MTV

By Editors Team on June 23, 2022

MTV (à l’origine un sigle de Music Television ) est une chaîne câblée américaine qui a été lancée le 1er août 1981. Basée à New York, elle est la propriété phare du MTV Entertainment Group, qui fait partie de Paramount Media Networks , une division de Paramount . Mondial . [2]

MTV
Le logo 2021 de MTV rend hommage au logo MTV en 1981.
Pays États-Unis
Quartier général Un Astor Plaza , 1515 Broadway , Times Square , Manhattan , New York
Programmation
Langue(s) Anglais
Format d’image 1080i HDTV
(réduit à letterbox 480i pour le flux SDTV )
La possession
Propriétaire Warner Communications (1981-1985 ; 50 %)
American Express (1981-1985 ; 50 %)
Viacom ( 1985-2006 , 2005-2019 )
Paramount Global (2019-présent)
National Amusements (1985-présent)
Parent MTV Entertainment Group (depuis 1996)
Paramount Media Networks (depuis 1981)
Personnes clés Chris McCarthy (président/PDG, MTV Entertainment Group)
Chaînes sœurs Lister
    • MTV2
    • MTV Tres
    • MTV en direct
    • MTV classique
    • MTVU
Histoire
Lancé 1er août 1981 ; il y a 40 ans ( 1981-08-01 )
Anciens noms
  • MTV: Télévision musicale (1981–2010) [1]
Liens
Site Internet mtv.com
Disponibilité

La chaîne diffusait à l’origine des vidéoclips et des programmes connexes guidés par des personnalités de la télévision connues sous le nom de vidéo jockeys . [3] Dans les années qui ont suivi sa création, il a considérablement atténué son accent sur la musique en faveur d’une programmation de réalité originale pour les adolescents et les jeunes adultes.

MTV a engendré de nombreuses chaînes sœurs aux États-Unis et des chaînes affiliées à l’international, dont certaines sont devenues indépendantes. Environ 90,6 millions de foyers aux États-Unis recevaient MTV en janvier 2016. [4]

Histoire

1964-1977: concepts précédents

Les idées pour la télévision musicale ont commencé dans les années 1960. Les Beatles ont utilisé des vidéoclips pour promouvoir leurs disques à partir du milieu des années 1960. Leur film de 1964 A Hard Day’s Night , et en particulier son interprétation de la chanson ” Can’t Buy Me Love “, a conduit MTV à honorer plus tard le réalisateur du film Richard Lester avec un prix pour “avoir fondamentalement inventé le clip vidéo”. [5]

En 1967, une société de Los Angeles appelée Charlatan Productions a commencé à produire des films promotionnels pour des groupes de rock, avec une approche unique qui impliquait d’interpréter des chansons individuelles en créant des scripts originaux et des scénarios artistiques correspondants. [6] Charlatan a été fondé par les cinéastes Peter Gardiner et Allen Daviau , tous deux producteurs d’effets spéciaux cette année-là pour le film, The Trip . Tom Rounds , ancien directeur des programmes de la station de radio KFRC du Top 40 de San Francisco , a été recruté plus tard en 1967 en tant que président de Charlatan. [7]Sous la direction de Rounds et sous contrat avec des maisons de disques, Charlatan a produit les courts métrages promotionnels de la chanson, puis les a distribués sur bande vidéo aux chaînes de télévision du pays. [8] À la mi-1968, Charlatan avait déjà réalisé quarante films pour quinze maisons de disques, pour des artistes comme Jimi Hendrix , The Animals , Steppenwolf , Aretha Franklin , Richie Havens , The Who , The Rascals , Paul Revere & the Raiders , Connie Francis , Les Cowsills et Ricky Nelson . [9]

En 1974, Gary Van Haas, vice-président de Televak Corporation, a créé Music Video TV, une chaîne avec des disc-jockeys vidéo, qui sera diffusée dans les Magasins de disques à travers les États-Unis, et en a fait la promotion auprès des distributeurs et des détaillants dans un numéro de mai 1974 de Billboard . . [10] [11]

Le format original de MTV a été créé par le directeur des médias Robert W. Pittman , plus tard président et chef de la direction de MTV Networks. [12] Il a testé le format en produisant et en animant une émission de 15 minutes, Album Tracks , sur la WNBC-TV de New York à la fin des années 1970.

Le patron de Pittman, le vice-président exécutif de Warner, John Lack, avait dirigé PopClips , une série télévisée créée par Monkee , devenu artiste solo, Michael Nesmith , dont l’attention s’est tournée vers le format vidéo musical à la fin des années 1970. [13]

1981–1991

Lancer Les premières images diffusées sur MTV étaient un montage de l’ alunissage d’ Apollo 11 .

Le samedi 1er août 1981, à 0 h 01, heure de l’Est , [14] [15] MTV a été lancé avec les mots “Mesdames et messieurs, rock and roll”, prononcés par John Lack et diffusés sur des images du premier Space Compte à rebours du lancement de la navette Columbia (qui a eu lieu plus tôt cette année-là) et du lancement d’ Apollo 11 . Les mots ont été suivis par la chanson thème originale de MTV, un air rock vif composé par Jonathan Elias et John Petersen, jouant sur le drapeau américain changé pour montrer le logo de MTV se transformant en différentes textures et designs. Les producteurs de MTV Alan Goodman et Fred Seibert ont utilisé ces images du domaine public comme concept; [16]Seibert a déclaré qu’ils avaient initialement prévu d’utiliser la citation “Un petit pas” de Neil Armstrong , mais les avocats ont déclaré qu’Armstrong possédait son nom et son image et qu’il avait refusé, de sorte que la citation a été remplacée par un bip sonore. [17] Une version abrégée de l’ID de lancement de la navette a fonctionné au début de chaque heure sous différentes formes, depuis le premier jour de MTV jusqu’à ce qu’elle soit retirée au début de 1986 à la suite de la catastrophe de Challenger . [18]

Le premier clip vidéo sur MTV , qui à l’époque n’était disponible que dans les foyers du New Jersey, [19] était le ” Video Killed the Radio Star ” des Buggles . Il a été suivi de « You Better Run » de Pat Benatar . Parfois, l’écran devenait noir lorsqu’un employé de MTV insérait une cassette dans un magnétoscope . [20] Les graphiques du tiers inférieur de MTV vers les débuts et les fins des vidéos ont finalement utilisé la police de caractères Kabel reconnaissable pendant environ 25 ans; mais ils variaient le premier jour de MTV, définis dans une police de caractères différente et incluant des détails tels que l’année de la chanson et le label.

“MTV a ouvert la voie à une foule d’envahisseurs étrangers : Def Leppard, Adam Ant, Madness, Eurythmics, le Fixx et Billy Idol, pour n’en nommer que quelques-uns. En retour, des Britanniques reconnaissants, même des superstars comme Pete Townshend et la police, ont agressé pour des spots promotionnels de MTV et ont fait de l’expression “Je veux mon MTV” un lieu commun à la maison.”

—Anglomania: The Second British Invasion , par Parke Puterbaugh pour Rolling Stone , novembre 1983. [21]

En tant que chef de la programmation, Robert W. Pittman a recruté et géré une équipe de co-fondateurs pour le lancement qui comprenait Tom Freston (qui a succédé à Pittman en tant que PDG de MTV Networks), Fred Seibert et John Sykes . [22] Ils ont été rejoints par Carolyn Baker (responsable originale du talent et de l’acquisition), [23] Marshall Cohen (responsable original de la recherche), [24] Gail Sparrow (du talent et de l’acquisition), Sue Steinberg (productrice exécutive), [ 25] Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton ; les producteurs de studio et les scénaristes/producteurs associés de MTV News Liz Nealon, Nancy LaPook et Robin Zorn ; Steve Casey (créateur du nom “MTV” et son premier directeur de programme),[26] Marcy Brafman, Richard Schenkman, Ronald E. “Buzz” Brindle et Robert Morton . Kenneth M. Miller est considéré comme le premier directeur technique de MTV dans son centre d’exploitation de réseau basé à New York. [26]

En moins de deux mois, les Magasins de disques vendaient de la musique que les stations de radio locales ne diffusaient pas, comme Men at Work , Bow Wow Wow et Human League . [27] MTV a également déclenché la deuxième invasion britannique , mettant en vedette des vidéos existantes d’acteurs britanniques qui avaient utilisé le format pendant plusieurs années (par exemple, sur BBC ‘s Top of the Pops ). [28] [29]

MTV ciblait un public âgé de 12 à 34 ans. Cependant, ses propres recherches ont montré que plus de 50% de son public était âgé de 12 à 24 ans et que ce groupe regardait en moyenne 30 minutes à deux heures par jour. [30] Comme l’a exploré la série PBS Frontline [31] , MTV a été une force motrice qui a catapulté les vidéoclips vers un public grand public, transformant les vidéoclips en une forme d’art ainsi qu’en une machine de marketing qui est devenue bénéfique pour les artistes.” [32]

VJ originaux et format

Le premier format de MTV a été calqué sur la radio AOR (rock orienté album) . Il a subi une transition pour imiter une station complète du Top 40 en 1984. De jeunes hommes et femmes au visage frais ont animé sa programmation et présenté des vidéos. De nombreux VJ sont devenus des célébrités à part entière. Les cinq VJ originaux de MTV en 1981 étaient Nina Blackwood , Mark Goodman , Alan Hunter , JJ Jackson et Martha Quinn . La célèbre DJ new-yorkaise Meg Griffinallait être un VJ, mais a décidé de ne pas le faire à la dernière minute. Les VJ ont été embauchés pour s’adapter à certaines données démographiques que la chaîne essayait d’obtenir : Goodman était l’affable homme ordinaire ; Hunter, le jock populaire; Jackson, le vétéran de la radio branchée ; Blackwood, la renarde bombe; et Quinn, la fille d’à côté. En raison de l’incertitude entourant le succès de la chaîne, les VJ ont été invités à ne pas acheter de résidences permanentes et à conserver leur deuxième emploi. [33]

Les VJ ont enregistré des voix off d’intro et de sortie avant la diffusion, ainsi que des actualités musicales, des interviews, des dates de concerts et des promotions. Ces segments ont semblé être diffusés en direct et ont fait leurs débuts sur MTV 24/7 , mais ils ont été préenregistrés au cours d’une semaine de travail normale dans les studios de MTV. [34]

Les groupes de rock et les artistes des années 1980 qui sont apparus sur MTV allaient de la nouvelle vague au soft rock et au heavy metal, notamment Adam Ant , Bryan Adams , Pat Benatar , Blondie , the Cars , Culture Club , [35] Def Leppard , Dire Straits (dont 1985 la chanson et la vidéo ” Money for Nothing ” incluaient le slogan ” I want my MTV ” dans ses paroles), Duran Duran , [36] Eurythmics , [37] Peter Gabriel , Genesis ,Daryl Hall & John Oates , Billy Idol , Billy Joel , John Mellencamp , Mötley Crüe , Tom Petty and the Heartbreakers , the Police , Prince , Ultravox , U2 , Van Halen [38] et ZZ Top , Ratt , [39]

En 1984, de plus en plus de maisons de disques et d’artistes ont commencé à faire des clips, réalisant la popularité de MTV et du média en pleine croissance. Pour s’adapter à l’afflux de vidéos, MTV a annoncé des changements à ses listes de lecture dans le numéro du 3 novembre 1984 de Billboard qui ont pris effet la semaine suivante. Les catégories de rotation de la liste de lecture sont passées de trois (léger, moyen, lourd) à sept : nouveau, léger, breakout, moyen, actif, lourd et puissant. Cela garantissait que les artistes avec des succès dans les charts obtenaient la visibilité qu’ils méritaient, Medium étant une maison pour les succès établis toujours en ascension vers le top 10; et Heavy une maison pour les gros succès – sans les cloches et les sifflets – juste l’exposition qu’ils commandaient. [40]

Flashdance (1983) a été le premier film dont les promoteurs ont fourni à MTV des clips musicaux pour composer des vidéos promotionnelles, que la chaîne a incluses dans sa rotation régulière. [41]

La chaîne a également fait tourner les vidéoclips de “Weird Al” Yankovic , qui a fait carrière en parodiant les vidéos d’autres artistes. [42] Il a également diffusé plusieurs émissions spéciales de Yankovic dans les années 1980 et 1990, sous le titre Al TV .

Les messages d’intérêt public et la promotion de causes caritatives et de NFP ont été tissés dans le tissu MTV. En 1985, MTV a lancé une initiative de rapports sexuels protégés, en réponse à l’épidémie de sida, lorsqu’il a été perçu que de nombreux adolescents pourraient être plus réceptifs au message que celui de leurs parents. Sa campagne de safe-sex se poursuit aujourd’hui sous le nom de “It’s Your Sex Life”. [43]

Prix ​​​​de la musique vidéo

En 1984, la chaîne a produit sa première émission des MTV Video Music Awards , ou VMA. La première cérémonie de remise des prix, en 1984, est ponctuée par une prestation live de Madonna de « Like A Virgin ». Les statuettes remises aux Video Music Awards sont celles du Moonman de MTV, l’image originale de la chaîne depuis sa première diffusion en 1981. Actuellement, les Video Music Awards sont l’événement annuel le plus regardé de MTV. [44]

Événements spéciaux et annuels

MTV a commencé sa couverture annuelle des Vacances de printemps en 1986, mettant en place des opérations temporaires à Daytona Beach, en Floride , pendant une semaine en mars, diffusant en direct huit heures par jour. “Les Vacances de printemps sont un événement culturel pour les jeunes”, a déclaré à l’époque le vice-président de MTV, Doug Herzog . “Nous voulions en faire partie pour cette raison. Il est logique pour nous de descendre et d’aller en direct depuis le centre, car évidemment les gens là-bas sont le genre de personnes qui regardent MTV.” [45]

La chaîne a ensuite étendu ses événements sur le thème de la plage à l’été, consacrant la majeure partie de chaque saison estivale à la diffusion en direct d’une maison de plage à différents endroits de New York, conduisant finalement à une image de marque à l’échelle de la chaîne tout au long de l’été dans les années 1990 et au début. 2000 tels que Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys et Shore Thing . Les VJ de MTV ont hébergé des blocs de vidéoclips, interviewé des artistes et des groupes, et présenté des performances en direct et d’autres programmes à partir de l’emplacement de la maison de plage chaque été. [46]

MTV a également organisé des événements musicaux d’une semaine qui ont repris la présentation de la chaîne. Parmi les exemples des années 1990 et 2000, citons All Access Week , une semaine estivale consacrée aux concerts et festivals en direct; Spankin’ New Music Week , une semaine à l’automne consacrée aux tout nouveaux vidéoclips ; et des émissions spéciales d’une semaine qui ont abouti à un événement en direct particulier, comme Wanna be a VJ et les Video Music Awards . [47]

À la fin de chaque année, MTV profite de son emplacement à New York pour diffuser une couverture en direct le soir du Nouvel An à Times Square . Plusieurs performances musicales en direct sont présentées ainsi que des interviews d’artistes et de groupes influents tout au long de l’année. Pendant de nombreuses années, des années 1980 aux années 2000, la chaîne a maintenu la tradition consistant à faire interpréter par un groupe une reprise à minuit immédiatement après le début de la nouvelle année. [48]

Retransmissions de concerts en direct

Tout au long de son histoire, MTV a couvert en direct des séries de concerts-bénéfices mondiaux. Pendant la majeure partie du 13 juillet 1985, MTV a diffusé les concerts Live Aid , organisés à Londres et à Philadelphie et organisés par Bob Geldof et Midge Ure pour collecter des fonds pour le soulagement de la famine en Éthiopie. Alors que le réseau ABC n’a diffusé que des temps forts sélectionnés aux heures de grande écoute, MTV a diffusé 16 heures de couverture. [49]

Avec VH1 , MTV a diffusé les concerts Live 8 , une série de concerts organisés dans les États du G8 et en Afrique du Sud, le 2 juillet 2005. [50] Live 8 a précédé le 31e sommet du G8 et le 20e anniversaire de Live Aid. MTV a suscité de vives critiques pour sa couverture de Live 8. Le réseau a coupé les publicités, les commentaires de VJ ou d’autres performances pendant les représentations. Des plaintes ont fait surface sur Internet au sujet de MTV interrompant la réunion de Pink Floyd . [51]En réponse, le président de MTV, Van Toffler, a déclaré qu’il souhaitait diffuser les temps forts de tous les sites de Live 8 sur MTV et VH1, et a précisé que les animateurs du réseau ne parlaient des performances qu’en transition vers des publicités, des segments informatifs ou d’autres performances musicales. [52] Toffler a reconnu que “MTV n’aurait pas dû accorder une telle priorité à la diffusion d’autant d’actes, au détriment de la diffusion d’ensembles complets d’artistes clés.” [51] Il a également imputé l’interruption de Pink Floyd à une interruption obligatoire de l’affiliation au câble. [52] MTV a attiré en moyenne 1,4 million de téléspectateurs pour sa diffusion originale du 2 juillet de Live 8. [51] Par conséquent, MTV et VH1 ont diffusé cinq heures de couverture ininterrompue de Live 8 le 9 juillet, chaque chaîne diffusant d’autres blocs d’artistes.[53]

Série musicale formatée

1986 a vu le départ de trois des cinq VJ originaux, alors que JJ Jackson est retourné à Los Angeles et est revenu à la radio, tandis que Nina Blackwood a continué à poursuivre de nouveaux rôles à la télévision. [54] [55] Le contrat de Martha Quinn n’a pas été renouvelé à la fin de 1986 et elle a quitté le réseau. [54] Elle a été ramenée au début de 1989 et est restée jusqu’en 1992. [56] [57] Le centre-ville de Julie Brown a été embauché comme premier nouveau VJ en remplacement. À la mi-1987, Alan Hunter et Mark Goodman ont cessé d’être des veejays MTV à plein temps. [58] [59]

Le retour du rocher

À partir de la fin de 1997, MTV a progressivement réduit sa diffusion de vidéoclips rock, ce qui a conduit au slogan parmi les sceptiques, “Le rock est mort”. [60] Deux ans plus tard, à l’automne 1999, MTV a annoncé un week-end spécial de retour du rock , [61] au cours duquel de nouveaux actes de rock ont ​​reçu du temps d’antenne, après quoi un album de compilation a été publié.

En 2000, Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold, At the Drive-In , Alien Ant Farm et d’autres artistes ont été ajoutés à la rotation musicale. MTV a également lancé la chaîne d’abonnement MTVX pour diffuser exclusivement des clips vidéo rock. [62]

Demande totale en direct 1515 Broadway à Times Square

En 1997, MTV a présenté ses nouveaux studios à Times Square . [63] MTV a créé quatre émissions à la fin des années 1990 centrées sur des vidéoclips : MTV Live , Total Request , Say What? , et 12 téléspectateurs en colère . [ citation nécessaire ] Un an plus tard, en 1998, MTV a fusionné Total Request et MTV Live dans une émission de compte à rebours quotidienne en direct, Total Request Live , qui est devenue connue sous le nom de TRL. L’hôte d’origine était Carson Daly . [64]L’émission comprenait un public de studio en direct et a été filmée dans un studio vitré qui permettait aux foules de regarder à l’ intérieur . ] Le programme a diffusé les dix meilleurs clips musicaux pop, rock, R&B et hip hop, et a présenté des interviews en direct avec des artistes et des célébrités. [65] En 2003, Carson Daly a quitté MTV et TRL pour se concentrer sur son talk-show de fin de soirée sur NBC . [66] La série s’est terminée avec un épisode final spécial, Total Finale Live, diffusé le 16 novembre 2008 et mettant en vedette des hôtes et des invités qui ont déjà participé à l’émission. [67]

De 1998 à 2003, MTV a également diffusé plusieurs autres programmes de vidéoclips depuis ses studios. Ces programmes comprenaient Say What? Karaoké , un jeu télévisé animé par Dave Holmes . [68] Au début des années 2000, MTV a diffusé VJ for a Day , animé par Ray Munns . [69] MTV a également diffusé Hot Zone , hébergé par Ananda Lewis , qui présentait des vidéos de musique pop pendant la période de midi. [70] D’autres programmes à l’époque comprenaient Sucker Free , [71] et BeatSuite . [72]

Jalons et spéciaux

De 1999 à 2001, alors que MTV diffusait moins de vidéoclips tout au long de la journée, elle diffusait régulièrement des compilations spéciales de ses 20 ans d’histoire pour revenir sur ses racines. Une émission spéciale globale, MTV Uncensored , a été créée en 1999 et a ensuite été publiée sous forme de livre. [73] [74]

Janet Jackson est devenue la première lauréate du prix ” MTV Icon “, “une reconnaissance annuelle des artistes qui ont apporté une contribution significative à la musique, à la vidéo musicale et à la culture pop tout en ayant un impact considérable sur la Génération MTV “. [75] Les récipiendaires ultérieurs comprenaient Aerosmith , Metallica et The Cure .

1995–2010 : abandon de la musique

De 1995 à 2000, MTV a diffusé 36,5 % de vidéoclips en moins. Le président de MTV, Van Toffler, a déclaré: “De toute évidence, la nouveauté de simplement montrer des vidéoclips s’est dissipée. Cela nous a obligés à nous réinventer pour un public contemporain.” [76] Le réseau a lancé MTV Radio Network en 1995 avec Westwood One . [77] Malgré des efforts ciblés pour diffuser certains types de vidéoclips en rotation limitée, MTV a considérablement réduit sa rotation globale de vidéoclips au milieu des années 2000. [78] Alors que des vidéoclips ont été présentés sur MTV jusqu’à huit heures par jour en 2000, l’année 2008 a vu une moyenne de seulement trois heures de vidéoclips par jour sur MTV. On a émis l’hypothèse que l’essor des médias sociaux et des sites Web comme YouTubecomme débouché pour la promotion et le visionnage de vidéoclips a entraîné cette réduction. [79] Pendant ce temps, MTV a embauché Nancy Bennett comme vice-présidente principale du développement créatif et de contenu pour MTV Networks Music. [80] Au fur et à mesure que la décennie avançait, les blocs vidéo de MTV seraient relégués aux premières heures du matin. Lors de son discours d’acceptation aux MTV Video Music Awards 2007 , Justin Timberlake implorerait MTV de “jouer plus de putains de vidéos !” en réponse à ces changements. [81]

Au cours de la prochaine décennie, MTV s’engagera dans la dérive des chaînes , élargissant progressivement sa programmation en dehors des vidéoclips avec une programmation légèrement ou fortement liée à la musique. MTV s’est fait connaître pour ses émissions de télé-réalité, dont certaines suivaient la vie de musiciens; The Osbournes , une émission de téléréalité basée sur la vie quotidienne du leader de Black Sabbath Ozzy Osbourne et de sa famille a été créée en 2002 et deviendrait l’une des premières émissions du réseau. [82] Cela a également lancé une carrière musicale pour Kelly Osbourne , [83] tandis que Sharon Osbourne a continué à animer son propre talk-show éponyme à la télévision américaine. [84]La production s’est terminée sur The Osbournes en novembre 2004. [85] 2007 A Shot at Love with Tila Tequila , relatant le voyage de la sensation MySpace Tila Tequila pour trouver un compagnon, a fait l’objet de critiques en raison de la bisexualité de Tequila. [86] [87]

MTV s’aventurerait également dans l’animation pour adultes , avec des émissions comme Celebrity Deathmatch , Undergrads , Clone High et Daria devenant chacune des classiques cultes .

AMTV , le nom de la programmation de vidéoclips de MTV de 2009 à 2013

Avant que Total Request Live ne mette fin à sa diffusion en 2008, MTV expérimentait sa programmation musicale restante sous de nouveaux formats. [88] MTV a créé pour la première fois un nouveau bloc de programmation de vidéoclips appelé FNMTV , et un événement spécial hebdomadaire appelé FNMTV Premieres , organisé depuis Los Angeles par Pete Wentz du groupe Fall Out Boy , qui a été conçu pour créer de nouveaux vidéoclips et permettre aux téléspectateurs de fournir rétroaction instantanée. [89] AMTV , un bloc tôt le matin, a fait ses débuts en 2009. [90] Le bloc serait rebaptisé Music Feed en 2013 avec un horaire réduit et, contrairement à FNMTV, présentait de nombreux vidéoclips complets, des mises à jour d’actualités, des interviews et des performances. [90] MTV continuerait à diffuser des programmes musicaux au cours de la prochaine décennie, avec le retour de MTV Unplugged en 2009, [91] [92] les débuts de 10 on Top en mai 2010, [93] et Hip Hop POV le 12 avril , 2012. [94]

Pauly D et la situation de Jersey Shore en 2011

2009 a vu les débuts de Jersey Shore , qui est devenu un succès d’audience tout au long de sa course et a engendré la franchise “MTV Shores” , mais attirerait diverses controverses. [95] Avec un contrecoup envers ce que certains considèrent comme un contenu trop superficiel sur le réseau, un article du New York Times de 2009 a également révélé des plans pour déplacer l’attention de MTV vers des médias plus socialement conscients, que l’article qualifie de “MTV pour l’ère Obama”. [96] [97] [98] Peu de temps après la mort de Michael Jackson le 25 juin, la chaîne a diffusé plusieurs heures de vidéoclips de Jackson, accompagnés de nouvelles spéciales en direct présentant des réactions de personnalités de MTV et d’autres célébrités. [99]Le changement temporaire dans la programmation de MTV a culminé la semaine suivante avec la couverture en direct par la chaîne du service commémoratif de Jackson. [100] MTV a diffusé des émissions spéciales en direct similaires d’une heure avec des vidéoclips et des mises à jour après la mort de Whitney Houston le 11 février 2012 et la mort d’ Adam Yauch des Beastie Boys le 4 mai 2012. [101] [102 ]

2010-présent: Retraite des vidéoclips

En 2010, MTV abandonnerait la marque “Music Television”. [103] Le réseau diffuserait encore des premières vidéo à l’occasion, à la fois par la télévision et par l’interaction en temps réel avec des artistes et des célébrités sur son site Web. [104] [105] [106] [107] Tout au long de la décennie, la programmation musicale sur le réseau serait réduite. En avril 2016, le président alors nommé de MTV, Sean Atkins, a annoncé son intention de restaurer la programmation musicale sur la chaîne. [108] [109] Le 21 avril 2016, MTV a annoncé que de nouveaux épisodes Unplugged commenceraient à être diffusés, ainsi qu’une nouvelle série de performances hebdomadaires appelée Wonderland . [110] Le même jour, immédiatement après le décès dePrince , MTV a interrompu sa programmation habituelle pour diffuser les vidéoclips de Prince. [111] [112] En juillet 2017, il a été annoncé que TRL reviendrait sur le réseau le 2 octobre 2017. [109] Tout au long des années 2010, il a été observé que le programme quotidien de MTV se composait principalement d’émissions de films et de programmes fréquents. marathons de programmation originale sélectionnée (comme Ridiculousness ), avec des critiques de la part de beaucoup sur la fréquence des marathons Ridiculousness . [113] [114]

Parallèlement à son ardoise non scénarisée, MTV produirait davantage de programmes scénarisés. [115] Ces émissions comprenaient Awkward , une version américaine de Skins et une réinvention de Teen Wolf . En juin 2012, le réseau a annoncé le développement d’ une série télévisée basée sur la franchise Scream . [116] Comme MTV reviendrait à une programmation non scénarisée vers la fin de la décennie, certaines de ces émissions seraient déplacées vers d’autres réseaux. [117]

Chris McCarthy a été nommé président de MTV en 2016. [118] En 2021, McCarthy a été nommé président et chef de la direction de MTV Entertainment Group (qui supervise également Comedy Central , Paramount Network , TV Land , CMT et Smithsonian Channel ). [119] [120]

Programmation

Logo MTV HD

Au fur et à mesure que MTV se développait, les vidéoclips et la programmation guidée par VJ n’étaient plus la pièce maîtresse de sa programmation. La programmation de la chaîne a couvert une grande variété de genres et de formats destinés aux adolescents et aux jeunes adultes . En plus de sa programmation originale, MTV a également diffusé des programmes originaux et syndiqués de frères et sœurs appartenant à Paramount et de réseaux tiers. [121] [122] [123] [124]

MTV est également un producteur de films destinés aux jeunes adultes par le biais de son label de production, MTV Films, et a diffusé à la fois ses propres films sortis en salles et des films originaux conçus pour la télévision de MTV Studios en plus des films acquis. [125] [126]

En 2010, une étude de l’ Alliance gaie et lesbienne contre la diffamation a révélé que sur 207,5 heures de programmation aux heures de grande écoute sur MTV, 42 % comprenaient du contenu reflétant la vie des personnes gaies, bisexuelles et transgenres. C’était le pourcentage le plus élevé de l’industrie et le plus élevé jamais enregistré. [127]

En 2018, MTV a lancé une nouvelle unité de production sous le nom de «MTV Studios» axée sur la production de nouvelles versions des émissions de bibliothèque de MTV. Cela a ensuite été renommé MTV Entertainment Studios. [128]

Logo et image de marque

Premier logo de MTV, utilisé du 1er août 1981 à la fin de 1994. Le deuxième logo de MTV, utilisé de la fin de 1994 au 8 février 2010. Il était encore utilisé dans d’autres pays jusqu’au 1er juillet 2011. L’un des nombreux identifiants de stations MTV utilisés dans les années 1980; celui-ci a été conçu par Henry Selick .

Le logo désormais emblématique de MTV a été conçu en 1981 par Manhattan Design (un collectif formé par Frank Olinsky, [129] Pat Gorman et Patty Rogoff) sous la direction du directeur créatif original Fred Seibert . La lettre majuscule “M” a été esquissée par Rogoff, avec le mot griffonné “TV” peint à la bombe par Olinksky. [130]La principale variante du logo de MTV à l’époque avait le “M” en jaune et le “TV” en rouge. Mais contrairement à la plupart des logos des réseaux de télévision à l’époque, le logo était constamment marqué avec différentes couleurs, motifs et images sur une variété d’identifiants de station. Les exemples incluent l’ID “Adam And Eve” de 1988, où le “M” est une pomme et le serpent est le “TV”. Et pour l’ID “Art History” de 1984, le logo est présenté dans différents styles artistiques. Les seuls aspects constants du logo de MTV à l’époque étaient sa forme générale et ses proportions, tout le reste étant dynamique. [131]

MTV a été lancé le 1er août 1981, avec un identifiant de réseau étendu présentant le premier atterrissage sur la lune (avec des images fixes acquises directement de la NASA ), qui était un concept de Seibert exécuté par Buzz Potamkin et Perpetual Motion Pictures . [132] L’ID a ensuite été coupé sur le drapeau américain planté à la surface de la lune et a changé pour montrer le logo MTV dessus, qui s’est rapidement transformé en différentes couleurs et motifs plusieurs fois par seconde alors que le jingle original à la guitare du réseau était joué pour la première fois. temps. Après le lancement de MTV, l’identifiant “moon landing” a été modifié pour ne montrer que sa fin, et a été affiché en haut de chaque heure jusqu’au début de 1986, lorsque l’identifiant a été supprimé à la lumière duCatastrophe de la navette spatiale Challenger . L’ID a fonctionné “plus de 75 000 fois par an (48 fois par jour), en haut et en bas de chaque heure chaque jour” selon Seibert. [132]

Comparaison de la marque originale des années 1980 de MTV et de sa marque 2010

De la fin des années 1990 au début des années 2000, MTV a mis à jour son apparition à l’antenne au début de chaque année et chaque été, créant une marque cohérente dans toutes ses émissions liées à la musique. Ce style d’image de marque à l’échelle de la chaîne a pris fin lorsque MTV a considérablement réduit son nombre d’émissions liées à la musique du début au milieu des années 2000. À cette époque, MTV a introduit un graphique à l’écran numérique statique et monochrome à afficher pendant toute sa programmation.

À partir de la première de l’émission éphémère FNMTV: Friday Night MTV en 2008, MTV a commencé à utiliser une version mise à jour et recadrée de son logo original pendant les 30 ans pendant la majeure partie de sa programmation à l’antenne. Il est devenu le logo officiel de MTV le 8 février 2010 et a officiellement fait ses débuts sur son site Web. [103] Le texte intégral de la chaîne “MUSIC TELEVISION” a été éliminé, [133] [1] avec le logo révisé et réduit sur le logo en grande partie le même que le logo original, mais sans l’initialisme, le bas du “M” étant recadrée et le “V” dans “TV” ne bifurque plus. [133]Ce changement a très probablement été apporté pour refléter l’accent mis par MTV sur les programmes de télé-réalité et de comédie et moins sur les programmes liés à la musique. Cependant, tout comme le logo original, le nouveau logo a été conçu pour être rempli d’une variété apparemment illimitée d’images. Il est utilisé dans le monde entier, mais pas partout existentiellement. Le nouveau logo a été utilisé pour la première fois sur le logo de MTV Films avec le film Jackass 3D de 2010 . Le changement de marque de MTV a été supervisé par Popkern. [134]

Le 25 juin 2015, [135] MTV International a renommé son look à l’antenne avec un nouveau package graphique inspiré de la vaporwave et du seapunk . Il comprenait une série de nouveaux identifiants de station présentant des rendus 3D d’objets et de personnes, très proches de «l’esthétique» vaporwave et seapunk. [136] [137] Beaucoup ont tourné en dérision le choix de changement de marque de MTV, insistant sur le fait que le style artistique était centré sur la dénonciation du capitalisme d’entreprise(de nombreuses pièces esthétiques incorporent fortement des logos d’entreprise des années 1970, 80 et 90, qui incluent par coïncidence le logo original de MTV) plutôt que d’être adoptées par de grandes entreprises comme MTV. Beaucoup ont également suggéré que MTV avait tenté d’être pertinent dans le monde du divertissement moderne avec le changement de marque. En plus de cela, le changement de marque a été effectué exactement le même jour que le site de médias sociaux Tumblr a présenté Tumblr TV, une visionneuse GIF animée qui présentait une image de marque inspirée du look original des années 1980 de MTV. [138] Tumblr a été cité comme un lieu de premier plan de l’art esthétique, [139]et donc beaucoup ont suggéré que MTV et Tumblr “aient changé d’identité”. Le changement de marque a également incorporé une version modifiée du classique de MTV “I Want My MTV!” slogan, changé pour lire “Je suis mon MTV”. Vice a suggéré que le changement de slogan représente “le mouvement de la génération actuelle vers l’auto-examen, la politique identitaire et le narcissisme apparent”. [140] MTV a également introduit MTV Bump, un site Web qui permet aux utilisateurs d’ Instagram et de Vine de soumettre des vidéos à diffuser pendant les pauses publicitaires, ainsi que MTV Canvas, un programme en ligne où les utilisateurs soumettent des identifiants personnalisés à diffuser également pendant les pauses publicitaires. [141]

L’ancien logo de MTV utilisé à l’antenne du 8 février 2010 au 12 septembre 2021, utilisé en ligne et sur les réseaux sociaux jusqu’au 13 septembre 2021. La version monochrome de MTV, utilisée pour des éléments de contenu spécifiques.

Le 5 février 2021, MTV a commencé à utiliser un logo révisé en tandem avec la version 2010, supprimant l’effet 3D hérité de ses prédécesseurs (très proche de la variante actuelle des MTV Video Music Awards ). [ citation nécessaire ] Ce logo se révèle être une variante alternative du logo actuel conçu par l’agence de design Loyalkaspar, qui rend hommage à MTV du passé avec la combinaison de couleurs rouge-jaune-bleu et l’effet 3D principalement hérité de son prédécesseur logo. Le déploiement du nouveau logo a été achevé à temps pour les MTV Video Music Awards 2021. [ citation nécessaire ]

“Je veux mon MTV!”

L’emblématique “Je veux mon MTV!” La campagne publicitaire a été lancée en 1982. Elle a d’abord été développée par George Lois et était basée sur une publicité céréalière des années 1950 avec le slogan ” I Want My Maypo !” que Lois a adapté sans succès de l’original créé par l’animateur John Hubley . [142]

Le premier pitch de Lois sur le réseau a été catégoriquement rejeté lorsque Lois a insisté sur le fait que des rock stars comme Mick Jagger devraient pleurer quand ils ont dit le slogan, un peu comme sa refonte ratée de « Maypo ». Son associé et mentor de Seibert, Dale Pon [143] , a repris la campagne, de manière stratégique et créative, et a réussi à faire passer la campagne au vert quand il a ri aux larmes des spots. Dès lors – à l’exception des logos proches sur la première série de publicités – Pon était la principale force créative. [144]

Toutes les publicités ont été produites par Buzz Potamkin et sa nouvelle société Buzzco Productions, dirigées d’abord par Thomas Schlamme et Alan Goodman et finalement par Candy Kugel. [142]

La campagne mettait en vedette des artistes populaires et des célébrités, dont Pete Townshend , Pat Benatar , Adam Ant , David Bowie , the Police , Kiss , Culture Club , Billy Idol , Hall & Oates , Cyndi Lauper , Madonna , Lionel Richie , Ric Ocasek , John Mellencamp , Peter Wolf , Joe Elliott , Stevie Nicks , Rick Springfield et Mick Jagger, interagissant avec le logo MTV à l’antenne et encourageant les téléspectateurs à appeler leurs fournisseurs de télévision payante et à demander que MTV soit ajouté à leurs listes de chaînes locales. [131] Finalement, le slogan est devenu si omniprésent qu’il a fait une apparition sous forme de paroles chantées par Sting sur la chanson de Dire Straits ” Money for Nothing “, dont le clip a été diffusé en rotation régulière sur MTV lors de sa première sortie en 1985.

Influence et controverses

La chaîne a été la cible de critiques de différents groupes sur les choix de programmation, les problèmes sociaux, le politiquement correct , la sensibilité, la censure et une influence sociale négative perçue sur les jeunes. [145] Des parties du contenu des programmes et des productions de MTV ont fait l’objet de controverses dans les médias d’information généraux et parmi les groupes sociaux qui se sont offensés. Certains membres de l’industrie de la musique ont critiqué ce qu’ils considéraient comme l’homogénéisation du rock ‘n’ roll par MTV, y compris le groupe punk The Dead Kennedys , dont la chanson “MTV – Get Off the Air” est sortie sur leur album de 1985 Frankenchrist , tout comme l’influence de MTV sur l’industrie de la musique se solidifiait.[146] MTV a également été la principale influence sur la croissance des vidéoclips au cours des années 1980. [147]

Briser la “barrière des couleurs”

Au cours des premières années de MTV, très peu d’artistes noirs ont été présentés. Les quelques privilégiés de la rotation de MTV entre 1981 et 1984 étaient Michael Jackson , Prince , Eddy Grant , Tina Turner , Donna Summer , Joan Armatrading , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Grace Jones et Herbie Hancock . Mikey Craig de Culture Club , Joe Leeway de Thompson Twins et Tracy Wormworth de The Waitressesétaient également noirs. Les Specials, qui comprenaient des chanteurs et des musiciens noirs et blancs, ont également été le premier acte avec des personnes de couleur à se produire sur MTV ; leur chanson “Rat Race” était la 58e vidéo du premier jour de diffusion de la station. [148]

MTV a refusé les vidéos d’autres artistes noirs, comme ” Super Freak ” de Rick James , car elles ne correspondaient pas au format rock orienté album soigneusement sélectionné par la chaîne à l’époque. L’exclusion a rendu furieux James, qui a publiquement préconisé l’ajout de plus d’artistes noirs à la chaîne. David Bowie a également remis en question le manque d’artistes noirs de MTV lors d’une interview à l’antenne avec le VJ Mark Goodman en 1983. [149]La responsable originale des talents et des acquisitions de MTV, Carolyn B. Baker, qui était noire, s’est demandé pourquoi la définition de la musique devait être si étroite, comme l’ont fait quelques autres en dehors du réseau. Des années plus tard, Baker a déclaré: “La ligne du parti à MTV était que nous ne jouions pas de musique noire à cause de la recherche” – mais la recherche était basée sur l’ignorance… Nous étions jeunes, nous étions à la pointe. Nous n’avions pas être à la pointe du racisme.” Néanmoins, c’est Baker qui a rejeté la vidéo Super Freak de Rick James “parce qu’il y avait des femmes à moitié nues dedans, et c’était de la merde. En tant que femme noire, je ne voulais pas que cela représente mon peuple comme la première vidéo noire sur MTV.” [150]

Le directeur de la programmation musicale du réseau, Buzz Brindle, a déclaré à un intervieweur en 2006 : « MTV a été initialement conçue pour être une chaîne de musique rock. Il était difficile pour MTV de trouver des artistes afro-américains dont la musique correspondait au format de la chaîne qui penchait vers le rock à la début.” Les écrivains Craig Marks et Rob Tannenbaum ont noté que la chaîne “a diffusé des vidéos de nombreux artistes blancs qui ne jouaient pas de rock”. Andrew Goodwin a écrit plus tard: “[MTV] a nié le racisme, au motif qu’il suivait simplement les règles de l’industrie du rock.” [151] Le vice-président exécutif de MTV, Les Garland , s’est plaint des décennies plus tard : “Le pire, c’était cette connerie de “racisme” … il n’y avait pratiquement pas de vidéos réalisées par des artistes noirs. Les maisons de disques n’étaient pas” t les financer. Ilsn’ont jamais été accusés de racisme.” Cependant, les détracteurs de cette défense ont souligné que les maisons de disques ne finançaient pas les vidéos d’artistes noirs parce qu’elles savaient qu’elles auraient du mal à persuader MTV de les diffuser. [152]

En célébrant le 40e anniversaire du lancement du réseau en 2021, l’actuel président de MTV Entertainment Group, Chris McCarthy, a reconnu que “(o)ne des plus grandes erreurs des premières années n’était pas de jouer de la musique assez diversifiée … mais la bonne chose que je ‘ J’ai toujours appris chez MTV que nous n’avons aucun problème à assumer nos erreurs, à les corriger rapidement et à essayer de faire ce qu’il faut et à toujours suivre où va le public.” [153]

Avant 1983, Michael Jackson a également lutté pour le temps d’antenne de MTV. [154] Pour résoudre la lutte et enfin “briser la barrière de la couleur”, le président de CBS Records , Walter Yetnikoff , a dénoncé MTV dans une déclaration forte et profane, menaçant de lui retirer le droit de jouer n’importe quelle musique du label. [154] [155] Cependant, Les Garland, alors responsable des acquisitions, a déclaré qu’il avait décidé de diffuser la vidéo ” Billie Jean ” de Jackson sans pression de CBS, [149] une déclaration plus tard contredite par le responsable des affaires commerciales de CBS, David Benjamin, dans Vanity Fair . [17]

Michael Jackson , dont la discographie comprenait des vidéoclips tels que ” Beat It “, ” Billie Jean ” et ” Thriller ”

Selon The Austin Chronicle , la vidéo de Jackson pour la chanson “Billie Jean” était “la vidéo qui a brisé la barrière de la couleur, même si la chaîne elle-même était responsable de l’érection de cette barrière en premier lieu”. [156] Mais le changement n’a pas été immédiat. “Billie Jean” n’a pas été ajouté à la liste de lecture “rotation moyenne” de MTV (deux à trois diffusions par jour) jusqu’à ce qu’il atteigne le n ° 1 du palmarès Billboard Hot 100 . Au cours de la dernière semaine de mars, il était en “rotation intensive”, une semaine avant les débuts sur MTV de la vidéo ” Beat It ” de Jackson. La « Little Red Corvette » de Prince a rejoint les deux vidéos en forte rotation fin avril. Début juin, “” d’Eddy Grant a rejoint ” Billie Jean “, qui était encore en forte rotation jusqu’à la mi-juin. Fin août, ” She Works Hard for the Money ” de Donna Summer était en forte rotation sur la chaîne. ” Rockit ” d’Herbie Hancock ” et ” All Night Long ” de Lionel Richie ont été placés en rotation intense fin octobre et début novembre respectivement. Au cours de la dernière semaine de novembre, ” Unconditional Love ” de Donna Summer était en rotation intense. Lorsque la vidéo élaborée de Jackson pour ” Thriller ” est sorti à la fin de cette année-là, élevant la barre de ce que pourrait être une vidéo, le soutien du réseau était total ;par la suite, plus de vidéos pop et R&B ont été diffusées sur MTV.[157]

Suite aux percées de Jackson et Prince sur MTV, Rick James a fait plusieurs interviews où il a qualifié l’accomplissement de symbolique , déclarant dans une interview de 1983, dans un épisode de Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus on James, que “tout artiste noir qui [avait] leur vidéo diffusée sur MTV devrait retirer leurs [vidéos] de MTV.” [158]

Concepts suivants

HBO avait également un programme de 30 minutes de clips vidéo appelé Video Jukebox , qui a été diffusé pour la première fois au moment du lancement de MTV et a duré jusqu’à la fin de 1986. Également à cette époque, HBO, ainsi que d’autres chaînes premium telles que Cinemax , Showtime et The Movie Channel , jouait occasionnellement un ou quelques vidéoclips entre les films. [ citation nécessaire ]

SuperStation WTBS a lancé Night Tracks le 3 juin 1983, avec jusqu’à 14 heures de diffusion de vidéoclips chaque week-end tard dans la nuit en 1985. Sa différence la plus notable était que les artistes noirs que MTV ignorait initialement étaient diffusés. Le programme s’est déroulé jusqu’à la fin mai 1992.

Quelques marchés ont également lancé des chaînes uniquement musicales, notamment KVMY de Las Vegas (canal 21), qui a fait ses débuts à l’été 1984 sous le nom de KRLR-TV et sous la marque “Vusic 21”. La première vidéo diffusée sur cette chaîne était “Video Killed the Radio Star”, suivant les traces de MTV. [ citation nécessaire ]

Peu de temps après que TBS ait lancé Night Tracks , NBC a lancé un programme de vidéoclips appelé Friday Night Videos , qui était considéré comme la réponse de la télévision en réseau à MTV. Plus tard rebaptisé simplement Friday Night , le programme s’est déroulé de 1983 à 2002. La contribution d’ABC au genre de programme de vidéoclips en 1984, ABC Rocks , a eu beaucoup moins de succès, ne durant qu’un an. [159]

Le fondateur de TBS, Ted Turner , a lancé la chaîne Cable Music en 1984, conçue pour diffuser un mélange plus large de vidéoclips que ne le permettait le format rock de MTV. Mais après un mois en tant qu’entreprise déficitaire, Turner l’a vendue à MTV, qui a redéveloppé la chaîne en VH1. [160]

Peu de temps après son lancement, Disney Channel a diffusé une émission appelée DTV , une pièce de théâtre sur l’acronyme MTV. Le programme a utilisé des morceaux de musique, à la fois d’artistes passés et à venir. Au lieu de vidéoclips, le programme a utilisé des extraits de divers dessins animés et films d’animation vintage de Disney pour accompagner les chansons. Le programme a été diffusé dans plusieurs formats, parfois entre les émissions, parfois comme son propre programme, et d’autres fois comme des émissions spéciales uniques. Les émissions spéciales avaient tendance à être diffusées à la fois sur Disney Channel et sur NBC . Le programme a été diffusé à plusieurs reprises entre 1984 et 1999. En 2009, Disney Channel a relancé le concept DTV avec une nouvelle série de segments abrégés appelés Re-Micks .

La censure

MTV a édité un certain nombre de vidéoclips pour supprimer les références à la drogue, [161] au sexe, à la violence, aux armes, au racisme, à l’homophobie et/ou à la publicité. [162] De nombreux vidéoclips diffusés sur la chaîne ont été soit censurés, déplacés vers une rotation de fin de soirée, soit entièrement bannis de la chaîne.

Dans les années 1980, des groupes de surveillance des médias parents tels que le Parents Music Resource Center (PMRC) ont critiqué MTV à propos de certains vidéoclips qui prétendaient avoir des images explicites du satanisme . En conséquence, MTV a développé une politique stricte sur le refus de diffuser des vidéos pouvant dépeindre le satanisme ou des thèmes anti-religieux . [163] Cette politique a conduit MTV à interdire les vidéoclips tels que ” Jesus Christ Pose ” de Soundgarden en 1991 [164] et ” Megalomaniac ” d’ Incubus en 2004 ; [165] cependant, le groupe controversé Marilyn Mansonétait parmi les groupes de rock les plus populaires sur MTV à la fin des années 1990 et au début des années 2000.

Le 28 septembre 2016, lors d’une diffusion en direct AfterBuzz TV, Scout Durwood a déclaré que MTV avait une « politique de non-appropriation » qui lui interdisait de porter ses cheveux en cornrows dans un épisode de Mary + Jane . Elle a dit : “Je voulais me coiffer les cheveux, et ils m’ont dit : ‘C’est raciste.'” [166]

Costume de marque

Magyar Televízió , le radiodiffuseur public hongrois qui a une marque sur les initiales MTV , enregistrée auprès du bureau hongrois des droits d’auteur, a poursuivi le réseau américain MTV (Music Television) pour contrefaçon de marque lorsque la version hongroise de la chaîne musicale a été lancée en 2007. Le costume est toujours en cours.

Andrew dés d’argile

Lors de la cérémonie des MTV Video Music Awards de 1989 , le comédien Andrew Dice Clay a fait sa routine habituelle de ” comptines pour adultes ” (qu’il avait faite dans ses numéros de stand-up), après quoi les dirigeants du réseau ont imposé une interdiction à vie. Le clip de Billy Idol pour la chanson ” Cradle of Love ” contenait à l’origine des scènes du film de Clay Les aventures de Ford Fairlane lors de sa première diffusion; des scènes du film ont ensuite été supprimées. Lors des MTV Video Music Awards 2011 , Clay était présent et a confirmé que la chaîne avait levé l’interdiction. [167]

Beavis et Butthead

À la suite d’une controverse impliquant un enfant incendiant sa maison après avoir prétendument regardé Beavis et Butt-head , MTV a déplacé l’émission de son créneau horaire initial de 19 heures à 23 heures. créneau horaire. De plus, la tendance de Beavis à allumer un briquet et à crier «au feu» a été supprimée des nouveaux épisodes, et les scènes controversées ont été supprimées des épisodes existants avant leur rediffusion. [168] Certaines modifications importantes ont été notées par le créateur de la série Mike Judge après avoir compilé ses DVD de collection , affirmant que “certains de ces épisodes peuvent même ne pas exister réellement dans leur forme originale”. [169]

Mec, ça craint

Un pilote pour une émission intitulée Dude, This Sucks a été annulé après que des adolescents assistant à un enregistrement à la station de ski Snow Summit en janvier 2001 aient été aspergés de matières fécales liquéfiées par un groupe connu sous le nom de “The Shower Rangers”. Les adolescents ont poursuivi plus tard, [170] avec MTV s’excusant plus tard et ordonnant le retrait du segment. [171] [172]

Spectacle de la mi-temps du Super Bowl XXXVIII

Après l’achat de CBS par Viacom , MTV a été sélectionné pour produire l’ émission de mi-temps du Super Bowl XXXV en 2001, diffusée sur CBS et mettant en vedette Britney Spears , NSYNC et Aerosmith . [173] En raison de son succès, MTV a été invité en arrière pour produire un autre spectacle de mi-temps en 2004 ; cela a déclenché un débat et une controverse à l’échelle nationale qui ont radicalement changé les émissions de mi-temps du Super Bowl, la programmation de MTV et la censure de la radio.

Lorsque CBS a diffusé le Super Bowl XXXVIII en 2004, MTV a de nouveau été choisi pour produire l’émission de mi-temps, avec des performances d’artistes tels que Nelly , P. Diddy , Janet Jackson et Justin Timberlake . Le spectacle est devenu controversé, cependant, après que Timberlake a arraché une partie de la tenue de Jackson tout en interprétant ” Rock Your Body ” avec elle, révélant son sein droit. Toutes les parties impliquées se sont excusées pour l’incident, et Timberlake a qualifié l’incident de ” dysfonctionnement de la garde-robe “. [174]

Michael Powell , ancien président de la Federal Communications Commission , a ordonné une enquête le lendemain de la diffusion. [174] Dans les semaines qui ont suivi l’émission de mi-temps, MTV a censuré une grande partie de sa programmation. Plusieurs vidéoclips, dont ” This Love ” et ” I Miss You “, ont été édités pour un contenu sexuel. [165] En septembre 2004, la FCC a statué que le spectacle de la mi-temps était indécent et a condamné CBS à une amende de 550 000 $. [175] La FCC l’a confirmé en 2006, [176] mais les juges fédéraux ont annulé l’amende en 2008. [177]

Mamelon

L’événement controversé de Timberlake et Jackson a cédé la place à une “vague d’autocensure à la télévision américaine sans précédent depuis l’ère McCarthy”. [178] Après l’événement soudain, des noms ont fait surface tels que nipplegate , Janet moment et boobgate , et cela s’est propagé politiquement, faisant avancer la discussion dans l’élection présidentielle de 2004 autour des « valeurs morales » et de la «décence médiatique». [178]

Critique morale

L’ organisation de droite chrétienne American Family Association a également critiqué MTV à cause des perceptions d’influence morale négative, [179] décrivant MTV comme faisant la promotion d’une “culture pro-sexe, anti-famille, pro-choix, de la drogue”. [180]

En 2005, le Parents Television Council (PTC) a publié une étude intitulée “MTV Smut Peddlers”, qui cherchait à exposer un contenu sexuel, profane et violent excessif sur la chaîne, basé sur la programmation des Vacances de printemps de MTV à partir de 2004. [181] Jeanette Kedas , un dirigeant du réseau MTV, a qualifié le rapport de PTC d ‘”injuste et inexact” et de “sous-estimation de l’intellect et du niveau de sophistication des jeunes”, tandis que L. Brent Bozell III , alors président de PTC, a déclaré: “l’incessant sleaze sur MTV présente l’argument le plus convaincant à ce jour en faveur du choix du câble par le consommateur », faisant référence à la pratique des sociétés de télévision payante de permettre aux consommateurs de payer pour les chaînes à la carte . [182]

En avril 2008, PTC a publié The Rap on Rap , une étude couvrant les clips hip-hop et R&B tournés sur les programmes 106 & Park et Rap City , tous deux diffusés sur BET , et Sucker Free sur MTV. PTC a exhorté les annonceurs à retirer leur parrainage de ces programmes, dont les vidéos, selon PTC, ciblaient les enfants et les adolescents contenant du contenu pour adultes. [183] ​​[184]

Jersey Shore

MTV a reçu d’importantes critiques de la part d’organisations italo-américaines pour Jersey Shore , qui a été créée en 2009. [185] La controverse était due en grande partie à la manière dont MTV a commercialisé l’émission, car elle utilisait généreusement le mot ” guido ” pour décrire le casting. membres. Le mot «guido» est généralement considéré comme une insulte ethnique lorsqu’il se réfère aux Italiens et aux Italo-Américains. Une promotion a déclaré que l’émission devait suivre, “huit des Guidos les plus chauds, les plus bronzés et les plus fous”, [186] tandis qu’une autre publicité déclarait, ” Jersey Shoreexpose l’une des espèces les plus méconnues de la région des trois états … le GUIDO. Oui, ils existent vraiment ! Nos Guidos et Guidettes emménageront dans la location de maison de plage ultime et se livreront à tout ce que la scène de Seaside Heights, New Jersey a à offrir.” [187]

Avant les débuts de la série, Unico National a officiellement demandé à MTV d’annuler l’émission. [188] Dans une lettre officielle, la société a qualifié l’émission d'”attaque directe, délibérée et honteuse contre les Italo-Américains”. [189] Le président national d’Unico, Andre DiMino, a déclaré : “MTV a festonné la maison “de type bordel” avec des drapeaux italiens et des cartes rouges, blanches et vertes du New Jersey, tandis que tous les autres plans en coupe sont des signes et des symboles italiens. Ils sont manifestement ainsi que dénigrer de manière subliminale les Italo-Américains avec toutes les techniques possibles.” [190] Autour de ce temps, d’autres organisations italiennes ont rejoint le combat, en incluant le NIAF et les Fils d’Ordre d’Italie en Amérique .

MTV a répondu en publiant un communiqué de presse qui déclarait en partie: “La distribution italo-américaine est fière de son appartenance ethnique. Nous comprenons que cette émission n’est pas destinée à tous les publics et ne dépeint qu’un seul aspect de la culture des jeunes.” [185] Suite aux appels au retrait de l’émission, plusieurs sponsors ont demandé que leurs publicités ne soient pas diffusées pendant l’émission. Ces sponsors comprenaient Dell , Domino’s Pizza et American Family Insurance . [194] Malgré la perte de certains annonceurs, MTV n’a pas annulé l’émission. De plus, l’émission a vu son audience augmenter depuis sa première en 2009 et a continué à se classer parmi les programmes les mieux notés de MTV pendant les six saisons de Jersey Shore , qui se sont terminées en 2012.

Résolutions pour les Blancs

En décembre 2016, MTV en ligne a publié une vidéo sur le thème de la résolution du Nouvel An axée sur la justice sociale et destinée aux hommes blancs. La vidéo a provoqué une indignation généralisée en ligne, y compris des réponses vidéo de personnalités en ligne bien connues, et a été supprimée de la chaîne YouTube de MTV. [195] [196] La vidéo a ensuite été rechargée sur leur chaîne, MTV affirmant que la nouvelle vidéo contenait “des éléments graphiques mis à jour”. La nouvelle vidéo a rapidement reçu plus de 10 000 dislikes et moins de 100 likes sur seulement 20 000 vues, et MTV a supprimé la vidéo pour la deuxième fois. [197] [198]

Activisme social

En plus de sa programmation régulière, MTV a une longue histoire de promotion de l’activisme social, politique et environnemental chez les jeunes. [199] Les véhicules de la chaîne pour cet activisme ont été Choose or Lose , englobant des causes politiques et encourageant les téléspectateurs à voter aux élections ; Fight For Your Rights , englobant les causes de lutte contre la violence et la discrimination ; pensez à MTV ; et MTV Act et Power of 12 , les nouveaux parapluies de l’activisme social de MTV.

Choisissez ou perdez

Logo MTV Choisissez ou perdez

En 1992, MTV a lancé une campagne pro-démocratie appelée Choose or Lose , pour encourager plus de 20 millions de personnes à s’inscrire pour voter, et la chaîne a organisé un forum municipal pour le candidat de l’époque Bill Clinton . [200]

Ces dernières années, d’autres programmes politiquement divers sur MTV ont inclus True Life , qui documente la vie et les problèmes des gens, et les émissions spéciales de MTV News , qui se concentrent sur des événements très actuels dans l’industrie de la musique et dans le monde. Une émission spéciale a couvert l’ élection présidentielle américaine de 2004 , diffusant des programmes axés sur les problèmes et les opinions des jeunes, y compris un programme où les téléspectateurs pouvaient poser des questions au sénateur John Kerry . [201] MTV a travaillé avec la campagne ” Citizen Change ” de P. Diddy , conçue pour encourager les jeunes à voter. [202]

De plus, MTV a diffusé un documentaire couvrant un voyage du groupe musical Sum 41 en République démocratique du Congo , documentant le conflit là-bas. Le groupe a fini par être pris au milieu d’une attaque à l’extérieur de l’hôtel et a ensuite été expulsé du pays. [203]

La chaîne a également commencé à diffuser pour la première fois des publicités de la campagne présidentielle lors de l ‘ élection présidentielle américaine de 2008 . [204] Cela a conduit à des critiques, Jonah Goldberg estimant que “MTV sert de principal programme de sensibilisation des jeunes aux démocrates” . [205]

Faites vibrer le vote

MTV est aligné sur Rock the Vote , une campagne visant à motiver les jeunes adultes à s’inscrire et à voter. [206]

MTV Act et Puissance de 12

En 2012, MTV a lancé MTV Act et Power of 12 , ses campagnes d’activisme social actuelles. MTV Act se concentre sur un large éventail de problèmes sociaux, [207] tandis que Power of 12 remplaçait le programme Choose or Lose de MTV et se concentrait sur l’ élection présidentielle américaine de 2012 . [208]

Élisez ceci

En 2016, MTV a poursuivi sa campagne pro-démocratie avec Elect This , un regard axé sur les problèmes de l’ élection de 2016 ciblant la génération Y. Le contenu original sous l’égide “Elect This” comprend “Infographica”, de courtes animations résumant les sondages de MTV News ; “Robo-Roundtable”, une série numérique animée par des robots animatroniques ; « The Racket », une série numérique multihebdomadaire ; et “The Stakes”, un podcast politique hebdomadaire. [209]

Au-delà de MTV

Depuis son lancement en 1981, la marque “MTV” s’est étendue pour inclure de nombreuses propriétés supplémentaires au-delà de la chaîne MTV d’origine, y compris une variété de chaînes sœurs aux États-Unis, des dizaines de chaînes affiliées à travers le monde et une présence Internet via MTV.com et les sites Web connexes.

Chaînes sœurs aux États-Unis

MTV exploite un groupe de chaînes sous MTV Networks – un nom qui continue d’être utilisé pour les unités individuelles de l’actuel Paramount Media Networks , une division de la société mère Paramount Global . En 1985, MTV a vu l’introduction de sa première chaîne sœur régulière, VH1 , qui était à l’origine un acronyme pour “Video Hits One” et a été conçue pour lire des vidéoclips contemporains pour adultes . Désormais, VH1 s’adresse aux émissions de célébrités et de culture populaire qui comprennent de nombreuses émissions de téléréalité. Une autre chaîne sœur, CMT , cible le marché de la culture et du sud .

L’avènement de la télévision par satellite et du câble numérique a apporté à MTV une plus grande diversité de chaînes, y compris ses chaînes sœurs actuelles MTV2 et MTV Tr3́s hispanophones (maintenant Tr3́s ), qui diffusaient initialement des vidéoclips exclusivement mais se concentrent désormais sur d’autres programmes. MTV diffusait également auparavant MTVU sur les campus de diverses universités jusqu’en 2018, date à laquelle la division MTV Networks on Campus a été vendue, et la chaîne est restée uniquement une chaîne câblée numérique. MTV avait également des chaînes MTV Hits et MTVX jusqu’à ce qu’elles soient respectivement converties en NickMusic et MTV Jams. MTV Jams a ensuite été rebaptisé BET Jams en 2015.

Dans les années 2000, MTV a lancé MTV HD, un flux de diffusion simultanée haute définition 1080i de MTV. Jusqu’à ce que le contrôle principal principal de Viacom soit mis à niveau en 2013, seules les séries originales du réseau après 2010 (avec du contenu antérieur à 2010) sont diffusées en haute définition, tandis que les clips vidéo, bien qu’ils soient parmi les premiers travaux télévisés à se convertir en présentation haute définition dans le début des années 2000, ont été présentés en définition standard 4: 3 , les forçant à une présentation de type windowboxing ; depuis lors, tous les vidéoclips sont présentés en HD et sont cadrés selon les préférences de leur réalisateur. Jersey Shore , bien qu’il ait été tourné avec des caméras HD grand écran, a également été présenté avec le windowboxing SD (bien que le 2018La renaissance des vacances en famille est en Full HD). La grande majorité des fournisseurs proposent MTV HD.

MTV Networks exploite également MTV Live , une chaîne haute définition qui propose une programmation musicale HD originale et des versions HD de programmes liés à la musique de MTV, VH1 et CMT. La chaîne a été lancée en janvier 2006 sous le nom de MHD (Musique : Haute Définition). La chaîne a été officiellement rebaptisée MTV Live le 1er février 2016. [210]

En 2005 et 2006, MTV a lancé une liste de chaînes pour les Américains d’origine asiatique. La première chaîne était MTV Desi , lancée en juillet 2005, dédiée aux Indiens d’Amérique. Vient ensuite MTV Chi , en décembre 2005, qui s’adresse aux Américains d’origine chinoise. Le troisième était MTV K , lancé en juin 2006 et destiné aux Américains d’origine coréenne. Chacune de ces chaînes présentait des vidéoclips et des émissions des filiales internationales de MTV ainsi que des programmes, des promotions et des emballages américains originaux. Ces trois chaînes ont cessé d’émettre le 30 avril 2007.

Le 1er août 2016, jour du 35e anniversaire du lancement original de MTV, VH1 Classic a été rebaptisé MTV Classic . La programmation de la chaîne s’est concentrée sur les vidéoclips et la programmation classiques (y compris des épisodes notables de MTV Unplugged et VH1 Storytellers ), mais s’oriente davantage vers les années 1980, 1990 et 2000. Le réseau a diffusé des rappels de séries MTV des années 2000 telles que Beavis and Butt-Head et Laguna Beach: The Real Orange County . La relance du réseau comprenait une diffusion de la première heure de MTV à l’antenne, qui a également été diffusée simultanément sur MTV et en ligne via la diffusion en direct sur Facebook. [211] [212] MTV Classic n’a retenu que trois programmes VH1 Classic originaux, qui étaientThat Metal Show , Metal Evolution et Behind the Music Remastered , bien queles répétitions des programmes actuels et anciens de VH1 tels que Pop-Up Video et VH1 Storytellers soient restées au programme. Cependant, le MTV Classic rebaptisé avait peu de téléspectateurs et a rapidement décliné pour devenir le réseau d’abonnement de langue anglaise le moins regardé évalué par Nielsen fin 2016. Début 2017, il a été réorganisé en un réseau entièrement vidéo. [213] [214]

l’Internet

MTV.com en 2008

À la fin des années 1980, avant le World Wide Web , MTV VJ Adam Curry a commencé à expérimenter sur Internet. Il a enregistré le nom de domaine alors non réclamé “MTV.com” en 1993 avec l’idée d’être la nouvelle voix non officielle de MTV sur Internet. Bien que cette décision ait été sanctionnée par ses superviseurs chez MTV Networks à l’époque, lorsque Curry est parti pour créer sa propre société de conception et d’hébergement de portail Web, MTV l’a ensuite poursuivi en justice pour le nom de domaine, ce qui a conduit à un règlement à l’amiable. [215]

Le service hébergé sur le nom de domaine était à l’origine appelé “MTV Online” pendant les premières années de contrôle de MTV sur celui-ci au milieu des années 1990. Il a servi de pendant au portail America Online pour le contenu MTV, qui existait sur le mot-clé AOL MTV jusqu’à la fin des années 1990 environ. Après cette période, le site Web est devenu simplement connu sous le nom de “MTV.com” et a servi de hub Internet pour tout le contenu de MTV et MTV News .

MTV.com a expérimenté des mises en page entièrement basées sur la vidéo entre 2005 et 2007. L’expérience a commencé en avril 2005 sous le nom de MTV Overdrive , un service de vidéo en continu qui complétait le site Web régulier de MTV.com. [216] Peu de temps après les MTV Video Music Awards 2006 , qui ont été diffusés sur MTV.com et ont largement utilisé les fonctionnalités de MTV Overdrive , MTV a introduit un changement massif pour MTV.com, transformant l’ensemble du site en une entité basée sur la vidéo Flash . [217]La plupart des commentaires des utilisateurs sur le site basé sur Flash étaient négatifs, démontrant un mécontentement à l’égard des vidéos lues automatiquement, des publicités qui ne pouvaient pas être ignorées ou arrêtées et de la vitesse plus lente de l’ensemble du site Web. L’expérience s’est terminée en février 2006 lorsque MTV.com est revenu à une conception de site Web traditionnelle basée sur HTML avec des clips vidéo intégrés, dans le style de YouTube et de certains autres sites Web basés sur la vidéo. [218]

De 2006 à 2007, MTV a exploité une chaîne en ligne, MTV International , destinée au vaste marché international. Le but de la chaîne en ligne était de diffuser des vidéos musicales sans publicité une fois que les chaînes de télévision ont commencé à se concentrer sur des émissions sans rapport avec les vidéos musicales ou la programmation liée à la musique.

La chaîne a répondu à l’essor d’Internet en tant que nouveau lieu central pour regarder des vidéoclips en octobre 2008 en lançant MTV Music (plus tard appelé MTV Hive ), un site Web qui présentait des milliers de vidéoclips des vidéothèques de MTV et VH1 , datant retour aux premières vidéos de 1981.

Une division nouvellement créée de la société, MTV New Media, a annoncé en 2008 qu’elle produirait sa propre série Web originale, dans le but de créer un pont entre les anciens et les nouveaux médias. [219] La programmation est accessible aux téléspectateurs par l’intermédiaire d’ordinateurs personnels, de téléphones cellulaires, d’ iPod et d’autres appareils numériques. [220]

À l’été 2012, MTV a lancé un site Web de découverte musicale appelé MTV Artists Platform (également connu sous le nom d’Artists.MTV). MTV a expliqué : “Bien que la technologie ait permis aux artistes de produire et de distribuer plus facilement leur propre musique selon leurs propres conditions, il n’a pas été plus simple de trouver un moyen de couper à travers tout le bruit d’Internet et de parler directement à tous leurs fans potentiels. Le lancement estival de la plateforme est une tentative d’aider les accros de la musique et les musiciens à combler l’écart en offrant un guichet unique où les fans peuvent écouter et acheter de la musique et acheter des billets de concert et des marchandises. [221]

MTV.com reste le site Web officiel de MTV et étend les émissions de la chaîne en apportant du contenu supplémentaire à ses téléspectateurs. Le site propose une version en ligne de MTV News, des podcasts, un service de streaming commercial, des films, des profils et des interviews d’artistes et des programmes télévisés de MTV.

Voir également

  • Portail des États-Unis
  • Portail de télévision
  • Liste des émissions de récompenses MTV
  • MTV Europe
  • MTV Amérique latine
  • L’industrie de la musique

Références

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Lectures complémentaires

  • Marchands de cool (PBS)

Liens externes

Wikiquote a des citations liées à MTV .
  • Mark Goodman, Nina Blackwood, Alan Hunter interviewés sur le podcast Stuck in the 80s

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