Dotdash Meredith

Dotdash Meredith (anciennement About.com ) est une société américaine de médias numériques qui publie des articles et des vidéos sur divers sujets dans des catégories telles que la santé, la maison, l’alimentation, la finance, la technologie, la beauté, le mode de vie, les voyages et l’éducation. ^[2] Elle exploite des marques telles que Verywell , Investopedia , The Balance , Byrdie, MyDomaine, Brides , The Spruce, Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com, Lifewire , TripSavvy, TreeHugger et ThoughtCo. ^[3]L’entreprise de médias numériques est en concurrence avec d’autres sites de ressources en ligne. En août 2012, About.com est devenu la propriété d’ IAC , ^[4] propriétaire d’ Ask.com et de nombreuses autres marques en ligne, et ses revenus sont générés par la publicité. Dotdash Meredith a son siège social à New York et possède des bureaux supplémentaires à Des Moines , Birmingham et ailleurs à New York. ^[5]

Dotdash Meredith

Fondé	21 avril 1997 ; Il y a 25 ans (comme About.com) ( 21/04/1997 )
Quartier général	La ville de New York , NOUS
Propriétaire	PriMedia (2000–2005) The New York Times Company (2005–2012) IAC (2012–présent)
Fondateur(s)	Scott Kurnit
Personnes clés	Barry Diller Neil Vogel (PDG) Alex Ellerson [1] (COO)
Industrie	l’Internet
URL	dotdashmeredith .com

Histoire

1997–2005 : lancement, changement de nom, acquisition de Primemedia

Fondé en 1996 sous le nom de The Mining Company, le site a été lancé le 21 avril 1997 par Scott Kurnit , propriétaire de General Internet, Bill Day, et un groupe d’autres entrepreneurs à New York . ^[6] L’objectif initial était de maintenir 1 800 domaines thématiques, mais après cinq ans de fonctionnement, ce nombre a été réduit à environ 700. ^[7]

La société a changé son nom en “About Inc.”, et l’adresse du site Web de “miningco.com” à “about.com” en mai 1999. ^[8] La société a été acquise par Primedia, Inc.en 2000 par le biais d’un accord évalué à 690 millions de dollars américains, par lequel Primedia a échangé 45,2 millions d’actions contre les 18,1 millions d’actions d’About, Inc. Au moment de l’annonce de l’acquisition, About Inc. était évalué à 133 millions de dollars en espèces et sans dette (30 septembre 2000), tandis que la société Media Metrix comptait 21 millions de visiteurs uniques par mois, ce qui en fait le septième plus visité. “réseau de sites” à l’époque – un réseau de plus de 700 sites thématiques, classés en 36 domaines et 50 000 sujets, et environ 4 000 annonceurs. Suite à l’achat, qui a été finalisé au premier trimestre 2001, la société combinée s’appelait “Primedia” et Kurnit est resté directeur général (PDG). ^[7]

2005–2012 : acquisition de Times Co., Abang.com, About en Español

En février 2005, The New York Times Company (Times Co.) a annoncé qu’elle achetait About.com, ^{[9] [10]} un achat qui a été réalisé au cours du premier semestre pour 410 millions de dollars américains. ^[11] Google et Yahoo auraient été parmi les autres soumissionnaires. ^[12] Suite à l’acquisition de Times Co., Peter C. Horan a été nommé président et chef de la direction d’About Inc., mais il a rapidement été remplacé par Scott Meyer en mai 2005. ^[13]

En mars 2007, la fréquentation d’About.com était mesurée à 33,5 millions de visiteurs uniques. Le 7 mai 2007, About Inc. a acquis ConsumerSearch.com – un site qui a généré 3 millions de visiteurs uniques par mois au cours du premier trimestre de 2007 – pour 33 millions de dollars américains en espèces à la suite de deux autres achats effectués au cours des huit mois précédents : UCompareHealthCare.com et Calorie-Count.com. ^[14]

Initialement conçue en janvier 2007, la première entreprise étrangère entièrement détenue par About.com, la société chinoise Abang.com, a fait ses débuts en décembre 2007. ^[15] Au moment du lancement, la société disposait d’une entité en ligne basée au Japon, Allabout .co.jp, mais il fonctionnait sous un accord de licence. En janvier 2008, le site chinois comptait environ 25 employés, ainsi que 80 guides responsables de la production d’articles dans sept catégories : mode, alimentation, santé, loisirs, animaux de compagnie, numérique et voyage. Dans le cadre du processus de localisation , l’initiative chinoise – dirigée par Matt Roberts, qui est devenu le PDG d’Abang.com, et Wen-Wei Wang, le vice-président de la technologie pour le lancement – a été nommée “Abang” parce que le caractère chinois ” bang” fait référence au concept de groupe ou de communauté.^[17]

Le groupe About a généré 102,7 millions de dollars US en 2007, ce qui représente une augmentation de 135 % depuis l’acquisition de Times Co. Meyer a démissionné du poste de directeur général en mars 2008 et a été remplacé par Cella Irvine, qui travaillait auparavant pour Hearst Corp. et Microsoft Corp. ^[18] En avril 2011, Irvine a lancé le site Web About en Español, qui était le tout premier chaîne en espagnol et proposait initialement neuf sujets, dont des films et du maquillage, qui devaient être étendus d’environ 100 au début de 2012. Le lancement faisait partie d’une stratégie globale qui comprenait une page d’accueil About.com repensée, un doublement du nombre de vidéos « comment faire » et de bricolage sur les 24 chaînes d’About.com, et de nouveaux points de vente sur About.com pour les annonceurs. ^[19]

L’impact significatif de la crise financière mondiale sur la publicité en ligne a été ressenti peu de temps après la nomination d’Irvine et, malgré sa concentration sur le contenu vidéo et les consommateurs hispaniques , elle a été démis de ses fonctions de PDG après trois ans et trois trimestres consécutifs au cours desquels les revenus ont diminué. Martin Nisenholtz, SVP des opérations numériques, a temporairement remplacé Irvine après son départ en mai 2011. ^[20]

En juillet 2011, Darline Jean a été nommée PDG du groupe About, après que les revenus de la société au deuxième trimestre aient totalisé 27,8 millions de dollars américains. Jean a précédemment occupé le poste de directeur financier (CFO) d’About et sa nouvelle nomination est entrée en vigueur le 1er septembre 2011. ^[21]

2012-2017 : acquisition d’IAC, nomination de Neil Vogel, relance

Un article de presse publié en août 2012 indiquait qu’Answers.com avait conclu un accord préliminaire pour acquérir About.com pour 270 millions de dollars américains. ^[22] Cependant, le 26 août, IAC de Barry Diller a annoncé qu’il ferait l’acquisition d’About.com à la place pour 300 millions de dollars américains en espèces. ^[23] Une source de TechCrunch a confirmé plus tard que l’offre d’Answers.com aurait été évaluée à 270 millions de dollars américains, mais se composait de dettes et de capitaux propres dans Answers.com. ^[24]

Dans le communiqué de presse correspondant, IAC a expliqué que l’acquisition contribuerait à renforcer et à accompagner ses propriétés existantes, telles que le moteur de recherche Web Ask.com . ^[9] Jean a rempli son rôle de directrice générale pendant la période de transition, tandis que la propriété a été transférée à IAC, puis a quitté About peu de temps après la finalisation de la vente. ^[25] Au moment de l’acquisition d’IAC, qui a été signée le 26 août 2012, About.com se composait de près de 1 000 sites thématiques et de plus de trois millions d’articles uniques, tandis qu’en termes de trafic, Alexa classait le site au 37e rang en aux États-Unis et 80 dans le contexte mondial. ^{[24] [26]}

Le 2 avril 2013, Neil Vogel est devenu le nouveau PDG d’About.com. Jusqu’en mars 2003, Vogel était un membre exécutif clé de la société de marketing et de médias Alloy Inc., un rôle qu’il a quitté pour cofonder l’entreprise de marketing Recognition Media qui est responsable de la production de l’événement annuel Webby Award , ainsi que de la semaine Internet. Événements à New York et en Europe. ^[27] Vogel a été sélectionné par Business Insider pour sa liste 2012 “Les personnes les plus cool de New York Tech cette année”, pour son travail en tant que partenaire de capital-risque de FirstMark Capital. ^{[28] [29]} En mai 2013 ^{[mettre à jour]}, About.com recevait environ 84 millions de visiteurs mensuels uniques. ^[30]

Suite à sa nomination, le plan global de Vogel’s pour About s’est concentré sur l’expérience sociale, mobile et utilisateur, en mettant l’accent sur l’augmentation du temps que les utilisateurs restent sur le site, plutôt que d’attirer les gens en premier lieu. ^[30] Vogel a également souligné l’importance de la monétisation dans ses nombreux entretiens post-nomination et il a inclus un résumé du modèle de revenus d’About dans le cadre de sa discussion sur l’avenir avec Bloomberg :

[Nous gagnons de l’argent] d’une manière, en général : nous sommes financés par la publicité. Et c’est monétisé de deux façons : nous faisons beaucoup de publicité display, et beaucoup de gens cliquent sur des liens pour lesquels nous sommes payés par Google et d’autres… Si nous avons tout ce trafic, et nous avons tout ce contenu , si nous pouvons inciter les gens à interagir davantage avec le contenu, à passer plus de temps ici [About.com] et à faire plus de choses, nous aurons plus de pages vues et beaucoup plus d’opportunités de monétiser About. ^[31]

Vogel a en outre expliqué qu’IAC a été en mesure de créer un contenu “convaincant” qui parvient à engager avec succès les internautes, tandis que le contenu d’About, en particulier, est favorisé par le moteur de recherche Google. ^[31] En outre, Vogel a déclaré que la publicité native est une initiative de marketing qu’il aimerait explorer avec prudence, car “c’est une très grande opportunité de laisser les spécialistes du marketing parler à notre public avec la voix avec laquelle ils sont déjà à l’aise”. ^[32]

En avril 2014, Vogel a révélé aux médias que l’équipe About.com était passée de 100 employés à 176 et que le nombre de contributeurs au site avait augmenté de 20 %. En ce qui concerne le site Web, les développeurs de l’entreprise ont mis à jour la technologie backend afin qu’elle soit capable de gérer un plus grand degré d’interactivité au niveau du front-end, tandis qu’un accent majeur a été mis sur la conception Web réactive, car le trafic des appareils mobiles et des tablettes était mesuré à près de 40 %. ^[33]

Le site Web About.com a été relancé en septembre 2014, à la suite d’une refonte importante qui s’est étendue à la nouvelle page d’accueil lancée en juillet 2014. Basée sur une analyse des besoins des utilisateurs et des annonceurs, la refonte visait à créer une expérience utilisateur améliorée et faciliter le partage social, y compris l’ajout de boutons de médias sociaux qui n’étaient pas présentés au moment de la nomination de Vogel’s. ^[33]

2017-présent : changement de marque en Dotdash et fusion avec Meredith

Premier logo Dotdash utilisé de 2017 à 2021

Le 2 mai 2017, IAC a annoncé avoir renommé About.com en Dotdash, ^[34] après environ un an de transition. ^[35] Le PDG Neil Vogel a déclaré que l’entreprise avait perdu la tête et devait changer sa stratégie marketing. ^[36] Selon WIRED , About.com a été tué malgré sa rentabilité, afin de faire place à un nouveau modèle commercial. ^[37] L’entreprise s’est recentrée sur les marchés verticaux à travers ses sites Web de niche : The Balance (finances personnelles), Lifewire (technologie), The Spruce (maison et alimentation), VeryWell (santé), TripSavvy (voyage) et ThoughtCo (éducation). ^{[35][36] [38]}

Le 29 mars 2018, Dotdash a remporté l’ éditeur de l’année de Digiday. ^[39] En juillet, Investopedia a rejoint la famille de marques Dotdash. ^{[40] [41]} Le 15 octobre, TripSavvy a lancé les Editors’ Choice Awards. ^[42]

Le 8 janvier 2019, Dotdash a annoncé l’acquisition de Byrdie (beauté) et MyDomaine (mode de vie féminin) auprès de Clique Brands . ^[43] Le 15 mai, Dotdash a annoncé l’acquisition de Brides de Conde Nast . ^[44] Au printemps 2019, le site d’accueil de Dotdash, The Spruce, a annoncé le lancement de sa toute première collection de peinture, The Spruce Best Home, en partenariat avec KILZ et vendue exclusivement sur Amazon . ^[45] Le 1er octobre, Dotdash a annoncé l’acquisition de Liquor.com. ^[46]

Le 4 février 2020, Dotdash a annoncé l’acquisition de TreeHugger et Mother Nature Network. ^[47] En juin, Dotdash a été nommé Editeur de l’année de Digiday aux Digiday’s Media Awards 2020. ^[48] The Spruce a remporté la meilleure expérience utilisateur et le PDG Neil Vogel a remporté le prix Executive of the Year. ^[49] Le 22 septembre, Dotdash a annoncé avoir acquis Simply Recipes et Serious Eats de Fexy Media. ^[50]

Le 6 octobre 2021, Dotdash a annoncé l’acquisition du magazine de Meredith et d’autres actifs non diffusés pour 2,7 milliards de dollars, formant une nouvelle entité appelée Dotdash Meredith. ^[51] La transaction a été finalisée le 1er décembre. ^[52] Le 9 février 2022, le PDG de Dotdash, Neil Vogel, a publié une note révélant que six anciens magazines de Meredith Corporation ( Entertainment Weekly , InStyle , EatingWell, Health , Parents and People en Español ) qui cessent d’être imprimés et passent à un format exclusivement numérique. ^[53]

Références

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Liens externes

• Site officiel