et les styles personnels de Paltrow, [100] et a été décrite comme des ” produits de base “. [101]
  • Goop Fragrance , une gamme de parfums entièrement naturels comprenant des parfums et des bougies parfumées. [102] Le premier parfum, Edition 01 Winter, a été créé par le parfumeur Douglas Little [103] et sorti en novembre 2016. [104]
  • Goop Wellness , qui vend des vitamines OGM et sans gluten [105] et d’autres suppléments. [57] La ​​ligne a été lancée en 2017, [29] et a été influencée par la popularité d’un article de Goop cette année-là sur “l’épuisement postnatal”. [16]
  • G. Sport Sessions, une gamme de programmes de fitness proposés en partenariat avec Westin Hotels and Resorts lancée en 2018, avec des cours dirigés par Tracy Anderson , l’entraîneur personnel de Paltrow. [63]
  • cb2 x Goop, une ligne de mobilier et de décoration intérieure en collaboration avec Crate and Barrel, lancée en août 2018. [74]
  • GoopGenes All-In-One Nourishing Face Cream and Eye Cream a été lancé début août 2020 avec l’aide de la mère de Paltrow, l’actrice Blythe Danner , et de sa fille, Apple Martin. [106] [107]
  • En mars 2020, Goop a lancé une ligne de vêtements de sport en édition limitée en partenariat avec la créatrice américaine Proenza Schouler . C’était la première collection de vêtements de sport de PS, et la première fois que Goop avait un partenaire dans la conception de la collection G. Sport . [108]

Réponse à la pandémie de COVID-19

Pendant la saison des achats des Fêtes de 2020, au lieu de présenter des ressources de voyage sur son site Web, Goop a mis en avant des expériences de « rester à la maison » telles que rejoindre un groupe mondial de dégustation de vin virtuel et des cadeaux tels que des ensembles de crème et de lavage pour les mains. [109]

Magasins de brique et de mortier

Goop a ouvert son premier magasin permanent de brique et de mortier à Los Angeles en septembre 2017. [110] Le 20 juin 2019, Goop a ouvert un magasin dans le magasin phare du détaillant de luxe Harvey Nichols à Londres. [111] En novembre 2020, Goop a ouvert une boutique de 1 012 pieds carrés au Mauna Lani, Auberge Resorts Hotel sur l’ île d’Hawaï . La boutique a été conçue en collaboration avec les architectes d’intérieur Kate McCollugh et Max Zinser. En février 2020, Goop a ouvert un magasin de détail permanent, Goop’s Sundries Shop, à l’hôtel Rosewood Miramar Beach à Montecito , en Californie. Il y a aussi un magasin Goop Lab à Brentwood , en Californie et un Goop MRKT à Sag Harbor, New York. [112] Goop a ouvert une Boutique éphémère en septembre 2018 dans le quartier de Notting Hill à Londres. En raison de sa fermeture en janvier 2019, [113] il est resté ouvert jusqu’en novembre 2020, date à laquelle il a finalement fermé. [114] Le 8 mars 2021, Goop a ouvert une “cuisine fantôme”. un restaurant mis en place pour la livraison uniquement, à Los Angeles. Le chef Kim Floresca, qui a travaillé dans les restaurants Per Se , Bulli et The Restaurant at Meadowood , est le chef cuisinier. Le menu propose des choix sans gluten et végétaliens . [115] [116] [117]

Le Goop Lab

The Goop Lab est une Série documentaire faisant la promotion de la société Goop, qui a été créée le 24 janvier 2020 sur Netflix . Il met en évidence Gwyneth Paltrow et Elise Loehnen interviewant des experts dans différents domaines. [118] [119] [120] En 2020, The Goop Lab a été nominé pour deux Critics Choice Real TV Awards . La série a été nominée pour Best Lifestyle Show:Fashion/Beauty; et Gwyneth Paltrow a été nominée pour la meilleure star féminine de l’année. [121] Cependant, les critiques ont qualifié la série de “victoire pour la pseudoscience “. [122] [123]

Sommets du bien-être

Les panélistes des sommets sur le bien-être ont inclus la sceptique des vaccins Kelly Brogan

Goop a tenu son premier sommet sur le bien-être en juin 2017. L’événement a réuni plus de 600 participants. [4] Le deuxième sommet In Goop Health de la société s’est tenu à New York en janvier 2018. [124] [125] Drew Barrymore , Chelsea Handler et Laura Linney figuraient parmi les invités et conférenciers célèbres . [126] Les panélistes comprenaient Kelly Brogan , un “psychiatre de la santé holistique”, [126] qui a contesté l’efficacité des vaccins et des Médicaments contre le VIH . L’invitation de Brogan a été critiquée par Page Six [126] et Jezebel .[127] Le troisième sommet a eu lieu à Culver City, en Californie, en juin 2018. Parmi les invités figuraient Meg Ryan et Janet Mock . [128] Paltrow considère des manières de prendre le sommet de santé « sur la route », de sorte qu’il puisse accéder à une assistance plus large. [16] En octobre 2018, Goop a tenu son quatrième sommet aupavillon du parc Stanley à Vancouver . [129] [130] En mars 2019, Goop a tenu son cinquième sommet au Pier 17 à New York. [131] En mai 2019, Goop a organisé un sommet In goop Health à la Rolling Greens Nursery à Los Angeles. [132] Candidat démocrate à la présidentielleMarianne Willamson a assisté au huitième sommet du bien-être de Goop à Richmond , en Californie. [133]

En raison de la pandémie de coronavirus de 2020, Goop a annulé une croisière inaugurale prévue « Goop at Sea » qui devait commencer fin août. Les inscrits ont reçu 100% de remboursement ou 125% de crédit pour une future croisière. [134] Fin avril 2021, Paltrow a annoncé qu’elle prévoyait de lancer son partenariat Celebrity Cruises en 2022. [135] [136]

À partir d’avril 2020, en réponse au verrouillage du COVID-19, Goop a commencé à organiser des sommets virtuels “In Goop Health” en partenariat avec YouTube, sans frais pour les participants. Les sommets numériques étaient des versions simplifiées des événements en direct que Goop avait organisés dans le passé dans des villes comme Los Angeles, Londres et New York. [137]

Le neuvième sommet sur le bien-être In Goop Health ” The At-Home Summit ” [138] a été diffusé en direct le 12 septembre 2020. [139]

Learn more.

L’universite de Wisconsin-Madison

Fiction mormone

Phil McGraw

Dotdash Meredith

Participation aux congrès et sommets

Fin octobre 2020, Goop a participé à la Philippine Digital Convention 2020. Paltrow, représentant Goop, a pris la parole lors de la session plénière tenue le premier jour. [140]

Philanthropie

Goop soutient les organisations à but non lucratif Pencils of Promise (PoP) et The David Lynch Foundation . Goop et PoP s’associent pour soutenir des programmes éducatifs dans des pays en développement comme le Laos et le Nicaragua . Ils se sont associés à la Fondation David Lynch pour apporter la paix grâce à la médiation pour les familles sans abri dans les villes. [141]

En avril 2018, Goop s’est associé à la satirique Covetton House de Stephen Colbert pour vendre des produits dont le produit des ventes a profité aux écoles publiques américaines via l’organisation à but non lucratif Donors Choose. [142]

Goop parraine une vente de placards annuelle dans laquelle il vend des vêtements d’occasion de célébrités, y compris des vêtements donnés par Kate Hudson , Miranda Kerr et Beyoncé au profit de Donors Choose et d’une organisation qui soutient les écoles publiques. [143] [144] [145]

Récompenses et reconnaissance

Juan Paul Ramirez, CTO de Goop, a été l’un des deux lauréats des Lucidworks Connector Awards. [146] Gwyneth Paltrow a été invitée à être la vedette invitée à la Philippine Digital Convention (PH Digicon 2020). L’événement s’est tenu virtuellement pour la première fois en 6 ans d’histoire. [147]

Critique

Goop a promu les lavements au café potentiellement nocifs (sac de lavement préparé illustré) comme ayant des avantages pour la santé

Goop a été critiqué pour avoir présenté des produits coûteux et fait des recommandations “hors de propos” que de nombreux lecteurs ne peuvent pas se permettre, [148] auxquelles Paltrow a répondu en déclarant que ces produits et recommandations sont “aspirationnels”, [149] arguant en outre que les articles disponible ne peut pas être proposé à un prix inférieur et que le contenu de Goop est gratuit. [16] Dana Logan soutient que Goop est un exemple d’ ascèse dans le cadre de la culture de consommation. [14] Goop a également suscité des critiques pour avoir vendu des cosmétiques contenant les mêmes produits chimiques ostensiblement nocifs que le site conseille aux gens d’éviter. [150]

En avril 2015, Paltrow et le personnel de Goop ont participé à un défi de bons alimentaires dans le but de démontrer que ses lecteurs pouvaient respecter ses recommandations diététiques malgré le fait de vivre avec des bons alimentaires. [151] Les critiques ont suggéré que les gens sur les coupons alimentaires ne pouvaient pas se permettre les recommandations de Paltrow, [152] et Paltrow a abandonné le défi après quatre jours. [153] Jon Wardle, professeur agrégé de santé publique à l’ Université de technologie de Sydney , s’est dit préoccupé par le fait que l’équipe éditoriale de Goop entrelacerait de bons conseils d’experts avec des opinions pour finalement commercialiser un produit trop cher. [7]

Un certain nombre de produits vendus par Goop, ainsi que des idées promues dans ses articles de blog , ont été critiqués comme “huile de serpent” et pour n’avoir aucune base scientifique, ne produisant pas les résultats souhaités, n’ayant aucun avantage médical ou potentiellement même nocifs. [8] [9] En janvier 2015, Paltrow a plaidé pour un traitement de spa appelé vapeur vaginale , décrit comme “l’huile de serpent”, [154] un processus qu’elle aurait subi au Tikkun Spa dans la région de Los Angeles , dans lequel “vous asseyez-vous sur ce qui est essentiellement un mini-trône, et une combinaison de vapeur infrarouge et d’ armoise nettoie votre utérus, et al. [sic]” [155]Paltrow a admis qu’elle pensait que le processus était “fou” mais ne l’a pas désavoué, suggérant à la place qu’il avait de “vraies propriétés curatives”. [156] Les Gynécologues ont été critiques, avec Draion Burch, un spécialiste en obstétrique et gynécologie, indiquant qu ‘”il n’y a aucune preuve scientifique qui montre que cela fonctionne”. [157] Un article publié le 18 juillet 2017 sur TheStar.com a documenté la bataille en cours sur cette question entre Paltrow et Jennifer Gunter , obstétricienne-gynécologue pour Kaiser Permanente à San Francisco , que le Toronto Star a qualifiée d’experte en « santé vaginale ». “. [158]

Toujours en 2015, Timothy Caulfield a écrit un livre sur l’impact négatif de l’approbation des célébrités intitulé Is Gwyneth Paltrow Wrong About Everything? dans lequel il a décrit le manque de preuves pour plusieurs produits vendus par Goop et approuvés par Paltrow, ainsi que les allégations de santé faites par d’autres célébrités. [159] [160] [161] [30] En octobre 2015, dans un article de blog sur Goop, Habib Sadeghi a revisité l’affirmation réfutée selon laquelle le cancer du sein pourrait être lié au port de soutiens-gorge à armatures . L’affirmation a été rapidement critiquée, [162]avec Gunter déclarant que “c’est la taille des seins qui augmente le risque de cancer du sein et non pas parce que les gros seins nécessitent plus de maltraitance par des armatures, mais parce que les gros seins sont plus difficiles à dépister et sont associés à l’obésité, un risque connu de cancer du sein”. [163]

Oeufs vaginaux de jade, commercialisés par Goop à des fins d’haltérophilie

En janvier 2017, Goop a commercialisé le «Jade Egg» pour 66 $ US comme une forme d’ Haltérophilie vaginale qui, selon leur site Web, est «utilisée par les femmes pour augmenter l’énergie, la santé et le plaisir sexuels». [164] Les Gynécologues ont critiqué ce produit, [165] Gunter l’appelant une “charge d’ordures”. [166] En 2018, ce message a été étiqueté comme une « modalité ancienne ». [167] En septembre 2018, la société Goop a accepté de payer 145 000 $ pour régler un procès alléguant que Goop avait publié des allégations sur les œufs et sur un remède à base de plantes, toutes deux sans fondement scientifique. [168]

En juin 2017, Goop a commercialisé “Body Vibes”, des autocollants portables censés “rééquilibrer la fréquence énergétique de notre corps”. [169] À l’origine, la publicité affirmait que les autocollants étaient “fabriqués avec le même matériau de carbone conducteur que la NASA utilise pour recouvrir les combinaisons spatiales afin qu’ils puissent surveiller les signes vitaux d’un astronaute pendant le port”, mais la NASA a nié qu’ils avaient “une doublure en matériau de carbone conducteur”. dans leurs combinaisons spatiales, avec Mark Shelhamer, ancien scientifique en chef de la division de recherche humaine de la NASA, allant jusqu’à qualifier cette affirmation de “charge de BS”. La référence à la NASA a ensuite été supprimée de la publicité, le fabricant des autocollants faisant une déclaration à Gizmodo .disant “Nous nous excusons auprès de la NASA, de Goop, de nos clients et de nos fans pour cette erreur de communication. Nous n’avons jamais eu l’intention d’induire qui que ce soit en erreur. Nous avons appris que notre ingénieur avait été mal informé par un distributeur sur le matériel en question, qui a été acheté pour ses spécifications uniques .” [170]

En octobre 2017, The Skeptic a décerné à Goop le prix Rusty Razor “pour la pseudo-science la plus audacieuse”. Le prix a été décidé par les votes des lecteurs, et Goop a été le gagnant “par un glissement de terrain”. [171] Toujours en 2017, Goop a fait la promotion d’un dispositif de lavement au café d’Implant O’Rama LLC, malgré le manque de preuves scientifiques de leur efficacité et malgré les preuves des effets secondaires potentiellement mortels des lavements au café. [172] [173]

En janvier 2018, Goop a été critiqué pour avoir publié des articles du “médium médical” Anthony William qui prétend utiliser des capacités paranormales pour donner des conseils. [174] Goop a dit de William qu’il :

…est l’un des guérisseurs les moins conventionnels et étonnamment perspicaces d’aujourd’hui : comme il l’explique, la voix d’une force divine appelée Esprit le guide pour identifier les racines des maladies difficiles à diagnostiquer de ses patients et trouver les meilleures solutions pour restaurer leur santé. … Maintenant, William partage avec nous quatre de ses merveilles alimentaires : les pommes, le céleri, le gingembre et le miel. Ci-dessous, il décompose ce qui les rend si puissants… quels maux (de l’anxiété à la maladie de Lyme, en passant par la fatigue surrénalienne et le brouillard cérébral) cibler avec chaque aliment… [175]

En octobre 2018, la Good Thinking Society a signalé la société aux National Trading Standards et à la Advertising Standards Authority , affirmant que Goop avait enfreint plus de 113 lois sur la publicité au Royaume- Uni . Laura Thomason, chef de projet à la Good Thinking Society a déclaré à The Independent : [176]

Il est choquant de voir le volume considérable d’allégations non prouvées faites par Goop de Gwyneth Paltrow à propos de leurs produits, d’autant plus que certains de leurs conseils de santé sont potentiellement dangereux. … Gwyneth Paltrow a peut-être de bonnes intentions, mais elle et son entreprise vendent des produits avec des allégations qui pourraient clairement induire les clients en erreur. … si Gwyneth Paltrow ne peut pas fournir de preuves satisfaisantes des affirmations qu’elle fait pour ses produits, elle ne devrait pas faire ces affirmations. [176]

Le 20 janvier 2020, s’exprimant au Sheldonian Theatre d’Oxford, [177] le chef du National Health Service du Royaume-Uni, Simon Stevens, a parlé de la désinformation qui nuit aux patients, illustrée par l’affirmation de Goop selon laquelle “l’écran solaire chimique est une mauvaise idée”, et La promotion par Goop de l’irrigation du côlon, qui, selon Stevens, “présente un risque considérable pour la santé”.

Règlements juridiques

Goop a été critiqué pour avoir commercialisé des produits et des traitements basés sur la pseudoscience , manquant d’ efficacité et reconnus par l’establishment médical comme nocifs. En 2017, Truth in Advertising a déposé une plainte auprès des régulateurs californiens concernant plus de 50 allégations de santé faites par Goop, ce qui a abouti à un règlement de 125 000 $ et à une injonction de cinq ans interdisant à l’entreprise de faire des allégations non fondées sur les caractéristiques ou les avantages pour la santé de ses produits. [178]

En 2016, Goop a déclaré qu’il interromprait volontairement et définitivement les réclamations pour Moon Juice “Brain Dust” et “Action Dust” à la suite d’une enquête de la Division nationale de la publicité du Conseil des bureaux d’éthique commerciale. [179]

En août 2017, le groupe de défense des consommateurs Truth in Advertising a déposé une plainte auprès des procureurs de district de l’État de Californie concernant des allégations de santé “trompeuses” faites par Goop concernant 51 produits, dont les ovules vaginaux Jade, entre autres. La société a réglé la poursuite en septembre 2018, acceptant de payer 145 000 $, d’émettre des remboursements et d’être soumise à une injonction de cinq ans en vertu de laquelle elle ne peut pas suggérer que ses produits ont “un parrainage, une approbation, des caractéristiques, des ingrédients, des utilisations ou des avantages qu’ils n’ai pas”. [180] [181] [182] [183] ​​[184] Au moment du règlement, Goop avait vendu environ 3 000 ovules vaginaux. [185]

Avis de non-responsabilité

Bien qu’ils publient régulièrement des articles censés donner des conseils de santé et de nutrition sur un large éventail de sujets, les auteurs finissent généralement par cette clause de non-responsabilité : [175]

Les opinions exprimées dans cet article visent à mettre en évidence des études alternatives et à susciter la conversation. Ce sont les opinions de l’auteur et ne représentent pas nécessairement les opinions de Goop, et sont à titre informatif uniquement, même si et dans la mesure où cet article présente les conseils de médecins et de praticiens médicaux. Cet article n’est pas, et n’est pas destiné à être, un substitut à un avis médical professionnel, un diagnostic ou un traitement, et ne doit jamais être invoqué pour un avis médical spécifique.

Début 2018, Goop a commencé à étiqueter les articles avec des clauses de non-responsabilité indiquant si leur contenu est “Pour votre plaisir” ou “Supporté par la science”. [186]

En réponse, le 29 juin 2018, le groupe de surveillance Truth in Advertising a envoyé une lettre au California Food, Drug and Medical Device Task Force, disant que : [187]

[Les clauses de non-responsabilité] indiquent clairement que la société est consciente qu’elle ne dispose pas des preuves scientifiques appropriées pour étayer bon nombre des allégations de santé qu’elle fait dans ses supports marketing. En outre, en vertu de la loi, ces quatre divulgations ne peuvent pas être utilisées comme couverture pour des allégations non fondées sur le traitement d’une maladie. C’est-à-dire que Goop n’est pas autorisé à faire une allégation de santé trompeuse, puis à publier une clause de non-responsabilité disant: “Désolé, il n’y a pas de preuves scientifiques fiables et compétentes pour étayer réellement cette allégation, mais achetez notre produit pour traiter votre [remplir le maladie] de toute façon.’

Les étiquettes et les descriptions de sites Web des produits de compléments alimentaires doivent inclure le libellé standard de la clause de non-responsabilité de la Food and Drug Administration des États-Unis :

“Ces déclarations n’ont pas été évaluées par la Food and Drug Administration (FDA). Ce produit n’est pas destiné à diagnostiquer, traiter, guérir ou prévenir une maladie.”

L’impression de cette clause de non-responsabilité sur les étiquettes et sur le site Web n’autorise pas les allégations de santé au-delà du vocabulaire très basique Structure : Fonction, quelle que soit la force des preuves d’essais cliniques . [188]

Parodies

Stephen Colbert a collaboré avec Paltrow sur Covetton House, une marque de bien-être parodique

En décembre 2016, un livre parodiant Goop intitulé Glop : des idées non toxiques qui vous feront paraître ridicules et prétentieux a été publié et comprenait des conseils tels que : « Nos modes de vie modernes sont absolument pleins de toxines – presque tout ce avec quoi nous entrons en contact quotidien, de Des draps en coton égyptien aux diamants de 8 carats en passant par la peinture pour yacht, sont dangereusement nocifs.” [189] [190]

En juin 2017, le New York Times a rapporté que parodier Goop était “devenu un passe-temps national”. [191]

En septembre 2015, l’ animateur de The Late Show , Stephen Colbert , a commencé un sketch récurrent sur sa marque de style de vie parodie Covetton House, qui fait la promotion de produits de tous les jours avec des noms fantaisistes et des prix élevés. Paltrow est apparu dans un épisode en janvier 2018 annonçant une collaboration entre Goop et Covetton House, mettant en vedette une éponge qui coûtait 900 $. En avril 2018, Colbert et Paltrow ont collaboré sur une ligne de produits pour collecter des fonds pour l’éducation aux États-Unis. [192]

En mars 2018, Botnik Studios a créé une newsletter appelée “goob” parodiant Goop, qui générait du texte à l’aide de texte prédictif ; les gros titres comprenaient “Écoutez votre corps: vos migraines sont des podcasts essayant d’être produits”. [193]

En octobre 2018, Heidi Gardner est apparue dans le segment Weekend Update de Saturday Night Live en tant que “Baskin Johns”, un employé de Goop, parodiant l’entreprise en tant que nouvel employé qui connaît peu les produits dont elle fait la promotion. [194] Le personnage est réapparu dans un épisode de mars 2019 de l’émission, cette fois avec une apparition surprise de Paltrow dans le rôle de “Fifer James”, le manager de Baskin. [195]

Un artiste de performance a vendu “Hot Dog Water” à l’extérieur du quatrième sommet In Goop Health, une bouteille d’eau avec un hot -dog à l’intérieur, qui parodiait un produit vendu sur Goop avec un cristal à l’intérieur d’une bouteille d’eau. [130]

Dans la neuvième saison de Modern Family , Mira Sorvino joue le personnage récurrent Nicole Rosemary Page, une parodie de Paltrow, le personnage étant également fondateur de Nerp, une société similaire à Goop.

Le personnage de Toni Collette “Joni” dans Knives Out (2019) dirige une entreprise similaire de “marque de style de vie” appelée Flam . [196]

Dans la saison 12, épisode 8 de RuPaul’s Drag Race (date de diffusion le 17 avril 2020), les concurrents drag queen ont été mis au défi de “créer et commercialiser des produits ridiculement extravagants pour la nouvelle marque de style de vie drag queen, Droop”.

La troisième saison de Goliath présente une nouvelle marque de bien-être et de style de vie appelée Soop.

Pendant Clarkson’s Farm , Jeremy Clarkson a ouvert une boutique vendant des produits fabriqués à partir de matériaux fabriqués sur sa ferme, notamment des bougies nommées “This Smells Like My Bollocks” et “This Smells Like My Burning Log”.

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