Vidéo virale

By Editors Team on May 4, 2022

Une vidéo virale [2] [3] est une vidéo qui devient populaire grâce à un processus viral de partage sur Internet, généralement via des sites Web de partage de vidéos tels que YouTube ainsi que des médias sociaux et des e- mails . [4] [5] Pour qu’une vidéo soit partageable ou diffusable, elle doit se concentrer sur les logiques sociales et les pratiques culturelles qui ont permis et popularisé ces nouvelles plateformes, des logiques qui expliquent pourquoi le partage est devenu une pratique si courante, pas seulement comment. [6]

Vues vidéo par semaine d’une vidéo virale ( Gangnam Style ), illustrant la croissance virale jusqu’au pic d’audience hebdomadaire, dans ce cas, la onzième semaine après sa publication. [1] Vues vidéo cumulées, entraînant un taux de croissance à long terme plus faible, mais relativement stable, à la fin de la première année. [1]

Les vidéos virales peuvent être sérieuses, et certaines sont profondément émotionnelles, mais beaucoup d’autres sont centrées sur le divertissement et le contenu humoristique. Il peut s’agir de sketches comiques télévisés, tels que ” Lazy Sunday ” et ” Dick in a Box ” de The Lonely Island , des vidéos Numa Numa [7] [8] , The Evolution of Dance , [7] Chocolate Rain [9] sur Youtube; et des productions uniquement sur le Web telles que I Got a Crush… on Obama . [10] Certains événements de témoins oculaires ont également été capturés sur vidéo et sont “devenus viraux” comme la bataille de Kruger . [11]

Un commentateur a qualifié la vidéo de Kony 2012 de vidéo la plus virale de l’histoire [12] (environ 34 000 000 vues en trois jours [13] et 100 000 000 vues en six jours [14] ), mais « Gangnam Style » (2012) a reçu un milliard de vues en cinq mois [15] [16] [17] et a été la vidéo la plus vue sur YouTube de 2012 jusqu’à ” Despacito ” (2017). [18]

Histoire

Les vidéos étaient partagées bien avant YouTube ou même Internet par le bouche à oreille, les festivals de cinéma, les cassettes VHS et même pour combler les lacunes temporelles des premiers jours du câble. [19] Le plus ancien était peut-être Reefer Madness , un film “éducatif” de 1936 qui a circulé sous plusieurs titres différents. Il a été redécouvert par Keith Stroup , fondateur de NORML , qui a fait circuler des copies du film dans les festivals de films universitaires dans les années 1970. La société qui a produit les tirages, New Line Cinema , a connu un tel succès qu’elle a commencé à produire ses propres films. [19]Le plus controversé était peut-être un clip d’un journal télévisé de Portland, Oregon en novembre 1970. Dans le clip, l’élimination d’une carcasse de baleine échouée à la dynamite est documentée, y compris les horribles conséquences de la chute de brouillard et de morceaux puisque la zone d’exclusion n’était pas grande suffisant. [20] L’ histoire de la baleine qui explose a obtenu le statut de légende urbaine dans le Nord-Ouest et a suscité un nouvel intérêt en 1990 après que Dave Barry ait écrit une chronique humoristique sur l’événement, [21] conduisant à la distribution de copies sur les systèmes de babillard vers 1994. [22]

Le genre “home movie humoristique” remonte au moins à 1963, lorsque la série télévisée “Your Funny, Funny Films” [23] a fait ses débuts. La série présentait des extraits de films amusants, principalement tournés sur du matériel 8 mm par des amateurs. L’idée a été relancée en 1989 avec America’s Funniest Home Videos , une série décrite par un dirigeant d’ABC comme une “spéciale de remplissage basée sur la réalité” qui a été inspirée par un segment d’une émission de variétés japonaise, Fun With Ken and Kaito Chan , empruntant également des clips de diverses émissions vidéo japonaises à domicile. [24] Maintenant [ délai ? ]l’émission de divertissement aux heures de grande écoute la plus ancienne de l’histoire d’ABC, le format de l’émission comprend la diffusion de clips de vidéos personnelles envoyées au comité de l’émission, puis les clips sont votés par un public filmé en direct, les gagnants recevant un prix en argent. [25]

Au cours de l’enfance publique d’Internet, l’ épisode de Seinfeld de 1996 ” The Little Kicks ” aborde la distribution d’une vidéo virale par des moyens non en ligne et non diffusés. Il se termine avec les citoyens de New York ayant été individuellement témoins de la terrible danse d’Elaine via une copie contrefaite d’un long métrage, établissant que les images de danse étaient effectivement devenues virales.

Les vidéos virales ont commencé à circuler sous forme de GIF animés suffisamment petits pour être téléchargés sur des sites Web via un accès Internet commuté ou par e-mail sous forme de pièces jointes au début des années 1990. [26] Des vidéos ont également été diffusées sur les babillards électroniques, les sites de partage de fichiers P2P et même la couverture des réseaux d’information grand public à la télévision. [27] Deux des vidéos virales les plus réussies du début de l’ère Internet étaient ” The Spirit of Christmas ” et ” Dancing Baby “. “The Spirit of Christmas” a fait surface en 1995, diffusé via des copies pirates sur VHS et sur Internet, ainsi qu’un fichier AVI sur le disque de jeu PlayStation pour Tiger Woods 99, conduisant plus tard à un rappel. [27] [28] La popularité des vidéos a conduit à la création de la série télévisée South Park après qu’elle ait été reprise par Comedy Central. [29] “Dancing Baby”, une vidéo de bébé dansant rendue en 3D par les créateurs de Character Studio pour 3D Studio MAX , est devenue une sorte d’ icône culturelle de la fin des années 1990 en 1996, en partie à cause de son exposition dans des publicités mondiales, des éditoriaux sur Character Studio , et la populaire série télévisée Ally McBeal . [29] [30] [31]La vidéo s’est peut-être diffusée pour la première fois lorsque Ron Lussier, l’animateur qui a nettoyé l’animation brute, a commencé à faire circuler la vidéo dans son lieu de travail, LucasArts . [32]

La distribution ultérieure de vidéos virales sur Internet avant YouTube, créé en 2005 et racheté par Google en 2006, se faisait principalement par le biais de sites Web dédiés à l’hébergement de contenu humoristique, tels que Newgrounds et YTMND, bien que les forums de discussion tels que eBaum’s World et Something Awful aient été également instrumentale. [27] Notamment, certains créateurs de contenu ont hébergé leur contenu sur leurs propres sites Web, tels que le site de Joel Veitch pour son groupe Rather Good, qui hébergeait des vidéos Flash originales pour les chansons du groupe ; le plus populaire était ” We Like the Moon “, dont la popularité virale sur Internet a incité Quiznos à parodier la chanson pour une publicité. [33]La maison de vidéos virales auto-hébergée la plus célèbre est peut-être Homestar Runner , lancé en 2000 et toujours en activité. [27] L’introduction des médias sociaux tels que Facebook et Twitter a créé encore plus de possibilités pour que les vidéos deviennent virales. Plus récemment, il y a eu une augmentation des vidéos virales sur des sites de partage de vidéos tels que YouTube, en partie à cause de la disponibilité d’appareils photo numériques abordables. [34] À partir de décembre 2015, YouTube a introduit un onglet “tendance” pour alerter les utilisateurs des vidéos virales à l’aide d’un algorithme basé sur les commentaires, les vues, les “références externes” et même l’emplacement. [35] La fonctionnalité n’utiliserait apparemment pas l’historique de visionnage pour diffuser du contenu connexe, et le contenu peut être organisé par YouTube. [36]

Qualification

Il existe plusieurs façons d’évaluer si une vidéo est “devenue virale”. La statistique peut-être la plus mentionnée est le nombre de vues, et comme le partage est devenu plus facile, l’exigence de seuil du nombre de vues a augmenté. La personnalité de YouTube Kevin Nalty (connu sous le nom de Nalts) se souvient sur son blog : “Il y a quelques années, une vidéo pouvait être considérée comme “virale” si elle atteignait un million de vues”, mais dit à partir de 2011, seulement “si elle obtient plus de 5 millions de vues sur une période de 3 à 7 jours” peut-il être considéré comme “viral”. [37] [38] Pour comparer, Numa Numa de 2004 a reçu deux millions de visites sur Newgrounds au cours de ses trois premiers mois (un chiffre expliqué dans un article de 2015 comme “un nombre stupéfiant pour l’époque”). [27]

Nalts postule également trois autres considérations : le buzz, la parodie et la longévité, [37] qui sont des manières plus complexes de juger les vues d’une vidéo virale. Buzz aborde le cœur du problème ; plus une vidéo est partagée, plus la vidéo crée de discussions à la fois en ligne et hors ligne. Ce qu’il souligne est remarquable, c’est que plus une vidéo obtient de buzz, plus elle obtient de vues. Une étude sur les vidéos virales de l’Université Carnegie Mellon a révélé que la popularité du téléchargeur affectait le fait qu’une vidéo devienne virale, [39] et que la vidéo soit partagée par une source populaire telle qu’une célébrité ou une chaîne d’information augmente également le buzz. [37] Cela fait également partie de l’algorithme que YouTube utilise pour prédire les vidéos populaires. [35]Les parodies, les parodies et les spin-offs indiquent souvent une vidéo populaire, avec des nombres de vues vidéo populaires depuis longtemps donnés avec des nombres de vues vidéo originales ainsi que des nombres de vues supplémentaires donnés pour les parodies. La longévité indique si une vidéo est restée dans le Zeitgeist .

Les raisons de la popularité

En raison de leur impact sociétal et de leur commercialisation, les vidéos virales attirent l’attention à la fois dans la publicité et dans le milieu universitaire, qui tentent de rendre compte de la raison pour laquelle les vidéos virales se propagent et de ce qui rendra une vidéo virale. Plusieurs théories existent.

La longévité d’une vidéo virale repose souvent sur un crochet qui attire le public à la regarder. Le crochet est capable de faire partie de la culture vidéo virale après avoir été montré à plusieurs reprises. Les crochets, ou signifiants clés, ne peuvent pas être prédits avant que les vidéos ne deviennent virales. [40] Le modèle de visionnage précoce d’une vidéo virale peut être utilisé pour prévoir son jour de pointe à l’avenir. [5] Des exemples notables incluent ” Toutes vos bases nous appartiennent “, basé sur le jeu vidéo mal traduit Zero Wing , qui a été distribué pour la première fois en 2000 sous forme de GIFl’animation et est devenu populaire pour le crochet grammaticalement incorrect de son titre, et la nomination du meilleur court métrage d’animation aux Oscars 2000 de Don Hertzfeldt “Rejeté” avec les crochets citables “Je suis une banane” et “Ma cuillère est trop grosse!” [41] Une autre première vidéo était l’animation Flash “La fin du monde”, créée par Jason Windsor et téléchargée sur Albino Blacksheep en 2003, avec des accroches citées telles que “mais je suis fatigué” et “WTF, les potes?” [41] [42]

Rosanna Guadagno, psychologue sociale à l’Université du Texas à Dallas, a découvert dans une étude que les gens préféraient partager une vidéo amusante plutôt que celle d’un homme traitant sa propre morsure d’araignée, et dans l’ensemble, ils étaient plus susceptibles de partager toute vidéo évoquant une réponse émotionnelle intense. [43] Deux professeurs de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie ont également constaté que des histoires édifiantes étaient plus susceptibles d’être partagées sur le site Web du New York Times que des histoires décourageantes. [43]

D’autres postulent que le partage est motivé par l’ego afin de se construire une personnalité en ligne. Chartbeat, une entreprise qui mesure le trafic en ligne, a compilé des données comparant le temps passé à lire un article et le nombre de fois qu’il a été partagé et a constaté que les gens publient souvent des articles sur Twitter qu’ils n’ont même pas lus. [43]

Catégories par sujet

Promotion du groupe et de la musique

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De nombreux musiciens indépendants, ainsi que de grandes entreprises comme Universal Music Group , utilisent YouTube pour promouvoir des vidéos. Six des 10 vidéos YouTube les plus virales de 2015 étaient enracinées dans la musique. [44]

L’une de ces vidéos, la ” Free Hugs Campaign ” accompagnée de la musique des Sick Puppies , a été l’un des gagnants des YouTube Awards 2006. [45] Cependant, les prix ont été critiqués sur le processus de vote et accusés de partialité. [46] Cependant, le personnage principal de la vidéo, Juan Mann , a reçu une reconnaissance positive après avoir été interviewé sur des programmes d’information australiens et apparaissant sur The Oprah Winfrey Show . [47]

Éducation

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Les vidéos virales continuent de gagner en popularité en tant qu’outils d’enseignement et d’instruction. En mars 2007, un enseignant du primaire, Jason Smith, a créé TeacherTube , un site Web permettant de partager des vidéos éducatives avec d’autres enseignants. Le site propose désormais plus de 54 000 vidéos. [48] ​​Certains programmes universitaires utilisent désormais également des vidéos virales en classe. La Northwestern University propose un cours intitulé “YouTube 101”. Le cours invite les étudiants à produire leurs propres vidéos virales, en se concentrant sur les techniques de marketing et les stratégies publicitaires. [49]

Les plaintes des clients

« United Breaks Guitars », du groupe canadien de musique folk rock Sons of Maxwell , est un exemple de la façon dont les consommateurs peuvent utiliser des vidéos virales pour faire pression sur les entreprises afin qu’elles règlent leurs plaintes. [50] Un autre exemple est la plainte vidéo de Brian Finkelstein à Comcast, 2006. Finkelstein a enregistré une vidéo d’un technicien de Comcast dormant sur son canapé. Le technicien était venu réparer le modem de Brian mais a dû appeler le bureau central de Comcast et s’est endormi après avoir été mis en attente pour Comcast. [51] [52]

Harcèlement sur internet

Le lycéen canadien connu sous le nom de Star Wars Kid a été victime de harcèlement et d’ostracisme après le succès viral de sa vidéo (mise en ligne pour la première fois sur Internet le soir du 14 avril 2003). [53] Sa famille a accepté un règlement financier après avoir poursuivi les personnes responsables de la publication de la vidéo en ligne. [54]

En juillet 2010, un enfant de 11 ans portant le pseudonyme « Jessi Slaughter » a fait l’objet d’une campagne de harcèlement et de cyberintimidation suite à la nature virale de vidéos qu’il avait mises en ligne sur Stickam et YouTube. À la suite de l’affaire, le potentiel de cyberintimidation à la suite de vidéos virales a été largement discuté dans les médias. [55] [56]

Inconduite policière

Le Chicago Tribune a rapporté qu’en 2015, près de 1 000 civils aux États-Unis ont été abattus par des policiers – la question de savoir si les responsables étaient justifiés est maintenant souvent publiquement remise en question à l’ère des vidéos virales. [57] Alors que de plus en plus de personnes téléchargent des vidéos de leurs rencontres avec la police, de plus en plus de départements encouragent leurs agents à porter des caméras corporelles . [58] La procédure de diffusion de telles vidéos évolue actuellement et pourrait potentiellement incriminer plus de suspects que d’agents, bien que les temps d’attente actuels de plusieurs mois pour diffuser ces vidéos semblent être des tentatives de dissimulation d’erreurs policières. [59] En octobre 2015, James Comey , alors directeur du FBIa fait remarquer dans un discours à la faculté de droit de l’Université de Chicago que l’attention accrue portée à la police à la lumière de récentes vidéos virales montrant des policiers impliqués dans des fusillades mortelles a rendu les policiers moins agressifs et enhardi les criminels. Comey a reconnu qu’il n’y avait aucune donnée pour étayer son affirmation; selon lui, les vidéos virales sont l’un des nombreux facteurs possibles tels que des drogues moins chères et davantage de criminels libérés de prison. D’autres hauts responsables du ministère de la Justice ont déclaré qu’ils ne pensaient pas qu’un contrôle accru des agents avait augmenté la criminalité. [60]

Deux vidéos sont devenues virales en octobre 2015 d’un policier scolaire blanc agressant un étudiant afro-américain. Les vidéos, apparemment prises avec des téléphones portables par d’autres élèves de la classe, ont été reprises par les médias locaux, puis diffusées sur les réseaux sociaux. [61]

Des vidéos de caméras de tableau de bord du meurtre de Laquan McDonald par la police de Chicago ont été publiées après 14 mois de mise sous scellés, ce qui est devenu viral et a suscité de nouvelles questions sur les actions de la police. Le maire de Chicago, Rahm Emanuel , a limogé le surintendant de police Garry McCarthy et il y a également eu des demandes pour qu’Emanuel démissionne. [62] Un cas similaire, dans lequel la police de Chicago a tenté de supprimer une vidéo de caméra de tableau de bord du tir de Ronald Johnson par un officier, fait actuellement partie d’un procès fédéral en cours contre la ville. [63]

Implications politiques

L’ élection présidentielle américaine de 2008 a montré l’impact des vidéos virales politiques. Pour la première fois, YouTube a accueilli les Débats présidentiels CNN-YouTube , appelant les utilisateurs de YouTube à poser des questions. Dans ce débat, les opinions des créateurs et utilisateurs de vidéos virales ont été prises au sérieux. Plusieurs vidéos virales mémorables sont apparues pendant la campagne. En juin 2007, ” I Got a Crush… on Obama “, un clip vidéo mettant en scène une fille prétendant avoir le béguin pour le candidat présidentiel Barack Obama , est apparu. Contrairement aux vidéos politiques auparavant populaires, il ne comportait aucune célébrité et était purement généré par les utilisateurs . La vidéo a attiré de nombreux téléspectateurs et a attiré l’attention des médias grand public.[64]

YouTube est devenu une puissante source de campagne pour l’élection présidentielle de 2008. Chaque candidat d’un grand parti avait sa propre chaîne YouTube afin de communiquer avec les électeurs, John McCain publiant plus de 300 vidéos et Barack Obama publiant plus de 1 800 vidéos. Le clip vidéo “Yes We Can” de will.i.am illustre la publicité générée par les utilisateurs pour la campagne présidentielle de 2008. La vidéo montre de nombreuses célébrités ainsi que des clips en noir et blanc de Barack Obama. Ce clip a inspiré de nombreuses parodies et a remporté un Emmy pour les meilleures nouvelles approches dans le divertissement de jour. [65]

La multiplication des vidéos virales lors de la campagne 2008 met en évidence le fait que les gens se tournent de plus en plus vers Internet pour recevoir leurs actualités. Dans une étude pour le Pew Research Center en 2008, environ 2% des participants ont déclaré qu’ils recevaient leurs nouvelles de sources non traditionnelles telles que MySpace ou YouTube. [66] La campagne a été largement considérée comme un exemple de l’influence croissante d’Internet sur la politique des États-Unis, un point encore mis en évidence par la fondation de producteurs de vidéos virales comme Brave New Films . [67]

Lors de l ‘ élection présidentielle américaine de 2012 , ” Obama Style ” et ” Mitt Romney Style “, les parodies de Gangnam Style , ont toutes deux atteint un sommet le jour du scrutin et ont reçu environ 30 millions de vues moins d’un mois avant le jour du scrutin . [5] ” Mitt Romney Style “, qui dépeint négativement Mitt comme un homme d’affaires aisé, extravagant et arrogant, a reçu un ordre de grandeur de vues supérieur à ” Obama Style “. [ citation nécessaire ]

Implications financières

Le trafic Web généré par les vidéos virales permet de générer des revenus publicitaires. Le site YouTube est monétisé par la vente et l’affichage de publicités. Selon le New York Times , YouTube utilise un algorithme appelé “reference rank” pour évaluer le potentiel viral des vidéos postées sur le site. En utilisant des preuves provenant d’aussi peu que 10 000 vues, il peut évaluer la probabilité que la vidéo devienne virale. S’il considère la vidéo comme un candidat viable pour la publicité, il contacte l’auteur original par e-mail et lui propose un contrat d’intéressement. Par ce biais, des vidéos telles que ” David After Dentist ” ont rapporté plus de 100 000 $ à leurs propriétaires. [68]Un créateur de vidéos YouTube à succès, Andrew Grantham, dont “Ultimate Dog Tease” avait été visionné plus de 170 000 000 de fois (en juin 2015), a conclu un accord avec Paramount Pictures en février 2012 pour le développement d’un long métrage. Le film devait être écrit par Alec Berg et David Mandel. [69] Des stars de la pop telles que Justin Bieber et Esmée Denters ont également commencé leur carrière via des vidéos YouTube qui sont finalement devenues virales. En 2014, des stars de la pop telles que Miley Cyrus , Eminem et Katy Perry obtenaient régulièrement du trafic Web de l’ordre de 120 à 150 millions de visites par mois, un nombre bien supérieur à ce que de nombreuses vidéos virales reçoivent.

Les entreprises utilisent également les vidéos virales comme type de stratégie marketing. La campagne Dove pour la vraie beauté est considérée comme l’une des premières stratégies de marketing viral à avoir frappé le monde lorsque Dove a publié sa vidéo Evolution en 2006. [70] Leur campagne en ligne a continué à générer des vidéos virales lorsque Real Beauty Sketches est sorti en 2013 . et se répandent sur tous les réseaux sociaux, en particulier Facebook et Twitter.

Sites remarquables

  • Mouton noir albinos
  • Break.com
  • BuzzFeed
  • Le monde d’eBaum
  • Échec Blog
  • Facebook
  • Google Vidéo
  • Instagram
  • JibJab
  • Fuite en direct
  • Métacafé

Voir également

  • Portail internet
  • Mème Internet
  • Liste des phénomènes Internet
  • Liste des vidéos virales
    • Liste des vidéoclips viraux
  • Commentaire positif
  • Agence d’ensemencement
  • Site de choc
  • Effet Streisand
  • Le marketing viral

Références

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    • Voir aussi : Évolution sur YouTube

Liens externes

  • CMU Viral Videos Un ensemble de données publiques pour l’étude des vidéos virales.
  • Tableau des vidéos virales Guardian News, Royaume-Uni.
  • Contenu divers, vidéos et musique virale Viral Mania .
  • Photos devenues virales ! Archivé le 25 juin 2011 à la Wayback Machine – diaporama du magazine Life
  • YouTube ‘Rewind’ – La page de YouTube couvrant leurs vidéos les plus vues par année et de brèves informations sur leur diffusion.
  • The Worlds of Viral Video Documentary produit par Off Book (série Web)
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