Bulgari

Bulgari ( / ˈ b ʊ l ɡ ər i / , ^[2] italien : [ˈbulɡari] ; Stylisé comme BVLGARI ) est une marque de luxe italienne connue pour ses bijoux , montres , parfums , accessoires et maroquinerie .

Bulgari Spa

Siège social à Rome
Taper	Private società per azioni
Industrie	Détail
Fondé	1884 ; il y a 138 ans ( 1884 )
Fondateur	Sotirios Voulgaris
Quartier général	Rome , Italie
Personnes clés	Paolo Bulgari​ (président) Jean-Christophe Babin​ (PDG)
Des produits	Bijoux montres accessoires parfums produits de beauté
Revenu	1,069 milliard d’euros (2010) [1]
Résultat d’exploitation	85,3 millions d’euros (2010) [1]
Revenu net	38,0 millions d’euros (2010) [1]
Total des actifs	1,490 milliard d’euros (fin 2010) [1]
Fonds propres totaux	934,0 millions d’euros (fin 2010) [1]
Propriétaire	LVMH
Nombre d’employés	3 815 (fin 2010) [1]
Site Internet	www.bulgari.com

Alors que la majorité de la conception, de la production et du marketing est supervisée et exécutée par Bulgari, la société s’associe parfois à d’autres entités. Par exemple, les lunettes Bulgari sont produites dans le cadre d’un accord de licence avec Luxottica , et Bulgari a formé une joint-venture avec Marriott International en 2001 pour lancer sa marque hôtelière, Bulgari Hotels & Resorts, une collection de propriétés et de destinations de villégiature dans le monde entier.

Faisant actuellement partie du groupe LVMH , Bulgari a été fondée dans la région de l’Épire, en Grèce, en 1884 par l’ orfèvre Sotirios Boulgaris (grec : Σωτήριος Βούλγαρης, italien : Sotirio Bulgari) en tant que bijouterie unique qui est devenue au fil des ans une marque internationale. L’entreprise est devenue un acteur du marché du luxe, avec un réseau de magasins établi et en pleine croissance. ^[3]

Étymologie

La marque est généralement écrite BVLGARI dans l’ alphabet latin classique et dérive du nom de famille du fondateur de l’entreprise, Sotirios Voulgaris ( grec : Σωτήριος Βούλγαρης , prononcé [soˈtiri.os ˈvulɣaris] ; 1857–1932). ^[4] Voulgaris est un patronyme grec signifiant « bulgare ».

Logo

Le logo BVLGARI a été utilisé pour la première fois en 1934, lorsque ses lettres en laiton doré ornaient la porte centrale du magasin phare de la Via Condotti . ^[5] En référence à la Rome antique , le “U” a été remplacé par la lettre “V”. Depuis lors, la marque est stylisée BVLGARI dans l’ alphabet latin classique . ^{[4] [6]}

Histoire

Des origines aux années 1940

Les Voulgaris étaient une famille d’orfèvres de la région de l’ Épire en Grèce. On ne sait pas si la famille Voulgaris de Corfou et la famille Voulgaris des joailliers italiens Bulgari d’ Épire partagent la même lignée paternelle, mais le comte Stefanos Voulgaris a nié que la famille Bulgari de la famille des joailliers italiens soit généalogiquement liée à la famille Voulgaris de Corfou . ^[7] D’après les chroniques de la famille Voulgaris rédigées en vénitien de Corfou , la « famille Voulgaris de Saint Spyridon de Corfou” descendent des figures royales des peuples ” barbares “, comme les Grecs appelaient tous ceux qui ne sont pas christianisés, de la Volga , qui ” se sont finalement installés en Mésie près des Montagnes des Balkans – Haemus, situées en Bulgarie “, ainsi le père fondateur de cette famille a été décrit comme un descendant du prince Stefan Lazarević dans le testament de la famille au XVIe siècle, devenant tel en se réfugiant sur l’ île vénitienne de Corfou ^[8] [ ^{9] [7]}

Le fondateur de la marque Bulgari est Sotirios Voulgaris ( Σωτήριος Βούλγαρης ), né en mars 1857 et originaire du village épirusien de Paramythia, le plus grand centre d’orfèvrerie valchophone des Balkans . Il était l’un des onze enfants de son père Georgios Voulgaris (1823–1889) et de sa mère grecque vlachophone Eleni Strouggari. En 1881, Sotirios Bulgari s’installe à Rome et, en 1884, ouvre son premier magasin via Sistina 85. En 1888, il épouse AromanianEleni Basio avec qui il eut six enfants : Constantine-Georgios (1889-1973), Leonidas-Georgios (1890-1966), Maria-Athena (1891-1976), Sofia (1893-1908), Alexandra (1895-1984) et Spyridon (1897–1932); Leonidas-Georgios est le père de l’actuel président de la société, Paolo Bulgari . ^[10] En 1905, il inaugure la boutique Via Condotti qui deviendra le fleuron de l’entreprise. ^[6] Dans ses premières années, Bulgari était connue pour ses pièces en argent qui empruntaient des éléments à l’art byzantin et islamique , en les combinant avec des motifs floraux. A l’époque, Parisétait le sommet de la mode et de la créativité, et ses tendances ont influencé les créations de Sotirio pendant des décennies : les bijoux du début des années 20 étaient caractérisés par des montures Art déco en platine tandis que ceux des années 30 comportaient des motifs géométriques en diamant, parfois sertis en combinaison avec des pierres précieuses colorées . Les bijoux convertibles étaient également populaires à l’époque, et l’une des pièces majeures de Bulgari était le Trombino , une petite bague en forme de trompette.

En 1932, Sotirio mourut, laissant l’entreprise à ses deux fils, Giorgio (1890–1966) et Costantino (1889–1973), qui avaient chacun un vif intérêt pour les pierres précieuses et les bijoux. Pendant la Seconde Guerre mondiale , la plupart des nouveaux bijoux étaient fabriqués en or, car les pierres précieuses étaient rares et les dessins devenaient plus naturels. À la fin des années 1940, Bulgari présente les montres-bracelets Serpenti . ^[11]

Magasin phare Bulgari Via Condotti

Années 1950 et 1960 : révolution des couleurs et Dolce Vita

Dans les années 1950, certains des clients les plus connus de Bulgari comprenaient Elizabeth Taylor , Anna Magnani , Ingrid Bergman et Gina Lollobrigida alors que Rome s’est forgé une réputation de « Hollywood sur le Tibre » avec les studios Cinecittà . ^[12]

Dans le même temps, Bulgari passe à un nouveau style. Le boom d’après-guerre a vu un retour aux matériaux précieux, en particulier les métaux blancs recouverts de diamants. Dans les années 1950, Bulgari lance ses premières broches florales, appelées en tremblant en raison de leurs corolles de diamant tremblantes. À la fin des années 1950, Bulgari commence à établir ses motifs en introduisant des formes structurées et symétriques en or jaune serties de pierres brillantes, choisies pour leur couleur plutôt que pour leur valeur intrinsèque. Parmi ces bijoux multicolores, les tailles cabochon sont une autre innovation. Ces nouvelles pièces constituaient une rupture significative avec le design parisien classique.

Une boutique Bulgari à Bakou , Azerbaïdjan

Après la mort de Giorgio en 1966, son fils Gianni a dirigé l’entreprise en tant que co-directeur général avec sa cousine Marina. ^[13]

Années 1970 : Créativité éclectique et expansion mondiale

Au cours des années 1970, des boutiques Bulgari ouvrent à New York , Genève , Monte Carlo et Paris . Cette ère marque le début de l’expansion internationale du Groupe, avec Gianni comme président-directeur général. Un certain nombre de nouveaux motifs ont également fait leur apparition – les bijoux sont devenus reconnaissables pour leurs formes anguleuses, leurs couleurs fortes, leurs éléments ovales avec des cabochons , des chaînes et des maxi sautoirs, tandis que l’utilisation prédominante de l’or jaune rendait les pièces précieuses d’autant plus faciles à porter et devenait connu comme une marque Bulgari. ^{[ citation nécessaire ]} En 1977, Bulgari entre dans le monde de l’horlogerie avec le lancement de la montre BVLGARI BVLGARI .^[14] À l’époque, Gianni a mené une refonte complète de l’entreprise, en se concentrant sur la conception des produits. ^[15]

Années 1980 : Bijoux Prêt-à-porter

Au début des années 1980, pour superviser toute la production des montres Bulgari, Bulgari Time a été fondée en Suisse . ^[16] En 1984, Paolo et Nicola Bulgari , les fils de Giorgio, sont devenus président et vice-président, respectivement, ^[17] tandis que leur neveu, Francesco Trapani , est devenu directeur général. ^[6] En 1985, Gianni a démissionné de son poste de PDG et en 1987, il a quitté l’entreprise familiale après avoir vendu sa participation d’un tiers dans l’entreprise à ses frères Nicola et Paolo.

Des années 1990 au nouveau millénaire

Bulgari a diversifié sa marque en 1993 avec le lancement de son premier parfum , Eau Parfumée au The Vert et la création de Bulgari Parfums en Suisse pour superviser la création et la production de tous les parfums. En 1995, Bulgari a poursuivi un programme de croissance agressif en s’inscrivant pour la première fois à la Bourse de Milan . En 1996, la marque lance sa première collection d’accessoires, en commençant par des foulards en soie avant de développer une gamme d’ accessoires en cuir et de lunettes . En 1999, la marque lance la bague B.zero1. ^{[ clarification nécessaire ] [6]}

La société a connu une croissance de ses revenus de 150% entre 1997 et 2003. Bvlgari continue de développer de nombreuses marques, ce qui en a fait l’une des marques de luxe les plus rentables de l’industrie de la joaillerie.

21e siècle

L’année 2000 marque le début d’une période de verticalisation de plus en plus agressive pour Bulgari, avec l’acquisition des marques d’ horlogerie de luxe Daniel Roth et Gérald Genta ^[18] , puis le rachat de la joaillerie Crova et d’autres sociétés spécialisées dans la maroquinerie. marchandises et horlogerie. ^[19] L’ouverture du premier hôtel Bulgari à Milan en 2004 a encore confirmé la stratégie d’expansion de la marque, et était le résultat d’une joint-venture avec Luxury Group, une division de Marriott International . En 2009, Bulgari a célébré son 125e anniversaire avec une rétrospective de l’histoire de la marque, qui s’est tenue à Rome auPalais des Esposizioni . ^[20] Cette même année, le serpent, motif apparu dans les collections Bulgari à partir des années 1960, redevient l’emblème de la collection Serpenti .

En 2011, Bulgari a signé une alliance stratégique avec LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA , premier groupe mondial de luxe. L’accord était basé sur un transfert d’actions de la famille Bulgari dans Bulgari SpA à LVMH, un accord entièrement en actions de 4,3 milliards d’euros (6,0 milliards de dollars), supérieur à ce que LVMH avait proposé pour toute autre société. ^[21] Dans le cadre de l’accord, la famille Bulgari a vendu sa participation majoritaire de 50,4 % en échange de 3 % de LVMH , devenant ainsi le deuxième actionnaire familial derrière les Arnault dans LVMH . ^[22] Le rachat a doublé la taille de l’unité montres et bijoux de LVMH, qui, au moment de l’acquisition, comprenait les montres Tag Heuer etColliers de diamants De Beers . L’acquisition s’est conclue le 4 octobre 2011 avec la radiation de Bulgari de la Borsa Italiana . ^{[ citation nécessaire ]}

En 2014, Bulgari a célébré les 130 ans de la marque. Pour marquer le coup, la boutique de la Via Condotti 10 a été “réimaginée” par l’architecte Peter Marino , et rouverte. Le même jour, la marque a fait don de 1,5 million d’euros à la ville de Rome pour la restauration de la Place d’Espagne . ^[23] Quelques mois après l’ouverture officielle, le DOMVS a été inauguré dans la boutique Bulgari redessinée, créant un espace de galerie pour abriter la collection Heritage de Bulgari. ^[24]

En 2017, Bulgari a ouvert un nouveau siège de fabrication de bijoux à Valenza . La plus grande d’Europe, avec une superficie totale de 14 000 mètres carrés (150 000 pieds carrés), la Manufacture a reçu une certification Gold LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) pour la durabilité de sa conception. ^[25] L’installation a été construite sur l’ancienne maison du premier orfèvre de Valenza, Francesco Caramora . Les bâtiments suivent le modèle d’une domus romaine et sont construits autour d’une cour centrale. ^[26]

Des produits

Bijoux

Les collections de bijoux de Bulgari comprennent B.zero1, Divas’ Dream, Serpenti, BVLGARI BVLGARI, Parentesi et une ligne de mariée. ^{[ citation nécessaire ]}

Montres

Montre BVLGARI

Les collections de montres Bulgari comprennent Octo, BVLGARI BVLGARI, Diagono et des créations de Haute Horlogerie pour hommes, et LVCEA, Serpenti, Divas’ Dream, BVLGARI BVLGARI, B.zero1 et des montres de Haute Joaillerie pour femmes. Elle mêle design italien et horlogerie suisse. La filiale suisse de la société, Bulgari Haute Horlogerie SA, est responsable de la production horlogère de Bulgari. Elle a été fondée en 1980 et a son siège à Neuchâtel . Bulgari Haute Horlogerie SA emploie environ 500 personnes. ^{[ citation nécessaire ]}

Parfums

Parfum Bulgari Le Gemme

Les parfums incluent Goldea, Splendida et Omnia pour les femmes, BVLGARI Man, Aqua , the Classics et Blv Pour Homme pour les hommes, tandis que BVLGARI Le Gemme et Eau Parfumée . ^{[ citation nécessaire ]}

Accessoires et maroquinerie

La création d’accessoires et de maroquinerie Bulgari est réalisée dans l’atelier Bulgari de Florence et présente deux fois par an ses collections à la Fashion Week de Milan . ^{[ citation nécessaire ]}

Hôtels et resorts Bulgari

Bulgari dans le centre commercial IFC , Hong Kong

En 2001, Bulgari a formé une joint-venture avec The Ritz-Carlton Hotel Company , une marque hôtelière détenue par Marriott International , pour lancer Bulgari Hotels & Resorts, une collection d’hôtels et de destinations de villégiature dans le monde entier. ^[27]

Leurs cadres distinctifs et le design italien du cabinet d’architectes Antonio Citterio -Patricia Viel caractérisent les propriétés de Bulgari Hotel Group. Il s’agit de Milan (ouvert en 2004), Bali (2006), Londres (2012), Pékin (2017), Dubaï (2017), Shanghai (2018) et Paris (2021). Des hôtels à Moscou , Rome , Tokyo , Miami Beach et Los Angeles devraient ouvrir entre 2022 et 2025. ^[28]

Hébergement

Historique

Amérique du Nord	0 Europe 0	Moyen-Orient & Afrique	0 Asie & 0 Pacifique	Amérique latine des Caraïbes .	Total
2004	Propriétés	0 1	0 0 0 1
Pièces	0 0 0 58	58
2005	Propriétés	0 1	0 0 0 1
Pièces	0 0 0 58	58
2006 [29]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2007 [30]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2008 [31]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2009 [32]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2010 [33]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2011 [34]	Propriétés	0 1	0 1	0 2
Pièces	0 0 0 58	0 0 0 59	0 0 117
2012 [35]	Propriétés	0 2	0 1	0 3
Pièces	0 0 143	0 0 0 59	0 0 202
2013 [36]	Propriétés	0 2	0 1	0 3
Pièces	0 0 143	0 0 0 59	0 0 202
2014 [37]	Propriétés	0 2	0 1	0 3
Pièces	0 0 143	0 0 0 59	0 0 202

A partir de 2015

Amérique du Nord	0 Europe 0	Moyen-Orient & Afrique	0 Asie & 0 Pacifique	Amérique latine des Caraïbes .	0 Total 0
2015 [38]	Propriétés	0 2	0 1	0 3
Pièces	0 0 143	0 0 0 59	202
2016 [39]	Propriétés	0 2	0 1	0 3
Pièces	0 0 143	0 0 0 59	202
2017 [40]	Propriétés	0 2	0 1	0 2	0 5
Pièces	0 0 143	120	179	442
2018 [41]	Propriétés	0 2	0 1	0 3	0 6
Pièces	0 0 143	120	260	523
2019 [42]	Propriétés	0 2	0 1	0 3	0 6
Pièces	0 0 143	120	260	523

Magasins

Boutique Bulgari Hong Kong

Bulgari compte environ 300 magasins. Le plus grand est la tour Bulgari Ginza de 10 étages à Tokyo , 940 mètres carrés (10 100 pieds carrés) d’espace de vente au détail, y compris un restaurant et un bar-salon. ^{[ citation nécessaire ]}

Les boutiques et distributeurs nord-américains Bulgari (41 aux États-Unis) se trouvent à Bal Harbor , Beverly Hills , Cabo San Lucas , Chicago , Costa Mesa , Honolulu , Houston , King of Prussia , Las Vegas (4 magasins), Los Angeles , New York , Mexico , Montréal , Orlando , Palm Beach , San Antonio , San Francisco , San Jose, Californie , San Juan ,Le centre commercial de Short Hills , Scottsdale , Toronto , Vail et Washington DC ^[43]

Les distributeurs sud-américains de Bulgari se trouvent à Bogota, Lima, l’île de Margarita, Quito et São Paulo. ^{[ citation nécessaire ]}

Partenariat avec Save the Children

En 2009, Bulgari a entamé un partenariat avec Save the Children , notamment une collection de bijoux co-marquée, dont une partie des bénéfices est reversée à l’association caritative. ^[44] En 2018, la contribution de Bulgari s’élevait à 80 millions de dollars. ^{[ citation nécessaire ]}

Prix ​​d’art Bulgari

Le Bulgari Art Award est un prix artistique annuel en partenariat avec la Art Gallery of New South Wales , Sydney , Australie. Parrainé par Bulgari, le prix en espèces acquisitive de 50 000 $ plus 30 000 $ de résidence en Italie est décerné à des artistes australiens en milieu de carrière. ^[45]

Les gagnants incluent :

• 2012 – Michael Zavros
• 2013 – Jon Cattapan ^[46]
• 2014 – Daniel Boyd
• 2015 – Ildiko Kovacs
• 2016 – Jude Rae
• 2017 – Tomislav Nikolic ^[47]
• 2019 – Nusra Latif Qureshi ^[45]

Références

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