Guess (appelé GUESS ou Guess? ) est une marque et un détaillant de vêtements américains, produisant des vêtements pour hommes et femmes. Guess commercialise d’autres accessoires de mode tels que des montres , des Bijoux , des parfums, des sacs et des chaussures.
| Taper | Public |
|---|---|
| Échangé comme | NYSE : Composante GES S&P 600 |
| Industrie | Mode |
| Fondé | 1981 ; il y a 41 ans ( 1981 ) |
| Fondateurs | Georges Marciano, Maurice Marciano, Paul Marciano, Armand Marciano [1] [2] [3] [4] [5] [6] |
| Quartier général | Los Angeles, Californie , États-Unis |
| Nombre d’emplacements | 484 (avril 2011) [7] |
| Personnes clés | Georges Marciano, fondateur d’origine (a ensuite vendu toutes ses actions à ses frères), Carlos Alberini, PDG, Paul Marciano , président exécutif du conseil d’administration et directeur de la création Maurice Marciano, administrateur et président émérite |
| Des produits | Accessoires vestimentaires |
| Revenu | |
| Revenu net | |
| Nombre d’employés | 14701 (2020) |
| Site Internet | www .guess .com |
Histoire
1980-présent
Guess a commencé en 1981 comme un livre de styles lancé par Georges, Maurice, Armand et Paul Marciano. Les frères se sont tournés vers la vente de jeans, avec un denim léger et moulant. [9] [10]
Les produits de jeans en denim de Guess ont été officiellement lancés à la fin de 1981. Dans le film de Robert Zemeckis de 1985 , Retour vers le futur , Marty McFly ( Michael J Fox ) portait des vêtements en denim de Guess, [11] qui auraient été conçus spécifiquement pour le film. [12]
L’entreprise a été l’une des premières entreprises à créer des jeans de marque . En 1984, Guess a présenté sa nouvelle gamme de montres connue sous le nom de “Guess”, “Guess Steel” et la “Guess Collection”. En 1984, ils ont également lancé une ligne de vêtements pour bébés, appelée “Baby Guess”. [12] [13] Georges a brusquement vendu sa participation dans l’entreprise à ses frères en septembre 1993 pour 214,2 millions de dollars. [14]
Dans les années 1990, Milica, Aleksia et Milos [15] avaient une division appelée Guess Home, qui présentait des collections de literie jeunes et haut de gamme (Guess a été la première entreprise à emballer chaque paire de draps, couettes et taies d’oreiller dans des emballages en fait à partir de matériaux en drap, pour montrer à quoi ressemblait vraiment le motif) ainsi qu’un certain nombre de collections de serviettes. À la fin de la décennie, les ventes ont chuté et Guess a abandonné sa division à domicile. [16]
Le 26 janvier 2001, Guess Inc. a retraité les résultats antérieurs de l’exercice 2000 après avoir décidé de déprécier les stocks dépréciés. [17] En 2004, Guess a célébré le 20e anniversaire de sa collection de montres en publiant une montre Guess en édition spéciale. Le département des accessoires a également été considérablement élargi et plusieurs magasins à travers les États-Unis ont été repensés. Guess a également créé une collection à bas prix vendue exclusivement dans ses points de vente. Guess a également présenté sa première extension de marque, la ligne féminine haut de gamme de vêtements et d’accessoires, nommée Marciano. [18]
En 2005, Guess se lance dans la commercialisation du parfum . La société a lancé Guess for Women au printemps 2005. Guess a lancé la ligne Guess for Men au printemps 2006. Guess a également poursuivi sa ligne de vêtements Guess Kids dans les années 2000, et en 2006, Guess a commencé à promouvoir la ligne de vêtements pour filles. et les garçons à travers ses magasins de détail d’usine. Guess a continué à être guidé par les frères Marciano, en tant que coprésidents et co- PDG . Maurice Marciano a supervisé le design et la croissance de ses ventes, tandis que Paul a géré l’image et la publicité. La société opère dans de nombreux pays à travers le monde avec la majorité de ses magasins situés aux États-Unis et au Canada .. Guess a des licenciés et des distributeurs en Amérique du Sud , en Europe , en Asie , en Afrique , en Australie , en Amérique latine et au Moyen-Orient . [ citation nécessaire ]
En 2012, 23 ans après avoir posé pour la première fois pour la marque, le mannequin Claudia Schiffer a de nouveau posé pour les publicités en noir et blanc de Guess marquant le 30e anniversaire de la marque. [19]
En 2015, il a été annoncé que le fondateur Paul Marciano quitterait ses fonctions de PDG avec Victor Herrero comme son remplaçant soigneusement sélectionné, en août de la même année. [20]
En 2017, Camila Cabello a été annoncée comme le nouveau visage de Guess. [21]
Depuis 2018, Jennifer Lopez est le nouveau visage de Guess. [22]
En 2019, il a été annoncé que Victor Herrero quitterait ses fonctions de PDG avec Carlos Alberini choisi pour le remplacer, en février 2019. [23]
Controverse
Allégations d’atelier clandestin
Au cours des années 1980, l’image de l’entreprise a été endommagée lorsque des allégations d’utilisation de main -d’œuvre dans des ateliers clandestins ont fait surface dans quelques marques, et Guess a rapidement été désignée comme un contrevenant majeur. En 1992, les sous-traitants de Guess ont été confrontés à des litiges avec le Département américain du travail (DOL) en raison du non-paiement du salaire minimum ou des heures supplémentaires adéquates à leurs employés. Plutôt que de faire face à un procès, 573 000 $ d’arriérés de salaire ont été versés aux employés. [24] [25]
Peu de temps après, Guess a promis de surveiller leurs sous-traitants pour toute activité illégale, et l’entreprise a obtenu une place sur la «liste des tendances» du DOL américain, mais cette position a été suspendue plusieurs années plus tard en 1996 après que des inspecteurs indépendants ont découvert des violations de la réglementation dans sept des usines de l’entreprise. entrepreneurs. La même année, l’entreprise a été poursuivie par le Syndicat des employés de la couture, de l’industrie et du textile.(UNITE), toujours en raison du non-paiement du salaire minimum ou des heures supplémentaires aux travailleurs. Le règlement, supervisé par le département américain du Travail, a vu la réintégration de 8 travailleurs reconnus coupables d’avoir été licenciés illégalement et 80 000 $ supplémentaires en arriérés de salaire versés aux travailleurs. Presque immédiatement après le règlement, Guess a annoncé qu’elle déplaçait sa production de couture au Mexique. La société a nié que cette décision était liée à ces affaires judiciaires, mais son image publique a continué à en souffrir. [26] [27]
Tout au long des années 1990, UNITE a poursuivi une campagne de relations publiques contre Guess, en se concentrant sur les expériences d’anciens employés. Des panneaux d’affichage sont ensuite apparus à Las Vegas , Los Angeles et New York avec une photographie de Rage Against the Machine avec la légende “Rage Against Sweatshops: We Don’t Wear Guess – A Message from Rage Against The Machine and UNITE. Injustice. Don ne l’achète pas.” [28] Finalement, devinez [29]a répliqué par une action en diffamation contre Unite et plusieurs de ses responsables, tandis qu’en 1997, la société a publié des annonces d’une page entière dans de nombreux grands journaux américains affirmant que ses sous-traitants étaient “garantis à 100% sans travail d’atelier de misère”. Le libellé de ces publicités a été modifié après que les autorités fédérales se sont plaintes que les allégations n’avaient été faites par personne au sein du gouvernement et n’avaient aucun statut officiel. Guess a surtout commencé à se développer sur les marchés européens et japonais , moins compétitifs et de plus en plus lucratifs.
T-shirts “Ski Colombie : toujours plein de poudre fraîche”
En 2005, Guess a retiré une ligne de T-shirts du marché après qu’Erika Becker-Medina, [30] une résidente de la région de DC et employée du gouvernement, ait mené une campagne appelant au boycott de l’entreprise. «Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder» était gravé sur les T-shirts qui ont été lancés par la société au deuxième trimestre de 2005, apparemment en référence au problème du trafic de drogue en Colombie . Guess a distribué des lettres d’excuses. [31]
Contrefaçon du logo Gucci
En 2009, la marque de luxe italienne Gucci a accusé Guess de contrefaçon et de marque portant atteinte au logo Gucci et aux G imbriqués qui apparaissent sur les paires de chaussures Guess. En 2012, Gucci a obtenu 4,7 millions de dollars pour les dommages ; à l’origine, la marque italienne voulait 221 millions de dollars. [32]
Références
- ^ Article dans Encyclopedia.com 2006 Thomson Gale consulté le 7 février 2017
- ^ Article dans PR Newswire 2009 Ashby Jones consulté le 8 novembre 2017
- ^ Article dans le Wall Street Journal 2015 PR Newswire consulté le 8 novembre 2017
- ^ Article dans Forbes du 1er juillet 2015 consulté le 7 février 2017
- ^ Article dans le Wall Street Journal du 28 novembre 2016 consulté le 7 février 2017
- ^ Article dans The Economic Times du 31 décembre 2014 consulté le 7 février 2017
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- ^ “Informations générales sur la société” . craft.co .
- ^ Article dans “apparelnews.net” du 2 juillet 2014 consulté le 7 février 2017
- ^ Article dans “fashionista.com” du 5 avril 2011 consulté le 7 février 2017
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- ^ “Devinez les enfants” . Récupéré le 5 février 2012 .
- ^ Article du Los Angeles Times du 14 juillet 2015 consulté le 7 février 2017
- ^ “Histoire de Guess, Inc. – FundingUniverse” . www.fundinguniverse.com .
- ^ “Devinez le profil” . Annuaire des mannequins . Récupéré le 5 février 2012 .
- ^ “Devinez? Avertit de la perte Q4, 2001 plus faible que prévu” . Dow Jones Reuters .
- ^ Sofroina Timmons. « GUESS ! Qui ? GUESS par Marciano ! . Archivé de l’original le 2018-08-12 . Récupéré le 06/02/2012 .
- ^ Krupnick, Ellie (28 mars 2012). « PHOTOS : Claudia Schiffer revient à Guess pour le 30e anniversaire » . Huffington Post .
- ^ “Je suppose que le fondateur Marciano démissionnera de son poste de PDG” . LA Biz .
- ^ “Camila Cabello vient de faire la SEULE chose qu’elle n’a jamais faite avec la cinquième harmonie” . Vogue ados . Récupéré le 30/11/2018 .
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- ^ Blanc, Michael (15 août 1977). « Devinez ? Quoi : le travail des ateliers de misère dérange les étudiants soutenus par les syndicats » . Presse quotidienne (Victorville, Californie) . Presse associée. p. D2 . Récupéré le 10 février 2022 – via Newspapers.com.
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- ^ “Devinez que les magasins de vêtements arrêtent de vendre des t-shirts de drogue” .
- ^ “Devinez qui est mécontent de l’IRS?” . Brown & Compagnie . Récupéré le 6 février 2012 .
- ^ “Gucci et Guess mettent fin à un différend de neuf ans sur les marques” . L’entreprise de la mode . 2018-04-19 . Récupéré le 04/09/2019 .
Liens externes
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